Тактическое SEO 101: ключевые слова, тематические кластеры и внутренние ссылки

Опубликовано: 2021-10-26

тактическое SEO

Как известно любому хорошему маркетологу, эволюция неизбежна. Люди меняются с возрастом, и у новых поколений другие ожидания, чем у прежних. Отрасли и бренды должны меняться вместе с ними, если они хотят идти в ногу со временем и быть успешными. Это ничем не отличается, когда дело доходит до SEO.

Те, кто работает в отрасли пять и более лет, заметят огромные сдвиги в поисковом ландшафте. Поисковые роботы Google стали лучше читать и понимать текст, предоставляя все более точные результаты. Пользователи ответили тем же , введя более сложные поисковые запросы.

Объедините эти изменения с еще более конкурентным миром, и универсальный подход SEO больше не будет эффективным. Чтобы преуспеть в органическом поиске в 2021 году, вы должны действовать тактически — приняв философию, которая очаровывает алгоритм Google и восхищает людей.

Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать. Пропустите вперед, если вы уже знаете, что вас больше всего интересует:

Что такое тактическое SEO?

Понимание исследования ключевых слов

Создание тематических кластеров

Важность внутренних ссылок

Заключение

Что такое тактическое SEO?

Тактическое SEO — это реакция на текущее состояние поиска. В настоящее время важно понимать алгоритм Google, понимать своих клиентов и создавать структурированный контент, который соответствует требованиям обоих.

Этого можно достичь за счет углубленного исследования ключевых фраз на основе данных с упором на цель поиска, предоставляя решения проблем, обнаруженных на всех этапах воронки продаж. Затем полученные результаты можно объединить в тематические кластеры с отличной внутренней структурой ссылок.

Если все сделано правильно, результаты облегчают поиск и ранжирование вашего контента Google, а также превращают ваш сайт в авторитетный ресурс по своей теме.

 

Зачем использовать тактическое SEO?

Учитывая, что 70% компаний говорят, что органический поиск генерирует больше продаж, чем оплата за клик (PPC), компании, которые экономят на своем подходе к SEO, потенциально упускают некоторый высокий доход.

продажи за клик по сравнению с SEO

Проще говоря, тактическое SEO дает вам гораздо больше шансов на успех, чем универсальный подход.

Как мы знаем, успех SEO приводит к более высоким позициям в результатах поиска Google. Более высокие места имеют лучшие показатели кликабельности. Более качественный контент приводит к более длительным сеансам и повторным посещениям. Как правило, больше трафика приводит к большему количеству конверсий.

Мы в ускоренном агентстве давно поняли, что SEO больше нельзя рассматривать как отдельный процесс. Хотя полезно знать как можно больше 200+ факторов ранжирования, настоящий успех приходит, если смотреть на более широкую картину.

Предоставление отличного обслуживания клиентов и невероятного пользовательского опыта так же важно, как детализированные факторы ранжирования. Мы называем этот подход корпоративным SEO , и превращение брендов в экспертов-лидеров мысли дает более значительные результаты.

Чтобы узнать больше, почему бы не записаться на консультацию к одному из наших SEO-экспертов и не узнать, что наша яркая новая философия может сделать для вас!

 

Понимание исследования ключевых слов

Когда дело доходит до контент-маркетинга, все тактическое SEO должно начинаться с исследования ключевых слов. Теперь вот загвоздка — исследование ключевых слов уже не то, что раньше.

Не так давно маркетологи могли добиться успеха в органическом поиске, просто запустив несколько поисковых запросов в Планировщик ключевых слов Adwords (теперь Google Ads). Вы можете взять кучу ключевых фраз большого объема и написать контент вокруг них. Боты Google в значительной степени оценили ваш контент по количеству раз, когда вы их использовали.

Сделайте это сейчас, и вы настроите себя на штраф Google. Вы также будете создавать общий контент, который никому не интересен. В наши дни люди ищут по-другому.

41,7% людей теперь используют не менее пяти слов при поиске в Интернете. Они задают конкретные вопросы и хотят конкретных ответов. Простая оптимизация страницы для ключевых слов с высоким рейтингом не может соответствовать такому разнообразию целей поиска, а это означает, что страница не будет хорошо отображаться в результатах поиска. Мы специализируемся на SaaS SEO-агентстве, и это наша основная цель при работе с новым клиентом.

распределение длины ключевого слова

Цель поиска

Интернет стал местом, где люди ищут ответы на свои вопросы. Важно иметь это в виду при проведении исследования ключевых слов. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте о болевых точках.

Какие вопросы они будут задавать по конкретной теме, продукту или услуге? Теперь Google может понимать цель поиска, то есть все варианты ключевых фраз влияют на SEO-рейтинг вашего контента.

Также помните об этапах воронки продаж. Будут потенциальные клиенты, которые только что услышали о вашем бренде и просто хотят получить немного информации о предлагаемом вами решении. Будут другие, кто серьезно исследует продукты и сравнивает ваш бренд с вашими конкурентами. И это будут те, кто находится на грани продажи.

Ваше исследование ключевых слов должно быть направлено на то, чтобы ответить на все запросы потенциальных клиентов. Если на вашем веб-сайте нет ответов, которые ищет клиент, они пойдут искать его в другом месте.

Помимо рекламы Google

Помните, что исследование ключевых слов — это нечто большее, чем Планировщик ключевых слов Google Реклама или альтернативный инструмент для работы с ключевыми словами. Проверяйте сайты своих конкурентов, выполняйте поиск в Google, черпайте идеи из Answer the Public и просматривайте такие сайты, как Quora или Reddit.

Люди часто используют такие сайты, когда не могут найти ответы с помощью поиска Google, и эта информация может вдохновить на некоторые идеи для контента, который пропустили ваши конкуренты.

Мы в ускоренном агентстве понимаем, что в контенте нельзя срезать углы . Наш подход, естественно, включает исследование ключевых слов, тематические кластеры и внутренние ссылки, но мы также проведем аудит контента в качестве отправной точки.

Это обеспечивает полный анализ качества вашего существующего предложения контента, включая рекомендации относительно того, стоит ли оптимизировать то, что у вас уже есть, или начать заново.

Заказать консультацию

Создание тематических кластеров

тематический кластер

Используя данные, которые вы обнаружили в ходе исследования ключевых слов, вы можете приступить к планированию тематических кластеров.

Это группы фрагментов контента, которые относятся к одной и той же теме. Каждая отдельная статья может служить экспертным ресурсом в своей конкретной области со своим набором ключевых слов. Исследование ключевых слов должно помочь вам решить, сколько страниц содержит ваш кластер.

Начните с планирования главной страницы. Это основа вашего тематического кластера. Следует представить кластер в целом и каждую отдельную страницу через внутреннюю перелинковку. Эффективная опора дает понять Google, что у вас есть определенное количество страниц по определенной теме.

Например, предположим, что у вас есть туристический веб-сайт, и ваш тематический блок посвящен отдыху в США. И для Google, и для пользователей лучше создать основную страницу, представляя тему и ваши направления. Затем вы можете добавить страницы подтем, такие как «Побережье», «Кемпинг», «Городские каникулы» и т. д. — в зависимости от того, что оправдало ваше исследование ключевых слов.

От вашего столба до подтем у вас будет ряд страниц, каждая из которых ориентирована на поисковое намерение пользователя. В зависимости от темы и размера тематического кластера такая группировка контента может оптимизировать один раздел вашего сайта для сотен или даже тысяч ключевых фраз.

Тематическая группа и ее основная страница должны быть полностью намечены до того, как вы начнете писать. Вы можете проверить и сделать перекрестные ссылки, чтобы убедиться, что у вас нет перекрывающихся ключевых фраз. Это поможет вам спланировать структуру каждой части, и ваши страницы не будут конкурировать сами с собой.

Службы контент-маркетинга агентства Acceleration предоставляются на основе данных и ориентированы на потребителей. Мы учитываем текущую позицию вашего бренда и то, чего вы надеетесь достичь. Мы учитываем потребности, желания и этапы покупательского пути ваших клиентов.

Мы проанализируем данные, чтобы увидеть, как они потребляют ваш контент и что их привлекает. Сочетая цели вашего бренда с потребностями вашей аудитории, мы всегда думаем о пользовательском опыте.

 

Важность внутренних ссылок

Жизненно важным для тактической философии SEO является четкая и логичная внутренняя структура ссылок. Каждая страница в вашем тематическом кластере должна иметь обратную ссылку на основную страницу и наоборот. Вы также должны ссылаться на другие, очень релевантные страницы в вашем кластере.

Чтобы принять решение, снова поставьте себя на место клиента и помните о воронке продаж. Какие другие страницы были бы наиболее полезны для потенциального клиента в данный момент?

пирамида ссылок

Выше приведен пример внутренней структуры ссылок, от главной страницы (верхний круг) до основных страниц и кластерных страниц.

Одно исследование показало увеличение органического трафика на 40% для бренда, который представил тематические кластеры с внутренними ссылками на свой сайт, поэтому можно добиться огромных успехов, выбрав правильную тактику.

Не забудьте оптимизировать якорный текст — интерактивный текст, который ссылается на другие ваши страницы. Оптимизация анкорного текста не только стимулирует клики и, следовательно, повышает вероятность того, что пользователи останутся на вашем сайте, но также имеет ценность для SEO.

Присоединяйтесь к тактической SEO-революции

Учитывая, что контент может принести в шесть раз больше конверсий, чем другие маркетинговые методы, несложно сказать, что он нужен всем веб-сайтам. Но просто штамповка хорошо написанных статей, основанных на ключевых фразах, связанных с отраслью, уже не работает.

Принятие тактического подхода к поисковой оптимизации помогает навести порядок на вашем веб-сайте, удовлетворяет алгоритм Google, повышает удобство работы пользователей и превращает ваш сайт в авторитетный эксперт . Основываясь на исследованиях, основанных на данных, вы будете персонализировать свой маркетинг, чтобы предоставить именно то, что ищут клиенты, и вместе с этим увеличить продажи!