6 Tips untuk Menciptakan Identitas Visual yang Kohesif dengan Strategi Pemasaran Digital Anda

Ketika kami mengatakan identitas visual yang kohesif, yang kami maksud adalah semua citra yang mencerminkan merek Anda. Ini juga kadang-kadang disebut identitas merek atau identitas perusahaan. Ini adalah salah satu hal pertama yang perlu Anda pikirkan saat meluncurkan bisnis baru karena identitas visual Anda adalah hal pertama yang akan diperhatikan dan diasosiasikan oleh calon pelanggan dengan Anda.

Setelah Anda memutuskan ide bisnis, mendaftarkan bisnis Anda secara resmi, dan mengurus biaya pembentukan bisnis, Anda harus mulai membuat strategi yang akan membantu audiens masa depan Anda mengenali bisnis Anda melalui branding yang kohesif. Memiliki branding yang kohesif dan konsisten sejak awal akan memungkinkan Anda membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

Tetapi mengapa identitas visual sangat penting untuk pemasaran digital? Dan bagaimana Anda bisa menciptakan identitas visual yang kohesif di semua platform? Itulah yang akan kami fokuskan dalam panduan informatif ini.

Mengapa Identitas Visual Penting untuk Pemasaran Digital?

Alasan utama identitas visual sangat penting adalah karena menginspirasi kepercayaan dan loyalitas audiens Anda. Jika seseorang melihat Anda terwakili secara visual di halaman arahan dan kemudian mengklik ke halaman web Anda hanya untuk menemukan skema warna dan nada yang sama sekali berbeda, itu bisa menggelegar dan menyebabkan pengabaian.

Menciptakan identitas visual yang kohesif di sekitar merek Anda juga dianggap sebagai bagian dari aset merek Anda. Ini menambah nilai bisnis Anda jika Anda menjual perusahaan di masa depan atau mendatangkan investor.

Identitas visual yang kohesif menciptakan rasa aman dan akrab di antara pelanggan. Itu adalah sesuatu yang dapat mereka andalkan dan akan menciptakan rasa loyalitas melalui keakraban. Anda akan dapat melihat ini tercermin dalam analitik ETL Anda dari waktu ke waktu.

Identitas visual Anda mewakili siapa Anda sebagai sebuah bisnis, sehingga harus dipikirkan dengan cermat, ditata dengan hati-hati, dan kohesif di berbagai platform, termasuk halaman media sosial, situs web, halaman arahan, iklan, materi cetak, papan nama, dan banyak lagi.

Cara Membuat Identitas Visual yang Kohesif untuk Pemasaran Digital

Pertimbangkan Target Audiens Anda:

Sebelum memutuskan bagaimana membuat identitas visual Anda, Anda harus mempertimbangkan audiens target Anda. Hanya karena Anda memiliki visi pribadi untuk merek Anda tidak berarti bahwa itu adalah sesuatu yang akan dihargai atau disukai oleh audiens Anda.

Itu sebabnya Anda harus memahami siapa target audiens Anda. Buat profil pelanggan yang merinci informasi demografis penting. Jika Anda menyajikan demo yang luas, buat banyak profil pelanggan yang berbeda, daftarkan informasi spesifik tentang setiap segmen dan bagaimana Anda akan memasarkannya kepada mereka.

Beberapa faktor yang harus Anda pertimbangkan termasuk audiens Anda:

• Usia
• Lokasi geografis
• Jenis kelamin
• Status pernikahan
• Titik nyeri
• Minat
• Penghasilan
• Pekerjaan
• Preferensi komunikasi

Dengan memahami semua ini, Anda akan dapat merancang identitas visual yang menarik bagi kepekaan audiens Anda, menyusun sesuatu yang beresonansi dengan hati dan pikiran mereka dan menarik mereka masuk.

Buat Logo

Logo Anda mengatakan banyak tentang perusahaan Anda. Ini adalah hal pertama yang terlintas dalam pikiran ketika seseorang berpikir tentang organisasi Anda, dan itu harus melengkapi identitas visual Anda yang lain.

Pikirkan tentang beberapa logo yang paling dikenal di planet ini. Ada lengkungan McDonald's, logo Nike, logo Coca-Cola, dan sebagainya. Ini adalah logo yang langsung dikenali yang sebagian besar tidak berubah selama bertahun-tahun. Mereka dapat diandalkan dan signifikan di benak audiens target.

Ketika Anda melihat lengkungan emas McDonald's, Anda langsung mulai berpikir tentang rantai restoran dan makanannya. Jika Anda melihat logo Coca-Cola, Anda mungkin mulai menyadari bahwa Anda haus.

Sebuah logo dapat menimbulkan banyak emosi, tetapi harus selalu menjadi simbol kualitas secara keseluruhan.

Tetap pada Font Tertentu

Font yang Anda kaitkan dengan bisnis Anda dapat memberi tahu banyak tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Misalnya, sesuatu seperti Times New Roman lebih berwibawa dan profesional, sedangkan Comic Sans dapat membangkitkan perasaan organisasi muda yang lebih ringan hati.

Font juga penting dalam logo Anda. Ambil logo perusahaan Disney, misalnya. Ini menggunakan font yang sangat spesifik dan langsung dikenali berdasarkan tanda tangan pribadi Walt Disney.

Pilih font yang menarik bagi audiens target Anda dan mencerminkan nada yang ingin Anda sampaikan melalui salinan Anda. Font ini kemudian dapat digunakan di situs web Anda, halaman arahan, dan iklan promosi apa pun yang mungkin Anda jalankan. Jika Anda memilih sesuatu yang cukup unik, itu bahkan mungkin menjadi tanda tangan untuk merek Anda.

Pilih Skema Warna dan Konsisten

Warna yang Anda pilih dapat digunakan untuk membangkitkan emosi tertentu pada audiens target Anda. Misalnya, jika Anda membuat rangkaian obat pereda nyeri, maka warna biru dan putih yang menenangkan mungkin merupakan ide yang bagus.

Selain itu, jika Anda mengembangkan rencana latihan yang intens dan berenergi tinggi, maka warna merah, jingga, dan kuning yang eksplosif dapat membantu Anda menjangkau audiens dengan respons emosional yang diinginkan. Visual yang Anda pilih untuk merek Anda harus membawa emosi dan asosiasi yang sama dengan yang Anda inginkan untuk dibangkitkan oleh produk Anda. Misalnya, HIMS, yang aktif menjual obat-obatan ED secara online, kebanyakan menggunakan warna-warna sejuk dan tone terang untuk visual situs webnya. Ini menciptakan hubungan langsung dengan kebersihan dan ketenangan pikiran.

Apa pun yang Anda putuskan untuk dilakukan, Anda harus tetap konsisten di berbagai platform. Itu berarti skema warna yang digunakan dalam iklan Anda harus tercermin pada halaman arahan yang mereka tuju. Warna di sana harus cocok dengan yang ada di citra media sosial dan situs web Anda. Anda mencoba menciptakan pengalaman yang kohesif dan mulus di berbagai platform, dan warna sangat mendukung tujuan tersebut.

Memilih palet warna yang konsisten yang selaras dengan logo dan citra Anda adalah hal mendasar. Mulailah dengan memilih warna yang paling mewakili merek Anda.

Ambil CalAmp sebagai contoh, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam perangkat lunak telematika dan visibilitas rantai pasokan. Ia memilih biru sebagai warna utamanya dan menggunakannya di semua platform digital dan strategi pemasarannya secara harmonis. Hal ini terlihat pada gambar di atas.

Kembangkan Nada Merek

Nada suara yang Anda tulis juga memainkan peran penting dalam membangun identitas visual merek Anda. Nada suara itu dapat berbicara banyak tentang perusahaan seperti apa Anda.

Apakah Anda lebih santai dan santai, atau apakah Anda mengambil nada serius dan akademis untuk menyampaikan otoritas dan pengetahuan Anda tentang suatu subjek?

Nada ini harus tercermin di semua saluran, tetapi ini sangat penting untuk kampanye pemasaran email Anda.

Identitas visual Anda harus ditransfer ke konten yang dibawa dalam kampanye email Anda. Ini termasuk palet warna serta teks dan font. Gambar Anda juga harus mempertimbangkan identitas visual dan nada. Ini bahkan penting saat menulis baris subjek email Anda.

Nada suara yang Anda gunakan untuk berkomunikasi harus mengikuti identitas visual yang Anda inginkan. Misalnya, Anda tidak dapat memiliki gambar anak muda yang ringan dan menyenangkan bermain bola voli di pantai dan memasangkannya dengan nada akademis yang super. Disonansi terlihat dan menggelegar. Ini bisa menjadi faktor yang mendorong seseorang menjauh dari bisnis Anda.

Pilih Tema dan Patuhi itu

Saat memilih seni dan ilustrasi yang akan Anda luncurkan, pastikan mereka mengikuti tema umum.

Misalnya, katakanlah Anda sedang mengembangkan serangkaian infografis yang dirancang untuk menyebarkan berita tentang produk Anda dan bagaimana pengaruhnya terhadap poin keluhan pelanggan. Citra yang digunakan dalam grafik ini semuanya harus terlihat seperti berasal dari tempat yang sama. Itu berarti gaya fotografi yang sama, gaya seni yang sama, semua ditata dengan cara yang sama.

Pada akhirnya, tema atau gaya seni ini akan menjadi identik dengan merek Anda, dan pelanggan hanya perlu melihat sekilas gambar untuk mengetahui dari mana asalnya. Keakraban menjadi penyemangat bagi mereka, seperti menyapa teman lama setelah beberapa lama tidak bertemu.

Kesimpulan

Identitas visual Anda sangat penting untuk kesuksesan merek Anda. Pastikan Anda menjabarkan setiap aspek identitas ini dalam panduan gaya yang dapat dibagikan kepada semua karyawan. Konsistensi adalah kuncinya, dan kesalahan apa pun bisa menjadi bencana.

Untuk meninjau, saat membuat identitas visual kohesif yang melengkapi strategi pemasaran digital Anda, pastikan Anda:

• Kembangkan identitas dengan mempertimbangkan preferensi audiens target Anda
• Buat logo yang menarik bagi audiens Anda dan dapat menjadi identik dengan merek Anda
• Tetap berpegang pada font tertentu yang melengkapi citra dan nada Anda
• Pilih skema warna dan pertahankan di berbagai platform
• Kembangkan nada merek yang konsisten
• Pilih tema untuk gambar dan karya seni yang Anda bagikan dan tetap menggunakannya

Dengan mengikuti enam tips ini, Anda akan dapat mengukir identitas visual yang konsisten dan andal yang akan menarik bagi audiens Anda dan membuat mereka datang kembali selama bertahun-tahun yang akan datang.

Tentang Penulis

Shane Barker

Shane Barker adalah konsultan pemasaran digital yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer, pemasaran konten, dan SEO. Dia juga salah satu pendiri dan CEO Content Solutions, sebuah agensi pemasaran digital. Dia telah berkonsultasi dengan perusahaan Fortune 500, influencer dengan produk digital, dan sejumlah selebriti A-List.