SEO-маркетинговая стратегия

Сегодня алгоритмы поисковых систем более сложны, чем когда-либо. Вы, вероятно, пробовали несколько тактик SEO тут и там. Но были ли они частью интегрированной маркетинговой стратегии SEO? Получили ли вы ожидаемые результаты?

Надежная SEO-стратегия — одна из лучших инвестиций, которую вы можете сделать в свой бренд. Почти 70% онлайн-опыта начинается с поиска. Как маркетолог, если у вас нет плана стать частью этого опыта, вы упускаете огромные возможности для роста.

Вот как его разработать и реализовать.

Что такое SEO-маркетинговая стратегия?

Поисковая оптимизация — это практика улучшения рейтинга вашего веб-сайта и его появления на странице результатов поисковой системы. Но каково значение маркетинговой стратегии SEO в более широком контексте вашего маркетингового плана?

Важность стратегии SEO в цифровом маркетинге заключается в том, что она дополняет получение платного трафика. У большинства компаний есть сочетание платного и органического трафика, посещающего их веб-сайты. Платный трафик поступает от рекламы и спонсорства, а органический трафик поступает отовсюду.

Платный и органический трафик

Оба источника трафика имеют свое место, но органический трафик часто считается более ценным по нескольким причинам. Во-первых, вы не платили за органический трафик напрямую. Вы заслужили это благодаря своим усилиям по брендингу и контент-стратегии. Эти усилия действительно требуют инвестирования ресурсов, но эти инвестиции со временем окупаются.

Органический трафик также имеет более высокий коэффициент конверсии, потому что эти посетители активно ищут ваш контент, продукты или услуги. По этим причинам SEO-маркетинг рассматривается как долгосрочная инвестиция в ваш бренд, стоимость которой увеличивается по мере того, как вы продолжаете работать.

Как вы разрабатываете стратегию SEO-маркетинга?

Важно разработать стратегию SEO-маркетинга , а не применять спонтанный подход. SEO — это целостная дисциплина: изменения в одной области повлияют на другие области. Чем больше вы сможете достичь этого с помощью многоаспектной методологии, тем больше будут приумножаться ваши результаты.

Как внедрить SEO

Вы можете найти шаблон стратегии SEO в Интернете, но лучший план будет адаптирован к вашему рынку и организации. Чтобы разработать и внедрить маркетинговую стратегию SEO, важно понимать различные типы SEO и то, как они помогают вам в достижении ваших целей.

Каковы различные типы маркетинговых стратегий SEO?

Есть сотни тактик SEO, которые вы можете включить в свой план. Большинство из них попадают в одну из трех основных категорий:

1. Техническое SEO
2. SEO на странице
3. Внешнее SEO

Каждый из этих типов SEO соответствует общей стратегии. Давайте углубимся в определение каждого из них и рассмотрим некоторые примеры стратегии SEO-маркетинга .

Каковы три стратегии SEO?

Стратегии SEO обычно классифицируются в зависимости от того, где они применяются. Техническая оптимизация выполняется на бэкенде вашего сайта. Контент-стратегия реализуется «на странице», то есть там, где пользователи могут ее увидеть. Наконец, обратные ссылки размещаются «вне страницы», то есть где-то еще, кроме вашего сайта. Вот несколько стратегий SEO , которые помогут начать оптимизацию вашего сайта:

Стратегия 1: Проведите техническую оптимизацию вашего сайта

Техническое SEO — это основа, на которой строится остальная часть вашей SEO-стратегии. Это не сексуально, но поддерживает остальную часть метафорического дома. Эти оптимизации могут быть незаметны в вашем контенте, но ваши читатели обязательно их заметят.

Ждать.Технические оптимизации? Это похоже на работу для веб-команды или даже для ИТ-специалистов… верно? Не совсем. Хотя вы можете сотрудничать с этими внутренними командами по техническому SEO, ваша точка зрения как стратега имеет решающее значение.

У вас может не хватить навыков, чтобы засучить рукава и улучшить совокупный показатель смены макета. Но ваша работа состоит в том, чтобы понимать каждую задачу, расставлять приоритеты по ее важности и выступать за ее выполнение внутри компании.

Контрольный список SEO

Итак, как вы можете заняться техническим SEO? Поскольку на вашем веб-сайте так много движущихся частей, нам нравится хороший контрольный список для технического SEO. Подобный ресурс также поможет вам при необходимости согласовать свои внутренние команды. Вот несколько общих первых шагов.

1. Улучшить скорость сайта .Вы должны немедленно привлечь внимание читателя, если хотите, чтобы он остался. Низкая скорость загрузки — смертный грех технического SEO. Воспользуйтесь бесплатным инструментом PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы оценить свой базовый уровень здесь. Некоторые распространенные проблемы со скоростью страницы — это большие медиафайлы, ненужный код и большие сетевые полезные нагрузки.
2. Уточните структуру сайта и навигацию .Если ваш веб-сайт со временем стал запутанным, возможно, пришло время сделать тяжелую работу по упрощению навигации. Это может быть серьезной задачей, но четкая структура сайта помогает пользователям и роботам поисковых систем понимать ваш контент и перемещаться по нему.
3. Дизайн с учетом мобильных устройств .Сегодня большая часть веб-трафика приходится на мобильные устройства. Вы оставите трафик на столе, если ваш сайт не отзывчив и не удобен для использования на телефоне. Подумайте о больших кнопках, четкой иерархии контента и удобных для мобильных устройств ссылках.
4. Улучшить доступность .Ваши пользователи — это разные люди на разных типах устройств. Они могут получить доступ к вашему веб-сайту с помощью программы чтения с экрана или смарт-устройства. У них может быть медленная связь. Чтобы обеспечить доступность, используйте правильные заголовки, замещающий текст изображения, цветовой контраст и другие метатеги.

Стратегия 2. Следуйте стратегии контента, основанной на ключевых словах.

SEO на странице охватывает все, от вашей темы до ключевых слов и встроенных медиа. Если техническое SEO — это основа дома, то on-page — это все, что внутри — от мебели до модных обоев. Надежное SEO на странице начинается с продуманной контентной стратегии, основанной на ключевых словах.

Чтобы внедрить свою контент-стратегию, выполните следующие действия:

1. Определите свою нишу контента .Подумайте о своей целевой аудитории. Что не дает им спать по ночам? Какие проблемы прерывают их ежедневный поток? Стремитесь создавать контент, который облегчает их боль. И помните: ваша цель не в том, чтобы напрямую продавать свой продукт. Это действительно поможет вашей аудитории и установит ваш авторитет в пространстве.
2. Исследуйте ключевые слова .Узнайте, что ищет ваша аудитория и как они говорят о вашей нише. Существует множество бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. Вы также получите пользу от некоторых старых добрых копаний. Следите за блогами ваших конкурентов, фрагментами поисковой выдачи и копиями объявлений, чтобы увидеть терминологию, которую они используют. Читайте результаты опросов клиентов и темы на форумах, чтобы узнать, как именно говорят ваши потенциальные клиенты.
3. Создавайте качественный контент .Вы можете прочитать целую книгу о создании качественного контента . Но по своей сути высококачественный контент легко читается, является образовательным, развлекательным, проницательным и заслуживающим доверия.

Используйте ЕАТ

Одной из основ, которая поможет убедиться, что ваш контент выделяется как достоверный и ценный, является EEAT. Придуманная Google в 2014 году, EAT символизировала опыт, авторитетность и надежность. В декабре 2022 года Google объявил о добавлении в фреймворк еще одной «Е» : опыта. Контент EEAT показывает:

• Экспертиза: человек, создавший контент, является экспертом в данной теме.
• Опыт: Создатель имеет некоторый опыт работы с темой.
• Авторитет: автор и веб-сайт, на котором размещается контент, демонстрируют авторитет.
• Надежность: Создатель и веб-сайт надежны и заслуживают доверия.

Оптимизировать по ключевым словам

Конечно, вы не зря провели все эти исследования ключевых слов. Каждая часть контента также должна быть оптимизирована вокруг ключевого слова. Это означает использование ключевого слова и связанных с ним терминов по всему тексту контента. Постарайтесь предвидеть и ответить на наиболее распространенные вопросы читателей о ключевом слове.

Наконец, снова наденьте шляпу технического SEO, чтобы убедиться, что ключевое слово focus естественным образом вплетено в эти области:

• Заголовок
• Слизняк
• Заголовки
• Мета-описание
• Теги изображений, когда это уместно

Выполнение хорошо спланированной контент-стратегии — впечатляющий подвиг. Это требует жестких и мягких навыков: творчества, интуиции, количественного анализа и технической смекалки. Добейтесь этого, и вы уже на полпути.

Стратегия 3: Приобретение обратных ссылок

Получение обратных ссылок является частью вашей стратегии внестраничного SEO. Что такое обратные ссылки? Проще говоря, это ссылки с внешних доменов на ваш контент. Алгоритмы поисковых систем рассматривают обратные ссылки как индикатор того, что другие пользователи находят ваш контент полезным.

Лучший способ получить обратные ссылки, которые помогут повысить рейтинг вашего контента, — попросить их. Это может показаться простым, но для получения желаемых результатов требуется продуманный план.

Охват обратными ссылками

Итак, сядьте и составьте план оптимизации ваших усилий по охвату. Ваш план охвата обратными ссылками должен выглядеть примерно так:

1. Определите популярные, авторитетные веб-сайты, на которых тусуется ваша аудитория.Ищите сайты, публикующие контент, связанный с темами, о которых вы пишете. У вас может возникнуть соблазн ориентироваться на известных издателей, но нишевые сайты могут быть здесь столь же эффективными. Если вы провели исследование, чтобы определить наиболее подходящее соответствие между их аудиторией и вашим контентом, вы, вероятно, увидите более высокий уровень успеха у небольших издателей. Это означает больше обратных ссылок с меньшими усилиями.
2. Ищите лучший способ связаться с тем, кто отвечает за их цифровой контент.Поиск человека — лучший подход здесь, потому что отношения увеличат ваши усилия по созданию ссылок. На самом деле, лучшее время для установления связи с контент-менеджером целевой публикации —до того, каквам понадобится обратная ссылка. Но если ваш контент готов к работе и вам нужны обратные ссылки, как вчера, холодный охват все еще может быть эффективным.
3. Обратитесь к своему контактному лицу с персонализированным сообщением.Представьте свой контент с кратким изложением и объясните, как он приносит пользу их аудитории. Затем предложите конкретное место и якорный текст для ссылки на ваш контент. Персонализация абсолютно необходима — если вы скопируете и вставите одно и то же сообщение в пять разных издателей, это станет очевидным. Потратьте время на налаживание отношений.
4. Если ваш контакт размещает вашу обратную ссылку, верните услугу, когда это возможно.Есть ли возможность разместить ссылку на их контент на вашем сайте? Если нет, можете ли вы каким-либо другим образом помочь продвижению издателя?

Некоторые инструменты, такие как SEMRush, даже имеют конструкторы обратных ссылок, которые вы можете использовать в качестве отправной точки.

Ссылки на ваш контент из ваших собственных социальных каналов также являются эффективной частью вашей стратегии обратных ссылок. Вы можете использовать один фрагмент контента из 800 слов, чтобы создать целую кучу контента для социальных сетей. Список? Переназначьте каждый элемент списка как отдельный пост в социальной сети. Полноформатная образовательная статья? Каждая тема подзаголовка может быть отдельным постом,ивы можете выделить наиболее важные моменты в виде графических цитат.

Какие тенденции SEO искать в 2023 году

Технологии развиваются быстрее, чем когда-либо, и специалисты по маркетингу всегда находятся в авангарде новых тенденций. В 2023 году ищите SEO-специалистов, которые переключат свое внимание на:

• Голосовой поиск и разговорные запросы .Чтобы решить проблему растущего использования голосового поиска, Google представила LaMDA, функцию на основе искусственного интеллекта, которая лучше понимает разговорный язык. Подумайте, как могут отличаться поисковые запросы вашей аудитории, если они произносятся вслух, а не печатаются.
• Контент, созданный ИИ .Маркетологи уже используют ИИ как эффективный способ синтеза исследований и создания контента. Это по-прежнему будет актуальной темой, поскольку поисковые системы ищут способы найти наиболее точный и ценный контент и поднять его на вершину результатов поиска.
• Видео интегрировано в стратегии SEO .Google продолжит включать результаты видео в поисковую выдачу. И вы, наверное, слышали новость о том, что поколение Z полагается на TikTok как на свою поисковую систему. В будущем бренды начнут включать видео в свой SEO-контент, чтобы оставаться актуальными.
• Непрерывная прокрутка поисковой выдачи .«Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google». HuffPost опубликовал статью с таким названием в 2014 году, и она оставалась актуальной почти десять лет. К счастью, в декабре 2022 года Google представил непрерывную прокрутку на рабочем столе, что означает, что пользователям больше не нужно нажимать, чтобы увидеть новую страницу результатов. Хотя это дает более низким результатам более высокие шансы на клики, мы все же рекомендуем стремиться к первой десятке.

Что не изменится в 2023 году?

Есть одна вещь, которая не изменится ни в 2023 году, ни в ближайшее время, и это сердце и душа стратегии SEO-маркетинга: пользовательский опыт. Стратегия, основанная на понимании вашей аудитории и инвестировании в проницательный, высококачественный контент, никогда не выйдет из моды.

Хотя тестирование новых тактик важно, сосредоточьтесь на технически исправном веб-сайте, контенте, основанном на ключевых словах, и плане обратных ссылок, основанном на отношениях. Создав прочную основу с помощью этих трех SEO-стратегий, вы сможете сохранить свой контент на первой странице поисковой выдачи.