6 نصائح لإنشاء هوية بصرية متماسكة مع إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

عندما نقول هوية بصرية متماسكة ، فإننا نعني كل الصور التي تعكس علامتك التجارية. يُطلق على هذا أحيانًا اسم هوية العلامة التجارية أو هوية الشركة. إنها واحدة من أول الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها عند بدء عمل تجاري جديد لأن هويتك المرئية هي أول ما يلاحظه العملاء المحتملون ويربطونه بك.

بمجرد أن تقرر فكرة العمل ، وتسجيل عملك رسميًا ، وتعتني بنفقات تأسيس الأعمال ، ستحتاج إلى البدء في وضع استراتيجيات من شأنها أن تساعد جمهورك المستقبلي في التعرف على عملك من خلال العلامة التجارية المتماسكة. سيسمح لك امتلاك علامة تجارية متماسكة ومتسقة من البداية ببناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.

ولكن لماذا تعتبر الهوية المرئية مهمة جدًا للتسويق الرقمي؟ وكيف يمكنك إنشاء هوية مرئية متماسكة عبر جميع المنصات؟ هذا ما سنركز عليه في هذا الدليل الإعلامي.

لماذا تعتبر الهوية المرئية مهمة للتسويق الرقمي؟

السبب الرئيسي لأهمية الهوية المرئية هو أنها توحي بالثقة والولاء لدى جمهورك. إذا رآك شخص ما ممثلاً بصريًا على صفحة مقصودة ثم نقر على صفحة الويب الخاصة بك فقط للعثور على نظام ألوان مختلف تمامًا ، فقد يكون الأمر مزعجًا ويؤدي إلى التخلي.

يعتبر إنشاء هوية مرئية متماسكة حول علامتك التجارية أيضًا جزءًا من أصول علامتك التجارية. هذا يضيف قيمة لعملك إذا كنت تبيع الشركة في المستقبل أو تجذب المستثمرين.

تخلق الهوية المرئية المتماسكة إحساسًا بالأمان والألفة بين العملاء. إنه شيء يمكنهم الاعتماد عليه وسيخلق شعورًا بالولاء من خلال الألفة. ستتمكن من رؤية ذلك ينعكس في تحليلات ETL الخاصة بك بمرور الوقت.

تمثل هويتك المرئية هويتك كشركة ، لذلك يجب التفكير فيها بعناية ، ووضعها بعناية ، ومتماسكة عبر مختلف المنصات ، بما في ذلك صفحات الوسائط الاجتماعية ، وموقع الويب ، والصفحات المقصودة ، والإعلانات ، والمواد المطبوعة ، واللافتات ، والمزيد.

كيفية إنشاء هوية مرئية متماسكة للتسويق الرقمي

خذ جمهورك المستهدف إلى الحساب:

قبل أن تقرر كيفية إنشاء هويتك المرئية ، عليك أن تفكر في جمهورك المستهدف. فقط لأن لديك رؤية شخصية لعلامتك التجارية لا يعني أنها شيء سيقدره جمهورك أو ينجذب إليه.

لهذا السبب يجب أن تفهم من هو جمهورك المستهدف. إنشاء ملفات تعريف العملاء بالتفصيل المعلومات الديموغرافية الحيوية. إذا كنت تقدم عرضًا توضيحيًا واسعًا ، فأنشئ العديد من ملفات تعريف العملاء المختلفة ، وقم بإدراج معلومات محددة حول كل شريحة وكيف ستقوم بالتسويق لهم.

فقط عدد قليل من العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار تشمل جمهورك:

• سن
• الموقع الجغرافي
• جنس
• الحالة الزوجية
• نقاط الألم
• الإهتمامات
• دخل
• إشغال
• تفضيلات التواصل

من خلال فهم كل هذا ، ستتمكن من تصميم هوية بصرية تروق لمشاعر جمهورك ، وصياغة شيء يتردد صداها في قلوبهم وعقولهم ويجذبهم.

قم بإنشاء شعار

يقول شعارك الكثير عن شركتك. إنه أول ما يتبادر إلى الذهن عندما يفكر شخص ما في مؤسستك ، ويجب أن تكمل بقية هويتك المرئية.

فكر في بعض الشعارات الأكثر شهرة على هذا الكوكب. هناك أقواس ماكدونالدز و Nike swoosh وشعار Coca-Cola وما إلى ذلك. هذه شعارات يمكن التعرف عليها على الفور ولم تتغير في الغالب على مر السنين. إنها موثوقة وذات مغزى في أذهان الجمهور المستهدف.

عندما ترى الأقواس الذهبية لماكدونالدز ، تبدأ على الفور بالتفكير في سلسلة المطاعم وطعامها. إذا رأيت شعار Coca-Cola ، فقد تبدأ في ملاحظة أنك عطشان.

يمكن أن يثير الشعار الكثير من المشاعر ، ولكن يجب أن يكون دائمًا رمزًا للجودة بشكل عام.

التزم بخط معين

يمكن للخط الذي تربطه بعملك أن يخبرنا كثيرًا عن هويتك وماذا تفعل. على سبيل المثال ، شيء مثل Times New Roman هو أكثر موثوقية واحترافية ، في حين أن Comic Sans يمكن أن تثير مشاعر منظمة أصغر سنا أكثر رقة.

الخطوط مهمة أيضًا في شعارك. خذ شعار شركة ديزني ، على سبيل المثال. يستخدم خطًا محددًا للغاية ويمكن التعرف عليه على الفور بناءً على توقيع والت ديزني الشخصي.

اختر الخط الذي يروق لجمهورك المستهدف ويعكس النغمة التي تحاول نقلها من خلال نسختك. يمكن بعد ذلك استخدام هذا الخط على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة وأي إعلانات ترويجية تقوم بتشغيلها. إذا اخترت شيئًا فريدًا بدرجة كافية ، فقد يصبح توقيعًا لعلامتك التجارية.

اختر نظام الألوان وكن متسقًا

يمكن استخدام الألوان التي تختارها لإثارة مشاعر معينة في جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تصنع مجموعة من مسكنات الألم ، فقد يكون تهدئة البلوز والبيض فكرة جيدة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تقوم بتطوير خطة تمرين مكثفة ومليئة بالطاقة ، فقد يساعدك اللون الأحمر والبرتقالي والأصفر المتفجر في الوصول إلى جمهورك بالاستجابة العاطفية المقصودة. يجب أن تجلب العناصر المرئية التي تختارها لعلامتك التجارية نفس المشاعر والارتباطات التي تريد أن يثيرها منتجك. على سبيل المثال ، HIMS ، التي تبيع بشكل نشط أدوية ED عبر الإنترنت ، تستخدم في الغالب ألوانًا رائعة ودرجات ألوان فاتحة لمرئيات موقعها على الويب. هذا يخلق ارتباطًا فوريًا بالنظافة وراحة البال.

مهما كان ما تقرر القيام به ، يجب أن تحافظ عليه متسقًا عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. هذا يعني أن مخططات الألوان المستخدمة في إعلاناتك يجب أن تنعكس على الصفحات المقصودة التي تشير إليها. يجب أن تتطابق الألوان هناك مع تلك الموجودة على صورك على مواقع التواصل الاجتماعي وموقعك الإلكتروني. أنت تحاول إنشاء تجربة متماسكة وسلسة عبر منصات مختلفة ، والألوان تقطع شوطًا طويلاً نحو هذا الهدف.

يعد اختيار لوحة ألوان متناسقة تتماشى مع شعارك وصورك أمرًا أساسيًا. ابدأ بتحديد اللون الذي يمثل علامتك التجارية على أفضل وجه.

خذ شركة CalAmp كمثال ، وهي شركة متخصصة في برمجيات تكنولوجيا المعلومات ووضوح سلسلة التوريد. اختارت اللون الأزرق لونًا رئيسيًا واستخدمته في جميع منصاتها الرقمية واستراتيجياتها التسويقية بشكل متناغم. هذا واضح في الصورة أعلاه.

تطوير نغمة العلامة التجارية

تلعب نبرة الصوت التي تكتبها أيضًا دورًا مهمًا في تحديد الهوية المرئية لعلامتك التجارية. يمكن لنبرة الصوت هذه أن تتحدث كثيرًا عن نوع شركتك.

هل أنت أكثر استرخاءً وغير رسمي ، أم أنك تتخذ نبرة أكاديمية وجادة لنقل سلطتك ومعرفتك حول موضوع ما؟

يجب أن تنعكس هذه النغمة عبر جميع القنوات ، لكنها ضرورية بشكل خاص لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يجب نقل هويتك المرئية إلى المحتوى المنقول ضمن حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. يتضمن ذلك لوحة الألوان بالإضافة إلى النص والخطوط. يجب أن تأخذ صورك أيضًا في الاعتبار الهوية المرئية والنغمة. بل إنه مهم عند كتابة سطور موضوع بريدك الإلكتروني.

يجب أن تتبع نبرة الصوت التي تتواصل بها هويتك المرئية المرغوبة. على سبيل المثال ، لا يمكنك الحصول على صور خفيفة وممتعة لشباب يلعبون الكرة الطائرة على الشاطئ وإقرانها بنبرة أكاديمية فائقة. التنافر ملحوظ ومزعج. يمكن أن يكون العامل الذي يدفع شخصًا ما بعيدًا عن عملك.

اختر سمة والتزم بها

عند اختيار الفن والرسوم التوضيحية التي ستطرحها ، تأكد من أنها تلتزم بموضوع عام.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقوم بتطوير سلسلة من الرسوم البيانية المصممة لنشر الكلمة حول منتجاتك وكيف تؤثر على نقاط ضعف العملاء. يجب أن تبدو الصور المستخدمة في هذه الرسومات وكأنها جاءت من نفس المكان. وهذا يعني نفس أسلوب التصوير ، ونفس الأسلوب الفني ، وكلها موضوعة بطرق متشابهة.

في النهاية ، سيصبح هذا الموضوع أو النمط الفني مرادفًا لعلامتك التجارية ، وسيتعين على العملاء فقط إلقاء نظرة على الصور لمعرفة من أين أتوا. تصبح الألفة مطمئنة لهم ، مثل تحية صديق قديم بعد أن لم يروه لبعض الوقت.

استنتاج

هويتك المرئية أمر حيوي لنجاح علامتك التجارية. تأكد من وضع كل جانب من جوانب هذه الهوية في دليل أسلوب يمكن توزيعه على جميع الموظفين. الاتساق هو المفتاح ، وأي أخطاء يمكن أن تكون كارثية.

للمراجعة ، عند إنشاء هوية مرئية متماسكة تكمل استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، تأكد من:

• طور الهوية مع مراعاة تفضيلات جمهورك المستهدف
• أنشئ شعارًا يجذب جمهورك ويمكن أن يصبح مرادفًا لعلامتك التجارية
• التزم بخط معين يكمل صورك ونغمتك
• اختر نظام ألوان والتزم به عبر منصات مختلفة
• طوّر لهجة علامة تجارية متسقة
• اختر سمة للصور والأعمال الفنية التي تشاركها والتزم بها

باتباع هذه النصائح الست ، ستتمكن من إنشاء هوية مرئية متسقة وموثوقة تجذب جمهورك وتجعلهم يعودون لسنوات قادمة.

عن المؤلف

شين باركر

شين باركر هو مستشار تسويق رقمي متخصص في التسويق المؤثر وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. وهو أيضًا المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Content Solutions ، وهي وكالة تسويق رقمي. وقد تشاور مع شركات Fortune 500 ، وأصحاب النفوذ في المنتجات الرقمية ، وعدد من مشاهير A-List.