İşe Yarayan ve Nedeni: Ekim 2021

Influencer işbirliklerinin bu dökümünde, saç bakım markalarına odaklanıyor ve bu ilginç ve başarılı işbirliklerinin neden işe yaradığını analiz ediyoruz.

• Öne çıkan markalar: GHD, Redken, Aveda ve Head & Shoulders.
• Önemli öğrenmeler: Bir ürünün niteliklerini değil değerini kısaca anlatın, yaratıcıları markanıza getirerek güven oluşturun ve güçlü marka savunucuları yaratmanın değerini unutmayın.
  

Daha ayrıntılı güzellik trendleri ve etkileyici kampanyalar için aylık Güzellik Bültenimize abone olun .

GHD

En iyi influencer işbirliği: Chloe Swift (@chloeswiftstylist)

• Eğitim İçeriği
• Uzun Vadeli Ortaklık
• Marka Savunucularını Yükseltmek
  

Çalışmasını sağlayan nedir?

• Savunuculara ve eğitimcilere yatırım yapın: Pazarlamacılar, daha az bilinen etkileyicilerden daha fazlasını elde edebileceklerini varsayarak, geniş kitleleri (5 milyon +) için uzun süredir VIP etkileyicilerine gıpta ile bakıyorlar. Veriler bunu desteklemektedir - VIP etkileyicilerinin yüksek görünürlükleri (erişim) ve etkileri (katılım) nedeniyle bir markanın VIT puanına daha fazla katkıda bulunduğunu sıklıkla görüyoruz. Ancak, bütçe veya tekliflerin aşırı doygunluğu göz önüne alındığında VIP içerik oluşturucularından yararlanmak her zaman mümkün değildir. GHD, mikro ve orta düzey etkileyicileri marka savunucularına ve eğitimcilere dönüştürerek bu zorluğu çözdü. Chloe Swift, GHD'nin etkileyici programlarına büyük değer sağlayan bir yaratıcının mükemmel bir örneğidir. Chloe, mikro ila orta düzey bir etkileyici olarak kabul edilse de, GHD saç eğitimcisi olmasını desteklemek için Instagram ve TikTok'u kullandığı ve yalnızca GHD ürünlerini kullanırken eğitici saç içeriği oluşturduğu için güçlü bir sadakat puanı sağlıyor.

“Tekrarla ilgili. Takipçiler markanızı birden çok kez gördüğünde, işlemsel bir 'oynamak için öde' programından ziyade gerçek bir bağlantı olduğunu gösterir. Dove'da küresel iletişim, amaç ve sürdürülebilirlik kıdemli direktörü Firdaous El Honsali.

• Profesyonel İpucu: Her platform için benzersiz içerik oluşturan etkileyicileri bulun. Instagram ve TikTok sayfalarında "paraşütle atlayan" veya aynı içeriği paylaşan etkileyicilerden kaçınmaya çalışın. Bunun harika bir örneği, SK-II ile yaptığı işbirliğinde Amy Chang'dir.

redken

En iyi influencer işbirliği: Daniella Perkins (@daniellaperkins)

• Sosyal kanıt
• Değere Dayalı Hikaye Anlatımı
  

Çalışmasını sağlayan nedir?

• Bağa odaklanmak : Yaratıcılara brifing vermek hassas bir sanattır. Özetinizde çok spesifikseniz, etkileyicinin yaratıcılığını ve sesini boğabilirsiniz. Çok belirsizseniz, beklentiler veya hedefler hakkında bir yanlış iletişim olabilir. Doğru dengeyi bulmak için, belirli bir yaratıcı yön vermekten kaçınmak ve bunun yerine iş ortağınıza konuşma noktaları vermek önemlidir - ürün ve faydaları nedir ve müşteri neden ilgilenmeli? Redken'in Daniella ile ortaklığı, oyundaki bu stratejinin mükemmel bir örneğidir. Daniella'nın TikTok videosunda, Redken'in asidik bağlayıcı konsantre ürünlerini neden kullandığını, 3 aşamalı saç bakım rutininin ne kadar basit olduğunu ve sonuçları bir dakika içinde paylaştığını görüyoruz. TikTok videosu için %26,8 katılım oranı ve marka için 6.06K VIT kazandığı için net mesajlaşma ve sosyal kanıt, kitlesinde açıkça yankılandı.
• Konuşmaya devam edin: Redken'in daha çeşitli kitlelere ulaşma çabasının bir parçası olduğu için bu işbirliğini de seviyoruz. Marka, asidik bağlayıcı konsantre ürünlerinin tüm saç tipleri için çalıştığını iddia ediyor. Bunu kanıtlamak için Daniella, Aisha ve Azara (@miantwins) ve Bethony Fosbery (@bethanyfosbery) dahil olmak üzere tüm farklı saç tiplerine sahip içerik oluşturucularla ortaklık kurdular. Bu tür iddialara bu güvenilirliği sağlayabilecek içerik oluşturuculara yatırım yapın.
  

Profesyonel İpucu: Bu bilgi çağında ve dijital olarak yerel tüketicilere yönelik pazarlamada, ürün niteliklerine veya bileşenlerine karşı önce ürünün değerini (beklenen sonuçlar veya faydalar) sağlamanız gerekir. Z kuşağı akıllı ve dijital olarak bilgili. Harika bir hikayeyle ilgilenmelerini sağlayın, araştırmayı onlar yapsın!

Aveda

En iyi influencer işbirliği: Ava J Lee (@glowwithava)*

• Eğitim İçeriği
• Eğilimleri Çevirme
  

Çalışmasını sağlayan nedir?

• Skinfluence'ın gücünü artırma : Son zamanlarda, “saç deriniz için cilt bakımı” kavramından bahseden çok fazla içerik var. Veriler, kafa derisi bakımının %38 arttığını ve video görüntülemelerinin %123 arttığını belirten etkileşimlerle kontrol ediliyor**. İçerik oluşturucu Ava J Lee, #JELLOSKIN'i popüler hale getirme konusunda ilgi kazanmış bir skinfluencer. Aveda ile yaptığı işbirliğinde, saç derisi bakımı yolculuğunu ve neden saç derisi sağlığına odaklandığını vurguluyor. Skinfluencer'lar, değere dayalı hikaye anlatımlarıyla tanınırlar ve eğitim içeriklerinin saç bakımı alanına çevrildiğini görmek heyecan verici.
  

* İçgörü: Verilere göre, Ava yükselen bir güzellik etkileyicisi olabilir! Araştırmamız, izleyici boyutunun %9 arttığını ve etkileşimlerinin de Ağustos ayından bu yana yaklaşık %4 arttığını gösteriyor. Görünüşe göre markalar dikkat çekiyor - Temmuz ayındaki ortak çalışma yazımızda vurguladığımız Chanel Beauty ile bir tanesi de dahil olmak üzere birçok harika ortaklık yaptı.

Baş ve Omuzlar

En iyi influencer işbirliği: Alexia Del Valle (@lexdelvalle)

• Kaliteli İçerik
• Harika TikTok Aktivasyonu
  

Çalışmasını sağlayan nedir?

• Kökleri yeni bir stille tedavi etmek: Head & Shoulders, kepekle mücadele eden saç bakım ürünleriyle tanınıyor olabilir, ancak etkileyici işbirliklerine yeni bir stil getiriyor. Head & Shoulders, yeni üstün baskısını tanıtmak için Alexia Del Valle'nin eğlenceli, bekar teyzeyle ilgili POV videolarından birinde ortak oldu ve yeni kafa derisi peelingine özgün bir bakış açısı getirdi. Head & Shoulders, daha yaşlı, daha az bilgili insanlar için bir ürün olarak düşünülmüştür. Alexia ile ortaklık kurarak Head & Shoulders artık eğlenceli, genç ve sadece ortak bir saç derisi sorununu çözmek isteyen insanlar için bir ürün gibi görünüyor. Ürünlerinizi öne çıkarabilecek ve onları bir reklam gibi göstermeyecek olan içerik oluşturucuyu tutun. Bu tek video, %32,5 etkileşim oranı ve 420 binin üzerinde etkileşim kazandı!
  

Bu ay içinde ayar yaptığınız için teşekkürler! Güzellik ve etkileyici pazarlama konusundaki en son bilgileri ve trendleri almak için bültenimize abone olmayı unutmayın.

**Analiz edilen veriler Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da bulunan 42.605 etkileyiciden oluşan bir örneklemden alınmıştır ve büyüme yüzdeleri, yıldan bugüne bir karşılaştırma elde etmek için Ekim 2019-Eylül 2020 ile Ekim 2020-Eylül 2021 arasında karşılaştırılmıştır.