Strategie de marketing SEO

Astăzi, algoritmii motoarelor de căutare sunt mai sofisticați ca niciodată. Probabil ați încercat câteva tactici SEO ici și colo. Dar au făcut parte dintr-o strategie de marketing SEO integrată? Ați obținut rezultatele pe care le așteptați?

O strategie SEO solidă este una dintre cele mai bune investiții pe care le poți face în brandul tău. Aproape 70% din experiențele online încep cu căutarea. În calitate de agent de marketing, dacă nu aveți un plan pentru a deveni parte din aceste experiențe, pierdeți oportunități uriașe de creștere.

Iată cum să dezvoltați și să executați unul.

Ce este strategia de marketing SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este practica de îmbunătățire a poziției și a aspectului site-ului dvs. pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare. Dar care este sensul strategiei de marketing SEO în contextul mai larg al planului tău de marketing?

Importanța strategiei SEO în marketingul digital este că completează achiziția de trafic plătit. Majoritatea companiilor au o combinație de trafic plătit și organic care vizitează site-ul lor web. Traficul plătit provine din publicitate și sponsorizări, iar traficul organic vine de peste tot.

Trafic plătit versus trafic organic

Ambele surse de trafic au locul lor, dar traficul organic este adesea considerat mai valoros din câteva motive. În primul rând, nu ați plătit direct pentru trafic organic. L-ați câștigat prin eforturile dvs. de branding și strategie de conținut. Aceste eforturi necesită investiții de resurse, dar această investiție aduce dividende în timp.

Traficul organic tinde, de asemenea, să aibă o rată de conversie mai mare, deoarece acei vizitatori caută în mod activ conținutul, produsele sau serviciile dvs. Din aceste motive, marketingul SEO este văzut ca o investiție pe termen lung în brandul dvs., care crește în valoare pe măsură ce continuați să lucrați.

Cum dezvoltați o strategie de marketing SEO?

Este important să dezvoltați o strategie de marketing SEO , mai degrabă decât să adoptați o abordare ad-hoc. SEO este o disciplină holistică – schimbările într-un domeniu vor afecta alte domenii. Cu cât poți ajunge la asta cu o metodologie pe mai multe direcții, cu atât rezultatele tale se vor multiplica.

Cum se implementează SEO

Puteți găsi un șablon de strategie SEO online, dar cel mai bun plan va fi adaptat pieței și organizației dvs. Pentru a dezvolta și implementa o strategie de marketing SEO, este important să înțelegeți diferitele tipuri de SEO și modul în care acestea vă ajută să vă atingeți obiectivele.

Care sunt diferitele tipuri de strategii de marketing SEO?

Există sute de tactici SEO pe care le-ați putea include în planul dvs. Cele mai multe dintre ele se încadrează într-una dintre cele trei găleți principale:

1. SEO tehnic
2. SEO pe pagină
3. SEO off-page

Fiecare dintre aceste tipuri de SEO corespunde unei strategii globale. Să ne aprofundăm în definiția fiecăruia și în câteva exemple de strategie de marketing SEO .

Care sunt cele trei strategii ale SEO?

Strategiile SEO sunt de obicei clasificate în funcție de locul în care au loc. Optimizările tehnice au loc pe backend-ul site-ului dvs. Strategia de conținut are loc „pe pagină” – adică acolo unde utilizatorii o pot vedea. În cele din urmă, backlink-urile au loc „în afara paginii”, ceea ce înseamnă alt loc decât site-ul dvs. Iată câteva strategii de SEO pentru a vă ajuta să începeți optimizarea site-ului dvs.:

Strategia 1: Efectuați optimizări tehnice pe site-ul dvs

SEO tehnic este fundația pe care se construiește restul strategiei tale SEO. Nu este sexy, dar ține restul casei metaforice. Este posibil ca aceste optimizări să nu fie evidente în conținutul dvs., dar cititorii dvs. le vor observa cu siguranță.

Aștepta.Optimizări tehnice? Sună ca o slujbă pentru echipa web sau chiar IT... nu? Nu chiar. Deși s-ar putea să vă asociați cu aceste echipe interne pe SEO tehnic, perspectiva dvs. de strateg este crucială.

S-ar putea să nu aveți setul de abilități pentru a vă sufleca mânecile și a îmbunătăți acel scor cumulat al schimbării aspectului. Dar treaba ta este să înțelegi fiecare sarcină, să-i prioritizezi importanța și să militezi în interior pentru a o duce la bun sfârșit.

Lista de verificare SEO

Deci, cum poți aborda SEO tehnic? Deoarece site-ul dvs. are atât de multe piese în mișcare, ne place o listă de verificare bună pentru SEO tehnic. O resursă ca aceasta vă ajută, de asemenea, să vă aliniați cu acele echipe interne dacă este necesar. Iată câțiva primii pași comuni.

1. Îmbunătățiți viteza site-ului .Trebuie să captezi imediat atenția cititorului tău dacă vrei să rămână. Vitezele mici de încărcare sunt un păcat principal al SEO tehnic. Utilizați instrumentul gratuit PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a vă evalua situația de bază aici. Unele probleme frecvente legate de viteza paginii sunt fișierele media mari, codul inutil și încărcăturile utile de rețea mari.
2. Clarificați structura site-ului și navigarea .Dacă site-ul dvs. s-a complicat de-a lungul timpului, ar putea fi timpul să faceți munca grea de a vă simplifica navigarea. Poate fi o activitate semnificativă, dar o structură clară a site-ului ajută utilizatorii umani și crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă și să navigheze prin conținutul dvs.
3. Proiectați ținând cont de mobil .Majoritatea traficului web de astăzi este pe dispozitive mobile. Veți lăsa trafic pe masă dacă site-ul dvs. nu este receptiv și ușor de utilizat pe un telefon. Gândiți-vă la butoane mari, la ierarhii de conținut clare și la linkuri compatibile cu dispozitivele mobile.
4. Îmbunătățiți accesibilitatea .Utilizatorii dvs. sunt diferite tipuri de persoane pe diferite tipuri de dispozitive. Aceștia ar putea accesa site-ul dvs. web cu un cititor de ecran sau un dispozitiv inteligent. Ar putea avea o conexiune lentă. Pentru a asigura accesibilitatea, utilizați titluri adecvate, text alternativ al imaginii, contrast de culoare și alte metaetichete.

Strategia 2: Urmați o strategie de conținut bazată pe cuvinte cheie

SEO on-page cuprinde totul, de la subiectul dvs. la cuvinte cheie la media încorporate. Dacă SEO tehnic este fundația casei, pe pagină este totul în interiorul ei – de la mobilier la tapetul la modă. Și SEO solid pe pagină începe cu o strategie de conținut atentă, bazată pe cuvinte cheie.

Pentru a implementa strategia de conținut, urmați acești pași:

1. Identificați-vă nișa de conținut .Gândește-te la publicul țintă. Ce îi ține trează noaptea? Ce probleme le întrerup fluxul zilnic? Scopul este să creeze conținut care să le atenueze durerea. Și rețineți: scopul dvs. nu este să vă vindeți direct produsul. Este cu adevărat pentru a vă ajuta publicul și pentru a vă stabili autoritatea în spațiu.
2. Cercetare cuvinte cheie .Aflați ce caută publicul dvs. și cum vorbesc despre nișa dvs. Există o mulțime de instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie. Veți beneficia, de asemenea, de săpături bune de modă veche. Căutați blogurile concurenților, fragmentele SERP și copia publicitară pentru a vedea terminologia pe care o folosesc. Citiți rezultatele sondajului clienților și firele de forum pentru a afla exact cum vorbesc clienții potențiali.
3. Creați conținut de înaltă calitate .Ai putea citi o carte întreagă despre producerea de conținut de calitate . Dar, în esență, conținutul de înaltă calitate este ușor de citit, educațional, distractiv, perspicace și credibil.

Utilizați EEAT

Un cadru care vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. iese în evidență ca fiind credibil și valoros este EEAT. Creat de Google în 2014, EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. În decembrie 2022, Google a anunțat adăugarea unui alt „E” la cadru : experiența. Conținutul EEAT prezintă:

• Expertiză: Persoana care a creat conținutul este un expert în subiect.
• Experiență: Creatorul are un anumit grad de experiență cu subiectul.
• Autoritate: creatorul și site-ul web care găzduiesc conținutul demonstrează autoritate.
• De încredere: creatorul și site-ul web sunt de încredere și credibile.

Optimizați pentru cuvinte cheie

Desigur, nu ai făcut toată această cercetare de cuvinte cheie degeaba. Fiecare parte de conținut ar trebui, de asemenea, optimizată în jurul unui cuvânt cheie focus. Aceasta înseamnă folosirea cuvântului cheie și a termenilor aferenți în tot corpul conținutului. Încercați să anticipați și să răspundeți la cele mai frecvente întrebări ale cititorilor despre cuvântul cheie.

În cele din urmă, puneți-vă din nou pălăria tehnică SEO pentru a vă asigura că cuvântul cheie focus este țesut în mod natural în aceste zone:

• Titlu
• Melc
• Anteturi
• Meta descriere
• Etichete de imagine atunci când sunt relevante

Executarea unei strategii de conținut bine planificate este o ispravă impresionantă. Este nevoie de abilități dure și soft: creativitate, intuiție, analiză cantitativă și cunoștințe tehnice. Realizați acest lucru și sunteți la mai mult de jumătate.

Strategia 3: Obțineți backlink

Obținerea de backlink-uri face parte din strategia dvs. de SEO off-page. Ce sunt backlink-urile? Mai simplu spus, sunt linkuri de la domenii externe către conținutul tău. Algoritmii motoarelor de căutare văd backlink-urile ca un indicator că alți utilizatori consideră util conținutul dvs.

Cea mai bună modalitate de a câștiga backlink-uri care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasarea conținutului este să le solicitați. Acest lucru poate suna simplu, dar necesită un plan atent pentru a obține rezultatele dorite.

Backlink Outreach

Așadar, așezați-vă și creați un plan pentru a vă optimiza eforturile de comunicare. Planul dvs. de contact backlink ar trebui să arate cam așa:

1. Identificați site-uri web populare, cu autoritate, unde publicul dvs. se petrece.Căutați site-uri care publică conținut care are legătură cu subiectele despre care scrieți. S-ar putea să fiți tentat să vizați editori de renume, dar site-urile de nișă pot fi la fel de eficiente aici. Dacă v-ați făcut cercetările pentru a identifica o potrivire excelentă între publicul lor și conținutul dvs., probabil veți observa o rată de succes mai mare la editorii mai mici. Asta înseamnă mai multe backlink-uri cu mai puțin lucru.
2. Căutați cea mai bună modalitate de a contacta oricine este responsabil de conținutul lor digital.Găsirea unei persoane este cea mai bună abordare aici, deoarece relațiile vă vor spori eforturile de construire a legăturilor. De fapt, cel mai bun moment pentru a forma o conexiune cu managerul de conținut pentru o publicație țintă esteînainte dea avea nevoie de un backlink. Dar dacă conținutul tău este gata de difuzare și ai nevoie de backlink, cum ar fi, ieri, contactul la rece poate fi în continuare eficient.
3. Adresați-vă contactului cu un mesaj personalizat.Prezentați-vă conținutul cu un rezumat și descrieți modul în care acesta beneficiază publicul. Apoi, sugerați un anumit loc și ancorați text pentru un link către conținutul dvs. Personalizarea este absolut esențială – dacă copiați și lipiți același mesaj la cinci editori diferiți, este evident. Fă-ți timp pentru a construi relații.
4. Dacă persoana de contact vă plasează backlink, returnați favoarea ori de câte ori este posibil.Există oportunități de a crea un link către conținutul lor de pe site-ul dvs.? Dacă nu, există vreo altă modalitate prin care poți contribui la promovarea editorului?

Unele instrumente, cum ar fi SEMRush, au chiar și creatori de backlink pe care îi puteți folosi ca punct de plecare.

Conectarea la conținutul dvs. de pe propriile canale sociale este, de asemenea, o piesă eficientă a strategiei dvs. de backlink. Puteți folosi o singură bucată de conținut de 800 de cuvinte pentru a genera o mulțime de conținut pe rețelele sociale. Listicul? Reutilizați fiecare element din listă ca postare socială separată. Piesă educațională de lungă durată? Fiecare subiect subtitlu poate fi propria postareșiputeți extrage cele mai importante puncte sub formă de grafice de citate.

Ce fel de tendințe SEO să cauți în 2023

Tehnologia avansează mai repede ca niciodată, iar profesioniștii în marketing sunt mereu în fruntea noilor tendințe. În 2023, căutați SEO pentru a-și schimba atenția către:

• Căutare vocală și interogări conversaționale .Pentru a aborda utilizarea în creștere a căutării vocale, Google a introdus LaMDA, o funcție bazată pe inteligență artificială care înțelege mai bine limbajul conversațional. Luați în considerare modul în care termenii de căutare ai publicului dvs. ar putea diferi dacă sunt rostiți cu voce tare față de tastați.
• Conținut generat de AI .Specialiștii în marketing folosesc deja inteligența artificială ca o modalitate eficientă de a sintetiza cercetarea și de a crea conținut. Acesta va continua să fie un subiect fierbinte, deoarece motoarele de căutare caută modalități de a găsi conținutul cel mai precis și mai valoros și îl plasează în partea de sus a rezultatelor căutării.
• Video integrat în strategiile SEO .Google va continua să încorporeze rezultate video în SERP. Și, probabil, ați auzit vestea că Gen Z se bazează pe TikTok ca motor de căutare. În viitor, mărcile vor începe să încorporeze videoclipuri în mai mult conținut SEO pentru a rămâne relevante.
• Defilare continuă pe SERP .„Cel mai bun loc pentru a ascunde un cadavru este pagina a doua a rezultatelor căutării Google.” HuffPost a publicat un articol cu ​​acest titlu în 2014 și a sunat adevărat timp de aproape un deceniu. Din fericire, în decembrie 2022, Google a introdus derularea continuă pe desktop, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu mai trebuie să facă clic pentru a vedea o nouă pagină de rezultate. Deși acest lucru oferă rezultate de rang inferior o șansă mai mare de clic, totuși recomandăm să filmați pentru primii zece.

Ce nu se schimbă în 2023?

Există un lucru care nu se va schimba în 2023 sau în curând și acesta este inima și sufletul strategiei de marketing SEO: experiența utilizatorului. O strategie construită pe înțelegerea publicului și investiția în conținut perspicace, de înaltă calitate, nu se va demoda niciodată.

Deși testarea noilor tactici este importantă, concentrați-vă pe un site web solid din punct de vedere tehnic, pe conținut bazat pe cuvinte cheie și pe un plan de backlink bazat pe relații. Construind o bază solidă cu aceste trei strategii SEO, vă puteți menține conținutul viu și bine pe prima pagină a SERP.