Strategia SEO di marketing

Oggi, gli algoritmi dei motori di ricerca sono più sofisticati che mai. Probabilmente hai provato alcune tattiche SEO qua e là. Ma facevano parte di una strategia di marketing SEO integrata? Hai ottenuto i risultati che ti aspettavi?

Una solida strategia SEO è uno dei migliori investimenti che puoi fare nel tuo brand. Quasi il 70% delle esperienze online inizia con la ricerca. Come marketer, se non hai un piano per entrare a far parte di queste esperienze, stai perdendo enormi opportunità di crescita.

Ecco come svilupparne ed eseguirne uno.

Qual è la strategia di marketing SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è la pratica per migliorare il posizionamento e l'aspetto del tuo sito web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ma qual è il significato della strategia di marketing SEO nel contesto più ampio del tuo piano di marketing?

L'importanza della strategia SEO nel marketing digitale è che integra l'acquisizione di traffico a pagamento. La maggior parte delle aziende ha un mix di traffico a pagamento e organico che visita il proprio sito web. Il traffico a pagamento proviene da pubblicità e sponsorizzazioni e il traffico organico proviene da qualsiasi altra parte.

Traffico a pagamento vs traffico organico

Entrambe le fonti di traffico hanno il loro posto, ma il traffico organico è spesso considerato più prezioso per alcuni motivi. Innanzitutto, non hai pagato direttamente per il traffico organico. Te lo sei guadagnato attraverso i tuoi sforzi di branding e strategia di contenuto. Questi sforzi richiedono l'investimento di risorse, ma quell'investimento paga i dividendi nel tempo.

Il traffico organico tende anche ad avere un tasso di conversione più elevato, perché quei visitatori cercano attivamente i tuoi contenuti, prodotti o servizi. Per questi motivi, il marketing SEO è visto come un investimento a lungo termine nel tuo marchio che aumenta di valore man mano che continui a lavorare.

Come si sviluppa una strategia di marketing SEO?

È importante sviluppare una strategia di marketing SEO piuttosto che adottare un approccio ad hoc. La SEO è una disciplina olistica: i cambiamenti in un'area avranno un impatto su altre aree. Più riesci ad arrivarci con una metodologia su più fronti, più i tuoi risultati si moltiplicheranno.

Come implementare la SEO

Potresti trovare un modello di strategia SEO online, ma il piano migliore sarà adattato al tuo mercato e alla tua organizzazione. Per sviluppare e implementare una strategia di marketing SEO, è importante comprendere i diversi tipi di SEO e come ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi.

Quali sono i diversi tipi di strategie di marketing SEO?

Ci sono centinaia di tattiche SEO che potresti includere nel tuo piano. La maggior parte di loro rientra in uno dei tre secchi principali:

1. SEO tecnico
2. SEO in pagina
3. SEO fuori pagina

Ognuno di questi tipi di SEO corrisponde a una strategia globale. Analizziamo la definizione di ciascuno e alcuni esempi di strategia di marketing SEO .

Quali sono le tre strategie della SEO?

Le strategie SEO sono generalmente classificate in base a dove si svolgono. Le ottimizzazioni tecniche avvengono sul back-end del tuo sito web. La strategia dei contenuti avviene "sulla pagina", ovvero dove gli utenti possono vederla. Infine, i backlink avvengono "fuori pagina", il che significa in un luogo diverso dal tuo sito web. Ecco alcune strategie di SEO per aiutarti a iniziare a ottimizzare il tuo sito web:

Strategia 1: esegui ottimizzazioni tecniche sul tuo sito web

La SEO tecnica è la base su cui è costruito il resto della tua strategia SEO. Non è sexy, ma regge il resto della casa metaforica. Queste ottimizzazioni potrebbero non essere evidenti nei tuoi contenuti, ma i tuoi lettori le noteranno sicuramente.

Aspettare.Ottimizzazioni tecniche? Sembra un lavoro per il team web, o anche per l'IT... giusto? Non proprio. Sebbene tu possa collaborare con questi team interni sulla SEO tecnica, la tua prospettiva di stratega è cruciale.

Potresti non avere le competenze per rimboccarti le maniche e migliorare il punteggio cumulativo del cambio di layout. Ma il tuo compito è comprendere ogni attività, dare la priorità alla sua importanza e sostenere internamente per portarla a termine.

Lista di controllo SEO

Quindi, come puoi affrontare la SEO tecnica? Poiché il tuo sito Web ha così tanti pezzi in movimento, adoriamo una buona lista di controllo per il SEO tecnico. Una risorsa come questa ti aiuta anche ad allinearti con quei team interni, se necessario. Ecco alcuni primi passi comuni.

1. Migliora la velocità del sito web .Devi catturare immediatamente l'attenzione del tuo lettore se vuoi che restino nei paraggi. Le basse velocità di caricamento sono un peccato cardinale della SEO tecnica. Utilizza lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google per valutare la tua linea di base qui. Alcuni problemi comuni di velocità della pagina sono file multimediali di grandi dimensioni, codice non necessario e carichi utili di rete di grandi dimensioni.
2. Chiarire la struttura e la navigazione del sito .Se il tuo sito web è diventato contorto nel tempo, potrebbe essere il momento di fare il duro lavoro di semplificare la tua navigazione. Può essere un'impresa significativa, ma una chiara struttura del sito aiuta gli utenti umani e i crawler dei motori di ricerca a comprendere e navigare nei tuoi contenuti.
3. Progetta pensando al mobile .La maggior parte del traffico web oggi avviene sui dispositivi mobili. Lascerai il traffico sul tavolo se il tuo sito non è reattivo e facile da usare su un telefono. Pensa a pulsanti grandi, chiare gerarchie di contenuti e link ottimizzati per i dispositivi mobili.
4. Migliorare l'accessibilità .I tuoi utenti sono diversi tipi di persone su diversi tipi di dispositivi. Potrebbero accedere al tuo sito web con uno screen reader o un dispositivo smart. Potrebbero avere una connessione lenta. Per garantire l'accessibilità, utilizza titoli appropriati, testo alternativo dell'immagine, contrasto di colore e altri meta tag.

Strategia 2: seguire una strategia di contenuti basata su parole chiave

La SEO on-page comprende tutto, dall'argomento alle parole chiave ai media incorporati. Se la SEO tecnica è il fondamento della casa, on-page è tutto al suo interno, dai mobili alla carta da parati di tendenza. E una solida SEO on-page inizia con una strategia di contenuti ponderata e basata su parole chiave.

Per far funzionare la tua strategia per i contenuti, segui questi passaggi:

1. Identifica la tua nicchia di contenuti .Pensa al tuo pubblico di destinazione. Cosa li tiene svegli la notte? Quali problemi interrompono il loro flusso quotidiano? Mira a creare contenuti che alleviano il loro dolore. E ricorda: il tuo obiettivo non è vendere direttamente il tuo prodotto. È davvero per aiutare il tuo pubblico e stabilire la tua autorità nello spazio.
2. Ricerca parole chiave .Scopri cosa sta cercando il tuo pubblico e come parla della tua nicchia. Ci sono molti strumenti gratuiti là fuori per la ricerca di parole chiave. Beneficerai anche di qualche buon vecchio scavo in giro. Curiosa sui blog, sugli snippet SERP e sul testo pubblicitario dei tuoi concorrenti per vedere la terminologia che stanno utilizzando. Leggi i risultati dei sondaggi sui clienti e i thread del forum per sapere esattamente come parlano i tuoi potenziali clienti.
3. Crea contenuti di alta qualità .Potresti leggere un intero libro sulla produzione di contenuti di qualità . Ma in sostanza, i contenuti di alta qualità sono facili da leggere, educativi, divertenti, perspicaci e credibili.

Utilizza EEAT

Un framework per garantire che i tuoi contenuti si distinguano come credibili e preziosi è EEAT. Coniato da Google nel 2014, EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità. Nel dicembre 2022, Google ha annunciato l' aggiunta di un'altra "E" al framework : esperienza. I contenuti di EEAT mostrano:

• Competenza: la persona che ha creato il contenuto è un esperto dell'argomento.
• Esperienza: il creatore ha un certo grado di esperienza con l'argomento.
• Autorevolezza: il creatore e il sito web che ospita il contenuto dimostrano autorità.
• Affidabilità: il creatore e il sito Web sono affidabili e credibili.

Ottimizza per le parole chiave

Certo, non hai fatto tutta quella ricerca di parole chiave per niente. Ogni pezzo di contenuto dovrebbe anche essere ottimizzato attorno a una parola chiave principale. Ciò significa utilizzare la parola chiave e i termini correlati in tutto il corpo del contenuto. Cerca di anticipare e rispondere alle domande più comuni dei lettori sulla parola chiave.

Infine, rimetti per un po' il tuo cappello tecnico SEO per assicurarti che la parola chiave focus sia naturalmente intessuta in queste aree:

• Titolo
• Lumaca
• Intestazioni
• Meta Description
• Tag immagine se pertinenti

L'esecuzione di una strategia di contenuto ben pianificata è un'impresa impressionante. Ci vogliono competenze hard e soft: creatività, intuizione, analisi quantitativa e competenza tecnica. Realizza questo, e sei più che a metà strada.

Strategia 3: acquisire backlink

L'acquisizione di backlink fa parte della tua strategia SEO off-page. Cosa sono i backlink? In poche parole, sono collegamenti da domini esterni ai tuoi contenuti. Gli algoritmi dei motori di ricerca vedono i backlink come un indicatore che altri utenti trovano utili i tuoi contenuti.

Il modo migliore per guadagnare backlink che ti aiuteranno a migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti è richiederli. Potrebbe sembrare semplice, ma richiede un piano ponderato per ottenere i risultati desiderati.

Collegamento a ritroso

Quindi, siediti e crea un piano per ottimizzare i tuoi sforzi di sensibilizzazione. Il tuo piano di sensibilizzazione del backlink dovrebbe assomigliare a questo:

1. Identifica i siti Web popolari e autorevoli in cui il tuo pubblico si ritrova.Cerca i siti che pubblicano contenuti correlati agli argomenti di cui scrivi. Potresti essere tentato di prendere di mira editori di grandi nomi, ma i siti di nicchia possono essere altrettanto efficaci qui. Se hai svolto le tue ricerche per identificare un'ottima corrispondenza tra il loro pubblico e i tuoi contenuti, probabilmente noterai una percentuale di successo più elevata con editori più piccoli. Ciò significa più backlink con meno legwork.
2. Cerca il modo migliore per contattare il responsabile dei loro contenuti digitali.Trovare un individuo è l'approccio migliore qui, perché le relazioni aumenteranno i tuoi sforzi di creazione di collegamenti. In effetti, il momento migliore per stabilire una connessione con il gestore dei contenuti per una pubblicazione di destinazione èprima chetu abbia bisogno di un backlink. Ma se i tuoi contenuti sono pronti e hai bisogno di backlink, come ieri, il freddo outreach può ancora essere efficace.
3. Raggiungi il tuo contatto con un messaggio personalizzato.Presenta i tuoi contenuti con un riepilogo e spiega in che modo avvantaggia il loro pubblico. Quindi, suggerisci un punto specifico e un testo di ancoraggio per un collegamento al tuo contenuto. La personalizzazione è assolutamente fondamentale: se copi e incolli lo stesso messaggio a cinque editori diversi, è ovvio. Prenditi il ​​tempo per costruire relazioni.
4. Se il tuo contatto inserisce il tuo backlink, restituisci il favore quando possibile.Ci sono opportunità per collegarsi ai loro contenuti sul tuo sito? In caso contrario, esiste un altro modo per aiutare a promuovere l'editore?

Alcuni strumenti, come SEMRush, hanno anche costruttori di backlink che puoi utilizzare come punto di partenza.

Il collegamento ai tuoi contenuti dai tuoi canali social è anche un elemento efficace della tua strategia di backlink. Puoi utilizzare un contenuto di 800 parole per generare tutta una serie di contenuti sui social media. Listino? Riutilizza ogni elemento dell'elenco come post social separato. Pezzo educativo di lunga durata? Ogni argomento di sottotitolo può essere il proprio postepuoi estrarre i punti più salienti come grafici di citazione.

Che tipo di tendenze SEO cercare nel 2023

La tecnologia avanza più velocemente che mai e i professionisti del marketing sono sempre in prima linea nelle nuove tendenze. Nel 2023, cerca i SEO per spostare la loro attenzione su:

• Ricerca vocale e query conversazionali .Per far fronte al crescente utilizzo della ricerca vocale, Google ha introdotto LaMDA, una funzionalità basata sull'intelligenza artificiale che comprende meglio il linguaggio conversazionale. Considera in che modo i termini di ricerca del tuo pubblico potrebbero differire se pronunciati ad alta voce rispetto a quelli digitati.
• Contenuti generati dall'intelligenza artificiale .Gli esperti di marketing stanno già utilizzando l'intelligenza artificiale come un modo efficiente per sintetizzare la ricerca e creare contenuti. Questo continuerà ad essere un argomento caldo poiché i motori di ricerca cercano modi per trovare i contenuti più accurati e preziosi e portarli in cima ai risultati di ricerca.
• Video integrato nelle strategie SEO .Google continuerà a incorporare i risultati video nella SERP. E probabilmente hai sentito la notizia che la Gen Z si affida a TikTok come motore di ricerca di riferimento. Andando avanti, i marchi inizieranno a incorporare video in più contenuti SEO per rimanere pertinenti.
• Scorrimento continuo sulla SERP ."Il posto migliore per nascondere un cadavere è la seconda pagina dei risultati di ricerca di Google." HuffPost ha pubblicato un pezzo con questo titolo nel 2014, e ha suonato vero per quasi un decennio. Fortunatamente, nel dicembre 2022, Google ha introdotto lo scorrimento continuo sul desktop, il che significa che gli utenti non devono più fare clic per visualizzare una nuova pagina di risultati. Sebbene ciò offra ai risultati di classifica inferiore una migliore possibilità di click-through, consigliamo comunque di puntare ai primi dieci.

Cosa non cambia nel 2023?

C'è una cosa che non cambierà nel 2023 o presto, ed è il cuore e l'anima della strategia di marketing SEO: l'esperienza dell'utente. Una strategia basata sulla comprensione del tuo pubblico e sull'investimento in contenuti approfonditi e di alta qualità non passerà mai di moda.

Mentre testare nuove tattiche è importante, mantieni la tua attenzione su un sito Web tecnicamente valido, contenuti basati su parole chiave e piano di backlink basato sulle relazioni. Costruendo una solida base con queste tre strategie SEO, puoi mantenere vivi e vivi i tuoi contenuti nella prima pagina della SERP.