6 consejos para crear una identidad visual cohesiva con su estrategia de marketing digital

Cuando decimos una identidad visual cohesiva, nos referimos a todas las imágenes que reflejan su marca. Esto también se denomina a veces identidad de marca o identidad corporativa. Es una de las primeras cosas en las que debe pensar cuando lanza un nuevo negocio porque su identidad visual es lo primero que los clientes potenciales notarán y asociarán con usted.

Una vez que decidas una idea de negocio, registres formalmente tu negocio y te hagas cargo de los gastos de formación del negocio, deberás comenzar a crear estrategias que ayuden a tu futura audiencia a reconocer tu negocio a través de una marca cohesiva. Tener una marca cohesiva y consistente desde el principio le permitirá construir relaciones duraderas con los clientes.

Pero, ¿por qué es tan importante una identidad visual para el marketing digital? ¿Y cómo puede crear una identidad visual cohesiva en todas las plataformas? Eso es en lo que nos centraremos en esta guía informativa.

¿Por qué es importante una identidad visual para el marketing digital?

La razón principal por la que una identidad visual es tan importante es que inspira confianza y lealtad en tu audiencia. Si alguien lo ve representado visualmente en una página de destino y luego hace clic en su página web solo para encontrar un esquema de color y un tono completamente diferente, puede ser discordante y provocar el abandono.

La creación de una identidad visual cohesiva en torno a su marca también se considera parte de los activos de su marca. Esto agrega valor a su negocio en caso de que venda la empresa en el futuro o atraiga inversores.

Una identidad visual cohesiva crea una sensación de seguridad y familiaridad entre los clientes. Es algo en lo que pueden confiar y creará una sensación de lealtad a través de la familiaridad. Podrá ver esto reflejado en su análisis de ETL a lo largo del tiempo.

Su identidad visual representa quién es usted como empresa, por lo que debe pensarse cuidadosamente, diseñarse cuidadosamente y ser coherente en varias plataformas, incluidas sus páginas de redes sociales, sitio web, páginas de destino, anuncios, materiales impresos, señalización y más.

Cómo crear una identidad visual cohesiva para marketing digital

Tenga en cuenta a su público objetivo:

Antes de decidir cómo crear su identidad visual, debe considerar su público objetivo. El hecho de que tenga una visión personal de su marca no significa que sea algo que su audiencia apreciará o hacia lo que gravitará.

Es por eso que debes entender quién es tu público objetivo. Cree perfiles de clientes que detallen información demográfica vital. Si está sirviendo una demostración amplia, cree muchos perfiles de clientes diferentes, enumerando información específica sobre cada segmento y cómo los comercializará.

Solo algunos de los factores que debe tener en cuenta incluyen los de su audiencia:

• Años
• Ubicación geográfica
• Género
• Estado civil
• Puntos de dolor
• Intereses
• Ingreso
• Ocupación
• Preferencia de comunicacion

Al comprender todo esto, podrá diseñar una identidad visual que atraiga la sensibilidad de su audiencia, creando algo que resuene en sus corazones y mentes y los atraiga.

crear un logotipo

Tu logo dice mucho de tu empresa. Es lo primero que le viene a la mente cuando alguien piensa en su organización y debe complementar el resto de su identidad visual.

Piense en algunos de los logotipos más reconocibles del planeta. Están los arcos de McDonald's, el logotipo de Nike, el logotipo de Coca-Cola, etc. Estos son logotipos reconocibles al instante que se han mantenido prácticamente sin cambios a lo largo de los años. Son confiables y significativos en la mente de la audiencia objetivo.

Cuando ves los arcos dorados de McDonald's, instantáneamente empiezas a pensar en la cadena de restaurantes y su comida. Si ve el logotipo de Coca-Cola, es posible que empiece a notar que tiene sed.

Un logotipo puede invocar muchas emociones, pero siempre debe ser un símbolo de calidad en general.

Apégate a una fuente específica

La fuente que asocias con tu negocio puede decir mucho sobre quién eres y qué haces. Por ejemplo, algo como Times New Roman es más autoritario y profesional, mientras que Comic Sans podría evocar sentimientos de una organización más joven y alegre.

Las fuentes también son importantes en su logotipo. Tome el logotipo de la compañía Disney, por ejemplo. Utiliza una fuente muy específica y reconocible al instante basada en la firma personal de Walt Disney.

Elija una fuente que atraiga a su público objetivo y refleje el tono que está tratando de transmitir a través de su copia. Esta fuente se puede usar en su sitio web, páginas de destino y cualquier anuncio promocional que pueda estar publicando. Si elige algo lo suficientemente único, incluso podría convertirse en una firma para su marca.

Elija un esquema de color y sea consistente

Los colores que elija se pueden utilizar para evocar emociones específicas en su público objetivo. Por ejemplo, si está creando una línea de analgésicos, entonces los azules y blancos relajantes pueden ser una buena idea.

Además, si está desarrollando un plan de entrenamiento intenso y de alta energía, entonces los rojos, naranjas y amarillos explosivos pueden ayudarlo a llegar a su audiencia con la respuesta emocional deseada. Las imágenes que elija para su marca deben generar las mismas emociones y asociaciones que desea que evoque su producto. Por ejemplo, HIMS, que vende activamente medicamentos para la disfunción eréctil en línea, utiliza principalmente colores fríos y tonos claros para las imágenes de su sitio web. Esto crea una asociación inmediata con la limpieza y la tranquilidad.

Independientemente de lo que decida hacer, debe mantener la coherencia en varias plataformas. Eso significa que los esquemas de color utilizados en sus anuncios deben reflejarse en las páginas de destino a las que apuntan. Los colores allí deben coincidir con los de las imágenes de las redes sociales y el sitio web. Está tratando de crear una experiencia cohesiva y fluida en varias plataformas, y los colores contribuyen en gran medida a lograr ese objetivo.

Elegir una paleta de colores consistente que esté alineada con su logotipo e imágenes es fundamental. Comience seleccionando el color que mejor represente su marca.

Tomemos como ejemplo a CalAmp, una empresa que se especializa en software telemático y visibilidad de la cadena de suministro. Eligió el azul como su color principal y lo usa en todas sus plataformas digitales y estrategias de marketing de manera armoniosa. Esto es evidente en la imagen de arriba.

Desarrollar un tono de marca

El tono de voz en el que escribe también juega un papel importante en el establecimiento de la identidad visual de su marca. Ese tono de voz puede decir mucho sobre qué tipo de empresa eres.

¿Eres más relajado e informal, o adoptas un tono serio y académico para transmitir tu autoridad y conocimiento sobre un tema?

Este tono debe reflejarse en todos los canales, pero es especialmente vital para sus campañas de marketing por correo electrónico.

Su identidad visual debe transferirse al contenido incluido en sus campañas de correo electrónico. Esto incluye la paleta de colores, así como el texto y las fuentes. Tus imágenes también deben tener en cuenta la identidad visual y el tono. Es incluso importante al escribir las líneas de asunto de su correo electrónico.

El tono de voz en el que se comunica debe seguir su identidad visual deseada. Por ejemplo, no puedes tener imágenes ligeras y divertidas de jóvenes jugando voleibol en una playa y emparejarlas con un tono súper académico. La disonancia es notable y discordante. Podría ser el factor que aleja a alguien de su negocio.

Elige un tema y apégate a él

Al elegir el arte y las ilustraciones que desplegará, asegúrese de que se adhieran a un tema general.

Por ejemplo, supongamos que está desarrollando una serie de infografías diseñadas para correr la voz sobre sus productos y cómo afectan los puntos débiles de los clientes. Todas las imágenes utilizadas en estos gráficos deben parecer que provienen del mismo lugar. Eso significa el mismo estilo de fotografía, el mismo estilo artístico, todo presentado de manera similar.

Eventualmente, este tema o estilo artístico se convertirá en sinónimo de su marca, y los clientes solo tendrán que mirar las imágenes para saber de dónde provienen. La familiaridad se vuelve reconfortante para ellos, como saludar a un viejo amigo después de un tiempo sin verlos.

Conclusión

Su identidad visual es vital para el éxito de su marca. Asegúrese de exponer todos los aspectos de esta identidad en una guía de estilo que se pueda distribuir a todos los empleados. La consistencia es clave, y cualquier error podría ser desastroso.

Para repasar, al crear una identidad visual cohesiva que complemente su estrategia de marketing digital, asegúrese de:

• Desarrolle la identidad teniendo en cuenta las preferencias de su público objetivo
• Cree un logotipo que atraiga a su público y que pueda convertirse en sinónimo de su marca
• Cíñete a una fuente específica que complemente tus imágenes y tono
• Elija un esquema de color y manténgalo en varias plataformas
• Desarrollar un tono de marca consistente
• Elige un tema para las imágenes y obras de arte que compartes y apégate a él

Al seguir estos seis consejos, podrá forjar una identidad visual consistente y confiable que atraerá a su audiencia y la mantendrá regresando en los años venideros.

Sobre el Autor

Shane Barker

Shane Barker es un consultor de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. También es cofundador y director ejecutivo de Content Solutions, una agencia de marketing digital. Ha consultado con compañías Fortune 500, personas influyentes con productos digitales y varias celebridades de la lista A.