4 Influencer Collaborations ที่ได้ผล & เหตุผล: ตุลาคม 2021

ในรายละเอียดของการทำงานร่วมกันโดยผู้มีอิทธิพลนี้ เรามุ่งเน้นไปที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและวิเคราะห์ว่าเหตุใดการทำงานร่วมกันที่น่าสนใจและประสบความสำเร็จเหล่านี้จึงได้ผล

• แบรนด์เด่น: GHD, Redken, Aveda และ Head & Shoulders
• การเรียนรู้ที่สำคัญ: สรุปคุณค่าของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่คุณลักษณะ สร้างความไว้วางใจโดยนำผู้สร้างมาสู่แบรนด์ของคุณ และอย่าลืมคุณค่าในการสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
  

หากต้องการทราบเทรนด์ความงามในเชิงลึกและรายละเอียดแคมเปญผู้มีอิทธิพล โปรด สมัครรับจดหมายข่าว ด้าน ความงามรายเดือนของเรา

GHD

การทำงาน ร่วมกันของผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุด: Chloe Swift (@chloeswiftstylist)

• เนื้อหาเพื่อการศึกษา
• ห้างหุ้นส่วนระยะยาว
• ยกระดับผู้สนับสนุนแบรนด์
  

อะไรทำให้มันทำงาน?

• ลงทุนในผู้สนับสนุนและผู้ให้การศึกษา: นักการตลาดมักต้องการผู้มีอิทธิพลระดับวีไอพีมายาวนานสำหรับผู้ชมจำนวนมาก (5 ล้านคนขึ้นไป) โดยถือว่าพวกเขาสามารถบรรลุผลสำเร็จมากกว่าผู้มีอิทธิพลที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ข้อมูลสำรองนี้ เรามักจะเห็นว่าผู้มีอิทธิพลระดับ VIP มีส่วนสนับสนุนคะแนน VIT ของแบรนด์มากขึ้น เนื่องจากมีการมองเห็น (การเข้าถึง) และผลกระทบ (การมีส่วนร่วม) ในระดับสูง อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้เสมอไปที่จะใช้ประโยชน์จากผู้สร้างวีไอพีเมื่อพิจารณาถึงงบประมาณหรือข้อเสนอที่มากเกินไป GHD แก้ไขความท้าทายนี้ด้วยการเปลี่ยนผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและระดับกลางเป็นผู้ให้การสนับสนุนแบรนด์และนักการศึกษา Chloe Swift เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของผู้สร้างที่มอบคุณค่ามหาศาลให้กับโปรแกรมผู้มีอิทธิพลของ GHD แม้ว่าจะถือว่าเป็นผู้มีอิทธิพลระดับไมโครถึงระดับกลาง แต่ Chloe ให้คะแนนความภักดีที่แข็งแกร่งเพราะเธอใช้ Instagram และ TikTok ของเธอเพื่อส่งเสริมให้เธอเป็นผู้ให้การศึกษาด้านเส้นผมของ GHD - สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับทรงผมแบบฝึกหัดในขณะที่ใช้เฉพาะผลิตภัณฑ์ GHD เท่านั้น

“มันเกี่ยวกับการทำซ้ำ เมื่อผู้ติดตามเห็นแบรนด์ของคุณหลายครั้ง มันแสดงให้เห็นการเชื่อมต่อที่แท้จริงมากกว่าโปรแกรม 'จ่ายเพื่อเล่น' ทางธุรกรรม” Firdaous El Honsali ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการสื่อสาร วัตถุประสงค์ และความยั่งยืนระดับโลกของ Dove

• เคล็ดลับแบบมือโปร: ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม พยายามหลีกเลี่ยงผู้มีอิทธิพลที่ "กระโดดร่ม" หรือแชร์เนื้อหาเดียวกันบนหน้า Instagram และ TikTok ตัวอย่างที่ดีคือ Amy Chang ในการร่วมงานกับ SK-II

เรดเคน

การทำงาน ร่วมกันของผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุด: Daniella Perkins (@daniellaperkins)

• หลักฐานทางสังคม
• การเล่าเรื่องตามมูลค่า
  

อะไรทำให้มันทำงาน?

• มุ่งเน้นที่ความผูกพัน : ผู้สร้างการบรรยายสรุปเป็นศิลปะที่ละเอียดอ่อน หากคุณเจาะจงเกินไปในบรีฟ คุณอาจปิดกั้นความคิดสร้างสรรค์และเสียงของผู้มีอิทธิพล หากคุณคลุมเครือเกินไป อาจมีการสื่อสารที่ผิดพลาดเกี่ยวกับความคาดหวังหรือเป้าหมาย ในการหาจุดสมดุลที่เหมาะสม สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการให้ทิศทางการสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงและให้ประเด็นกับคู่ค้าของคุณแทน - ผลิตภัณฑ์และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร และทำไมลูกค้าจึงควรดูแลลูกค้า ความร่วมมือระหว่าง Redken กับ Daniella เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของกลยุทธ์นี้ในการเล่น ในวิดีโอ TikTok ของ Daniella เราเห็นการแบ่งปันของเธอว่าทำไมเธอจึงใช้ผลิตภัณฑ์เข้มข้นพันธะกรดของ Redken กิจวัตรการดูแลผม 3 ขั้นตอนที่เรียบง่าย และผลลัพธ์ - ทั้งหมดนี้ทำได้ในหนึ่งนาที ข้อความที่ชัดเจนและข้อพิสูจน์ทางสังคมสะท้อนอย่างชัดเจนกับผู้ชมของเธอเมื่อเธอได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 26.8% สำหรับวิดีโอ TikTok และได้รับ 6.06K VIT สำหรับแบรนด์
• Walk the talk: เราชอบการทำงานร่วมกันนี้เพราะเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันของ Redken ในการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้น แบรนด์ดังกล่าวอ้างว่าผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้มข้นของพันธะที่เป็นกรดนั้นใช้ได้กับทุกสภาพเส้นผม เพื่อพิสูจน์ว่า พวกเขาร่วมมือกับครีเอเตอร์ที่มีทรงผมหลากหลายแบบ เช่น Daniella, Aisha และ Azara (@miantwins) และ Bethony Fosbery (@bethanyfosbery) ลงทุนในผู้สร้างที่สามารถให้ความน่าเชื่อถือแก่การอ้างสิทธิ์ประเภทเหล่านั้น
  

เคล็ดลับแบบมือโปร: ในยุคข้อมูลข่าวสารและการตลาดสำหรับผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของระบบดิจิทัล คุณต้องระบุคุณค่าของผลิตภัณฑ์ (ผลลัพธ์หรือผลประโยชน์ที่คาดหวัง) ก่อน โดยเทียบกับคุณลักษณะหรือส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ Gen Z นั้นฉลาดและเข้าใจดิจิทัล ทำให้พวกเขาสนใจเรื่องราวดีๆ แล้วพวกเขาจะทำการค้นคว้า!

อเวดา

สุด ยอดผู้ร่วมงาน: Ava J Lee (@glowwithava)*

• เนื้อหาเพื่อการศึกษา
• การแปลแนวโน้ม
  

อะไรทำให้มันทำงาน?

• การขยายอำนาจของ skinfluence : เมื่อเร็ว ๆ นี้มีเนื้อหามากมายที่พูดถึงแนวคิดของ “สกินแคร์สำหรับหนังศีรษะของคุณ” ข้อมูลตรวจสอบด้วยการมีส่วนร่วมที่กล่าวถึงการดูแลหนังศีรษะเพิ่มขึ้น 38% และการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 123%** ครีเอเตอร์ Ava J Lee เป็นสกินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับแรงฉุดให้เผยแพร่ #JELLOSKIN ให้เป็นที่นิยม ในความร่วมมือกับ Aveda เธอเน้นย้ำถึงเส้นทางการดูแลหนังศีรษะและเหตุผลที่เธอให้ความสำคัญกับสุขภาพหนังศีรษะของเธอ Skinfluencers เป็นที่รู้จักจากการเล่าเรื่องตามมูลค่า และเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่ได้เห็นเนื้อหาการศึกษาของพวกเขาถูกแปลเข้าสู่พื้นที่ดูแลเส้นผม
  

* Insight: จากข้อมูลพบว่า Ava อาจเป็นผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่เพิ่มขึ้น! การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าขนาดผู้ชมของเธอเพิ่มขึ้น 9% และการมีส่วนร่วมของเธอก็เพิ่มขึ้นเกือบ 4% ตั้งแต่เดือนสิงหาคม ดูเหมือนว่าแบรนด์ต่างๆ ต่างให้ความสนใจ เธอได้ทำความร่วมมือที่ยอดเยี่ยมมากมาย รวมถึงแบรนด์ Chanel Beauty ที่เราเน้นย้ำใน โพสต์การทำงานร่วมกันในเดือนกรกฎาคม

ไหล่ศีรษะ

การทำงาน ร่วมกันของผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุด: Alexia Del Valle (@lexdelvalle)

• เนื้อหาคุณภาพ
• การเปิดใช้งาน TikTok ที่ยอดเยี่ยม
  

อะไรทำให้มันทำงาน?

• รักษารากผมด้วยรูปแบบใหม่: Head & Shoulders อาจเป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ขจัดรังแค แต่ได้นำสไตล์ที่สดใหม่มาสู่การร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ ในการโปรโมตเวอร์ชันสูงสุดใหม่ Head & Shoulders ได้ร่วมมือกับ Alexia Del Valle ในวิดีโอ POV เรื่องสนุก ป้าโสด และนำมุมมองที่แท้จริงมาสู่การขัดผิวหนังศีรษะแบบใหม่ Head & Shoulders ถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงวัยที่ไม่ค่อยเข้าใจ การเป็นพันธมิตรกับ Alexia ทำให้ Head & Shoulders เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่มีความสนุกสนาน วัยหนุ่มสาว และเพียงแค่ต้องการจัดการกับปัญหาหนังศีรษะทั่วไป ให้ครีเอเตอร์สามารถเน้นผลิตภัณฑ์ของคุณและไม่ทำให้พวกเขาดูเหมือนโฆษณา วิดีโอเดี่ยวนี้ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 32.5% และการมีส่วนร่วมมากกว่า 420,000 ครั้ง!
  

ขอบคุณสำหรับการปรับแต่งในเดือนนี้! อย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าวของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มล่าสุดในด้านการตลาดด้านความงามและอินฟลูเอนเซอร์

**การวิเคราะห์ข้อมูลดึงมาจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีอิทธิพล 42,605 รายที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป และเปอร์เซ็นต์การเติบโตเปรียบเทียบระหว่างเดือนตุลาคม 2019 ถึงกันยายน 2020 กับตุลาคม 2020 - กันยายน 2021 เพื่อรับการเปรียบเทียบแบบปีจนถึงปัจจุบัน