SEO 마케팅 전략

오늘날 검색 엔진 알고리즘은 그 어느 때보다 정교합니다. 여기저기서 몇 가지 SEO 전략을 시도했을 것입니다. 그러나 통합 SEO 마케팅 전략의 일부였습니까? 기대한 결과를 얻었습니까?

탄탄한 SEO 전략은 브랜드에 할 수 있는 최고의 투자 중 하나입니다. 온라인 경험의 거의 70%는 검색에서 시작됩니다. 마케팅 담당자로서 이러한 경험의 일부가 될 계획이 없다면 엄청난 성장 기회를 놓치고 있는 것입니다.

개발하고 실행하는 방법은 다음과 같습니다.

SEO 마케팅 전략이란?

검색 엔진 최적화는 검색 엔진 결과 페이지에서 웹 사이트의 순위와 모양을 개선하는 방법입니다. 그러나 마케팅 계획의 더 넓은 맥락에서 SEO 마케팅 전략의 의미는 무엇입니까 ?

디지털 마케팅에서 SEO 전략 의 중요성은 유료 트래픽 획득을 보완한다는 것입니다. 대부분의 회사는 웹사이트를 방문하는 유료 트래픽과 유기적 트래픽이 혼합되어 있습니다. 유료 트래픽은 광고 및 후원에서 발생하며 유기적 트래픽은 다른 모든 곳에서 발생합니다.

유료 대 자연 트래픽

두 트래픽 소스 모두 각자의 자리가 있지만 몇 가지 이유로 유기적 트래픽이 더 가치 있는 것으로 간주되는 경우가 많습니다. 첫째, 유기적 트래픽에 대해 직접 비용을 지불하지 않았습니다. 브랜딩 및 콘텐츠 전략 노력을 통해 얻은 것입니다. 이러한 노력에는 투자 자원이 필요하지만 그 투자는 시간이 지남에 따라 배당금을 지불합니다.

유기적 트래픽은 방문자가 귀하의 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 적극적으로 찾고 있기 때문에 전환율이 더 높은 경향이 있습니다. 이러한 이유로 SEO 마케팅은 작업을 계속할수록 가치가 증가하는 브랜드에 대한 장기 투자로 간주됩니다.

SEO 마케팅 전략을 어떻게 개발합니까?

즉흥적인 접근 방식을 취하기보다는 SEO 마케팅 전략을 개발하는 것이 중요합니다 . SEO는 전체론적 규율입니다. 한 영역의 변화가 다른 영역에 영향을 미칩니다. 다각적인 방법론으로 더 많이 얻을수록 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

SEO 구현 방법

온라인에서 SEO 전략 템플릿을 찾을 수 있지만 가장 좋은 계획은 시장과 조직에 맞게 조정될 것입니다. SEO 마케팅 전략을 개발하고 구현하려면 다양한 유형의 SEO와 이러한 유형이 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 이해하는 것이 중요합니다.

다양한 유형의 SEO 마케팅 전략은 무엇입니까?

계획에 포함할 수 있는 수백 가지의 SEO 전술이 있습니다. 대부분은 세 가지 주요 버킷 중 하나에 속합니다.

1. 기술 SEO
2. 온페이지 SEO
3. 오프 페이지 SEO

이러한 각 유형의 SEO는 전반적인 전략에 해당합니다. 각각의 정의와 몇 가지 SEO 마케팅 전략 예를 살펴보겠습니다 .

SEO의 세 가지 전략은 무엇입니까?

SEO 전략은 일반적으로 발생 위치에 따라 분류됩니다. 기술적 최적화는 웹사이트의 백엔드에서 이루어집니다. 콘텐츠 전략은 "페이지에서", 즉 사용자가 볼 수 있는 곳에서 발생합니다. 마지막으로 백링크는 웹사이트가 아닌 다른 곳에서 "오프 페이지"에서 발생합니다. 다음은 웹사이트 최적화를 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 SEO 전략 입니다 .

전략 1: 웹사이트에서 기술 최적화 수행

기술적 SEO는 나머지 SEO 전략이 구축되는 토대입니다. 섹시하지는 않지만 은유적인 집의 나머지 부분을 유지합니다. 이러한 최적화는 콘텐츠에서 분명하지 않을 수 있지만 독자는 분명히 알아차릴 것입니다.

기다리다.기술적 최적화? 그것은 웹 팀이나 심지어 IT를 위한 일처럼 들립니다. 맞습니까? 좀 빠지는. 기술적 SEO에 대해 이러한 내부 팀과 협력할 수 있지만 전략가로서의 관점은 매우 중요합니다.

소매를 걷어붙이고 누적 레이아웃 전환 점수를 향상시킬 수 있는 기술이 없을 수도 있습니다. 그러나 당신의 임무는 각 작업을 이해하고, 그 중요성의 우선순위를 정하고, 그것을 완수하도록 내부적으로 지지하는 것입니다.

SEO 체크리스트

그렇다면 기술적 SEO를 어떻게 해결할 수 있을까요? 귀하의 웹사이트에는 움직이는 부분이 너무 많기 때문에 기술적인 SEO를 위한 좋은 체크리스트를 좋아합니다 . 이와 같은 리소스는 필요한 경우 이러한 내부 팀과 조율하는 데도 도움이 됩니다. 다음은 몇 가지 일반적인 첫 번째 단계입니다.

1. 웹사이트 속도를 향상시킵니다 .독자가 계속 머물게 하려면 즉시 독자의 관심을 사로잡아야 합니다. 느린 로드 속도는 기술 SEO의 주요 죄악입니다. 여기에서 Google의 무료 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 기준을 측정하세요. 몇 가지 일반적인 페이지 속도 문제는 대용량 미디어 파일, 불필요한 코드 및 대규모 네트워크 페이로드입니다.
2. 사이트 구조 및 탐색을 명확히 합니다 .시간이 지남에 따라 웹 사이트가 복잡해지면 탐색을 단순화하는 힘든 작업을 수행해야 할 때일 수 있습니다. 이는 상당한 작업이 될 수 있지만 명확한 사이트 구조는 인간 사용자와 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 이해하고 탐색하는 데 도움이 됩니다.
3. 모바일을 염두에 두고 디자인하십시오 .오늘날 대부분의 웹 트래픽은 모바일 장치에서 발생합니다. 귀하의 사이트가 응답하지 않고 전화에서 사용하기 쉬운 경우 테이블에 트래픽을 남겨 둡니다. 큰 버튼, 명확한 콘텐츠 계층 구조 및 모바일 친화적인 링크를 생각하십시오.
4. 접근성 향상 .사용자는 다양한 유형의 기기를 사용하는 다양한 유형의 사람들입니다. 그들은 스크린 리더나 스마트 장치를 사용하여 웹 사이트에 액세스할 수 있습니다. 연결 속도가 느릴 수 있습니다. 접근성을 보장하려면 적절한 제목, 이미지 대체 텍스트, 색상 대비 및 기타 메타 태그를 사용하세요.

전략 2: 키워드 기반 콘텐츠 전략 따르기

온 페이지 SEO는 주제에서 키워드, 임베디드 미디어에 이르기까지 모든 것을 포함합니다. 기술적인 SEO가 집의 기초라면 온페이지는 가구에서 트렌디한 벽지에 이르기까지 그 안에 있는 모든 것입니다. 견고한 온페이지 SEO는 사려 깊고 키워드 중심의 콘텐츠 전략으로 시작됩니다.

콘텐츠 전략을 실행하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 귀하의 컨텐츠 틈새를 식별하십시오 .타겟 청중에 대해 생각하십시오. 무엇이 그들을 밤에 잠 못 이루게 합니까? 일상적인 흐름을 방해하는 문제는 무엇입니까? 고통을 덜어주는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 합니다. 그리고 기억하십시오: 귀하의 목표는 귀하의 제품을 직접 판매하는 것이 아닙니다. 진정으로 청중을 돕고 공간에서 권위를 확립하는 것입니다.
2. 키워드를 조사하십시오 .잠재 고객이 무엇을 찾고 있는지, 귀하의 틈새 시장에 대해 어떻게 이야기하는지 알아보십시오. 키워드 연구를 위한 무료 도구가 많이 있습니다. 당신은 또한 좋은 구식 파기에서 이익을 얻을 것입니다. 경쟁자의 블로그, SERP 스니펫 및 광고 문구를 스누핑하여 그들이 사용하는 용어를 확인하십시오. 고객 설문조사 결과와 포럼 스레드를 읽고 잠재 고객이 말하는 방식을 정확히 알아보세요.
3. 고품질 콘텐츠를 만듭니다 .양질의 콘텐츠 제작 에 관한 전체 책을 읽을 수 있습니다 . 그러나 본질적으로 고품질 콘텐츠는 읽기 쉽고, 교육적이며, 재미있고, 통찰력 있고, 신뢰할 수 있습니다.

EEAT 활용

귀하의 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 가치 있는 것으로 돋보이게 하는 데 도움이 되는 한 가지 프레임워크는 EEAT입니다. 2014년 Google에서 만든 EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 의미합니다. 2022년 12월 Google은 프레임워크에 경험이라는 또 다른 "E"를 추가한다고 발표했습니다. EEAT 콘텐츠 전시회:

• 전문성: 콘텐츠를 만든 사람은 주제에 대한 전문가입니다.
• 경험: 제작자는 주제에 대해 어느 정도 경험이 있습니다.
• 권위: 제작자와 콘텐츠를 호스팅하는 웹사이트는 권위를 나타냅니다.
• 신뢰성: 제작자와 웹사이트는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.

키워드 최적화

물론 그 모든 키워드 조사를 헛되이 한 것은 아닙니다. 각 콘텐츠는 초점 키워드를 중심으로 최적화되어야 합니다. 이는 콘텐츠 본문 전체에 키워드 및 관련 용어를 사용하는 것을 의미합니다. 키워드에 대한 독자의 가장 일반적인 질문을 예상하고 답하십시오.

마지막으로, 포커스 키워드가 다음 영역에 자연스럽게 짜여져 있는지 확인하기 위해 기술적 SEO 모자를 다시 착용하십시오.

• 제목
• 강타
• 헤더
• 메타 설명
• 관련된 경우 이미지 태그

잘 계획된 콘텐츠 전략을 실행하는 것은 인상적인 업적입니다. 창의성, 직관력, 정량적 분석 및 기술적 지식과 같은 하드 스킬과 소프트 스킬이 필요합니다. 이것을 달성하면 절반 이상 온 것입니다.

전략 3: 백링크 확보

백링크 획득은 오프 페이지 SEO 전략의 일부입니다. 백링크란 무엇입니까? 간단히 말해 외부 도메인에서 콘텐츠로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진 알고리즘은 백링크를 다른 사용자가 귀하의 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 지표로 봅니다.

콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는 백링크를 얻는 가장 좋은 방법은 백링크를 요청하는 것입니다. 간단하게 들릴 수 있지만 원하는 결과를 얻으려면 신중한 계획이 필요합니다.

백링크 아웃리치

그러니 자리에 앉아 아웃리치 활동을 최적화할 계획을 세우십시오. 백링크 아웃리치 계획은 다음과 같아야 합니다.

1. 청중이 어울리는 유명하고 권위 있는 웹사이트를 식별하세요.귀하가 작성한 주제와 관련된 콘텐츠를 게시하는 사이트를 찾으십시오. 유명 게시자를 타겟팅하고 싶은 유혹을 느낄 수 있지만 여기에서도 틈새 사이트가 효과적일 수 있습니다. 잠재 고객과 귀하의 콘텐츠 사이에 가장 적합한 것을 식별하기 위해 연구를 수행한 경우 소규모 게시자에서 더 높은 성공률을 볼 수 있습니다. 이는 더 적은 작업으로 더 많은 백링크를 의미합니다.
2. 디지털 콘텐츠를 담당하는 사람에게 연락할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾으십시오.개인을 찾는 것이 여기에서 가장 좋은 접근 방식입니다. 관계가 링크 구축 노력을 가속화하기 때문입니다. 실제로 대상 출판물에 대한 콘텐츠 관리자와 연결을 형성하는 가장 좋은 시간은 백링크가 필요하기전입니다. 그러나 콘텐츠를 사용할 준비가 되었고 어제와 같이 백링크가 필요한 경우 콜드 아웃리치가 여전히 효과적일 수 있습니다.
3. 개인화된 메시지로 연락처에 연락하십시오.요약으로 콘텐츠를 소개하고 청중에게 어떤 이점이 있는지 설명하십시오. 그런 다음 콘텐츠 링크에 대한 특정 지점 및 앵커 텍스트를 제안합니다. 개인화는 절대적으로 중요합니다. 동일한 메시지를 복사하여 5개의 다른 게시자에게 붙여넣는다면 분명합니다. 시간을내어 관계를 구축하십시오.
4. 귀하의 연락처가 귀하의 백링크를 배치하는 경우 가능한 한 호의를 베풀십시오.귀하의 사이트에서 그들의 콘텐츠에 링크할 수 있는 기회가 있습니까? 그렇지 않다면 게시자를 홍보하는 데 도움을 줄 수 있는 다른 방법이 있습니까?

SEMRush와 같은 일부 도구에는 시작점으로 사용할 수 있는 백링크 빌더도 있습니다.

자신의 소셜 채널에서 콘텐츠에 연결하는 것도 백링크 전략의 효과적인 부분입니다. 800단어 분량의 콘텐츠 하나를 사용하여 수많은 소셜 미디어 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 리스티클? 각 목록 항목을 별도의 소셜 게시물로 용도 변경합니다. 긴 형태의 교육용 작품? 각 부제목 주제는 자체 게시물이 될 수 있으며가장중요한 점을 인용 그래픽으로 가져올 수 있습니다.

2023년에는 어떤 종류의 SEO 트렌드를 찾아야 할까요?

기술은 그 어느 때보다 빠르게 발전하고 있으며 마케팅 전문가는 항상 새로운 트렌드의 최전선에 있습니다. 2023년에는 다음으로 초점을 전환할 SEO를 찾으십시오.

• 음성 검색 및 대화형 쿼리 .증가하는 음성 검색 사용을 해결하기 위해 Google은 대화 언어를 더 잘 이해하는 AI 기반 기능인 LaMDA를 도입했습니다. 큰 소리로 말할 때와 타이핑할 때 청중의 검색어가 어떻게 다를 수 있는지 고려하십시오.
• AI 생성 콘텐츠 .마케팅 담당자는 이미 연구를 종합하고 콘텐츠를 구축하는 효율적인 방법으로 AI를 사용하고 있습니다. 이것은 검색 엔진이 가장 정확하고 가치 있는 콘텐츠를 찾고 검색 결과 상단에 올리는 방법을 모색함에 따라 계속해서 뜨거운 주제가 될 것입니다.
• 비디오는 SEO 전략에 통합됩니다 .Google은 계속해서 비디오 결과를 SERP에 통합할 것입니다. 그리고 Z세대가 TikTok을 검색 엔진으로 사용하고 있다는 소식을 들었을 것입니다. 앞으로 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 더 많은 SEO 콘텐츠에 비디오를 통합하기 시작할 것입니다.
• SERP에서 연속 스크롤 .“시체를 숨길 수 있는 가장 좋은 장소는 구글 검색 결과의 2페이지입니다.” 허프포스트(HuffPost)는 2014년에 이 제목의 기사를 출판했으며 거의 ​​10년 동안 사실이었습니다. 다행히 2022년 12월 Google은 데스크톱에서 연속 스크롤을 도입했습니다. 즉, 사용자는 더 이상 새 결과 페이지를 보기 위해 클릭할 필요가 없습니다. 이렇게 하면 순위가 낮은 결과가 클릭 연결 가능성이 높아지지만 여전히 상위 10위를 촬영하는 것이 좋습니다.

2023년에도 변하지 않는 것은?

2023년이나 조만간 변하지 않을 한 가지가 있으며, 그것은 바로 SEO 마케팅 전략의 핵심인 사용자 경험입니다. 청중을 이해하고 통찰력 있는 고품질 콘텐츠에 투자하는 전략은 결코 유행을 타지 않을 것입니다.

새로운 전술을 테스트하는 것도 중요하지만 기술적으로 건전한 웹사이트, 키워드 기반 콘텐츠 및 관계 기반 백링크 계획에 계속 집중하십시오. 이 세 가지 SEO 전략으로 견고한 기반을 구축함으로써 SERP의 첫 번째 페이지에서 콘텐츠를 생생하게 유지할 수 있습니다.