効果的な4つのインフルエンサーコラボレーションとその理由：2021年10月

公開: 2022-04-12

このインフルエンサーコラボレーションの内訳では、ヘアケアブランドに焦点を当て、これらの興味深く成功したコラボレーションが機能する理由を分析します。

注目のブランド：GHD、Redken、Aveda、Head＆Shoulders。
重要な学習：製品の属性ではなく価値について簡単に説明し、クリエイターをブランドに引き込むことで信頼を築き、強力なブランド支持者を作成することの価値を忘れないでください。

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GHD

最高の影響力のあるコラボレーション： Chloe Swift（@chloeswiftstylist）

教育コンテンツ
長期的なパートナーシップ
ブランド支持者の昇格

何がそれを機能させるのですか？

支持者や教育者に投資する：マーケターは、あまり知られていないインフルエンサー以上のものを達成できると仮定して、大勢のオーディエンス（500万人以上）のためにVIPインフルエンサーを長い間切望してきました。データはこれを裏付けています— VIPインフルエンサーは、高い視認性（リーチ）とインパクト（エンゲージメント）により、ブランドのVITスコアに大きく貢献していることがよくあります。ただし、予算やオファーの過飽和を考慮する場合、VIPクリエーターを活用できるとは限りません。 GHDは、マイクロおよびミッドティアのインフルエンサーをブランドの支持者および教育者に変えることで、この課題を解決しました。 Chloe Swiftは、GHDのインフルエンサープログラムに大きな価値を提供しているクリエイターの完璧な例です。ミクロからミッドティアのインフルエンサーと見なされていますが、ChloeはInstagramとTikTokを使用してGHDヘアエデュケーターであることを宣伝し、GHD製品のみを使用してチュートリアルのヘアコンテンツを作成しているため、強い忠誠心を示しています。

「それは繰り返しについてです。フォロワーがあなたのブランドを何度も見るとき、それはトランザクションの「ペイ・トゥ・プレイ」プログラムではなく、本物のつながりを示しています。」 Firdaous El Honsali、Doveのグローバルコミュニケーション、目的、持続可能性のシニアディレクター。

上級者向けのヒント：プラットフォームごとに独自のコンテンツを作成するインフルエンサーを見つけましょう。 InstagramとTikTokのページ全体で「パラシュート」または同じコンテンツを共有するインフルエンサーを避けるようにしてください。この良い例は、SK-IIとのコラボレーションにおけるエイミー・チャンです。

レッドケン

最高のインフルエンサーコラボ：ダニエラパーキンス（@daniellaperkins）

社会的証明
価値に基づくストーリーテリング

何がそれを機能させるのですか？

絆に集中する：ブリーフィングクリエーターは繊細な芸術です。ブリーフを具体的にしすぎると、影響力のある人の創造性と声を抑えることができます。漠然としすぎると、期待や目標について誤解が生じる可能性があります。適切なバランスを見つけるには、特定のクリエイティブディレクションを与えることを避け、代わりにパートナーに話し合いのポイントを与えることが重要です。製品とその利点は何ですか。また、なぜカスタマーケアが必要なのですか。 RedkenとDaniellaのパートナーシップは、この戦略の完璧な例です。 DaniellaのTikTokビデオでは、Redkenの酸性結合濃縮製品を使用する理由、3ステップのヘアケアルーチンがいかに簡単であるか、そして結果をすべて1分で共有しています。彼女がTikTokビデオで26.8％のエンゲージメント率を獲得し、ブランドで6.06K VITを獲得したとき、明確なメッセージと社会的証明は視聴者の共感を呼んだ。
話を聞く：このコラボレーションは、より多様なオーディエンスにリーチするためのRedkenの取り組みの一環であるため、私たちも気に入っています。ブランドは、その酸性結合濃縮物製品がすべての髪のタイプに有効であると主張しています。それを証明するために、彼らはダニエラ、アイシャ、アザラ（@miantwins）、ベソニーフォスベリー（@bethanyfosbery）など、さまざまな髪のタイプのクリエイターと提携しました。これらの種類の主張にその信頼性を提供できるクリエイターに投資してください。

上級者向けのヒント：この情報化時代とデジタルネイティブの消費者へのマーケティングでは、最初に製品の価値（期待される結果または利点）と製品の属性または成分を提供する必要があります。 Z世代はスマートでデジタルに精通しています。彼らに素晴らしい話に興味を持ってもらい、彼らは研究をします！

アヴェダ

最高の影響力のあるコラボレーション： Ava J Lee（@glowwithava）*

教育コンテンツ
トレンドの翻訳

何がそれを機能させるのですか？

スキンフルエンスの力を拡張する：最近、「頭皮のスキンケア」の概念について話しているコンテンツがたくさんあります。データは、頭皮ケアが38％増加し、ビデオビューが123％増加することに言及しているエンゲージメントでチェックアウトします**。クリエイターのAvaJLeeは、＃JELLOSKINの普及で注目を集めているスキンフルエンサーです。アヴェダとのコラボレーションで、彼女は頭皮ケアの旅と頭皮の健康に焦点を当てている理由を強調しています。スキンフルエンサーは価値に基づいたストーリーテリングで知られており、教育コンテンツがヘアケアスペースに反映されるのを見るのはエキサイティングです。

*洞察：データによると、Avaは美容の影響力が高まっている可能性があります！ 私たちの調査によると、彼女のオーディエンスのサイズは9％増加し、エンゲージメントも8月以降4％近く増加しています。 ブランドが注目しているようです。彼女は、 7月のコラボレーション投稿で強調したシャネルビューティーとのパートナーシップを含め、多くの素晴らしいパートナーシップを築いてきました。

頭、肩

最高の影響力のあるコラボレーション： Alexia Del Valle（@lexdelvalle）

質の高いコンテンツ
素晴らしいTikTokアクティベーション

何がそれを機能させるのですか？

新しいスタイルでルーツを扱う： Head＆Shouldersは、フケと戦うヘアケア製品で知られているかもしれませんが、インフルエンサーのコラボレーションに新鮮なスタイルをもたらしています。新しい最高のエディションを宣伝するにあたり、Head＆ShouldersはAlexia Del Valleと協力して、楽しい独身の叔母のPOVビデオの1つを作成し、新しい頭皮スクラブに本物の視点をもたらしました。 Head＆Shouldersは、年配の、あまり知識のない人々のための製品として考えられてきました。 Alexiaと提携することで、Head＆Shouldersは、楽しくて若く、頭皮の一般的な問題に対処したいという人々のための製品のように見えます。商品を強調し、広告のように見せないようにすることができるクリエイターを維持します。この1本の動画は、32.5％のエンゲージメント率と42万回以上のエンゲージメントを獲得しました。

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**分析されたデータは、米国、カナダ、ヨーロッパにある42,605人のインフルエンサーのサンプルから取得されました。成長率は、年ごとの比較を得るために、2019年10月から2020年9月と2020年10月から2021年9月を比較しています。