Dijital Pazarlama Stratejinizle Uyumlu Bir Görsel Kimlik Oluşturmak için 6 İpucu

Tutarlı bir görsel kimlik dediğimizde, markanızı yansıtan tüm görselleri kastediyoruz. Buna bazen marka kimliği veya kurumsal kimlik de denir. Yeni bir iş kurarken düşünmeniz gereken ilk şeylerden biridir çünkü görsel kimliğiniz, potansiyel müşterilerin fark edip sizinle ilişkilendireceği ilk şeydir.

Bir iş fikrine karar verdiğinizde, işinizi resmi olarak kaydettirdiğinizde ve iş kurma masraflarını karşıladığınızda, gelecekteki hedef kitlenizin uyumlu markalaşma yoluyla işinizi tanımasına yardımcı olacak stratejiler oluşturmaya başlamanız gerekecektir. Baştan itibaren uyumlu ve tutarlı bir markalaşmaya sahip olmak, müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmanıza olanak tanır.

Peki görsel kimlik dijital pazarlama için neden bu kadar önemli? Ve tüm platformlarda nasıl uyumlu bir görsel kimlik oluşturabilirsiniz? Bu bilgilendirici kılavuzda odaklanacağımız şey budur.

Dijital Pazarlama için Görsel Kimlik Neden Önemlidir?

Görsel kimliğin bu kadar önemli olmasının ana nedeni, hedef kitlenizde güven ve sadakat uyandırmasıdır. Birisi sizi bir açılış sayfasında görsel olarak temsil ettiğinizi görür ve ardından yalnızca tamamen farklı bir renk şeması ve ton bulmak için web sayfanıza tıklarsa, bu rahatsız edici olabilir ve terk edilmeye yol açabilir.

Markanız etrafında uyumlu bir görsel kimlik oluşturmak da marka varlıklarınızın bir parçası olarak kabul edilir. Bu, şirketi gelecekte satmanız veya yatırımcılar getirmeniz durumunda işinize değer katar.

Uyumlu bir görsel kimlik, müşteriler arasında bir güvenlik ve aşinalık duygusu yaratır. Bu, güvenebilecekleri bir şeydir ve aşinalık yoluyla bir sadakat duygusu yaratacaktır. Bunun zaman içinde ETL analizlerinize yansıdığını görebileceksiniz.

Görsel kimliğiniz bir işletme olarak kim olduğunuzu temsil eder, bu nedenle sosyal medya sayfalarınız, web siteniz, açılış sayfalarınız, reklamlarınız, basılı materyalleriniz, tabelalarınız ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli platformlarda dikkatlice düşünülmeli, dikkatlice düzenlenmeli ve uyumlu olmalıdır.

Dijital Pazarlama için Tutarlı Bir Görsel Kimlik Nasıl Oluşturulur

Hedef Kitlenizi Dikkate Alın:

Görsel kimliğinizi nasıl oluşturacağınıza karar vermeden önce hedef kitlenizi göz önünde bulundurmalısınız. Markanız için kişisel bir vizyonunuz olması, bunun kitlenizin takdir edeceği veya yöneleceği bir şey olduğu anlamına gelmez.

Bu yüzden hedef kitlenizin kim olduğunu anlamalısınız. Önemli demografik bilgileri detaylandıran müşteri profilleri oluşturun. Geniş bir demo sunuyorsanız, birçok farklı müşteri profili oluşturun, her bir segment ve onlara nasıl pazarlayacağınızla ilgili belirli bilgileri listeleyin.

Göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerden sadece birkaçı hedef kitlenizi içerir:

• Yaş
• Coğrafi konum
• Cinsiyet
• Medeni hal
• Acı noktaları
• ilgi alanları
• Gelir
• Meslek
• İletişim Tercihleri

Tüm bunları anlayarak, hedef kitlenizin hassasiyetlerine hitap eden, onların kalplerinde ve zihinlerinde yankılanan ve onları içine çeken bir görsel kimlik tasarlayabileceksiniz.

Logo Oluştur

Logonuz şirketiniz hakkında çok şey söylüyor. Birisi kuruluşunuz hakkında düşündüğünde akla gelen ilk şeydir ve görsel kimliğinizin geri kalanını tamamlamalıdır.

Gezegendeki en tanınmış logolardan bazılarını düşünün. McDonald's kemerleri, Nike swoosh, Coca-Cola logosu vb. Bunlar, yıllar içinde çoğunlukla değişmeyen, anında tanınabilir logolardır. Hedef kitlenin zihninde güvenilir ve önemlidirler.

McDonald's'ın altın kemerlerini gördüğünüzde, hemen restoran zincirini ve yemeklerini düşünmeye başlıyorsunuz. Coca-Cola logosunu görürseniz, susadığınızı fark etmeye başlayabilirsiniz.

Bir logo çok fazla duygu uyandırabilir, ancak her zaman genel olarak kalitenin bir sembolü olmalıdır.

Belirli Bir Yazı Tipine Yapış

İşletmenizle ilişkilendirdiğiniz yazı tipi, kim olduğunuz ve ne yaptığınız hakkında çok şey söyleyebilir. Örneğin, Times New Roman gibi bir şey daha yetkili ve profesyonelken, Comic Sans daha hafif yürekli genç bir organizasyonun duygularını uyandırabilir.

Logonuzda yazı tipleri de önemlidir. Örneğin Disney şirket logosunu ele alalım. Walt Disney'in kişisel imzasına dayanan çok özel ve anında tanınabilir bir yazı tipi kullanır.

Hedef kitlenize hitap eden ve kopyanız aracılığıyla iletmeye çalıştığınız tonu yansıtan bir yazı tipi seçin. Bu yazı tipi daha sonra web sitenizde, açılış sayfalarında ve yayınladığınız tüm promosyon reklamlarında kullanılabilir. Yeterince benzersiz bir şey seçerseniz, markanız için bir imza bile olabilir.

Bir Renk Şeması Seçin ve Tutarlı Olun

Seçtiğiniz renkler, hedef kitlenizde belirli duyguları uyandırmak için kullanılabilir. Örneğin, bir dizi ağrı kesici yapıyorsanız, mavileri ve beyazları yatıştırmak iyi bir fikir olabilir.

Ek olarak, yoğun, yüksek enerjili bir egzersiz planı geliştiriyorsanız, patlayıcı kırmızılar, turuncular ve sarılar hedeflenen duygusal tepkiyle hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Markanız için seçtiğiniz görseller, ürününüzün uyandırmasını istediğiniz aynı duyguları ve çağrışımları beraberinde getirmelidir. Örneğin, online olarak aktif olarak ED ilaç satışı yapan HBYS, web sitesi görsellerinde çoğunlukla soğuk renkler ve açık tonlar kullanmaktadır. Bu, temizlik ve gönül rahatlığı ile anında bir ilişki yaratır.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, bunu çeşitli platformlarda tutarlı tutmalısınız. Bu, reklamlarınızda kullanılan renk şemalarının, işaret ettikleri açılış sayfalarına yansıtılması gerektiği anlamına gelir. Oradaki renkler, sosyal medya görüntülerinizdeki ve web sitenizdeki renklerle eşleşmelidir. Çeşitli platformlarda uyumlu ve kusursuz bir deneyim yaratmaya çalışıyorsunuz ve renkler bu hedefe doğru çok yol kat ediyor.

Logonuz ve görsellerinizle uyumlu, tutarlı bir renk paleti seçmek esastır. Markanızı en iyi temsil eden rengi seçerek başlayın.

Telematik yazılımı ve tedarik zinciri görünürlüğü konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan CalAmp'ı örnek alın. Ana rengi olarak maviyi seçti ve tüm dijital platformlarında ve pazarlama stratejilerinde uyumlu bir şekilde kullanıyor. Bu, yukarıdaki resimde açıkça görülmektedir.

Marka Tonu Geliştirin

Yazdığınız ses tonu da markanızın görsel kimliğini oluşturmada önemli bir rol oynar. Bu ses tonu, ne tür bir şirket olduğunuz hakkında çok şey söyleyebilir.

Daha rahat ve rahat mısınız yoksa bir konudaki otoritenizi ve bilginizi iletmek için ciddi ve akademik bir ton mu kullanıyorsunuz?

Bu ton tüm kanallara yansıtılmalıdır, ancak özellikle e-posta pazarlama kampanyalarınız için hayati önem taşır.

Görsel kimliğiniz, e-posta kampanyalarınızda taşınan içeriğe aktarılmalıdır. Bu, renk paletinin yanı sıra metin ve yazı tiplerini içerir. Görselleriniz görsel kimliği ve tonu da hesaba katmalıdır. E-posta konu satırlarınızı yazarken bile önemlidir.

İletişim kurduğunuz ses tonu, istediğiniz görsel kimliği takip etmelidir. Örneğin, plajda voleybol oynayan gençlerin hafif, eğlenceli görüntülerini alıp süper akademik bir tonla eşleştiremezsiniz. Uyumsuzluk fark edilir ve sarsıcıdır. Birini işinizden uzaklaştıran faktör olabilir.

Bir Tema Seçin ve Ona Yapın

Sunacağınız sanat ve illüstrasyonları seçerken, genel bir temaya bağlı olduklarından emin olun.

Örneğin, ürünleriniz ve bunların müşterilerin sıkıntılı noktalarını nasıl etkilediği hakkındaki sözleri yaymak için tasarlanmış bir dizi infografik geliştirdiğinizi varsayalım. Bu grafiklerde kullanılan görüntülerin hepsi aynı yerden gelmiş gibi görünmelidir. Bu, aynı fotoğraf stili, aynı sanat stili, hepsi benzer şekillerde ortaya konmuş demektir.

Sonunda, bu sanat teması veya stili markanızla eş anlamlı hale gelecek ve müşterilerin nereden geldiklerini anlamak için sadece resimlere bakmaları yeterli olacaktır. Bu aşinalık, onları bir süredir görmemiş olan eski bir dostu selamlamak gibi, onlar için rahatlatıcı hale gelir.

Çözüm

Görsel kimliğiniz markanızın başarısı için hayati önem taşır. Bu kimliğin her yönünü tüm çalışanlara dağıtılabilecek bir stil kılavuzunda düzenlediğinizden emin olun. Tutarlılık anahtardır ve herhangi bir kayma felaket olabilir.

İncelemek için, dijital pazarlama stratejinizi tamamlayan uyumlu bir görsel kimlik oluştururken şunları yaptığınızdan emin olun:

• Hedef kitlenizin tercihlerini göz önünde bulundurarak kimliği geliştirin
• Hedef kitlenize hitap eden ve markanızla eş anlamlı hale gelebilecek bir logo oluşturun
• Görüntünüzü ve tonunuzu tamamlayan belirli bir yazı tipine bağlı kalın
• Bir renk şeması seçin ve çeşitli platformlarda buna bağlı kalın
• Tutarlı bir marka tonu geliştirin
• Paylaştığınız resimler ve sanat eserleri için bir tema seçin ve buna bağlı kalın

Bu altı ipucunu takip ederek, hedef kitlenize hitap edecek ve yıllarca tekrar gelmelerini sağlayacak tutarlı ve güvenilir bir görsel kimlik oluşturabileceksiniz.

Yazar hakkında

Shane Barker

Shane Barker, etkileyici pazarlama, içerik pazarlaması ve SEO konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama danışmanıdır. Aynı zamanda bir dijital pazarlama ajansı olan Content Solutions'ın kurucu ortağı ve CEO'sudur. Fortune 500 şirketlerine, dijital ürünlere sahip etkileyicilere ve bir dizi A Listesindeki ünlüye danıştı.