Руководство маркетолога по выбору лучших изображений для вашего контента

Если вы создаете контент без изображений, вы упускаете огромную возможность повысить вовлеченность, охватить более широкую аудиторию и максимизировать конверсию. Мы визуалы, которых по своей природе тянет к контенту, содержащему богатые, привлекательные изображения. Добавление изображений к онлайн-статье может почти удвоить ее количество просмотров, и 67% потребителей говорят, что изображения более важны, чем описания продуктов, при принятии решения о покупке.

Конечно, просто добавление любого изображения в ваш контент не поднимет его на вершину результатов поиска. Изображения должны быть тщательно отобраны и высокого качества, и они должны добавлять реальную ценность вашему контенту. Они должны быть визуально привлекательными, актуальными и подходящими для вашей компании и маркетингового канала. Следующее руководство поможет вам выбрать правильное изображение для вашего следующего проекта.

Как выбрать правильные изображения?

При выборе изображения для своего блога или интернет-маркетинга учитывайте следующие три критических фактора:

• Передает ли он ваше сообщение? Любое изображение, которое вы используете, должно способствовать пониманию вашего сообщения читателем. В то время как кликбейтные компании могут иметь некоторый успех, используя нерелевантное изображение для своих веб-объявлений, использование изображения, которое соответствует вашему контенту, приведет к большему количеству потенциальных клиентов и большей вовлеченности.
• Соответствует ли он вашему бренду? Все, что вы выпускаете в мир, должно работать на укрепление вашего бренда. Изображения, содержащие название вашей компании или ссылку на ваш сайт, рассказывают о вашей компании. Например, если вы продаете товары для фитнеса, ваши изображения должны отражать движение и силу. Если вы занимаетесь финансами, они должны говорить об успехе и финансовой безопасности.
• Это интересно? Унылое, скучное изображение не привлечет ваших читателей. Придерживайтесь ярких, четких изображений. Если нет веской причины, связанной с брендом, используйте яркие, красочные изображения, потому что было доказано, что цвет увеличивает читательскую аудиторию и продажи на 80 процентов.

Как только вы нашли изображения, которые подходят для вашего проекта, проведите небольшое исследование, прежде чем принимать окончательное решение. Убедиться:

• Ни один из ваших конкурентов не использует то же изображение. Если вы используете стоковую фотографию, есть большая вероятность, что ваши конкуренты тоже. Не веди себя как подражатель.
• Ни один из ваших конкурентов не использует похожее изображение. В отрасли всегда будут некоторые сходства, но ваши изображения должны говорить о том, что отличает вашу компанию. Если вы не продаете лодки, нет причин, по которым вы и ваш ближайший соперник должны размещать рекламу мужчин на лодках. Найдите что-то более оригинальное, что потребители могут связать непосредственно с вами.
• Цвета соответствуют вашему бренду. Брендинг важен, и исследования показывают, что цвета помогают отличать бренды от их конкурентов.

Где вы находите изображения?

При добавлении изображений к вашему контенту у вас есть два варианта: создать свои собственные или использовать стоковые изображения. Использование оригинальной фотографии или индивидуального дизайна может выделить вас среди конкурентов, использующих только стоковые фотографии, и поможет создать более сильный бренд. Когда дело доходит до маркетинга продуктов, во многих случаях необходимы оригинальные фотографии, потому что потребители хотят видеть изображения продуктов, которые они покупают.

Но создание оригинальных изображений может занять много времени и денег, поэтому большинство компаний полагаются на сочетание оригинальных изображений и стоковой фотографии. Например, если вы ведете еженедельный блог, получение нескольких оригинальных изображений для каждого поста может быть не в вашем бюджете, и во многих случаях стоковая фотография будет работать так же хорошо.

Множество веб-сайтов предлагают бесплатные и недорогие изображения для онлайн-маркетинга и ведения блога. Главное — найти ресурс с изображениями, которые соответствуют эстетике вашей компании и соответствуют вашему бюджету . Некоторые из самых популярных сайтов с изображениями включают в себя:

• Pixabay: Pixabay предлагает более 780 000 бесплатных изображений, которые вы можете скачать в различных размерах в зависимости от ваших потребностей.
• Stock Free Images: Еще один бесплатный сайт, предлагающий более миллиона фотографий и иллюстраций, все без лицензионных отчислений.
• Shutterstock: Shutterstock требует подписки, но его качество в целом лучше, и вы получаете доступ к более чем 100 миллионам единиц контента, включая фотографии, иллюстрации и значки.
• Google и Bing: хотя вы не можете использовать просто любое изображение, которое найдете в Интернете, обе основные поисковые системы позволяют фильтровать результаты поиска изображений по правам использования, чтобы вы могли искать изображения Creative Commons или общедоступные.

Существует множество других сайтов с качественными фотографиями, от бесплатных, таких как Pexels, до сайтов с платной подпиской, таких как iStock и Getty Images. Независимо от того, какой источник вы используете, обязательно ознакомьтесь с правами на использование каждой фотографии (в большинстве случаев фотография без лицензионных отчислений будет вашим лучшим выбором, поскольку вам не нужно платить за текущее использование) и включайте атрибуты всякий раз, когда они нужны. повторно требуется.

Сколько изображений следует использовать?

Волшебного числа для того, сколько изображений вы должны включить в конкретный проект, не существует, но есть вероятность, что вы можете использовать больше, чем думаете. Включая множество соответствующих изображений:

• Разбивает текст для лучшей читабельности.
• Может увеличить ваш SEO.
• Предоставляет больше возможностей для обмена и участия в социальных сетях.

Конечно, нельзя просто взять каждую бесплатную фотографию на iStock и добавить ее на свою страницу. Каждое изображение, которое вы добавляете, должно служить определенной цели , чтобы обогатить опыт вашего читателя вашим контентом или предоставить информацию, которую нельзя передать одними словами.

Например, если вы представляете преимущества своей последней программной платформы для автоматизации маркетинга, использование реальных скриншотов позволит потребителям визуализировать ваш продукт и лучше оценить его полезность для их бизнеса. Стандартное изображение человека, использующего смартфон, может помочь передать удобство интеграции с вашим приложением. Но стандартная фотография агента по телефону не выделит ваш продукт среди всех других продуктов B2B на рынке, так что оставьте это.

Конечно, хорошего всегда может быть слишком много. Если изображений больше, чем текста, вы не даете своим читателям достаточно информации для работы. Слишком много изображений также может увеличить время загрузки вашей страницы, что может оттолкнуть пользователей. Согласно этой инфографике Kissmetrics, если ваша страница загружается более трех секунд, вы можете потерять 40 процентов своих читателей.

Какой размер и качество изображений следует использовать?

Размер и качество, которые вы используете, будут зависеть от вашего носителя.

Для блогов лучше всего использовать изображения, которые будут занимать как минимум всю ширину экрана публикации. Имейте в виду, что это не означает, что они должны растягиваться на всю ширину вашего монитора, потому что большинство мониторов намного шире, чем область чтения для типичного блога.

Для веб-сайтов и социальных сетей ePHOTOzine рекомендует, чтобы ваши изображения имели разрешение не менее 72 пикселей на дюйм и размер изображения не менее 800 x 1000 пикселей, но для получения точных результатов проверьте свою систему управления контентом, чтобы увидеть точное количество пикселей для окна чтения вашего сайта. , и сделайте это минимальной шириной изображения. Можно превысить этот размер, так как большинство инструментов сжимают изображение до нужного размера, но для загрузки слишком больших изображений потребуется больше времени.

В некоторых случаях вы можете захотеть использовать изображения меньшего размера. Это нормально, если вы установите определенную ширину в пикселях и уменьшите все изображения в публикации до одинакового размера. Последовательность важна; иначе ваш блог будет выглядеть неряшливо и непрофессионально. Для одноразового изображения меньшего размера используйте выравнивание по правому или левому краю и оберните текст вокруг него.

Для рекламных баннеров ваше изображение должно быть достаточно широким, чтобы покрывать всю верхнюю часть экрана, не растягиваясь, в то время как реклама на боковой панели будет намного меньше. Главное, чтобы ваши изображения никогда не растягивались и не искажались. Если вы разрабатываете маркетинговый текст для веб-рекламы, лучше всего знать точный размер области, с которой вам предстоит работать.

[контекстная_авто_сайдбар]

Имеют ли значение названия изображений?

Да! Конкретные названия изображений помогут привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту. Поиск по фразе «Решения для бизнес-телефонов» в Google Картинках даст вам страницы и страницы изображений с веб-сайтов, которые продают, просматривают или сообщают о решениях для бизнес-телефонии. Поиск «IMG11012016» дает совершенно случайный набор изображений. Кроме того, сколько ваших целевых читателей в любом случае будут искать «IMG11012016»?

Вот несколько советов, как назвать изображения:

Дайте всем вашим изображениям имена, которые соответствуют вашей статье, и будьте конкретными. Используйте имена, которые обобщают как изображение, так и его использование в контексте вашего поста. «Милый кот» может идеально выразить ваш имидж, но «Милый кот ест здоровую еду для домашних животных» с большей вероятностью поместит ваше изображение на первое место в результатах поиска потребителей, которые ищут альтернативу здоровому корму для домашних животных. Правильные названия изображений помогут заинтересованным потребителям найти ваш бизнес.

При именовании изображений не забудьте добавить значения атрибута alt. Это текст, который появится вместо изображения, если по какой-либо причине браузер посетителя не сможет загрузить изображение. Заманчиво просто использовать здесь название изображения, но вы хотите, чтобы это было полезно вашему читателю и предлагало некоторые дополнительные преимущества SEO.

Убедитесь, что ваши значения атрибута alt имеют смысл в контексте. Имейте в виду, что текст, который вы вводите, будет плавно перетекать в остальную часть вашего контента (поскольку не будет картинки, которая его разделяла бы). Например, если вы добавляете атрибуты alt к графику, сделайте его сводкой данных. Если вы добавляете его к изображению продукта, опишите его таким образом, чтобы передать то же сообщение, которое вы ожидаете от самого изображения: «Ваш торговый представитель сэкономит время с помощью Customer Manager Pro».

Даже самые лучшие изображения не спасут плохой контент, но качественные, релевантные изображения могут увеличить трафик, улучшить взаимодействие, повысить конверсию и улучшить общее впечатление для вашей аудитории и потребителей.

Есть причина, по которой мы начинаем наших детей с книжек с картинками: великолепные изображения оживляют истории . В конце концов, это и есть весь контент — истории. А правильные изображения помогут вашей аудитории лучше оценить историю, которую вы должны рассказать.

Получите больше такого контента, а также самое ЛУЧШЕЕ обучение маркетингу совершенно бесплатно. Получайте нашу информационную рассылку по электронной почте.