Техническое SEO

Вы установили цели контент-маркетинга. Вы изложили свои стратегии. Вы готовы создать вдохновляющий контент.

Когда вы тратите столько энергии на контент, вы хотите выжать из него все до последней капли. Вот почему ваш блестящий новый контент-план включает в себя целый раздел, посвященный SEO-стратегии. Исследование ключевых слов, стратегии обратных ссылок, вы здесь для всего этого.

Но… включает ли ваш план техническое SEO? Или вы уклонились от технической стороны дела, предполагая, что веб-команда позаботилась об этом?

Как сказал Рэнд Фишкин, соучредитель программного обеспечения для SEO Moz: «Техническое SEO похоже на сантехнику веб-сайта — оно не всегда видно, но имеет решающее значение для обеспечения бесперебойной и эффективной работы». И как маркетолог, это должно быть на вашем радаре.

Что такое техническое SEO и как начать оптимизацию? Вот внутренняя информация о техническом SEO для начинающих или опытных маркетологов, обновляющих свою SEO-стратегию.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это оптимизация инфраструктуры вашего сайта для повышения его рейтинга в результатах поисковых систем. Это один из четырех типов SEO , и он самый, ну, технический.

Если ваши руки становятся немного липкими при упоминании чего-либо «технического», вы не одиноки. Но чтобы построить всестороннюю стратегию SEO, маркетологи должны быть знакомы как с техническими методами SEO, так и с тактикой, более ориентированной на контент.

Поскольку алгоритмы стали лучше распознавать действительно ценный контент, область SEO сосредоточила свое внимание на пользовательском опыте. Сегодня Google настолько изощрен, что обычно может определить, когда контент использует менее привлекательную тактику SEO, и соответственно понизить его.

Техническое SEO важно, потому что оно улучшает ваш контент как для людей, так и для Google:

• Люди, использующие ваш веб-сайт, получают выгоду от таких функций, как четкая навигация, короткое время загрузки и удобство для мобильных устройств. Google использует различные показатели для оценки пользовательского опыта.
• Чтобы ваш контент отображался в результатах поиска, поисковые роботы должны иметь возможность найти и проиндексировать его. Google может легче сканировать ваш сайт, если у него есть надежная инфраструктура.

В чем разница между техническим SEO и SEO?

Разница между техническим SEO и SEO заключается в том, что техническое SEO — это только одна из четырех основных категорий SEO. Остальные три категории — это внутреннее, внешнее и локальное SEO. Все эти четыре категории работают в тандеме, чтобы улучшить видимость вашего контента и внешний вид на странице результатов поисковой системы.

Что такое техническое SEO и внутреннее SEO?

Техническое SEO и SEO на странице часто обсуждаются вместе, потому что это два типа SEO, над которыми маркетологи имеют почти полный контроль. Они происходят в основном на ваших собственных веб-ресурсах.

Хотя эти два типа SEO тесно связаны, существуют разные тактики технического SEO и SEO на странице . С точки зрения процесса многие маркетологи подходят к этим оптимизациям как к бутерброду: техническая, внутренняя, техническая.

Во-первых, основа SEO построена на технических аспектах. Прежде чем создавать какой-либо контент, на вашем веб-сайте должны быть проведены базовые технические оптимизации. Он должен быть мобильным, иметь четкую структуру сайта и достойную скорость загрузки.

Далее настало время создания контента. SEO на странице начинается с тщательного исследования ключевых слов. Определите, какие ключевые слова ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать, и спланируйте свой контент с их учетом. Вот несколько простых тактик для исследования ключевых слов:

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends и AnswerThePublic.
• Просмотрите содержание блогов ваших конкурентов и результаты поисковой выдачи, чтобы увидеть, о чем они пишут и на какие ключевые слова они ориентируются.
• Ознакомьтесь с результатами опроса клиентов, чтобы понять, что их больше всего волнует, и какой язык они используют.

Выбрав ключевое слово, используйте его для создания высококачественного образовательного и развлекательного контента. Держите структуру вашего контента удобной для сканирования и легкой для чтения. Вплетите свое ключевое слово и связанные ключевые слова в свой контент.

Наконец, когда вы будете готовы закончить свой контент, вернитесь к техническому SEO. Убедитесь, что ваше ключевое слово появляется в следующих областях:

• Заголовок
• URL-адрес
• Заголовки
• Тело
• Мета-описание
• Теги изображений

Когда вы публикуете новый контент, вы также должны убедиться, что он соответствует технической оптимизации вашего сайта. Используйте изображения соответствующего размера, оптимизированные для SEO URL-адреса и доступный дизайн. Полезно использовать контрольный список для нового контента, чтобы не упустить ни одной возможности — нам нравится контрольный список SEO журнала Search Engine .

Что такое внешнее SEO?

После того, как вы завершили свой контент с технической оптимизацией и оптимизацией на странице, вы можете перейти к тактике SEO вне страницы. Цель SEO вне страницы — получить ссылки на ваш контент с внешних сайтов. Когда на ваш контент много обратных ссылок, для Google это признак того, что другие считают его полезным.

Ваш контент, скорее всего, получит некоторое количество обратных ссылок сам по себе, но у вас также должна быть стратегия получения обратных ссылок, чтобы получить как можно больше. Чтобы получить обратные ссылки, определите надежные веб-сайты, которые нравятся вашей аудитории. Свяжитесь с человеком или командой, ответственной за цифровой контент, и составьте свой запрос. Обязательно укажите, где находится ссылка, ваш предпочтительный анкорный текст и какую пользу ваш контент принесет читателям.

Примеры SEO-оптимизации на странице и за ее пределами можно найти в нашей публикации « Каковы примеры SEO-маркетинга?».

Как сделать техническое SEO

Техническое SEO может включать в себя сотни оптимизаций, поэтому системы — ваши лучшие друзья в этой области. Как только вы освоите техническое SEO, вы сможете создавать контрольные списки и повторяемые процессы.

Существует множество технических инструментов SEO , которые можно использовать бесплатно или недорого. На самом деле, как крупнейшая в мире поисковая система, Google предлагает множество бесплатных инструментов, таких как Google Search Console, PageSpeed ​​Insights и Keyword Planner.

Трудно ли техническое SEO?

Техническое SEO — это не операция на мозге, но оно требует внимания к деталям и множества движущихся частей. По этой причине вы можете облегчить себе жизнь, спланировав дорожную карту технического SEO , прежде чем приступить к работе. Вот наиболее важные технические SEO-факторы, которые следует включить в свою дорожную карту.

Что такое технические факторы ранжирования SEO?

Теперь, когда вы понимаете, что такое техническое SEO и как оно работает с другими типами SEO, давайте перейдем к некоторым практическим шагам. Вот четыре наиболее важных фактора для технического SEO.

1. Оптимизация скорости сайта

Ваш контент может быть проницательным, действенным… на самом деле невероятным. Но если загрузка занимает слишком много времени, никто не задержится, чтобы прочитать ее. Вот почему так важно увеличить скорость вашего сайта.

Есть много факторов, влияющих на скорость сайта. Чтобы понять, где находятся ваши самые большие возможности, запустите свой сайт с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Вы получите отчеты об основных веб-жизненных показателях, таких как самая большая и первая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и кумулятивное изменение макета. (Не волнуйтесь, Google также сообщит вам все эти показатели.)

Некоторые распространенные проблемы со скоростью страницы:

• Большие изображения или медиафайлы
• Излишне сложный или неиспользуемый код
• Слишком много HTTP-запросов
• Большая полезная нагрузка сети

Важно отметить, что ваш веб-сайт, вероятно, никогда не наберет идеальных 100 баллов во всех категориях. Цель оценки скорости страницы — определить проблемы, вызывающие наибольшую душевную боль и быстрые победы, которые могут улучшить ваше техническое SEO.

2. Улучшение юзабилити за счет структуры и навигации

Оптимизация технической инфраструктуры вашего веб-сайта упрощает навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов. Это радует алгоритм.

Как улучшить структуру сайта? Два слова: упростить и уточнить. Если в вашей навигации есть выпадающие списки, возможно, пришло время подумать о реструктуризации для более простого взаимодействия с пользователем. Пользователи должны иметь возможность получить доступ к любой части контента несколькими щелчками мыши.

Когда дело доходит до URL-адресов, делайте их четкими, описательными и короткими.

• Пример не оптимизированного для SEO URL-адреса: https://www.icecream.com/category.php?id=421.
• Пример оптимизированного для SEO URL-адреса: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream.

Один из лучших способов оценить ясность структуры вашего сайта — попросить кого-то нового попробовать навигацию по нему. Пригласите друга, члена семьи или, будем честными, коллег, которые не проводят много времени на вашем сайте. Отправьте их на охоту за мусором, чтобы найти и использовать ваши самые популярные функции. Очень внимательно слушайте их отзывы.

Вы также можете получить отзывы клиентов для получения этой информации. Каждый маркетолог когда-нибудь читал предложение или жалобу, полученную в результате опроса клиентов, и думал: «Это нелепо, у нас этоесть. Он есть на сайте». Ответчик не нашел. Пора начать выяснять, почему.

3. Мобильный дизайн

В 2017 году в цифровом мире произошел сдвиг. Впервые более половины всего трафика в Интернете приходится на мобильные устройства. С тех пор многие дальновидные бренды перешли на мобильный дизайн.

Знаете ли вы, что ваша аудитория в основном использует настольные или мобильные устройства? Вы можете узнать это в Google Analytics в разделе «Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор». Используйте эти данные для обоснования своих решений в области веб-дизайна. В идеальном мире ваш сайт был бы бесшовным на любом устройстве. Но на самом деле мы должны расставить приоритеты.

Вот несколько советов, которые помогут вам сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Используйте адаптивный дизайн. С сегодняшними технологиями нет оправдания отставанию в этом вопросе.
• Упрощать. Можем ли мы достаточно подчеркнуть простоту? Простая навигация, макеты и копирование лучше работают на небольших устройствах.
• Используйте крупный текст и кнопки. Шрифт размера 12 может быть читаем на вашем сверхшироком мониторе, но он почти невидим для людей на их телефонах. И кнопки обязательно должны быть достаточно большими для большого пальца среднего размера.
• Ваша система управления контентом (CMS) может иметь варианты дизайна для мобильных устройств. Многие платформы (например, Webflow) позволяют настраивать элементы вашего сайта для разных типов устройств. Воспользуйтесь этой возможностью!

Это может быть само собой разумеющимся, но обязательно протестируйте свой сайт на своем мобильном устройстве. Широко. Пройдите такие процессы, как заполнение контактной формы или использование панели поиска. Если вы столкнетесь с неожиданным разочарованием, знайте, что ваши пользователи разочарованы вдвойне. И что еще хуже — у ваших конкурентов может быть лучший пользовательский опыт.

4. Оптимизация доступности

Для технического SEO ваш сайт должен быть доступен как для людей, так и для сканеров поисковых систем. Доступность для людей начинается с того, что ваши пользователи — это разные люди на разных типах устройств. Возможно, они используют программу чтения с экрана. Они могут задавать свой вопрос смарт-устройству, а не печатать его. Их соединение может быть слишком медленным для загрузки изображений. Чтобы обеспечить доступность:

• Используйте правильные теги заголовков и облегчите пользователям понимание иерархии вашего контента.
• Предоставьте описательный замещающий текст для изображений.
• Используйте соответствующий цветовой контраст. Темный текст на светлом фоне или наоборот.
• Установите описательные заголовки и метаописания.

Конечно, поисковые системы также должны иметь возможность легко понимать ваш контент, чтобы ранжировать его. Чтобы оптимизировать доступность вашего сайта для поисковых систем:

• Убедитесь, что вы отправили карту сайта в формате XML в Google. Многие CMS автоматически создают это для вас. Вы можете отправить карту сайта с помощью Google Search Console.
• Дублированный контент — это красный флаг для алгоритмов поисковых систем. Наличие более одной страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово и намерение называется каннибализацией ключевых слов. Поддерживайте порядок в своем контенте, объединяя, перенаправляя или канонизируя повторяющийся контент.
• Неработающие ссылки и отсутствующие страницы являются техническими проблемами SEO . Независимо от того, насколько вы организованы, страницы будут перемещаться, а внешние ссылки будут прерываться. Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как средство проверки неработающих ссылок от Ahrefs, для проверки неработающих ссылок на вашем сайте.
• Регулярно проверяйте наличие других ошибок сканирования, используя категорию страниц «Не проиндексировано» в Google Search Console.

Техническое SEO — ключ к отличному пользовательскому опыту

Суть любого типа SEO заключается в следующем: пользователи, которым понравился ваш сайт, вероятно, будут дольше задерживаться на нем. Или они быстро найдут нужный им ответ и прекратят поиски. Google распознает оба типа поведения и бросает эту информацию в бурлящий котел алгоритмических суждений.

Как один из четырех типов SEO, техническое SEO необходимо для вашей маркетинговой стратегии. Чтобы ваши технические проблемы были в порядке, упростите структуру сайта, оптимизируйте скорость и доступность, а также отдайте приоритет мобильному дизайну.