使用數字營銷策略創建有凝聚力的視覺識別的 6 個技巧

當我們說有凝聚力的視覺識別時，我們指的是反映您品牌的所有圖像。 這有時也稱為品牌標識或企業標識。 這是您在開展新業務時首先需要考慮的事情之一，因為您的視覺識別是潛在客戶會注意到並與您聯繫的第一件事。

一旦您決定了一個商業理念，正式註冊您的業務並處理業務組建費用，您就需要開始製定策略，以幫助您的未來受眾通過有凝聚力的品牌識別您的業務。 從一開始就擁有凝聚力和一致的品牌將使您與客戶建立持久的關係。

但為什麼視覺識別對數字營銷如此重要？ 您如何在所有平台上創建一個有凝聚力的視覺識別？ 這就是我們將在本信息指南中重點關注的內容。

為什麼視覺識別對數字營銷很重要？

視覺識別如此重要的主要原因是它激發了觀眾的信任和忠誠度。 如果有人看到您在登錄頁面上以視覺方式呈現，然後點擊進入您的網頁，卻發現完全不同的配色方案和色調，這可能會令人不快並導致放棄。

圍繞品牌創建具有凝聚力的視覺形像也被視為品牌資產的一部分。 如果您將來出售公司或吸引投資者，這將為您的業務增加價值。

一個有凝聚力的視覺識別在客戶之間創造了一種安全感和熟悉感。 這是他們可以依賴的東西，並且會通過熟悉來產生忠誠感。 隨著時間的推移，您將能夠在 ETL 分析中看到這一點。

您的視覺形象代表了您作為一家企業的身份，因此必須仔細考慮、精心佈局並在各種平台上具有凝聚力，包括您的社交媒體頁面、網站、登錄頁面、廣告、印刷材料、標牌等。

如何為數字營銷創建有凝聚力的視覺識別

考慮您的目標受眾：

在決定如何創建視覺識別之前，您必須考慮您的目標受眾。 僅僅因為你對你的品牌有個人願景並不意味著你的觀眾會欣賞或傾向於它。

這就是為什麼您必須了解您的目標受眾是誰。 創建詳細說明重要人口統計信息的客戶資料。 如果您提供廣泛的演示，請創建許多不同的客戶檔案，列出有關每個細分市場的具體信息以及您將如何向他們推銷。

您應該考慮的一些因素包括您的受眾：

• 年齡
• 地理位置
• 性別
• 婚姻狀況
• 痛點
• 興趣
• 收入
• 職業
• 溝通偏好

通過了解所有這些，您將能夠設計一個吸引觀眾情感的視覺標識，製作出與他們的心靈和思想產生共鳴並吸引他們的東西。

創建徽標

您的徽標充分說明了您的公司。 當有人想到您的組織時，首先想到的是它，它應該補充您的視覺識別的其餘部分。

想想這個星球上一些最知名的標誌。 有麥當勞的拱門、耐克的旋風、可口可樂的標誌等等。 這些是可立即識別的徽標，多年來幾乎沒有變化。 它們在目標受眾的心目中是可靠且重要的。

當您看到麥當勞的金色拱門時，您會立即開始考慮連鎖餐廳及其食物。 如果你看到可口可樂的標誌，你可能會開始注意到你口渴了。

一個標誌可以喚起很多情感，但它應該始終是整體質量的象徵。

堅持使用特定字體

您與您的業務相關聯的字體可以說明您是誰以及您在做什麼。 例如，Times New Roman 之類的東西更權威和專業，而 Comic Sans 可以喚起一種更輕鬆的年輕組織的感覺。

字體在您的徽標中也很重要。 以迪斯尼公司的標誌為例。 它使用基於沃爾特迪斯尼個人簽名的非常具體且可立即識別的字體。

選擇一種吸引目標受眾並反映您試圖通過副本傳達的基調的字體。 然後可以在您的網站、登錄頁面以及您可能正在投放的任何促銷廣告上使用此字體。 如果您選擇了足夠獨特的東西，它甚至可能成為您品牌的標誌。

選擇配色方案並保持一致

您選擇的顏色可用於喚起目標受眾的特定情緒。 例如，如果您正在創建一系列止痛藥，那麼舒緩的藍色和白色可能是一個好主意。

此外，如果您正在製定一個高強度、高能量的鍛煉計劃，那麼爆炸性的紅色、橙色和黃色可能會幫助您以預期的情緒反應吸引觀眾。 您為品牌選擇的視覺效果必須帶來您希望產品喚起的相同情感和聯想。 例如，積極在線銷售 ED 藥物的 HIMS 主要使用冷色調和淺色調作為其網站視覺效果。 這與清潔和安心建立了直接的聯繫。

無論您決定做什麼，都必須在各種平台上保持一致。 這意味著廣告中使用的配色方案應反映在它們指向的目標網頁上。 那裡的顏色應該與您的社交媒體圖像和網站上的顏色相匹配。 您正在嘗試在各種平台上創建一種有凝聚力和無縫的體驗，而顏色對實現這一目標還有很長的路要走。

選擇與您的徽標和圖像一致的一致調色板是基礎。 首先選擇最能代表您的品牌的顏色。

以 CalAmp 為例，這是一家專門從事遠程信息處理軟件和供應鏈可視化的公司。 它選擇藍色作為其主要顏色，並在其所有數字平台和營銷策略中和諧地使用它。 這在上圖中很明顯。

打造品牌基調

您所寫的語氣在建立品牌的視覺形象方面也起著重要作用。 這種語氣可以充分說明您是一家甚麼樣的公司。

你是比較悠閒和隨意，還是用嚴肅和學術的語氣來傳達你對某個主題的權威和知識？

這種基調應該反映在所有渠道中，但它對您的電子郵件營銷活動尤其重要。

您的視覺身份應該轉移到您的電子郵件活動中攜帶的內容中。 這包括調色板以及文本和字體。 您的圖像還應考慮視覺識別和色調。 在編寫電子郵件主題行時，這一點甚至很重要。

您交流的語氣必須遵循您想要的視覺識別。 例如，您不能將年輕人在沙灘上打排球的輕鬆有趣的圖像與超級學術的語氣搭配起來。 不和諧是明顯的和刺耳的。 這可能是使某人遠離您的業務的因素。

選擇一個主題並堅持下去

在選擇您將推出的藝術和插圖時，請確保它們符合一般主題。

例如，假設您正在開發一系列信息圖表，旨在宣傳您的產品以及它們如何影響客戶痛點。 這些圖形中使用的圖像應該看起來都來自同一個地方。 這意味著相同的攝影風格，相同的藝術風格，都以相似的方式佈局。

最終，這種藝術主題或風格將成為您品牌的代名詞，客戶只需看一眼圖像就知道它們來自哪裡。 熟悉感讓他們感到欣慰，就像很久不見的老朋友打招呼一樣。

結論

您的視覺形像對您的品牌成功至關重要。 確保您在可以分發給所有員工的風格指南中列出此身份的各個方面。 一致性是關鍵，任何失誤都可能是災難性的。

回顧一下，在創建與您的數字營銷策略相得益彰的有凝聚力的視覺標識時，請確保您：

• 考慮目標受眾的偏好來發展身份
• 創建一個吸引觀眾的徽標，並成為您品牌的代名詞
• 堅持使用與您的圖像和色調相得益彰的特定字體
• 選擇一種配色方案並在各種平台上堅持使用它
• 建立一致的品牌基調
• 為您分享的圖像和藝術品選擇一個主題並堅持下去

通過遵循這六個技巧，您將能夠打造出一致且可靠的視覺標識，吸引您的觀眾並讓他們在未來幾年內再次光顧。

關於作者

肖恩·巴克

Shane Barker 是一位數字營銷顧問，專門從事影響者營銷、內容營銷和 SEO。 他還是數字營銷機構 Content Solutions 的聯合創始人兼首席執行官。 他曾為財富 500 強公司、擁有數字產品的影響者以及許多 A-List 名人提供諮詢服務。