6 conseils pour créer une identité visuelle cohérente avec votre stratégie de marketing numérique

Lorsque nous disons une identité visuelle cohérente, nous entendons toutes les images qui reflètent votre marque. C'est aussi parfois appelé une identité de marque ou une identité d'entreprise. C'est l'une des premières choses auxquelles vous devez penser lors du lancement d'une nouvelle entreprise, car votre identité visuelle est la première chose que les clients potentiels remarqueront et s'associeront à vous.

Une fois que vous avez décidé d'une idée d'entreprise, enregistré officiellement votre entreprise et pris en charge les dépenses de création d'entreprise, vous devrez commencer à créer des stratégies qui aideront votre futur public à reconnaître votre entreprise grâce à une image de marque cohérente. Avoir une image de marque cohérente et cohérente dès le départ vous permettra d'établir des relations durables avec les clients.

Mais pourquoi une identité visuelle est-elle si importante pour le marketing digital ? Et comment créer une identité visuelle cohérente sur toutes les plateformes ? C'est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide informatif.

Pourquoi une identité visuelle est-elle importante pour le marketing numérique ?

La principale raison pour laquelle une identité visuelle est si importante est qu'elle inspire confiance et fidélité à votre public. Si quelqu'un vous voit représenté visuellement sur une page de destination et clique ensuite sur votre page Web uniquement pour trouver une palette de couleurs et un ton complètement différents, cela peut être choquant et conduire à l'abandon.

La création d'une identité visuelle cohérente autour de votre marque est également considérée comme faisant partie des atouts de votre marque. Cela ajoute de la valeur à votre entreprise si vous vendez l'entreprise à l'avenir ou faites appel à des investisseurs.

Une identité visuelle cohérente crée un sentiment de sécurité et de familiarité chez les clients. C'est quelque chose sur lequel ils peuvent compter et qui créera un sentiment de loyauté grâce à la familiarité. Vous pourrez voir cela se refléter dans vos analyses ETL au fil du temps.

Votre identité visuelle représente qui vous êtes en tant qu'entreprise, elle doit donc être soigneusement pensée, soigneusement présentée et cohérente sur diverses plateformes, y compris vos pages de médias sociaux, votre site Web, vos pages de destination, vos publicités, vos documents imprimés, votre signalisation, etc.

Comment créer une identité visuelle cohérente pour le marketing numérique

Tenez compte de votre public cible :

Avant de décider comment créer votre identité visuelle, vous devez considérer votre public cible. Ce n'est pas parce que vous avez une vision personnelle de votre marque que c'est quelque chose que votre public appréciera ou gravitera vers.

C'est pourquoi vous devez comprendre qui est votre public cible. Créez des profils de clients détaillant les informations démographiques vitales. Si vous proposez une large démonstration, créez de nombreux profils de clients différents, en répertoriant des informations spécifiques sur chaque segment et sur la manière dont vous les commercialiserez.

Voici quelques-uns des facteurs à prendre en compte :

• Âge
• Position géographique
• Le genre
• État civil
• Points douloureux
• Intérêts
• Revenu
• Profession
• Préférences de communication

En comprenant tout cela, vous serez en mesure de concevoir une identité visuelle qui fait appel à la sensibilité de votre public, en créant quelque chose qui résonne avec son cœur et son esprit et l'attire.

Créer un logo

Votre logo en dit long sur votre entreprise. C'est la première chose qui vient à l'esprit quand quelqu'un pense à votre organisation, et cela devrait compléter le reste de votre identité visuelle.

Pensez à certains des logos les plus reconnaissables de la planète. Il y a les arches McDonald's, le swoosh Nike, le logo Coca-Cola, etc. Ce sont des logos immédiatement reconnaissables qui sont restés pratiquement inchangés au fil des ans. Ils sont fiables et significatifs dans l'esprit du public cible.

Lorsque vous voyez les arches dorées de McDonald's, vous commencez instantanément à penser à la chaîne de restaurants et à sa nourriture. Si vous voyez le logo Coca-Cola, vous commencerez peut-être à remarquer que vous avez soif.

Un logo peut susciter beaucoup d'émotion, mais il doit toujours être un symbole de qualité globale.

S'en tenir à une police spécifique

La police que vous associez à votre entreprise peut en dire long sur qui vous êtes et ce que vous faites. Par exemple, quelque chose comme Times New Roman est plus autoritaire et professionnel, alors que Comic Sans pourrait évoquer les sentiments d'une organisation plus jeune et plus légère.

Les polices sont également importantes dans votre logo. Prenez le logo de la société Disney, par exemple. Il utilise une police très spécifique et immédiatement reconnaissable basée sur la signature personnelle de Walt Disney.

Choisissez une police qui plaît à votre public cible et reflète le ton que vous essayez de transmettre à travers votre copie. Cette police peut ensuite être utilisée sur votre site Web, vos pages de destination et toutes les publicités promotionnelles que vous pourriez diffuser. Si vous choisissez quelque chose d'assez unique, cela pourrait même devenir une signature pour votre marque.

Choisissez un jeu de couleurs et soyez cohérent

Les couleurs que vous choisissez peuvent être utilisées pour évoquer des émotions spécifiques chez votre public cible. Par exemple, si vous créez une ligne d'analgésiques, les bleus et les blancs apaisants pourraient être une bonne idée.

De plus, si vous développez un plan d'entraînement intense et à haute énergie, les rouges, oranges et jaunes explosifs peuvent vous aider à atteindre votre public avec la réponse émotionnelle souhaitée. Les visuels que vous choisissez pour votre marque doivent susciter les mêmes émotions et associations que vous souhaitez que votre produit évoque. Par exemple, HIMS, qui vend activement des médicaments ED en ligne, utilise principalement des couleurs froides et des tons clairs pour les visuels de son site Web. Cela crée une association immédiate avec la propreté et la tranquillité d'esprit.

Quoi que vous décidiez de faire, vous devez le garder cohérent sur les différentes plateformes. Cela signifie que les combinaisons de couleurs utilisées dans vos annonces doivent être reflétées sur les pages de destination vers lesquelles elles pointent. Les couleurs doivent correspondre à celles de vos images de médias sociaux et de votre site Web. Vous essayez de créer une expérience cohérente et homogène sur différentes plates-formes, et les couleurs contribuent grandement à cet objectif.

Le choix d'une palette de couleurs cohérente et alignée avec votre logo et vos images est fondamental. Commencez par sélectionner la couleur qui représente le mieux votre marque.

Prenons l'exemple de CalAmp, une entreprise spécialisée dans les logiciels de télématique et la visibilité de la chaîne d'approvisionnement. Elle a choisi le bleu comme couleur principale et l'utilise harmonieusement sur toutes ses plateformes numériques et ses stratégies marketing. Cela est évident dans l'image ci-dessus.

Développer un ton de marque

Le ton de votre voix joue également un rôle important dans l'établissement de l'identité visuelle de votre marque. Ce ton de voix peut en dire long sur le type d'entreprise que vous êtes.

Êtes-vous plus décontracté et décontracté, ou prenez-vous un ton sérieux et académique pour transmettre votre autorité et vos connaissances sur un sujet ?

Ce ton doit se refléter sur tous les canaux, mais il est particulièrement vital pour vos campagnes de marketing par e-mail.

Votre identité visuelle doit être transférée au contenu porté dans vos campagnes d'email. Cela inclut la palette de couleurs ainsi que le texte et les polices. Vos images doivent également tenir compte de l'identité visuelle et du ton. C'est même important lors de la rédaction des lignes d'objet de vos e-mails.

Le ton de voix avec lequel vous communiquez doit suivre votre identité visuelle souhaitée. Par exemple, vous ne pouvez pas avoir des images légères et amusantes de jeunes jouant au volley-ball sur une plage et les associer à un ton super académique. La dissonance est perceptible et choquante. Cela pourrait être le facteur qui éloigne quelqu'un de votre entreprise.

Choisissez un thème et respectez-le

Lorsque vous choisissez l'art et les illustrations que vous allez déployer, assurez-vous qu'ils adhèrent à un thème général.

Par exemple, supposons que vous développiez une série d'infographies conçues pour faire connaître vos produits et leur impact sur les points faibles des clients. Les images utilisées dans ces graphiques doivent toutes donner l'impression qu'elles proviennent du même endroit. Cela signifie le même style de photographie, le même style artistique, tous présentés de manière similaire.

Finalement, ce thème ou style artistique deviendra synonyme de votre marque, et les clients n'auront qu'à jeter un coup d'œil sur les images pour savoir d'où elles viennent. La familiarité devient réconfortante pour eux, comme saluer un vieil ami après ne l'avoir pas vu depuis un certain temps.

Conclusion

Votre identité visuelle est essentielle au succès de votre marque. Assurez-vous de présenter chaque aspect de cette identité dans un guide de style qui peut être distribué à tous les employés. La cohérence est la clé, et tout dérapage pourrait être désastreux.

Pour passer en revue, lors de la création d'une identité visuelle cohérente qui complète votre stratégie de marketing numérique, assurez-vous que vous :

• Développez l'identité en tenant compte des préférences de votre public cible
• Créez un logo qui attire votre public et peut devenir synonyme de votre marque
• Tenez-vous en à une police spécifique qui complète vos images et votre ton
• Choisissez une palette de couleurs et respectez-la sur différentes plateformes
• Développer un ton de marque cohérent
• Choisissez un thème pour les images et les illustrations que vous partagez et respectez-le

En suivant ces six conseils, vous serez en mesure de vous tailler une identité visuelle cohérente et fiable qui plaira à votre public et le fera revenir pour les années à venir.

A propos de l'auteur

Shane Barker

Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est également cofondateur et PDG de Content Solutions, une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités A-List.