4 collaborazioni con influencer che funzionano e perché: ottobre 2021

In questa ripartizione delle collaborazioni di influencer, ci concentriamo sui marchi di cura dei capelli e analizziamo perché queste collaborazioni interessanti e di successo funzionano.

• Marchi presenti: GHD, Redken, Aveda e Head & Shoulders.
• Apprendimenti chiave: informa sul valore di un prodotto e non sui suoi attributi, crea fiducia coinvolgendo i creatori nel tuo marchio e non dimenticare il valore nel creare forti sostenitori del marchio.
  

Per tendenze di bellezza più approfondite e analisi dettagliate delle campagne di influencer, iscriviti alla nostra newsletter mensile sulla bellezza .

GHD

Miglior collaborazione con influencer: Chloe Swift (@chloeswiftstylist)

• Contenuto educativo
• Partnership a lungo termine
• Elevare i sostenitori del marchio
  

Cosa lo fa funzionare?

• Investi in difensori ed educatori: gli esperti di marketing hanno a lungo agognato gli influencer VIP per il loro vasto pubblico (5 milioni +), presumendo che possano ottenere più degli influencer meno conosciuti. I dati lo confermano: spesso vediamo che gli influencer VIP contribuiscono maggiormente al punteggio VIT di un marchio grazie alla loro elevata visibilità (copertura) e impatto (coinvolgimento). Tuttavia, non è sempre possibile sfruttare i creatori VIP quando si considera il budget o la saturazione eccessiva delle offerte. GHD ha risolto questa sfida trasformando influencer di livello medio e micro in sostenitori del marchio ed educatori. Chloe Swift è un perfetto esempio di una creatrice che sta fornendo un grande valore ai programmi di influencer di GHD. Sebbene considerata un'influencer di livello da micro a medio, Chloe fornisce un forte punteggio di fedeltà perché usa Instagram e TikTok per promuovere il suo essere un'educatrice per capelli GHD, creando contenuti tutorial per capelli utilizzando solo prodotti GHD.

“Si tratta della ripetizione. Quando i follower vedono il tuo marchio più volte, mostra una connessione genuina piuttosto che un programma transazionale "pay to play". Firdaous El Honsali, direttore senior delle comunicazioni globali, scopo e sostenibilità di Dove.

• Suggerimento per professionisti: trova influencer che creano contenuti unici per ciascuna piattaforma. Cerca di evitare gli influencer che "paracadutano" o condividono gli stessi contenuti sulle loro pagine Instagram e TikTok. Un ottimo esempio di questo è Amy Chang nella sua collaborazione con SK-II.

Redken

Miglior collaborazione con influencer: Daniella Perkins (@daniellaperkins)

• Prova sociale
• Storytelling basato sul valore
  

Cosa lo fa funzionare?

• Concentrarsi sul legame : Briefing creatori è un'arte delicata. Se sei troppo specifico nel tuo brief, potresti soffocare la creatività e la voce dell'influencer. Se sei troppo vago, potrebbe esserci un errore di comunicazione sulle aspettative o sugli obiettivi. Per trovare il giusto equilibrio, è importante evitare di dare una direzione creativa specifica e fornire invece spunti di discussione al tuo partner: qual è il prodotto e i suoi vantaggi, e perché dovrebbe prendersi cura del cliente? La partnership di Redken con Daniella è un perfetto esempio di questa strategia in gioco. Nel video TikTok di Daniella, la vediamo condividere il motivo per cui usa i prodotti concentrati di legame acido di Redken, quanto sia semplice la routine per la cura dei capelli in 3 fasi e i risultati, tutto in un minuto. Il messaggio chiaro e la prova sociale hanno chiaramente risuonato con il suo pubblico poiché ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 26,8% per il video TikTok e ha ottenuto 6,06 K VIT per il marchio.
• Walk the talk: amiamo anche questa collaborazione perché fa parte della spinta di Redken per raggiungere un pubblico più diversificato. Il marchio afferma che i suoi prodotti concentrati di legame acido funzionano per tutti i tipi di capelli. Per dimostrarlo, hanno collaborato con creatori di tutti i diversi tipi di capelli, tra cui Daniella, Aisha e Azara (@miantwins) e Bethony Fosbery (@bethanyfosbery). Investi in creator in grado di fornire tale credibilità a questo tipo di affermazioni.
  

Suggerimento: in questa era dell'informazione e del marketing per i consumatori nativi digitali, è necessario fornire prima il valore del prodotto (i risultati o i vantaggi previsti) rispetto agli attributi o agli ingredienti del prodotto. La Gen Z è intelligente ed esperta di digitalmente. Falli interessare con una grande storia e loro faranno la ricerca!

Aveda

Miglior collaborazione con influencer: Ava J Lee (@glowwithava)*

• Contenuto educativo
• Tendenze di traduzione
  

Cosa lo fa funzionare?

• Estendere il potere della skinfluence : di recente, sono stati molti i contenuti a parlare del concetto di "cura della pelle per il cuoio capelluto". I dati vengono verificati con impegni che menzionano la cura del cuoio capelluto in aumento del 38% e le visualizzazioni di video in aumento del 123%**. La creatrice Ava J Lee è una skinfluencer che ha guadagnato popolarità per aver reso popolare #JELLOSKIN. Nella sua collaborazione con Aveda, sottolinea il suo percorso di cura del cuoio capelluto e il motivo per cui si sta concentrando sulla salute del cuoio capelluto. Gli skinfluencer sono noti per la loro narrazione basata sui valori ed è emozionante vedere il loro contenuto educativo tradursi nello spazio della cura dei capelli.
  

* Approfondimento: secondo i dati, Ava potrebbe essere un influencer di bellezza in ascesa! La nostra ricerca mostra che la dimensione del suo pubblico è aumentata del 9% e anche i suoi impegni sono aumentati di quasi il 4% da agosto. Sembra che i marchi se ne stiano accorgendo: ha stretto molte grandi collaborazioni, inclusa una con Chanel Beauty che abbiamo evidenziato nel nostro post sulle collaborazioni di luglio.

Testa spalle

Miglior collaborazione con influencer: Alexia Del Valle (@lexdelvalle)

• Contenuto di qualità
• Ottima attivazione di TikTok
  

Cosa lo fa funzionare?

• Trattare le radici con un nuovo stile: Head & Shoulders potrebbe essere noto per i suoi prodotti per la cura dei capelli che combattono la forfora, ma sta portando uno stile fresco alle sue collaborazioni con gli influencer. Nel promuovere la sua nuova edizione suprema, Head & Shoulders ha collaborato con Alexia Del Valle in uno dei suoi video POV di divertimento, zia single e ha portato una prospettiva autentica al nuovo scrub per il cuoio capelluto. Head & Shoulders è stato pensato come un prodotto per le persone più anziane e meno esperte. Grazie alla collaborazione con Alexia, Head & Shoulders ora sembra un prodotto per le persone divertenti, giovani e che vogliono semplicemente affrontare un problema comune del cuoio capelluto. Mantieni i creatori che possono mettere in evidenza i tuoi prodotti e non farli sembrare un annuncio. Questo singolo video ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 32,5% e oltre 420.000 impegni!
  

Grazie per esserti sintonizzato in questo mese! Non dimenticare di iscriverti alla nostra newsletter per ricevere gli ultimi approfondimenti e tendenze nel marketing di bellezza e influencer.

**I dati analizzati sono stati estratti da un campione di 42.605 influencer situati negli Stati Uniti, in Canada e in Europa e le percentuali di crescita confrontano ottobre 2019-settembre 2020 rispetto a ottobre 2020 - settembre 2021 per ottenere un confronto da inizio anno.