Hot Take: ผลกระทบของมาตรฐานความงามที่ท้าทาย

หลายคนทราบดีว่ามาตรฐานความงามมีอยู่จริง แต่ใช่ว่าทุกคนที่เข้าใจลักษณะเฉพาะของมาตรฐานความงามที่มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับแจ้งและได้รับผลกระทบจากลัทธิล่าอาณานิคมของผู้ตั้งถิ่นฐาน*

เนื่องจากผู้บริโภคต้องการความหลากหลายจากแบรนด์มากขึ้น จำเป็นต้องเข้าใจผลกระทบทางสังคมของมาตรฐานความงาม จากข้อมูลของ Traackr จำนวนโพสต์เกี่ยวกับความหลากหลายและการรวมเพิ่มขึ้น 49% โดยการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 135% เมื่อเปรียบเทียบกับมี.ค. - ก.ย. 2019 V มี.ค. - ก.ย. 2564

*คำจำกัดความที่ต้องการของลัทธิล่าอาณานิคมของผู้ตั้งถิ่นฐานคือ มันเป็นระบบที่เกี่ยวข้องกับการกำจัด การพลัดถิ่น และการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ของชนเผ่าพื้นเมือง ( Tuck & Yang, 2012 ) ระบบนี้ใช้กับทั้งทางกายภาพ (การกำจัดหรือการเคลื่อนย้ายจากที่ดิน) และนามธรรมมากขึ้น (การกำจัดการเป็นตัวแทนในสื่อ การกระจัดกระจายของวัฒนธรรม ฯลฯ)

ความงามในสายตาคนมอง

มาตรฐานความงามเป็นคุณสมบัติทางสังคมตามอำเภอใจที่กำหนดว่าใครถูกมองว่าสวยและไม่ใช่คนสวย เราเข้าใจดีว่าใครสวยและใครไม่ผ่านการสื่อสารผ่านสื่อและอัลกอริธึมโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น Dove มอบหมายให้ทำการศึกษาทั่วโลกเกี่ยวกับผู้หญิง 3,200 คน ซึ่งมีอายุระหว่าง 18 ถึง 64 ปี และพบว่ามีผู้หญิงเพียง 13% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาพอใจกับความงามมาก

เมื่อพูดถึงการท้าทายมาตรฐานความงามในยุคอาณานิคมเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องขยันหมั่นเพียรและตั้งใจที่ชุมชนพื้นเมืองจะได้รับการเฉลิมฉลอง ร่วมมือ และสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น แคมเปญในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 ของ Sephora Canada เพื่อเป็นเกียรติแก่เดือนประวัติศาสตร์ชนพื้นเมืองแห่งชาติ ได้เน้นถึงกลุ่มนักเคลื่อนไหวและผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากมาย เช่น Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) และ Shina Novalinga (Inuk)

แม้ว่าการรณรงค์จะเกี่ยวข้องกับครีเอเตอร์พื้นเมือง แต่การแสดงที่ได้รับการดูแลจัดการไม่ได้แสดงและเฉลิมฉลองระดับของความหลากหลายในหมู่ชนเผ่าพื้นเมืองภายใน ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อแคนาดา และยกเว้นชนพื้นเมืองผิวดำและ/หรือชนพื้นเมืองอัฟโฟร

ตัวอย่างนี้พูดถึงปัญหาที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับความเป็นชนพื้นเมือง เนื่องจากการทำความเข้าใจว่าใครเป็นชนพื้นเมืองที่มีความซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งยวด ซึ่งต้องการให้แบรนด์มีความตั้งใจ ขยันหมั่นเพียร และมีสติมากขึ้นว่าพวกเขาเชิญหรือร่วมมือกับใครเมื่อเฉลิมฉลองและสนับสนุนชุมชนพื้นเมือง

วิธีพลิกสคริปต์

คุณจะสนับสนุนความงามที่หลากหลายและโดยเฉพาะอย่างยิ่งชนพื้นเมืองได้อย่างไร?

พูดตามตรง จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมทั้งหมดในวิธีที่เราเข้าใจและสนับสนุนมาตรฐานความงามในปัจจุบัน ซึ่งฟังดูยาก แต่ก็เป็นไปได้อย่างมาก และนี่คือวิธีการ

ทำงานร่วมกัน เฉลิมฉลอง และสนับสนุนชนเผ่าพื้นเมือง โดยเฉพาะแบรนด์ความงาม ผู้นำ ผู้สนับสนุน และผู้มีอิทธิพลของชนเผ่าพื้นเมือง

ชนพื้นเมืองรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและต้องการอะไร ด้วยความนิยมของโซเชียลมีเดีย มีแบรนด์ความงามที่ชาวพื้นเมืองเป็นเจ้าของและช่างแต่งหน้าที่เป็นปรากฎการณ์ขึ้นพร้อมกัน ทั้งสองคนกำลังท้าทายมาตรฐานความงามในยุคอาณานิคมในรูปแบบที่หลากหลายและซับซ้อน

แบรนด์ความงามพื้นเมืองปูทางไปข้างหน้า

แบรนด์ความงามของชนพื้นเมืองสองแบรนด์ที่นึกถึงคือ Cheekbone Beauty และ Ah-Shi Beauty แบรนด์ความงามทั้งสองนี้ไม่กลัวที่จะเปลี่ยนโลกและทำให้ดีขึ้นสำหรับตนเองและชุมชนของพวกเขา

ความงามโหนกแก้ม

Cheekbone Beauty คือแบรนด์ความงามของ Anishinaabe ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ St. Catharines รัฐออนแทรีโอ แคนาดา Cheekbone Beauty ก่อตั้งโดย Jenn Harper (Ojibwe) โดยมีเป้าหมายในการสร้างพื้นที่ในอุตสาหกรรมความงามสำหรับเยาวชนพื้นเมืองที่จะได้เห็นและแสดงออกอย่างแท้จริง

ความงามของโหนกแก้มเป็นมากกว่าการแต่งหน้า แต่เป็นภารกิจ ภารกิจในการเปลี่ยนแปลงโลกผ่านการเฉลิมฉลองความหลากหลายของชนเผ่าพื้นเมืองและการสนับสนุนชุมชนพื้นเมืองผ่านการบริจาคผลิตภัณฑ์ การบริจาคเงิน หรือการบริจาคตามโครงการที่หลากหลาย แบรนด์ความงามมีเป้าหมายที่จะเป็นศูนย์ขยะภายในปี 2566 โดยเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาในด้านความยั่งยืนและความยุติธรรมด้านสภาพอากาศ

อาชิบิวตี้

Ah-Shi Beauty เป็นแบรนด์ความงามของ Dine and Black ที่ตั้งอยู่ใน Navajo Nation แบรนด์ความงามนี้ก่อตั้งโดย Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (รับประทานอาหารและแอฟริกันอเมริกัน) โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มขีดความสามารถและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเปิดรับความงามอันเป็นเอกลักษณ์ของตน

Ah-Shi Beauty มักท้าทายอุตสาหกรรมความงามในเชิงพาณิชย์และแสวงหาผลกำไรจากวัฒนธรรมของชนเผ่าพื้นเมือง เป้าหมายของเจ้าของคือการทำให้ Indigenize อุตสาหกรรมความงาม ไม่ใช่โดยการปรับตัว แต่โดดเด่นในขณะที่มีความจริงใจและเป็นจริงต่อใครและสิ่งที่ชุมชนของเธอยืนหยัด

นอกเหนือจากการเป็นแบรนด์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแล้ว Ah-Shi Beauty ยังสนับสนุนเรื่อง Missing and Murdered Indigenous Women ซึ่งเป็นขบวนการที่อุทิศให้กับการสนับสนุนและเรียกร้องความยุติธรรมสำหรับความรุนแรงที่ผู้หญิงพื้นเมือง ทรานส์ และชุมชนสองวิญญาณประสบ

ความมุ่งมั่นต่อชุมชนพื้นเมือง ปัญหาของเรา ในขณะที่การท้าทายมาตรฐานความงามในยุคอาณานิคมนั้น ความแตกต่างที่โดดเด่นที่สุดระหว่างแบรนด์ความงามของชนพื้นเมืองและแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียง

ส่งเสริมครีเอเตอร์ชาวพื้นเมือง

ในขณะที่ชนเผ่าพื้นเมืองมีหลายเฉดสีและมีประสบการณ์ที่หลากหลายและไม่เหมือนใคร พวกเราหลายคนกังวลเกี่ยวกับการล่าอาณานิคมของผู้ตั้งถิ่นฐานที่ท้าทายและเอาตัวรอดทุกวัน โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นเครื่องมือในการแบ่งปันและแสดงความปรารถนาที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและทำให้ดีขึ้นสำหรับตัวเราและชุมชนของเรา

ต่อไปนี้คือผู้นำด้านความงาม ผู้สนับสนุน และผู้มีอิทธิพลของชนเผ่าพื้นเมืองที่ฉันชื่นชอบซึ่งเป็นผู้นำและประกาศอนาคตที่ปลดปล่อยและเสริมสร้างพลังอำนาจสำหรับทุกคน

• Taylor Eena Hoe (สรรพนามทั้งหมด) @taylor_eena_hoe
• Kara Roselle (เธอ/เธอ) @kararoselles
• Coyote Park (เขา/เขา) @coyotepark
• แว่นตาไนโอมิ (เธอ/เธอ) @naiomiglasses
• Nekiah Torres (เธอ/เธอ) @reztothecity
• Kinsale Hueston (เธอ / พวกเขา) @kinsalehues

รายการนี้เป็นภาพรวมของความหลากหลายและความซับซ้อนที่มีอยู่ในชุมชนพื้นเมืองทั่วทั้งอาณาจักรของแคนาดาและสหรัฐอเมริกา มีหลายคนที่ท้าทายและทำลายมาตรฐานความงามในยุคอาณานิคมด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใคร

ทำหน้าที่ของคุณ

คุณในฐานะผู้อ่าน ในฐานะแบรนด์ ในธุรกิจ อุตสาหกรรม หรือสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด มีความสามารถ ความสามารถ และความเป็นไปได้ที่จะเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ของการต่อต้านและความยืดหยุ่นนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือร่วมมือกัน เฉลิมฉลอง และสนับสนุนชนเผ่าพื้นเมือง

ติดต่อเรา แบ่งปันโอกาสกับเราเพื่อให้เราพูดและแบ่งปันความต้องการความยุติธรรมและความเท่าเทียมกับโลก คุณอาจจะแปลกใจว่ามีคนฟังกี่คน และโลกจะเปลี่ยนไปเร็วแค่ไหน เพียงแค่ทำตามขั้นตอนแรก

ขอขอบคุณ.

ชาร์ลีไตร่ตรอง วิเคราะห์ และวิพากษ์วิจารณ์ความหมายของการรับประทานอาหารค่ำในศตวรรษที่ 21 บนบล็อกส่วนตัวของเธอที่ dineaesthetics.com ขณะที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความสุขและความยุติธรรมแก่ผู้คนนับพัน บน Instagram และ TikTok คำสรรพนามภาษาอังกฤษของพวกเขาคือ พวกเขา / พวกเขา และ เธอ / เธอ