6 советов по созданию единой визуальной идентичности с вашей стратегией цифрового маркетинга

Когда мы говорим о связной визуальной идентичности, мы имеем в виду все изображения, отражающие ваш бренд. Это также иногда называют фирменным стилем или фирменным стилем. Это одна из первых вещей, о которых вам нужно подумать при запуске нового бизнеса, потому что ваша визуальная идентификация — это первое, что потенциальные клиенты заметят и свяжутся с вами.

После того, как вы определитесь с бизнес-идеей, официально зарегистрируете свой бизнес и позаботитесь о расходах на создание бизнеса, вам нужно будет приступить к созданию стратегий, которые помогут вашей будущей аудитории узнавать ваш бизнес благодаря сплоченному брендингу. Сплоченный и последовательный брендинг с самого начала позволит вам построить долгосрочные отношения с клиентами.

Но почему визуальная айдентика так важна для цифрового маркетинга? И как вы можете создать единую визуальную идентичность на всех платформах? Это то, на чем мы сосредоточимся в этом информативном руководстве.

Почему визуальная идентификация важна для цифрового маркетинга?

Основная причина, по которой визуальная идентификация так важна, заключается в том, что она вызывает доверие и лояльность у вашей аудитории. Если кто-то увидит вас визуально представленным на целевой странице, а затем перейдет на вашу веб-страницу только для того, чтобы найти совершенно другую цветовую схему и тон, это может вызвать раздражение и привести к отказу.

Создание целостной визуальной идентичности вокруг вашего бренда также считается частью активов вашего бренда. Это повышает ценность вашего бизнеса, если вы продадите компанию в будущем или привлечете инвесторов.

Сплоченная визуальная идентичность создает у клиентов ощущение безопасности и знакомства. Это то, на что они могут положиться, и это создаст чувство лояльности через знакомство. Со временем вы сможете увидеть это в своей аналитике ETL.

Ваша визуальная идентичность представляет собой то, чем вы являетесь как бизнес, поэтому она должна быть тщательно продумана, тщательно продумана и согласована на различных платформах, включая ваши страницы в социальных сетях, веб-сайт, целевые страницы, рекламу, печатные материалы, вывески и многое другое.

Как создать целостную визуальную идентичность для цифрового маркетинга

Примите во внимание свою целевую аудиторию:

Прежде чем принять решение о том, как создать свою визуальную идентичность, вы должны рассмотреть свою целевую аудиторию. Тот факт, что у вас есть личное видение вашего бренда, не означает, что ваша аудитория будет ценить его или стремиться к нему.

Вот почему вы должны понимать, кто ваша целевая аудитория. Создавайте профили клиентов с подробным описанием важной демографической информации. Если вы обслуживаете обширную демонстрацию, создайте множество разных профилей клиентов, перечислив конкретную информацию о каждом сегменте и о том, как вы будете продавать им.

Вот лишь несколько факторов, которые вы должны принять во внимание, включая вашу аудиторию:

• Возраст
• Географическое положение
• Пол
• Семейный статус
• Болевые точки
• Интересы
• Доход
• Занятие
• Коммуникационные предпочтения

Поняв все это, вы сможете разработать визуальную идентичность, которая обращается к чувствам вашей аудитории, создавая что-то, что находит отклик в их сердцах и умах и притягивает их.

Создать логотип

Ваш логотип многое говорит о вашей компании. Это первое, что приходит на ум, когда кто-то думает о вашей организации, и оно должно дополнять остальную часть вашего визуального образа.

Подумайте о некоторых из самых узнаваемых логотипов на планете. Есть арки McDonald's, галочка Nike, логотип Coca-Cola и так далее. Это мгновенно узнаваемые логотипы, которые практически не изменились на протяжении многих лет. Они надежны и значимы в сознании целевой аудитории.

Когда видишь золотые арки Макдоналдса, сразу думаешь о сети ресторанов и их еде. Если вы видите логотип Coca-Cola, вы можете начать замечать, что испытываете жажду.

Логотип может вызывать много эмоций, но он всегда должен быть символом качества в целом.

Придерживайтесь определенного шрифта

Шрифт, который вы ассоциируете с вашим бизнесом, может многое рассказать о вас и о том, чем вы занимаетесь. Например, что-то вроде Times New Roman более авторитетно и профессионально, тогда как Comic Sans может вызвать ощущение более беззаботной молодой организации.

Шрифты также важны в вашем логотипе. Возьмем, к примеру, логотип компании Disney. Он использует очень специфический и мгновенно узнаваемый шрифт, основанный на личной подписи Уолта Диснея.

Выберите шрифт, который нравится вашей целевой аудитории и отражает тон, который вы пытаетесь передать в своем тексте. Затем этот шрифт можно использовать на вашем веб-сайте, целевых страницах и любых рекламных объявлениях, которые вы можете размещать. Если вы выберете что-то достаточно уникальное, это может даже стать визитной карточкой вашего бренда.

Выберите цветовую схему и будьте последовательны

Выбранные вами цвета можно использовать для того, чтобы вызвать определенные эмоции у вашей целевой аудитории. Например, если вы создаете линию обезболивающих, то успокаивающие оттенки синего и белого могут быть хорошей идеей.

Кроме того, если вы разрабатываете план интенсивных и энергичных тренировок, взрывные красные, оранжевые и желтые цвета могут помочь вам вызвать у аудитории ожидаемый эмоциональный отклик. Визуальные элементы, которые вы выбираете для своего бренда, должны вызывать те же эмоции и ассоциации, которые вы хотите, чтобы вызывал ваш продукт. Например, HIMS, которая активно продает лекарства от ЭД в Интернете, использует в основном холодные цвета и светлые тона для визуального оформления своего веб-сайта. Это создает немедленную ассоциацию с чистотой и душевным спокойствием.

Что бы вы ни решили сделать, вы должны поддерживать его согласованность на разных платформах. Это означает, что цветовые схемы, используемые в ваших объявлениях, должны отражаться на целевых страницах, на которые они указывают. Цвета там должны соответствовать цветам на ваших изображениях в социальных сетях и на веб-сайте. Вы пытаетесь создать связный и цельный опыт на разных платформах, и цвета имеют большое значение для достижения этой цели.

Выбор последовательной цветовой палитры, которая соответствует вашему логотипу и изображениям, имеет основополагающее значение. Начните с выбора цвета, который лучше всего представляет ваш бренд.

Возьмем, к примеру, CalAmp, компанию, которая специализируется на программном обеспечении для телематики и прозрачности цепочки поставок. Он выбрал синий в качестве основного цвета и гармонично использует его во всех своих цифровых платформах и маркетинговых стратегиях. Это видно на изображении выше.

Разработайте тон бренда

Тон голоса, которым вы пишете, также играет важную роль в формировании визуальной идентичности вашего бренда. Этот тон голоса может многое сказать о том, что вы за компания.

Вы более непринужденный и непринужденный, или вы используете серьезный и академический тон, чтобы показать свой авторитет и знания по предмету?

Этот тон должен быть отражен во всех каналах, но особенно важен для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Ваша визуальная идентичность должна быть перенесена в контент, который вы распространяете в своих почтовых кампаниях. Это включает в себя цветовую палитру, а также текст и шрифты. Ваши изображения также должны учитывать визуальную идентичность и тон. Это важно даже при написании строк темы электронной почты.

Тон голоса, которым вы общаетесь, должен соответствовать желаемой визуальной идентичности. Например, у вас не может быть легких, забавных изображений молодых людей, играющих в волейбол на пляже, и сочетать их с супер академическим тоном. Диссонанс заметен и раздражает. Это может быть фактором, который отталкивает кого-то от вашего бизнеса.

Выберите тему и придерживайтесь ее

При выборе искусства и иллюстраций убедитесь, что они соответствуют общей теме.

Например, предположим, вы разрабатываете серию инфографик, предназначенных для распространения информации о ваших продуктах и ​​о том, как они влияют на болевые точки клиентов. Изображения, используемые в этой графике, должны выглядеть так, как будто они взяты из одного и того же места. Это означает, что один и тот же стиль фотографии, один и тот же художественный стиль, все изложено одинаковым образом.

В конце концов, эта художественная тема или стиль станет синонимом вашего бренда, и покупателям будет достаточно взглянуть на изображения, чтобы понять, откуда они взялись. Знакомство становится для них утешением, как приветствие старого друга после того, как они не виделись какое-то время.

Вывод

Ваша визуальная идентичность жизненно важна для успеха вашего бренда. Убедитесь, что вы изложили каждый аспект этой идентичности в руководстве по стилю, которое можно раздать всем сотрудникам. Последовательность имеет ключевое значение, и любые промахи могут быть катастрофическими.

Чтобы просмотреть, при создании целостной визуальной идентичности, которая дополняет вашу стратегию цифрового маркетинга, убедитесь, что вы:

• Разработайте айдентику с учетом предпочтений вашей целевой аудитории
• Создайте логотип, который понравится вашей аудитории и станет синонимом вашего бренда.
• Придерживайтесь определенного шрифта, который дополняет ваши образы и тон
• Выберите цветовую схему и придерживайтесь ее на разных платформах.
• Разработайте последовательный тон бренда
• Выберите тему для изображений и иллюстраций, которыми вы делитесь, и придерживайтесь ее.

Следуя этим шести советам, вы сможете создать последовательную и надежную визуальную идентичность, которая понравится вашей аудитории и заставит их возвращаться к вам на долгие годы.

Об авторе

Шейн Баркер

Шейн Баркер — консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на влиятельном маркетинге, контент-маркетинге и SEO. Он также является соучредителем и генеральным директором агентства цифрового маркетинга Content Solutions. Он консультировал компании из списка Fortune 500, лидеров мнений в области цифровых продуктов и ряд знаменитостей из списка лучших.