Strategi Pemasaran SEO

Saat ini, algoritma mesin pencari lebih canggih dari sebelumnya. Anda mungkin pernah mencoba beberapa taktik SEO di sana-sini. Tapi apakah itu bagian dari strategi pemasaran SEO terintegrasi? Apakah Anda mendapatkan hasil yang Anda harapkan?

Strategi SEO yang solid adalah salah satu investasi terbaik yang dapat Anda lakukan pada merek Anda. Hampir 70% pengalaman online dimulai dengan pencarian. Sebagai pemasar, jika Anda tidak memiliki rencana untuk menjadi bagian dari pengalaman tersebut, Anda kehilangan peluang pertumbuhan yang besar.

Inilah cara mengembangkan dan menjalankannya.

Apa itu strategi pemasaran SEO?

Optimisasi mesin pencari adalah praktik meningkatkan peringkat dan tampilan situs web Anda di halaman hasil mesin pencari. Tapi apa arti strategi pemasaran SEO dalam konteks yang lebih luas dari rencana pemasaran Anda?

Pentingnya strategi SEO dalam pemasaran digital adalah melengkapi akuisisi lalu lintas berbayar. Sebagian besar perusahaan memiliki campuran lalu lintas berbayar dan organik yang mengunjungi situs web mereka. Lalu lintas berbayar berasal dari iklan dan sponsor, dan lalu lintas organik berasal dari tempat lain.

Lalu lintas berbayar vs organik

Kedua sumber lalu lintas memiliki tempatnya masing-masing, tetapi lalu lintas organik sering dianggap lebih berharga karena beberapa alasan. Pertama, Anda belum membayar lalu lintas organik secara langsung. Anda mendapatkannya melalui upaya branding dan strategi konten Anda. Upaya itu memang membutuhkan sumber daya investasi, tetapi investasi itu membayar dividen seiring waktu.

Lalu lintas organik juga cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi, karena pengunjung tersebut secara aktif mencari konten, produk, atau layanan Anda. Untuk alasan ini, pemasaran SEO dipandang sebagai investasi jangka panjang pada merek Anda yang nilainya meningkat seiring Anda terus bekerja.

Bagaimana Anda mengembangkan strategi pemasaran SEO?

Penting untuk mengembangkan strategi pemasaran SEO daripada mengambil pendekatan ad hoc. SEO adalah disiplin holistik – perubahan di satu area akan berdampak pada area lain. Semakin Anda bisa melakukannya dengan metodologi multi-cabang, semakin banyak hasil Anda akan berlipat ganda.

Bagaimana menerapkan SEO

Anda dapat menemukan template strategi SEO online, tetapi rencana terbaik akan disesuaikan dengan pasar dan organisasi Anda. Untuk mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran SEO, penting untuk memahami berbagai jenis SEO dan bagaimana mereka membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Apa sajakah jenis strategi pemasaran SEO?

Ada ratusan taktik SEO yang dapat Anda sertakan dalam rencana Anda. Sebagian besar dari mereka jatuh ke dalam salah satu dari tiga ember utama:

1. SEO teknis
2. SEO pada halaman
3. SEO di luar halaman

Masing-masing jenis SEO ini sesuai dengan strategi menyeluruh. Mari selami definisi masing-masing, dan beberapa contoh strategi pemasaran SEO .

Apa saja tiga strategi SEO?

Strategi SEO biasanya dikategorikan berdasarkan di mana mereka terjadi. Pengoptimalan teknis dilakukan di bagian belakang situs web Anda. Strategi konten terjadi “di halaman” – yaitu, di mana pengguna dapat melihatnya. Terakhir, backlink terjadi “di luar halaman”, yang berarti di tempat lain selain situs web Anda. Berikut adalah beberapa strategi SEO untuk membantu mulai mengoptimalkan situs web Anda:

Strategi 1: Lakukan pengoptimalan teknis di situs web Anda

SEO teknis adalah fondasi di mana sisa strategi SEO Anda dibangun. Itu tidak seksi, tapi menahan sisa rumah metaforis. Pengoptimalan ini mungkin tidak terlihat di konten Anda, tetapi pembaca Anda pasti akan menyadarinya.

Tunggu.Optimalisasi teknis? Kedengarannya seperti pekerjaan untuk tim web, atau bahkan TI… bukan? Tidak terlalu. Meskipun Anda mungkin bermitra dengan tim internal ini dalam SEO teknis, perspektif Anda sebagai ahli strategi sangatlah penting.

Anda mungkin tidak memiliki keterampilan untuk menyingsingkan lengan baju dan meningkatkan skor pergeseran tata letak kumulatif itu. Tetapi tugas Anda adalah memahami setiap tugas, memprioritaskan kepentingannya, dan mengadvokasi secara internal untuk menyelesaikannya.

Daftar Periksa SEO

Jadi, bagaimana Anda bisa mengatasi SEO teknis? Karena situs web Anda memiliki begitu banyak bagian yang bergerak, kami menyukai daftar periksa yang bagus untuk SEO teknis. Sumber daya seperti ini juga membantu Anda menyelaraskan dengan tim internal tersebut jika diperlukan. Berikut adalah beberapa langkah pertama yang umum.

1. Tingkatkan kecepatan situs web .Anda harus segera menarik perhatian pembaca Anda jika Anda ingin mereka bertahan. Kecepatan memuat yang lambat adalah dosa utama SEO teknis. Gunakan alat PageSpeed ​​Insights gratis dari Google untuk mengukur garis dasar Anda di sini. Beberapa masalah kecepatan halaman yang umum adalah file media yang besar, kode yang tidak perlu, dan muatan jaringan yang besar.
2. Memperjelas struktur dan navigasi situs .Jika situs web Anda berbelit-belit dari waktu ke waktu, mungkin inilah saatnya untuk bekerja keras menyederhanakan nav Anda. Ini bisa menjadi usaha yang signifikan, tetapi struktur situs yang jelas membantu pengguna manusia dan perayap mesin telusur memahami dan menavigasi konten Anda.
3. Desain dengan ponsel dalam pikiran .Mayoritas lalu lintas web saat ini ada di perangkat seluler. Anda akan meninggalkan lalu lintas di atas meja jika situs Anda tidak responsif dan mudah digunakan di ponsel. Pikirkan tombol besar, hapus hierarki konten, dan tautan ramah seluler.
4. Meningkatkan aksesibilitas .Pengguna Anda adalah tipe orang yang berbeda di berbagai jenis perangkat. Mereka mungkin mengakses situs web Anda dengan pembaca layar atau perangkat pintar. Mereka mungkin memiliki koneksi yang lambat. Untuk memastikan aksesibilitas, gunakan judul yang tepat, teks alternatif gambar, kontras warna, dan tag meta lainnya.

Strategi 2: Ikuti strategi konten berbasis kata kunci

SEO pada halaman mencakup semuanya, mulai dari topik Anda hingga kata kunci hingga media yang disematkan. Jika SEO teknis adalah fondasi rumah, on-page adalah segalanya di dalamnya – mulai dari furnitur hingga wallpaper yang trendi. Dan SEO on-page yang solid dimulai dengan strategi konten berbasis kata kunci yang bijaksana.

Untuk menjalankan strategi konten Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Identifikasi ceruk konten Anda .Pikirkan tentang audiens target Anda. Apa yang membuat mereka terjaga di malam hari? Masalah apa yang mengganggu aliran harian mereka? Bertujuan untuk membuat konten yang mengurangi rasa sakit mereka. Dan ingat: Tujuan Anda bukanlah menjual produk Anda secara langsung. Ini benar-benar untuk membantu audiens Anda dan membangun otoritas Anda di ruang tersebut.
2. Riset kata kunci .Cari tahu apa yang dicari audiens Anda dan bagaimana mereka berbicara tentang ceruk pasar Anda. Ada banyak alat gratis di luar sana untuk penelitian kata kunci. Anda juga akan mendapat manfaat dari beberapa penggalian kuno yang bagus. Mengintai blog pesaing Anda, cuplikan SERP, dan teks iklan untuk melihat terminologi yang mereka gunakan. Baca hasil survei pelanggan dan utas forum untuk mempelajari dengan tepat bagaimana prospek Anda berbicara.
3. Buat konten berkualitas tinggi .Anda bisa membaca seluruh buku tentang menghasilkan konten berkualitas . Namun pada intinya, konten berkualitas tinggi mudah dibaca, mendidik, menghibur, berwawasan luas, dan kredibel.

Gunakan EEAT

Satu kerangka kerja untuk membantu memastikan konten Anda terlihat kredibel dan berharga adalah EEAT. Diciptakan oleh Google pada tahun 2014, EAT mewakili keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Pada bulan Desember 2022, Google mengumumkan penambahan “E” lain ke kerangka kerja : pengalaman. Pameran konten EEAT:

• Keahlian: Orang yang membuat konten adalah pakar dalam topik tersebut.
• Pengalaman: Pencipta memiliki beberapa tingkat pengalaman dengan topik tersebut.
• Otoritas: Pencipta dan situs web yang menghosting konten menunjukkan otoritas.
• Dapat dipercaya: Pencipta dan situs web dapat diandalkan dan kredibel.

Optimalkan untuk Kata Kunci

Tentu saja, Anda tidak melakukan semua penelitian kata kunci itu dengan sia-sia. Setiap konten juga harus dioptimalkan di sekitar kata kunci fokus. Itu berarti menggunakan kata kunci dan istilah terkait di seluruh isi konten. Cobalah untuk mengantisipasi dan menjawab pertanyaan paling umum dari pembaca tentang kata kunci tersebut.

Terakhir, aktifkan kembali topi SEO teknis Anda untuk memastikan kata kunci fokus terjalin secara alami ke dalam area berikut:

• Judul
• Siput
• Header
• Deskripsi meta
• Tag gambar jika relevan

Menjalankan strategi konten yang terencana dengan baik adalah prestasi yang mengesankan. Dibutuhkan keterampilan keras dan lunak: kreativitas, intuisi, analisis kuantitatif, dan kecerdasan teknis. Selesaikan ini, dan Anda sudah lebih dari setengah jalan.

Strategi 3: Dapatkan backlink

Mendapatkan backlink adalah bagian dari strategi SEO off-page Anda. Apa itu backlink? Sederhananya, itu adalah tautan dari domain eksternal ke konten Anda. Algoritme mesin pencari melihat backlink sebagai indikator bahwa konten Anda bermanfaat bagi pengguna lain.

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink yang akan membantu meningkatkan peringkat konten Anda adalah dengan memintanya. Ini mungkin terdengar sederhana, tetapi membutuhkan rencana yang matang untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Jangkauan Backlink

Jadi, duduklah dan buat rencana untuk mengoptimalkan upaya penjangkauan Anda. Rencana penjangkauan backlink Anda akan terlihat seperti ini:

1. Identifikasi situs web populer dan otoritatif tempat audiens Anda berkumpul.Cari situs yang menerbitkan konten yang terkait dengan topik yang Anda tulis. Anda mungkin tergoda untuk menargetkan penerbit nama besar, tetapi situs niche bisa sama efektifnya di sini. Jika Anda telah melakukan riset untuk mengidentifikasi kecocokan antara audiens mereka dan konten Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat tingkat keberhasilan yang lebih tinggi dengan penerbit yang lebih kecil. Itu berarti lebih banyak backlink dengan lebih sedikit kerja keras.
2. Cari cara terbaik untuk menghubungi siapa pun yang bertanggung jawab atas konten digital mereka.Menemukan seseorang adalah pendekatan terbaik di sini, karena hubungan akan meningkatkan upaya membangun tautan Anda. Faktanya, waktu terbaik untuk menjalin hubungan dengan pengelola konten untuk publikasi target adalahsebelumAnda membutuhkan backlink. Tetapi jika konten Anda sudah siap dan Anda membutuhkan backlink, seperti kemarin, cold outreach masih bisa efektif.
3. Jangkau kontak Anda dengan pesan yang dipersonalisasi.Perkenalkan konten Anda dengan ringkasan dan jelaskan manfaatnya bagi audiens mereka. Kemudian, sarankan tempat tertentu dan teks tautan untuk tautan ke konten Anda. Personalisasi adalah kunci mutlak – jika Anda menyalin dan menempelkan pesan yang sama ke lima penerbit berbeda, itu sudah jelas. Luangkan waktu untuk membangun hubungan.
4. Jika kontak Anda menempatkan backlink Anda, balas budi jika memungkinkan.Apakah ada peluang untuk menautkan ke konten mereka di situs Anda? Jika tidak, apakah ada cara lain untuk membantu mempromosikan penerbit?

Beberapa alat, seperti SEMRush, bahkan memiliki pembuat backlink yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal.

Menautkan ke konten Anda dari saluran sosial Anda sendiri juga merupakan bagian efektif dari strategi backlink Anda. Anda dapat menggunakan satu konten 800 kata untuk menghasilkan seluruh konten media sosial. Listikel? Gunakan kembali setiap item daftar sebagai pos sosial tersendiri. Karya pendidikan bentuk panjang? Setiap topik subjudul dapat menjadi posnya sendiri,danAnda dapat menarik poin yang paling menonjol sebagai grafik kutipan.

Tren SEO seperti apa yang harus dicari pada tahun 2023

Teknologi berkembang lebih cepat dari sebelumnya, dan profesional pemasaran selalu menjadi yang terdepan dalam tren baru. Pada tahun 2023, cari SEO untuk mengalihkan fokus mereka ke:

• Penelusuran suara dan kueri percakapan .Untuk mengatasi meningkatnya penggunaan pencarian suara, Google memperkenalkan LaMDA, fitur berbasis AI yang lebih memahami bahasa percakapan. Pertimbangkan perbedaan istilah penelusuran audiens Anda jika diucapkan dengan lantang vs. diketik.
• konten yang dihasilkan AI .Pemasar sudah menggunakan AI sebagai cara yang efisien untuk mensintesis penelitian dan membangun konten. Ini akan terus menjadi topik hangat karena mesin pencari mencari cara untuk menemukan konten yang paling akurat dan berharga, dan menempatkannya di bagian atas hasil pencarian.
• Video diintegrasikan ke dalam strategi SEO .Google akan terus memasukkan hasil video ke dalam SERP. Dan, Anda mungkin pernah mendengar kabar bahwa Gen Z mengandalkan TikTok sebagai mesin pencari andalan mereka. Ke depan, merek akan mulai memasukkan video ke lebih banyak konten SEO mereka agar tetap relevan.
• Gulir terus menerus pada SERP .“Tempat terbaik untuk menyembunyikan mayat adalah halaman dua dari hasil pencarian Google.” HuffPost menerbitkan artikel dengan judul ini pada tahun 2014, dan itu berlaku selama hampir satu dekade. Untungnya, pada Desember 2022, Google memperkenalkan pengguliran berkelanjutan di desktop – artinya pengguna tidak perlu lagi mengeklik untuk melihat halaman hasil baru. Meskipun hal ini memberikan peluang klik-tayang yang lebih baik bagi hasil dengan peringkat lebih rendah, kami tetap menyarankan untuk mengambil sepuluh besar.

Apa yang tidak berubah di tahun 2023?

Ada satu hal yang tidak akan berubah di tahun 2023 atau dalam waktu dekat, dan itulah inti dari strategi pemasaran SEO: pengalaman pengguna. Sebuah strategi yang dibangun untuk memahami audiens Anda dan berinvestasi dalam konten yang berwawasan dan berkualitas tinggi tidak akan pernah ketinggalan zaman.

Meskipun menguji taktik baru itu penting, tetap fokus pada situs web yang terdengar teknis, konten yang digerakkan oleh kata kunci, dan rencana backlink berbasis hubungan. Dengan membangun fondasi yang kokoh dengan ketiga strategi SEO ini, Anda dapat menjaga konten Anda tetap hidup dan berada di halaman pertama SERP.