デジタル マーケティング戦略で一貫性のあるビジュアル アイデンティティを作成するための 6 つのヒント

公開: 2022-10-28

まとまりのあるビジュアル アイデンティティとは、ブランドを反映するすべてのイメージを意味します。 これは、ブランド アイデンティティまたはコーポレート アイデンティティと呼ばれることもあります。 新しいビジネスを立ち上げるときに最初に考えなければならないことの 1 つです。なぜなら、ビジュアル アイデンティティは、見込み客が最初に気づき、関連付ける要素だからです。

ビジネスのアイデアを決定し、ビジネスを正式に登録し、ビジネス形成の費用を処理したら、まとまりのあるブランディングを通じて将来の視聴者があなたのビジネスを認識するのに役立つ戦略の作成を開始する必要があります. 最初からまとまりのある一貫したブランディングを行うことで、顧客との長期にわたる関係を築くことができます。

しかし、なぜデジタル マーケティングにおいてビジュアル アイデンティティがそれほど重要なのでしょうか? また、すべてのプラットフォームで一貫したビジュアル アイデンティティを作成するにはどうすればよいでしょうか? それが、この有益なガイドで焦点を当てていることです。

デジタル マーケティングでビジュアル アイデンティティが重要な理由

ビジュアル アイデンティティが非常に重要な主な理由は、視聴者の信頼と忠誠心を刺激することです。 ランディングページであなたが視覚的に表現されているのを見て、クリックスルーしてあなたのウェブページに完全に異なる配色とトーンを見つけた場合、それは不快で放棄につながる可能性があります.

デジタル マーケティング戦略との一貫したビジュアル アイデンティティ |エージェンシー ビスタ

ブランドの周りにまとまりのあるビジュアル アイデンティティを作成することも、ブランド資産の一部と見なされます。 これにより、将来会社を売却したり、投資家を招いたりした場合に、ビジネスに価値が追加されます。

まとまりのある視覚的アイデンティティは、顧客の間に安心感と親しみやすさを生み出します。 それは彼らが信頼できるものであり、親しみを通して忠誠心を生み出します。 これは、時間の経過とともに ETL 分析に反映されるのを確認できます。

ビジュアル アイデンティティは、ビジネスとしての自分を表すものであるため、ソーシャル メディア ページ、ウェブサイト、ランディング ページ、広告、印刷物、サイネージなど、さまざまなプラットフォームにわたって慎重に検討し、慎重にレイアウトし、まとまりのあるものにする必要があります。

デジタル マーケティングのためのまとまりのあるビジュアル アイデンティティを作成する方法

ターゲットオーディエンスを考慮に入れる:

ビジュアル アイデンティティの作成方法を決定する前に、ターゲット ユーザーを考慮する必要があります。 ブランドの個人的なビジョンを持っているからといって、それが視聴者に評価されたり引き寄せられるものであるとは限りません。

デジタル マーケティング戦略で一貫性のあるビジュアル アイデンティティを作成する |エージェンシー ビスタ

そのため、ターゲット ユーザーが誰であるかを理解する必要があります。 重要な人口統計情報を詳述した顧客プロファイルを作成します。 広範なデモを提供している場合は、多くの異なる顧客プロファイルを作成し、各セグメントに関する特定の情報とマーケティング方法をリストします。

考慮すべき要素のほんの一部には、視聴者のものが含まれます。

  • 地理的位置
  • 性別
  • 配偶者の有無
  • 問題点
  • 興味
  • 所得
  • 職業
  • コミュニケーション設定

これらすべてを理解することで、視聴者の感性に訴えるビジュアル アイデンティティをデザインし、視聴者の心と心に共鳴して引き込むものを作成できるようになります。

ロゴを作成する

あなたのロゴは、あなたの会社について多くを語ります。 それは、誰かがあなたの組織について考えるときに最初に頭に浮かぶものであり、あなたの視覚的アイデンティティの残りの部分を補完するものでなければなりません.

ランク付けされた史上最も有名なロゴ |エージェンシー ビスタ

地球上で最も有名なロゴについて考えてみてください。 マクドナルドのアーチ、ナイキのスウッシュ、コカ・コーラのロゴなどがあります。 これらは、何年にもわたってほとんど変更されていない、すぐに認識できるロゴです。 それらは信頼でき、ターゲット オーディエンスの心の中で重要です。

マクドナルドの金色のアーチを見ると、すぐにレストラン チェーンとその料理について考え始めます。 コカ・コーラのロゴを見ると、のどが渇いていることに気づき始めるかもしれません。

ロゴは多くの感情を呼び起こすことができますが、常に全体的な品質の象徴であるべきです.

特定のフォントにこだわる

ビジネスに関連するフォントは、あなたが誰で、何をしているのかについて多くを伝えることができます。 たとえば、Times New Roman のようなものはより権威があり、専門的ですが、Comic Sans はより気さくな若い組織の感情を呼び起こすことができます。

ロゴではフォントも重要です。 たとえば、ディズニーの会社のロゴを見てみましょう。 ウォルト・ディズニーの個人的な署名に基づいた、非常に具体的ですぐに認識できるフォントを使用しています。

ターゲット オーディエンスにアピールし、コピーを通じて伝えようとしているトーンを反映するフォントを選択します。 このフォントは、Web サイト、ランディング ページ、および実行する可能性のあるプロモーション広告で使用できます。 十分にユニークなものを選べば、それがあなたのブランドのシグネチャーになるかもしれません。

配色を選択し、一貫性を保つ

選択した色を使用して、ターゲット オーディエンスの特定の感情を呼び起こすことができます。 たとえば、鎮痛剤のラインを作成している場合は、青と白を落ち着かせるのが良い考えかもしれません.

さらに、激しい高エネルギーのワークアウト プランを作成している場合は、爆発的な赤、オレンジ、黄色が、意図した感情的な反応で聴衆に到達するのに役立つ場合があります。 ブランド用に選択するビジュアルは、製品に呼び起こしたいのと同じ感情や連想をもたらすものでなければなりません。 たとえば、積極的に ED 薬をオンラインで販売している HIMS は、Web サイトのビジュアルに主に寒色と明るい色調を使用しています。 これにより、清潔さと心の安らぎが即座に関連付けられます。

配色を選択し、一貫性を保つ |エージェンシー ビスタ

何をするにしても、さまざまなプラットフォーム間で一貫性を保つ必要があります。 つまり、広告で使用されている配色は、リンク先のランディング ページにも反映されている必要があります。 そこにある色は、ソーシャル メディアの画像やウェブサイトの色と一致する必要があります。 さまざまなプラットフォーム間でまとまりのあるシームレスなエクスペリエンスを作成しようとしており、色はその目標に向けて大いに役立ちます.

ロゴや画像に合わせた一貫したカラー パレットを選択することが基本です。 ブランドを最もよく表す色を選択することから始めます。

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例として、テレマティクス ソフトウェアとサプライ チェーンの可視化を専門とする企業である CalAmp を取り上げます。 主要な色として青を選択し、すべてのデジタル プラットフォームとマーケティング戦略で調和して使用しています。 これは上の画像で明らかです。

ブランド トーンの開発

書く声のトーンも、ブランドのビジュアル アイデンティティを確立する上で重要な役割を果たします。 その声のトーンは、あなたがどのような会社であるかについて多くを語ることができます。

よりのんびりとしたカジュアルですか、それとも真面目でアカデミックな口調で、主題に関する権威と知識を伝えますか?

このトーンはすべてのチャネルに反映される必要がありますが、メール マーケティング キャンペーンでは特に重要です。

ビジュアル アイデンティティは、メール キャンペーン内のコンテンツに反映される必要があります。 これには、テキストとフォントだけでなく、カラー パレットも含まれます。 画像では、ビジュアル アイデンティティとトーンも考慮に入れる必要があります。 メールの件名を書くときも重要です。

コミュニケーションに使用する声のトーンは、求めるビジュアル アイデンティティに沿ったものでなければなりません。 たとえば、ビーチでバレーボールをしている若者の軽くて楽しい画像を、超アカデミックなトーンと組み合わせることはできません。 不協和音は目立ち、耳障りです。 それは、誰かをあなたのビジネスから遠ざける要因になる可能性があります。

テーマを選択し、それに固執する

展開するアートやイラストを選択するときは、それらが一般的なテーマに沿っていることを確認してください。

たとえば、製品に関する情報を広め、製品が顧客の問題点にどのように影響するかを伝えるために設計された一連のインフォグラフィックを開発しているとします。 これらのグラフィックで使用される画像は、すべて同じ場所から来たように見える必要があります。 つまり、同じ写真スタイル、同じアート スタイルが、すべて同じように配置されているということです。

最終的に、このアートのテーマやスタイルはブランドの代名詞となり、顧客は画像をちらりと見るだけで、その画像がどこから来たのかを知ることができます. しばらく会っていなかった古い友人に挨拶するように、親しみやすさは彼らにとって慰めになります。

結論

ビジュアル アイデンティティは、ブランドの成功に不可欠です。 すべての従業員に配布できるスタイル ガイドで、このアイデンティティのすべての側面をレイアウトするようにしてください。 一貫性が重要であり、ミスがあれば悲惨な結果になる可能性があります。

復習すると、デジタル マーケティング戦略を補完するまとまりのあるビジュアル アイデンティティを作成するときは、次のことを確認してください。

  • ターゲットオーディエンスの好みを念頭に置いてアイデンティティを開発する
  • 視聴者にアピールし、ブランドの代名詞となるロゴを作成する
  • イメージとトーンを引き立てる特定のフォントに固執する
  • 配色を選択し、さまざまなプラットフォームでそれを使い続ける
  • 一貫したブランド トーンを開発する
  • 共有する画像やアートワークのテーマを選択し、それを使い続ける

これらの 6 つのヒントに従うことで、視聴者にアピールし、今後何年も視聴者を引き付け続ける、一貫した信頼できるビジュアル アイデンティティを作り上げることができます。

著者について

シェーン・バーカー

Shane Barker は、インフルエンサー マーケティング、コンテンツ マーケティング、SEO を専門とするデジタル マーケティング コンサルタントです。 彼はまた、デジタル マーケティング エージェンシーである Content Solutions の共同設立者兼 CEO でもあります。 彼はフォーチュン 500 企業、デジタル製品のインフルエンサー、および多くの A リストの有名人と相談してきました。