6 sfaturi pentru crearea unei identități vizuale coezive cu strategia dvs. de marketing digital

Când spunem o identitate vizuală coerentă, ne referim la toate imaginile care reflectă marca ta. Aceasta se mai numește uneori o identitate de marcă sau o identitate corporativă. Este unul dintre primele lucruri la care trebuie să te gândești atunci când lansezi o nouă afacere, deoarece identitatea ta vizuală este primul lucru pe care clienții potențiali îl vor observa și îl vor asocia cu tine.

Odată ce vă decideți asupra unei idei de afaceri, vă înregistrați în mod oficial afacerea și vă ocupați de cheltuielile de formare a afacerii, va trebui să începeți să creați strategii care să vă ajute viitorul public să vă recunoască afacerea printr-un branding coeziv. Având branding coeziv și consecvent încă de la început, vă va permite să construiți relații de lungă durată cu clienții.

Dar de ce este o identitate vizuală atât de importantă pentru marketingul digital? Și cum puteți crea o identitate vizuală coerentă pe toate platformele? Acesta este ceea ce ne vom concentra în acest ghid informativ.

De ce este importantă o identitate vizuală pentru marketingul digital?

Principalul motiv pentru care o identitate vizuală este atât de importantă este că inspiră încredere și loialitate în publicul tău. Dacă cineva te vede reprezentat vizual pe o pagină de destinație și apoi dă clic pe pagina ta web doar pentru a găsi o schemă de culori și un ton complet diferit, poate fi tulburător și poate duce la abandon.

Crearea unei identități vizuale coezive în jurul mărcii dvs. este, de asemenea, considerată parte a activelor mărcii dvs. Acest lucru adaugă valoare afacerii dvs. dacă vindeți compania în viitor sau aduceți investitori.

O identitate vizuală coerentă creează un sentiment de siguranță și familiaritate în rândul clienților. Este ceva pe care se pot baza și va crea un sentiment de loialitate prin familiaritate. Veți putea vedea acest lucru reflectat în analiza dvs. ETL în timp.

Identitatea dvs. vizuală reprezintă cine sunteți ca afacere, așa că trebuie să fie atent gândită, atent așezată și coerentă pe diverse platforme, inclusiv paginile dvs. de socializare, site-ul web, paginile de destinație, reclamele, materialele tipărite, semnalizarea și multe altele.

Cum să creați o identitate vizuală coerentă pentru marketingul digital

Luați în considerare publicul țintă:

Înainte de a decide cum să-ți creezi identitatea vizuală, trebuie să iei în considerare publicul țintă. Doar pentru că aveți o viziune personală pentru marca dvs. nu înseamnă că este ceva ce publicul dvs. va aprecia sau spre care va gravita.

De aceea trebuie să înțelegi cine este publicul tău țintă. Creați profiluri de clienți care detaliază informații demografice vitale. Dacă oferiți o demonstrație amplă, creați mai multe profiluri de clienți diferite, listând informații specifice despre fiecare segment și cum le veți comercializa.

Doar câțiva dintre factorii de care ar trebui să ții cont includ publicul tău:

• Vârstă
• Locatie geografica
• Gen
• Starea civilă
• Puncte dureroase
• Interese
• Sursa de venit
• Ocupaţie
• Preferințe de comunicare

Înțelegând toate acestea, veți putea să creați o identitate vizuală care să atragă sensibilitățile publicului dvs., creând ceva care să rezoneze cu inimile și mințile lor și să le atragă.

Creați un logo

Logo-ul tău spune multe despre compania ta. Este primul lucru care vine în minte când cineva se gândește la organizația ta și ar trebui să completeze restul identității tale vizuale.

Gândiți-vă la unele dintre cele mai recunoscute logo-uri de pe planetă. Există arcadele McDonald's, swoosh-ul Nike, sigla Coca-Cola și așa mai departe. Acestea sunt logo-uri recunoscute instantaneu, care au rămas în mare parte neschimbate de-a lungul anilor. Sunt de încredere și semnificative în mintea publicului țintă.

Când vezi arcurile aurii ale McDonald's, începi instantaneu să te gândești la lanțul de restaurante și la mâncarea acestuia. Dacă vezi sigla Coca-Cola, s-ar putea să începi să observi că ți-e sete.

Un logo poate invoca multe emoții, dar ar trebui să fie întotdeauna un simbol al calității în ansamblu.

Respectați un font specific

Fontul pe care îl asociați cu afacerea dvs. poate spune multe despre cine sunteți și ce faceți. De exemplu, ceva de genul Times New Roman este mai autorizat și mai profesionist, în timp ce Comic Sans ar putea evoca sentimentele unei organizații mai tinere, mai uşoare.

Fonturile sunt, de asemenea, importante în logo-ul dvs. Luați, de exemplu, sigla companiei Disney. Folosește un font foarte specific și ușor de recunoscut, bazat pe semnătura personală a lui Walt Disney.

Alegeți un font care atrage publicul țintă și reflectă tonul pe care încercați să îl transmiteți prin copie. Acest font poate fi folosit apoi pe site-ul dvs. web, paginile de destinație și orice anunțuri promoționale pe care le puteți difuza. Dacă alegi ceva suficient de unic, s-ar putea chiar să devină o semnătură pentru marca ta.

Alegeți o schemă de culori și fiți consecvenți

Culorile pe care le alegeți pot fi folosite pentru a evoca emoții specifice publicului țintă. De exemplu, dacă creați o linie de analgezice, atunci liniștirea albastrului și albului ar putea fi o idee bună.

În plus, dacă dezvoltați un plan de antrenament intens și plin de energie, atunci roșurile, portocaliile și galbenele explozive vă pot ajuta să ajungeți la publicul dumneavoastră cu răspunsul emoțional dorit. Imaginile pe care le alegeți pentru marca dvs. trebuie să aducă aceleași emoții și asocieri pe care doriți să le evoce produsul dvs. De exemplu, HIMS, care vinde în mod activ medicamente ED online, folosește în mare parte culori reci și tonuri deschise pentru imaginile site-ului său. Acest lucru creează o asociere imediată cu curățenia și liniștea sufletească.

Orice ați decide să faceți, trebuie să păstrați consecvența pe diferite platforme. Aceasta înseamnă că schemele de culori utilizate în anunțurile dvs. ar trebui să se reflecte în paginile de destinație către care trimit. Culorile de acolo ar trebui să se potrivească cu cele de pe imaginile de pe rețelele sociale și de pe site-ul dvs. web. Încercați să creați o experiență coerentă și fără întreruperi pe diverse platforme, iar culorile merg foarte mult spre acest obiectiv.

Alegerea unei palete de culori consistente care să fie aliniată cu logo-ul și imaginile dvs. este fundamentală. Începeți prin a selecta culoarea care vă reprezintă cel mai bine marca.

Luați ca exemplu CalAmp, o companie specializată în software-ul telematic și vizibilitatea lanțului de aprovizionare. A ales albastrul ca culoare principală și o folosește armonios pe toate platformele digitale și strategiile de marketing. Acest lucru este evident în imaginea de mai sus.

Dezvoltați un ton de marcă

Tonul vocii pe care scrieți joacă, de asemenea, un rol important în stabilirea identității vizuale a mărcii dvs. Acest ton al vocii poate spune multe despre ce fel de companie sunteți.

Ești mai relaxat și mai lejer sau ai un ton serios și academic pentru a-ți transmite autoritatea și cunoștințele pe un subiect?

Acest ton ar trebui să se reflecte pe toate canalele, dar este deosebit de vital pentru campaniile tale de marketing prin e-mail.

Identitatea ta vizuală ar trebui să fie transferată în conținutul din campaniile tale de e-mail. Aceasta include paleta de culori, precum și textul și fonturile. Imaginile tale ar trebui să ia în considerare și identitatea vizuală și tonul. Este chiar important atunci când scrieți subiectul e-mailului.

Tonul vocii în care comunicați trebuie să urmeze identitatea vizuală dorită. De exemplu, nu poți avea imagini ușoare și distractive cu tineri jucând volei pe o plajă și să le împerechezi cu un ton super academic. Disonanța este vizibilă și șocante. Ar putea fi factorul care împinge pe cineva departe de afacerea ta.

Alegeți o temă și rămâneți la ea

Când alegeți arta și ilustrațiile pe care le veți difuza, asigurați-vă că acestea respectă o temă generală.

De exemplu, să presupunem că dezvoltați o serie de infografice concepute pentru a răspândi vestea despre produsele dvs. și despre modul în care acestea influențează punctele dureroase ale clienților. Imaginile folosite în aceste grafice ar trebui să arate ca și cum ar veni din același loc. Asta înseamnă același stil de fotografie, același stil de artă, toate prezentate în moduri similare.

În cele din urmă, această temă sau stil de artă va deveni sinonim cu brandul dvs., iar clienții nu vor trebui decât să arunce o privire asupra imaginilor pentru a ști de unde provin. Familiaritatea devine reconfortantă pentru ei, ca și cum ai saluta un vechi prieten după ce nu i-a mai văzut de ceva vreme.

Concluzie

Identitatea ta vizuală este vitală pentru succesul mărcii tale. Asigurați-vă că prezentați fiecare aspect al acestei identități într-un ghid de stil care poate fi distribuit tuturor angajaților. Consecvența este cheia, iar orice derapaj ar putea fi dezastruos.

Pentru a revizui, atunci când creați o identitate vizuală coerentă care să completeze strategia dvs. de marketing digital, asigurați-vă că:

• Dezvoltați identitatea ținând cont de preferințele publicului țintă
• Creează un logo care să atragă publicul tău și care poate deveni sinonim cu brandul tău
• Rămâneți la un font specific care vă complimentează imaginile și tonul
• Alegeți o schemă de culori și rămâneți cu ea pe diferite platforme
• Dezvoltați un ton consistent de brand
• Alegeți o temă pentru imaginile și lucrările de artă pe care le partajați și rămâneți cu ea

Urmând aceste șase sfaturi, veți putea să vă creați o identitate vizuală consistentă și de încredere, care va atrage audiența dvs. și îi va face să revină în anii următori.

Despre autor

Shane Barker

Shane Barker este un consultant de marketing digital specializat în marketing de influență, marketing de conținut și SEO. El este, de asemenea, co-fondatorul și CEO al Content Solutions, o agenție de marketing digital. S-a consultat cu companii din Fortune 500, influenți cu produse digitale și o serie de celebrități A-List.