Методы поисковой оптимизации

Представьте себе: ваш продукт революционен. Ваш опыт незаменим. Ваш целевой рынок? Сотни, тысячи или даже миллионы потенциальных покупателей.

И ни один из них не доберется до вашего сайта.

Почему? Потому что, несмотря на ваши самые лучшие намерения, вы не включили поисковую оптимизацию в свой маркетинговый план. Вы были сосредоточены на рекламе, электронной почте и рекомендациях. Эти стратегии великолепны, но у них есть одна общая черта: ограниченный охват. Они касаются только вашего рекламного бюджета, вашего списка адресов электронной почты, ваших промоутеров.

Если вы ищете маркетинговую стратегию с неограниченным потенциалом масштабирования, не ищите ничего, кроме SEO. Вот обзор наиболее эффективных методов, которые можно включить в вашу SEO-стратегию .

Что такое методы поисковой оптимизации?

Методы поисковой оптимизации — это методические подходы к улучшению вашей видимости на странице результатов поисковой системы (SERP). Как эксперты используют методы SEO в цифровом маркетинге ? Давайте начнем с изучения роли SEO в вашем маркетинговом плане.

Почему SEO важно — простыми словами

Какова важность поисковой оптимизации в цифровом маркетинге ? Проще говоря, SEO помогает вам получить максимальную отдачу от вашего контент-маркетинга.

Большинство организаций создают цифровой контент как часть своей маркетинговой стратегии. Создание продуманного, качественного контента требует много усилий и ресурсов. Представьте, что вы проливаете кровь, пот и слезы на удивительный контент… и не предпринимаете никаких шагов, чтобы убедиться, что ваша аудитория его увидит. Ваша карьера создателя контента не продлится долго.

SEO — один из самых эффективных способов привлечь внимание к вашему контенту с течением времени. Конечно, вы можете запускать рекламу для направления трафика на ваш контент. Но органический трафик обычно считается более ценным из-за более высоких коэффициентов конверсии.

Кроме того, когда вы отключаете свои рекламные кампании, платный трафик перестает поступать. Напротив, инвестиции в создание SEO-трафика вечны. (Хорошо, может быть, это не «антиутопическое будущее» навсегда. Но оно будет представлять ценность в течение долгого времени.)

Каковы три типа методов поисковой оптимизации?

Мы часто делим методы поисковой оптимизации на три основные категории: технические, на странице (контент) и вне страницы (обратные ссылки). Разработка всех трех категорий помогает убедиться, что ваша стратегия хорошо сбалансирована. Вот некоторые приемы и инструменты SEO , которые помогут вам построить свой план.

Техническая оптимизация

Прочная основа SEO начинается с технического SEO. Почему техническое SEO так важно? Поисковые системы стремятся продвигать веб-сайты, которые обеспечивают хороший опыт. Есть некоторые технические элементы, которые для алгоритмов являются «столовыми ставками» для хорошего взаимодействия с пользователем.

Вот некоторые из наиболее важных технических факторов и способы их оптимизации.

• Скорость сайта .Если ваш сайт загружается слишком долго, пользователи не будут тратить время на просмотр вашего контента. Google знает об этом, поэтому скорость сайта является одним из наиболее важных технических факторов SEO. Вы можете использовать бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить отчет о ваших основных веб-жизненных показателях. Это поможет вам определить возможности для улучшения. Некоторые распространенные проблемы со скоростью страницы — это большие медиафайлы, ненужный код и слишком много HTTP-запросов.
• Структура и навигация .Простая инфраструктура поможет людям и роботам поисковых систем понять ваш сайт. Один из лучших способов оценить навигацию по вашему сайту — попросить кого-нибудь нового попробовать навигацию по нему. Отправьте их на поиски популярных функций и непредвзято выслушайте их отзывы.
• Мобильность .В 2017 году масштабы трафика с компьютеров на мобильные устройства резко упали, и сегодня более половины всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства. По этой причине алгоритмы поисковых систем учитывают в своем рейтинге удобство для мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна, крупного текста и кнопок, а также вариантов дизайна для мобильных устройств может помочь людям использовать ваш веб-сайт на различных устройствах.
• Доступность .Говоря о разнообразии… ваш сайт должен быть доступен для разных людей и типов устройств. Некоторые пользователи могут использовать интеллектуальное устройство или программу чтения с экрана для просмотра вашего контента. У других может быть медленное соединение. Чтобы обеспечить доступность для всех, структурируйте свой контент с помощью правильных тегов заголовков, предоставьте описательный замещающий текст, используйте высокую цветовую контрастность и напишите продуманные заголовки и метаописания.

Контент, ориентированный на ключевые слова

Далее: внутреннее SEO . Создание контента, отвечающего стандартам качества и ориентированного на стратегическое ключевое слово, — непростая задача. Вот несколько шагов, которые нужно выполнить.

1. Исследование ключевых слов .Прежде чем вы напишете хоть одно слово или создадите один рисунок, вы должны начать с исследования. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам узнать, что ищет ваша аудитория. Вы также можете засучить рукава и заняться своими делами. Просмотрите блоги и тексты объявлений ваших конкурентов, чтобы увидеть, какой язык они используют. Изучите отзывы клиентов, чтобы узнать, как говорит ваша аудитория.
2. Создавайте контент с учетом показателей качества .Высококачественный контент легко читается, образовательный, развлекательный и познавательный. Убедитесь, что читатели могут просмотреть его и получить представление о ключевых моментах. Google также поделился системой EEAT , которую он использует для оценки качества контента. Ищите способы продемонстрировать экспертность, опыт, авторитетность и надежность вашего контента.
3. Оптимизируйте свой контент для вашего ключевого слова .Если вы провели тщательное исследование ключевых слов и написали качественный контент, ваше основное ключевое слово должно оказаться на своем месте. Но убедитесь, что он вплетен в заголовок, URL-адрес, заголовки, мета-описание и теги изображений.

Все методы создания контента не созданы равными. Есть хорошая и плохая тактика. Объясним , вкратце, технику «белой шляпы». Создание контента, полезного для читателей, считается белой шляпой. Нет никакого скрытого мотива. Вы действительно стремитесь получить самый высокий рейтинг, создавая лучший контент.

Теперь кратко объясним технику «черной шляпы» . Обычно, если ваше намерение состоит не в том, чтобы помочь, вы, вероятно, склоняетесь к черной шляпе. Такие методы, как наполнение ключевыми словами, скрытые перенаправления и покупка ссылок, устаревают, поскольку алгоритмы поисковых систем учатся их вынюхивать.

Приобретение ссылок

Теперь, когда ваш веб-сайт соответствует техническим стандартам и вы опубликовали отличный контент, ваш следующий шаг — получить обратные ссылки. Что такое обратные ссылки? Это просто ссылки на ваш контент с внешних веб-сайтов.

Выполните следующие действия, чтобы получить обратные ссылки на ваш контент:

1. Ориентируйтесь на веб-сайты, на которых тусуется ваша аудитория. Эти веб-сайты должны публиковать контент, связанный с темами, о которых вы пишете.
2. Найдите существующий фрагмент контента на веб-сайте, где поместилась бы ссылка на ваш новый фрагмент. Имейте в виду, что посадка должна быть очень прочной. Если с натяжкой, вряд ли издатель добавит вашу ссылку. Поэтому важно быть вдумчивым на этом шаге.
3. Найдите человека, отвечающего за цифровой контент для сайта, и напишите личное сообщение. Обобщите свой контент и объясните, как он помогает их читателям. Предложите место и якорный текст для ссылки.

Каковы 5 факторов SEO?

Есть пять основных факторов, которые следует учитывать при разработке и реализации стратегии SEO.

1. Сильная техническая база

Алгоритмы поисковых систем с каждым годом усложняются. В то же время планка взаимодействия с пользователем выше, чем когда-либо. Подумайте о виртуальных турах, прямых трансляциях и дополненной реальности.

Если техническая инфраструктура вашего веб-сайта отсутствует, Google просто не будет рассматривать ранжирование вашего контента. Слишком большая конкуренция обеспечивает лучший опыт.

2. Контент, оптимизированный под ключевые слова, который соответствует цели поиска.

Мы говорили об исследовании ключевых слов, но как насчет цели поиска? Рассмотрите различные типы ключевых слов SEO, которые может использовать ваша аудитория. Определение того, является ли каждое ключевое слово информационным, навигационным, коммерческим или транзакционным, позволит выявить намерение искателя .

Соответствие вашего контента целям поиска имеет решающее значение для обеспечения хорошего опыта. Подумайте об этом так. Если вы ищете «где купить кроссовки» (ключевое слово для транзакций), вы, вероятно, не захотите читать статью из 2000 слов об истории ведущих розничных продавцов спортивной одежды. Вам нужен четко структурированный список мест для покупок с указанием плюсов, минусов и ценовых категорий каждого из них.

3. Ссылки на сайте

Связывание контента на вашем веб-сайте помогает поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта. Это также удерживает органический трафик на вашем сайте дольше, помогая им находить контент, связанный с тем, что они сейчас читают.

Например, допустим, вы упоминаете концепцию в одной части контента и подробно описываете эту концепцию в другой части. Тот, кто читает первую часть, не узнает, что доступна дополнительная информация, если вы не дадите ссылку на вторую часть.

4. Обратные ссылки

Обратные ссылки важны, потому что поисковые системы предполагают, что если на ваш контент ссылается много третьих лиц, это должно быть хорошо. По сути, это похоже на то, что Google читает отзывы о вашем контенте, прежде чем принять решение о его ранжировании.

5. Полезный контент

Итог: самое главное — сделать ваш контент полезным для вашего читателя — и это выходит за рамки использования ключевого слова в вашем контенте здесь и там. Ваш контент должен предлагать новые идеи, оригинальные исследования и свежие взгляды.

Что такое поисковая оптимизация? (и пример)

Теперь, когда мы объяснили методы и стратегии поисковой оптимизации, используемые для ранжирования вашего веб-сайта , давайте поговорим о том, как сочетаются платные тактики. Мы также рассмотрим пример того, как все эти стратегии сочетаются друг с другом.

Что такое SEO и SEM? (с примерами)

SEO относится к процессу оптимизации вашего контента для повышения его рейтинга. Это органичная тактика, означающая, что единственная инвестиция — это время, которое потребуется. Поисковый маркетинг — это обратная сторона одной медали. Это относится к плате за размещение рекламы в верхней части поисковой выдачи.

И SEO, и SEM могут помочь вам в достижении целей контент-маркетинга. Они могут дополнять друг друга. Вот пример.

Допустим, вы интернет-магазин, специализирующийся на кроссовках. Ваши органические цели SEO обычно находятся в верхней части вашей маркетинговой воронки. Вы можете использовать SEO для получения органического трафика с помощью информационных ключевых слов, таких как «как выбрать кроссовки». Это поможет вам утвердить свой бренд как авторитет. Если ваша аудитория найдет ваш контент полезным, они вспомнят о вас, когда будут готовы купить.

Чтобы получить трафик, ищущий транзакционные ключевые слова, такие как «купить кроссовки бренда XYZ», вы, вероятно, будете более агрессивны. Эти пользователи с большей вероятностью принесут немедленную пользу вашей компании, совершив покупку.

Однако грань между тем, когда использовать SEO и SEM, легко стирается. Многие бренды используют SEM для оплаты трафика в верхней части воронки, если они знают, что эти пользователи будут прибыльными в будущем. Например, пользователь, который ищет «лучшие кроссовки до 500 долларов», все еще находится на стадии исследования. Но они указали, что готовы много потратить на обувь. Даже если они не готовы покупать, возможно, стоит заплатить за их взгляды на ваш контент.

Вот еще один пример. Возможно, в вашем блоге есть всплывающее окно с высокой конверсией, которое предлагает читателям получать уведомления по электронной почте, когда их любимые обувные бренды поступят в продажу. Поскольку пользователь на любой части контента может конвертировать, может иметь смысл платить за поисковый трафик, даже по информационным ключевым словам.

Привлекайте свою аудиторию на долгие годы

Маркетологи иногда не решаются инвестировать в SEO, потому что они могут не увидеть немедленной окупаемости инвестиций. Хотя SEO не принесет вам мгновенного трафика, как реклама, это стоящее занятие, которое принесет пользу вашей компании на долгие годы.

И как только ваш контент начнет набирать обороты, ваши результаты будут расти как снежный ком. Когда ваш сайт начнет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, вы получите больше обратных ссылок. Вы будете выглядеть более надежным и авторитетным для Google. И вдруг ваш органический трафик резко возрастет.

Проблема в том, что для получения таких результатов нужно с чего-то начинать. Как гласит (модифицированная) пословица:Лучшее время для начала SEO было 20 лет назад.Второе лучшее время сейчас.

Используя методы и тактики, которые мы рассмотрели, вы можете начать создавать оптимизированный, высококачественный контент, который создаст непреходящую ценность для вашего бренда.