搜索引擎优化营销策略

今天，搜索引擎算法比以往任何时候都更加复杂。 您可能已经到处尝试了一些 SEO 策略。 但它们是集成 SEO 营销策略的一部分吗？ 你得到你期望的结果了吗？

可靠的SEO 策略是您可以对品牌做出的最佳投资之一。 近 70% 的在线体验始于搜索。 作为营销人员，如果您没有计划成为这些体验的一部分，您就会错失巨大的增长机会。

下面是如何开发和执行一个。

什么是SEO营销策略？

搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果页面上的排名和外观的做法。 但是，在更广泛的营销计划背景下， SEO 营销策略的意义是什么？

SEO策略在数字营销中的重要性在于它补充了付费流量的获取。 大多数公司都有付费和自然流量访问他们的网站。 付费流量来自广告和赞助，自然流量来自其他地方。

付费与自然流量

两种流量来源各有各的位置，但出于某些原因，自然流量通常被认为更有价值。 首先，您没有直接为自然流量付费。 您通过品牌和内容策略努力赢得了它。 这些努力确实需要投资资源，但随着时间的推移，这种投资会带来回报。

自然流量也往往具有更高的转化率，因为这些访问者正在积极寻找您的内容、产品或服务。 由于这些原因，SEO 营销被视为对您品牌的长期投资，随着您不断投入工作，其价值会增加。

您如何制定 SEO 营销策略？

重要的是制定SEO 营销策略，而不是采取临时方法。 SEO 是一门整体学科——一个领域的变化将影响其他领域。 你越多地采用多管齐下的方法，你的结果就会成倍增加。

如何实施搜索引擎优化

您可以在网上找到SEO 策略模板，但最好的计划将根据您的市场和组织量身定制。 要制定和实施 SEO 营销策略，了解不同类型的 SEO 以及它们如何帮助您实现目标非常重要。

SEO 营销策略有哪些不同类型？

您可以在计划中包含数百种 SEO 策略。 他们中的大多数属于三个主要类别之一：

1. 技术搜索引擎优化
2. 页面搜索引擎优化
3. 页外搜索引擎优化

这些类型的 SEO 中的每一种都对应于一个总体策略。 让我们深入了解每一个的定义，以及一些SEO 营销策略示例。

SEO的三大策略是什么？

SEO 策略通常根据它们发生的位置进行分类。 技术优化发生在您网站的后端。 内容策略发生在“页面上”——即用户可以看到的地方。 最后，反向链接发生在“页面外”，这意味着您网站以外的其他地方。 以下是一些SEO 策略，可帮助开始优化您的网站：

策略 1：对您的网站进行技术优化

技术搜索引擎优化是构建其余搜索引擎优化策略的基础。 它并不性感，但它支撑着隐喻房子的其余部分。 这些优化在您的内容中可能并不明显，但您的读者肯定会注意到它们。

等待。 技术优化? 这听起来像是网络团队的工作，甚至是 IT 部门的工作……对吧？ 不完全的。 虽然您可能会与这些内部团队合作进行技术搜索引擎优化，但您作为战略家的观点至关重要。

您可能不具备卷起袖子提高布局转换累积分数的技能。 但你的工作是了解每项任务，确定其重要性的优先级，并在内部倡导完成它。

搜索引擎优化清单

那么，您如何解决技术 SEO 问题？ 因为您的网站有很多动人的部分，所以我们喜欢一个很好的技术搜索引擎优化清单。 如果需要，这样的资源还可以帮助您与这些内部团队保持一致。 以下是一些常见的第一步。

1. 提高网站速度。如果你想让他们留下来，你必须立即抓住读者的注意力。 加载速度慢是技术搜索引擎优化的主要罪过。 在此处使用 Google 免费的 PageSpeed Insights 工具来衡量您的基线。 一些常见的页面速度问题是大型媒体文件、不必要的代码和大型网络负载。
2. 阐明站点结构和导航。如果您的网站随着时间的推移变得令人费解，那么可能是时候努力简化您的导航了。 这可能是一项艰巨的任务，但清晰的网站结构有助于人类用户和搜索引擎抓取工具理解和浏览您的内容。
3. 设计时考虑到移动。今天的大部分网络流量都在移动设备上。 如果您的网站响应速度慢且无法在手机上轻松使用，您将无法获得流量。 想想大按钮、清晰的内容层次结构和适合移动设备的链接。
4. 提高可访问性。您的用户是使用不同类型设备的不同类型的人。 他们可能正在使用屏幕阅读器或智能设备访问您的网站。 他们的连接速度可能很慢。 为确保可访问性，请使用正确的标题、图像替代文本、颜色对比和其他元标记。

策略 2：遵循关键字驱动的内容策略

页面搜索引擎优化涵盖从您的主题到关键字再到嵌入式媒体的所有内容。 如果技术搜索引擎优化是房子的基础，那么页面就是房子里的一切——从家具到时尚壁纸。 可靠的页面搜索引擎优化始于周到的、关键字驱动的内容策略。

要滚动您的内容策略，请按照下列步骤操作：

1. 确定您的内容定位。想想你的目标受众。 是什么让他们彻夜难眠？ 什么问题打断了他们的日常流程？ 旨在创建减轻他们痛苦的内容。 请记住：您的目标不是直接销售您的产品。 它确实可以帮助您的听众并在该领域建立您的权威。
2. 研究关键词。了解您的受众正在搜索什么以及他们如何谈论您的利基市场。 有很多免费的关键字研究工具。 您还将受益于一些不错的老式挖掘方法。 窥探竞争对手的博客、SERP 片段和广告文案，看看他们使用的术语。 阅读客户调查结果和论坛主题，准确了解您的潜在客户如何说话。
3. 创造高质量的内容。你可以读一整本关于制作高质量内容的书。 但从本质上讲，高质量的内容易于阅读、具有教育意义、具有娱乐性、富有洞察力且可信。

利用EEAT

一种有助于确保您的内容以可信和有价值的方式脱颖而出的框架是 EEAT。 EAT 由谷歌于 2014 年创造，代表专业、权威和可信赖。 2022 年 12 月，谷歌宣布在框架中增加另一个“E” ：体验。 EEAT内容展示：

• 专业知识：创建内容的人是该主题的专家。
• 经验：创作者对该主题有一定程度的经验。
• 权威性：创建者和托管内容的网站展示权威性。
• 可信度：创建者和网站是可靠和可信的。

优化关键字

当然，您所做的所有关键字研究并非一无所获。 每一段内容也应该围绕一个焦点关键词进行优化。 这意味着在整个内容中使用关键字和相关术语。 尝试预测并回答读者关于关键字的最常见问题。

最后，重新戴上你的技术搜索引擎优化帽子，以确保焦点关键字自然地融入这些领域：

• 标题
• 鼻涕虫
• 标头
• 元描述
• 相关的图像标签

执行精心策划的内容策略是一项令人印象深刻的壮举。 它需要硬技能和软技能：创造力、直觉、定量分析和技术头脑。 做到这一点，你就成功了一半多。

策略 3：获取反向链接

获取反向链接是您的页外 SEO 策略的一部分。 什么是反向链接？ 简而言之，它们是从外部域到您的内容的链接。 搜索引擎算法将反向链接视为其他用户认为您的内容有帮助的指标。

获得有助于提高内容排名的反向链接的最佳方式是请求它们。 这听起来可能很简单，但它需要一个深思熟虑的计划才能获得你想要的结果。

反向链接推广

因此，请坐下来制定一个计划来优化您的外展工作。 您的反向链接外展计划应如下所示：

1. 确定您的受众经常光顾的热门、权威网站。寻找发布与您所写主题相关的内容的网站。 您可能很想以大牌发布商为目标，但利基网站在这里同样有效。 如果您已完成研究以确定他们的受众与您的内容之间的契合度，您可能会发现小型发布商的成功率更高。 这意味着更多的反向链接和更少的跑腿工作。
2. 寻找联系负责其数字内容的人员的最佳方式。在这里找到一个人是最好的方法，因为关系会加速你建立链接的努力。 事实上，与目标出版物的内容管理器建立联系的最佳时间是在您需要反向链接之前。 但是，如果您的内容已准备就绪并且您需要反向链接，就像昨天一样，冷外展仍然有效。
3. 通过个性化消息联系您的联系人。通过摘要介绍您的内容，并说明它如何使他们的观众受益。 然后，建议一个特定的位置和锚文本链接到您的内容。 个性化绝对是关键——如果您将相同的消息复制并粘贴到五个不同的发布者，这是显而易见的。 花时间建立关系。
4. 如果您的联系人确实放置了您的反向链接，请尽可能返回帮助。是否有机会链接到您网站上的内容？ 如果没有，您是否有任何其他方式可以帮助宣传出版商？

一些工具，如 SEMRush，甚至有反向链接构建器，您可以将其用作起点。

从您自己的社交渠道链接到您的内容也是您反向链接策略的一个有效部分。 您可以使用一个 800 字的内容来生成大量社交媒体内容。 列表？ 将每个列表项重新用作其自己单独的社交帖子。 长篇教育片？ 每个副标题主题都可以是自己的帖子，您可以将最突出的要点作为引文图形提取出来。

2023 年应该寻找什么样的 SEO 趋势

技术的进步比以往任何时候都快，营销专业人员始终处于新趋势的最前沿。 到 2023 年，寻找 SEO 将他们的重点转移到：

• 语音搜索和会话查询。为了应对语音搜索的日益普及，谷歌推出了 LaMDA，这是一种基于人工智能的功能，可以更好地理解对话语言。 考虑一下如果大声说出与打出，您的听众的搜索词可能会有何不同。
• 人工智能生成的内容。营销人员已经在使用人工智能作为综合研究和构建内容的有效方式。 这将继续成为一个热门话题，因为搜索引擎会寻找方法来找到最准确和最有价值的内容，并将其推到搜索结果的顶部。
• 视频整合到 SEO 策略中。Google 将继续将视频结果合并到 SERP 中。 而且，您可能听说过 Z 世代依赖 TikTok 作为他们的首选搜索引擎的消息。 展望未来，品牌将开始将视频整合到更多的 SEO 内容中以保持相关性。
• 在 SERP 上连续滚动。“隐藏尸体的最佳位置是谷歌搜索结果的第二页。” 《赫芬顿邮报》在 2014 年发表了一篇以此为标题的文章，近十年来一直是这样。 幸运的是，在 2022 年 12 月，谷歌在桌面上引入了连续滚动——这意味着用户不再需要点击才能看到新的结果页面。 虽然这确实会给排名较低的结果带来更好的点击机会，但我们仍然建议争取前十名。

什么在 2023 年没有改变？

有一件事在 2023 年或短期内不会改变，这就是 SEO 营销策略的核心和灵魂：用户体验。 建立在了解您的受众并投资于有洞察力的高质量内容的策略永远不会过时。

虽然测试新策略很重要，但请将注意力集中在技术可靠的网站、关键字驱动的内容和基于关系的反向链接计划上。 通过使用这三种 SEO 策略打下坚实的基础，您可以让您的内容在 SERP 的第一页保持活力。