4 أشكال تعاون المؤثرين التي تعمل ولماذا: أكتوبر 2021

في هذا الانهيار لتعاون المؤثرين ، نركز على العلامات التجارية للعناية بالشعر ونحلل سبب نجاح هذه التعاونات الممتعة والناجحة.

• العلامات التجارية المميزة: GHD و Redken و Aveda و Head & Shoulders.
• المعلومات الأساسية: موجز عن قيمة المنتج وليس سماته ، وبناء الثقة من خلال جلب المبدعين إلى علامتك التجارية ، ولا تنسَ القيمة في إنشاء دعاة أقوياء للعلامة التجارية.
  

لمزيد من اتجاهات الجمال المتعمقة وتفاصيل حملات المؤثرين ، اشترك في النشرة الإخبارية للجمال الشهرية .

GHD

أفضل تعاون مؤثر: كلوي سويفت (chloeswiftstylist)

• محتوى تعليمي
• شراكة طويلة الأمد
• رفع مستوى دعاة العلامة التجارية
  

ما الذي يجعلها تعمل؟

• استثمر في المدافعين والمعلمين: لطالما رغب المسوقون في المؤثرين من كبار الشخصيات لجماهيرهم الكبيرة (5 ملايين +) ، على افتراض أنهم يستطيعون تحقيق أكثر من المؤثرين الأقل شهرة. تدعم البيانات هذا الأمر - غالبًا ما نرى المؤثرين من كبار الشخصيات يساهمون بشكل أكبر في درجة VIT للعلامة التجارية نظرًا لارتفاع مستوى رؤيتهم (مدى وصولهم) وتأثيرهم (تفاعلهم). ومع ذلك ، ليس من الممكن دائمًا الاستفادة من منشئي المحتوى المهمين عند التفكير في الميزانية أو التشبع المفرط للعروض. حلت GHD هذا التحدي من خلال تحويل المؤثرين الصغار والمتوسطين إلى دعاة ومعلمين للعلامة التجارية. تعتبر Chloe Swift مثالًا رائعًا لمنشئ محتوى يقدم قيمة كبيرة لبرامج المؤثرين في GHD. على الرغم من اعتبارها مؤثرة صغيرة إلى متوسطة المستوى ، توفر كلوي درجة ولاء قوية لأنها تستخدم Instagram و TikTok للترويج لها كمعلمة شعر GHD - إنشاء محتوى تعليمي للشعر أثناء استخدام منتجات GHD فقط.

"الأمر يتعلق بالتكرار. عندما يرى المتابعون علامتك التجارية عدة مرات ، فإنها تُظهر اتصالًا حقيقيًا بدلاً من برنامج "الدفع مقابل التشغيل" للمعاملات ". فردوس الهنسلي ، مدير أول للاتصالات العالمية والغرض والاستدامة في دوف.

• نصيحة للمحترفين: ابحث عن المؤثرين الذين ينشئون محتوى فريدًا لكل منصة. حاول تجنب المؤثرين الذين "يقومون بالمظلة" أو يشاركون نفس المحتوى عبر صفحاتهم على Instagram و TikTok. وخير مثال على ذلك هو إيمي تشانغ في تعاونها مع SK-II.

ريدكين

أفضل تعاون مؤثر: دانييلا بيركنز (daniellaperkins)

• دليل اجتماعي
• سرد القصص على أساس القيمة
  

ما الذي يجعلها تعمل؟

• التركيز على الترابط : إحاطة المبدعين فن دقيق. إذا كنت محددًا جدًا في موجزك ، فقد تخنق إبداع المؤثر وصوته. إذا كنت غامضًا جدًا ، فقد يكون هناك سوء تفاهم بشأن التوقعات أو الأهداف. للعثور على التوازن الصحيح ، من المهم تجنب إعطاء توجيه إبداعي محدد وبدلاً من ذلك إعطاء نقاط نقاش لشريكك - ما هو المنتج وفوائده ، ولماذا يجب على رعاية العملاء؟ تعد شراكة Redken مع Daniella مثالًا رائعًا على هذه الاستراتيجية في اللعب. في فيديو TikTok لدانييلا ، نرى مشاركتها لماذا تستخدم منتجات Redken للترابط الحمضي المركزة ، ومدى بساطة روتين العناية بالشعر المكون من 3 خطوات ، والنتائج - كل ذلك في دقيقة واحدة. لاقت الرسائل الواضحة والإثبات الاجتماعي صدى واضحًا لدى جمهورها حيث حصلت على معدل مشاركة 26.8 ٪ لفيديو TikTok وحصلت على 6.06K VIT للعلامة التجارية.
• ابدأ الحديث: نحن أيضًا نحب هذا التعاون لأنه جزء من دفع Redken للوصول إلى جماهير أكثر تنوعًا. تدعي العلامة التجارية أن منتجاتها المركزة للترابط الحمضي تعمل مع جميع أنواع الشعر. لإثبات ذلك ، دخلوا في شراكة مع منشئي محتوى من جميع أنواع الشعر المختلفة بما في ذلك دانييلا وعائشة وأزارا (miantwins) و Bethony Fosbery (bethanyfosbery). استثمر في المبدعين الذين يمكنهم توفير تلك المصداقية لتلك الأنواع من المطالبات.
  

نصيحة للمحترفين: في عصر المعلومات هذا والتسويق للمستهلكين رقمياً ، تحتاج إلى تقديم قيمة المنتج (النتائج أو الفوائد المتوقعة) أولاً مقابل سمات المنتج أو المكونات. الجيل Z ذكي وذكي رقميًا. اجعلهم مهتمين بقصة رائعة ، وسيقومون بالبحث!

أفيدا

أفضل تعاون مؤثر: Ava J Lee (glowwithava) *

• محتوى تعليمي
• ترجمة الاتجاهات
  

ما الذي يجعلها تعمل؟

• توسيع قوة تأثير الجلد : مؤخرًا ، كان هناك الكثير من المحتوى الذي يتحدث عن مفهوم "العناية بالبشرة لفروة رأسك". يتم التحقق من البيانات مع المشاركات التي تشير إلى زيادة العناية بفروة الرأس بنسبة 38٪ وزيادة مشاهدات الفيديو بنسبة 123٪ **. Creator Ava J Lee هو أحد مشاهير البشرة الذين اكتسبوا قوة جذب لنشر #JELLOSKIN. في تعاونها مع Aveda ، تسلط الضوء على رحلتها للعناية بفروة الرأس ولماذا تركز على صحة فروة رأسها. اشتهر Skinfluencers بسرد القصص على أساس القيمة ومن المثير أن نرى المحتوى التعليمي الخاص بهم يترجم إلى مساحة العناية بالشعر.
  

* البصيرة: وفقًا للبيانات ، قد تكون آفا مؤثرة صاعدة في مجال التجميل! يُظهر بحثنا أن حجم جمهورها قد زاد بنسبة 9٪ ، كما أن تفاعلاتها زادت أيضًا بنسبة 4٪ تقريبًا منذ آب (أغسطس). يبدو أن العلامات التجارية تنبهت - لقد أقامت الكثير من الشراكات الرائعة ، بما في ذلك شراكة مع Chanel Beauty التي أبرزناها في منشور التعاون في يوليو.

هيد أند شولدرز

أفضل تعاون مؤثر: Alexia Del Valle (lexdelvalle)

• محتوى عالي الجودة
• تفعيل TikTok الرائع
  

ما الذي يجعلها تعمل؟

• معالجة الجذور بأسلوب جديد: قد تشتهر هيد آند شولدرز بمنتجاتها للعناية بالشعر التي تحارب قشرة الرأس ، لكنها تضفي أسلوبًا جديدًا على تعاونها مع المؤثرين. في إطار الترويج لإصدارها الجديد المتميز ، دخلت هيد آند شولدرز في شراكة مع Alexia Del Valle في أحد مقاطع الفيديو POV المرحة ، وخالة واحدة ، وقدمت منظورًا أصيلًا لتقشير فروة الرأس الجديد. يُنظر إلى هيد آند شولدرز على أنها منتج للأشخاص الأكبر سنًا والأقل ذكاءً. من خلال الشراكة مع Alexia ، يبدو الآن هيد آند شولدرز كمنتج للأشخاص الذين يتمتعون بالمرح والشباب ويريدون ببساطة معالجة مشكلة فروة الرأس الشائعة. احتفظ بالمبدع الذي يمكنه إبراز منتجاتك وعدم جعلها تبدو كإعلان. حقق هذا الفيديو الفردي معدل مشاركة 32.5٪ وأكثر من 420 ألف تفاعل!
  

شكرا لضبطكم في هذا الشهر! لا تنسى الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا للحصول على أحدث الرؤى والاتجاهات في التسويق المؤثر والجمال.

** تم سحب البيانات التي تم تحليلها من عينة مكونة من 42605 من المؤثرين الموجودين في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا ، وقارنت نسب النمو في أكتوبر 2019 - سبتمبر 2020 مقابل أكتوبر 2020 - سبتمبر 2021 من أجل الحصول على مقارنة من عام حتى تاريخه.