搜索引擎優化營銷策略
已發表: 2023-02-23今天，搜索引擎算法比以往任何時候都更加複雜。 您可能已經到處嘗試了一些 SEO 策略。 但它們是集成 SEO 營銷策略的一部分嗎？ 你得到你期望的結果了嗎？
可靠的SEO 策略是您可以對品牌做出的最佳投資之一。 近 70% 的在線體驗始於搜索。 作為營銷人員，如果您沒有計劃成為這些體驗的一部分，您就會錯失巨大的增長機會。
下面是如何開發和執行一個。
什麼是SEO營銷策略？
搜索引擎優化是提高網站在搜索引擎結果頁面上的排名和外觀的做法。 但是，在更廣泛的營銷計劃背景下， SEO 營銷策略的意義是什麼？
SEO策略在數字營銷中的重要性在於它補充了付費流量的獲取。 大多數公司都有付費和自然流量訪問他們的網站。 付費流量來自廣告和讚助，自然流量來自其他地方。
付費與自然流量
兩種流量來源各有各的位置，但出於某些原因，自然流量通常被認為更有價值。 首先，您沒有直接為自然流量付費。 您通過品牌和內容策略努力贏得了它。 這些努力確實需要投資資源，但隨著時間的推移，這種投資會帶來回報。
自然流量也往往具有更高的轉化率，因為這些訪問者正在積極尋找您的內容、產品或服務。 由於這些原因，SEO 營銷被視為對您品牌的長期投資，隨著您不斷投入工作，其價值會增加。
您如何制定 SEO 營銷策略？
重要的是製定SEO 營銷策略，而不是採取臨時方法。 SEO 是一門整體學科——一個領域的變化將影響其他領域。 你越多地採用多管齊下的方法，你的結果就會成倍增加。
如何實施搜索引擎優化
您可以在網上找到SEO 策略模板，但最好的計劃將根據您的市場和組織量身定制。 要製定和實施 SEO 營銷策略，了解不同類型的 SEO 以及它們如何幫助您實現目標非常重要。
SEO 營銷策略有哪些不同類型？
您可以在計劃中包含數百種 SEO 策略。 他們中的大多數屬於三個主要類別之一：
- 技術搜索引擎優化
- 頁面搜索引擎優化
- 頁外搜索引擎優化
這些類型的 SEO 中的每一種都對應於一個總體策略。 讓我們深入了解每一個的定義，以及一些SEO 營銷策略示例。
SEO的三大策略是什麼？
SEO 策略通常根據它們發生的位置進行分類。 技術優化發生在您網站的後端。 內容策略發生在“頁面上”——即用戶可以看到的地方。 最後，反向鏈接發生在“頁面外”，這意味著您網站以外的其他地方。 以下是一些SEO 策略，可幫助開始優化您的網站：
策略 1：對您的網站進行技術優化
技術搜索引擎優化是構建其餘搜索引擎優化策略的基礎。 它並不性感，但它支撐著隱喻房子的其餘部分。 這些優化在您的內容中可能並不明顯，但您的讀者肯定會注意到它們。
等待。 技術優化? 這聽起來像是網絡團隊的工作，甚至是 IT 部門的工作……對吧？ 不完全的。 雖然您可能會與這些內部團隊合作進行技術搜索引擎優化，但您作為戰略家的觀點至關重要。
您可能不具備捲起袖子提高佈局轉換累積分數的技能。 但你的工作是了解每項任務，確定其重要性的優先級，並在內部倡導完成它。
搜索引擎優化清單
那麼，您如何解決技術 SEO 問題？ 因為您的網站有很多動人的部分，所以我們喜歡一個很好的技術搜索引擎優化清單。 如果需要，這樣的資源還可以幫助您與這些內部團隊保持一致。 以下是一些常見的第一步。
- 提高網站速度。如果你想讓他們留下來，你必須立即抓住讀者的注意力。 加載速度慢是技術搜索引擎優化的主要罪過。 在此處使用 Google 免費的 PageSpeed Insights 工具來衡量您的基線。 一些常見的頁面速度問題是大型媒體文件、不必要的代碼和大型網絡負載。
- 闡明站點結構和導航。如果您的網站隨著時間的推移變得令人費解，那麼可能是時候努力簡化您的導航了。 這可能是一項艱鉅的任務，但清晰的網站結構有助於人類用戶和搜索引擎抓取工具理解和瀏覽您的內容。
- 設計時考慮到移動。今天的大部分網絡流量都在移動設備上。 如果您的網站響應速度慢且無法在手機上輕鬆使用，您將無法獲得流量。 想想大按鈕、清晰的內容層次結構和適合移動設備的鏈接。
- 提高可訪問性。您的用戶是使用不同類型設備的不同類型的人。 他們可能正在使用屏幕閱讀器或智能設備訪問您的網站。 他們的連接速度可能很慢。 為確保可訪問性，請使用正確的標題、圖像替代文本、顏色對比和其他元標記。
策略 2：遵循關鍵字驅動的內容策略
頁面搜索引擎優化涵蓋從您的主題到關鍵字再到嵌入式媒體的所有內容。 如果技術搜索引擎優化是房子的基礎，那麼頁面就是房子裡的一切——從家具到時尚壁紙。 可靠的頁面搜索引擎優化始於周到的、關鍵字驅動的內容策略。
要滾動您的內容策略，請按照下列步驟操作：
- 確定您的內容定位。想想你的目標受眾。 是什麼讓他們徹夜難眠？ 什麼問題打斷了他們的日常流程？ 旨在創建減輕他們痛苦的內容。 請記住：您的目標不是直接銷售您的產品。 它確實可以幫助您的聽眾並在該領域建立您的權威。
- 研究關鍵詞。了解您的受眾正在搜索什麼以及他們如何談論您的利基市場。 有很多免費的關鍵字研究工具。 您還將受益於一些不錯的老式挖掘方法。 窺探競爭對手的博客、SERP 片段和廣告文案，看看他們使用的術語。 閱讀客戶調查結果和論壇主題，準確了解您的潛在客戶如何說話。
- 創造高質量的內容。你可以讀一整本關於製作高質量內容的書。 但從本質上講，高質量的內容易於閱讀、具有教育意義、具有娛樂性、富有洞察力且可信。
利用EEAT
一種有助於確保您的內容以可信和有價值的方式脫穎而出的框架是 EEAT。 EAT 由谷歌於 2014 年創造，代表專業、權威和可信賴。 2022 年 12 月，谷歌宣佈在框架中增加另一個“E” ：體驗。 EEAT內容展示：
- 專業知識：創建內容的人是該主題的專家。
- 經驗：創作者對該主題有一定程度的經驗。
- 權威性：創建者和託管內容的網站展示權威性。
- 可信度：創建者和網站是可靠和可信的。
優化關鍵字
當然，您所做的所有關鍵字研究並非一無所獲。 每一段內容也應該圍繞一個焦點關鍵詞進行優化。 這意味著在整個內容中使用關鍵字和相關術語。 嘗試預測並回答讀者關於關鍵字的最常見問題。
最後，重新戴上你的技術搜索引擎優化帽子，以確保焦點關鍵字自然地融入這些領域：
- 標題
- 鼻涕蟲
- 標頭
- 元描述
- 相關的圖像標籤
執行精心策劃的內容策略是一項令人印象深刻的壯舉。 它需要硬技能和軟技能：創造力、直覺、定量分析和技術頭腦。 做到這一點，你就成功了一半多。
策略 3：獲取反向鏈接
獲取反向鏈接是您的頁外 SEO 策略的一部分。 什麼是反向鏈接？ 簡而言之，它們是從外部域到您的內容的鏈接。 搜索引擎算法將反向鏈接視為其他用戶認為您的內容有幫助的指標。
獲得有助於提高內容排名的反向鏈接的最佳方式是請求它們。 這聽起來可能很簡單，但它需要一個深思熟慮的計劃才能獲得你想要的結果。
反向鏈接推廣
因此，請坐下來製定一個計劃來優化您的外展工作。 您的反向鏈接外展計劃應如下所示：
- 確定您的受眾經常光顧的熱門、權威網站。尋找發布與您所寫主題相關的內容的網站。 您可能很想以大牌發布商為目標，但利基網站在這裡同樣有效。 如果您已完成研究以確定他們的受眾與您的內容之間的契合度，您可能會發現小型發布商的成功率更高。 這意味著更多的反向鏈接和更少的跑腿工作。
- 尋找聯繫負責其數字內容的人員的最佳方式。在這裡找到一個人是最好的方法，因為關係會加速你建立鏈接的努力。 事實上，與目標出版物的內容管理器建立聯繫的最佳時間是在您需要反向鏈接之前。 但是，如果您的內容已準備就緒並且您需要反向鏈接，就像昨天一樣，冷外展仍然有效。
- 通過個性化消息聯繫您的聯繫人。通過摘要介紹您的內容，並說明它如何使他們的觀眾受益。 然後，建議一個特定的位置和錨文本鏈接到您的內容。 個性化絕對是關鍵——如果您將相同的消息複製並粘貼到五個不同的發布者，這是顯而易見的。 花時間建立關係。
- 如果您的聯繫人確實放置了您的反向鏈接，請盡可能返回幫助。是否有機會鏈接到您網站上的內容？ 如果沒有，您是否有任何其他方式可以幫助宣傳出版商？
一些工具，如 SEMRush，甚至有反向鏈接構建器，您可以將其用作起點。
從您自己的社交渠道鏈接到您的內容也是您反向鏈接策略的一個有效部分。 您可以使用一個 800 字的內容來生成大量社交媒體內容。 列表？ 將每個列表項重新用作其自己單獨的社交帖子。 長篇教育片？ 每個副標題主題都可以是自己的帖子，您可以將最突出的要點作為引文圖形提取出來。
2023 年應該尋找什麼樣的 SEO 趨勢
技術的進步比以往任何時候都快，營銷專業人員始終處於新趨勢的最前沿。 到 2023 年，尋找 SEO 將他們的重點轉移到：
- 語音搜索和會話查詢。為了應對語音搜索的日益普及，谷歌推出了 LaMDA，這是一種基於人工智能的功能，可以更好地理解對話語言。 考慮一下如果大聲說出與打出，您的聽眾的搜索詞可能會有何不同。
- 人工智能生成的內容。營銷人員已經在使用人工智能作為綜合研究和構建內容的有效方式。 這將繼續成為一個熱門話題，因為搜索引擎會尋找方法來找到最準確和最有價值的內容，並將其推到搜索結果的頂部。
- 視頻整合到 SEO 策略中。Google 將繼續將視頻結果合併到 SERP 中。 而且，您可能聽說過 Z 世代依賴 TikTok 作為他們的首選搜索引擎的消息。 展望未來，品牌將開始將視頻整合到更多的 SEO 內容中以保持相關性。
- 在 SERP 上連續滾動。“隱藏屍體的最佳位置是谷歌搜索結果的第二頁。” 《赫芬頓郵報》在 2014 年發表了一篇以此為標題的文章，近十年來一直是這樣。 幸運的是，在 2022 年 12 月，谷歌在桌面上引入了連續滾動——這意味著用戶不再需要點擊才能看到新的結果頁面。 雖然這確實會給排名較低的結果帶來更好的點擊機會，但我們仍然建議爭取前十名。
什麼在 2023 年沒有改變？
有一件事在 2023 年或短期內不會改變，這就是 SEO 營銷策略的核心和靈魂：用戶體驗。 建立在了解您的受眾並投資於有洞察力的高質量內容的策略永遠不會過時。
雖然測試新策略很重要，但請將注意力集中在技術可靠的網站、關鍵字驅動的內容和基於關係的反向鏈接計劃上。 通過使用這三種 SEO 策略打下堅實的基礎，您可以讓您的內容在 SERP 的第一頁保持活力。