استراتيجية التسويق SEO

اليوم ، أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. ربما تكون قد جربت بعض أساليب تحسين محركات البحث هنا وهناك. ولكن هل كانوا جزءًا من استراتيجية تسويق مُتكاملة لتحسين محركات البحث؟ هل حصلت على النتائج التي توقعتها؟

استراتيجية تحسين محركات البحث القوية هي واحدة من أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها في علامتك التجارية. ما يقرب من 70٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بالبحث. بصفتك مسوقًا ، إذا لم يكن لديك خطة لتصبح جزءًا من تلك التجارب ، فأنت تفوتك فرص نمو هائلة.

إليك كيفية تطوير وتنفيذ واحد.

ما هي استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث؟

تحسين محرك البحث هو ممارسة لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك ومظهره على صفحة نتائج محرك البحث. ولكن ما معنى استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث في السياق الأوسع لخطة التسويق الخاصة بك؟

تكمن أهمية استراتيجية تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي في أنها تكمل اكتساب حركة المرور المدفوعة. تمتلك معظم الشركات مزيجًا من الزيارات المدفوعة والعضوية التي تزور موقع الويب الخاص بها. تأتي الزيارات المدفوعة من الإعلانات والرعاية ، وتأتي حركة المرور العضوية من أي مكان آخر.

الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية

كلا مصدري الزيارات لهما مكانهما الخاص ، ولكن غالبًا ما تُعتبر الزيارات العضوية أكثر قيمة لعدة أسباب. أولاً ، لم تدفع مقابل الزيارات العضوية مباشرةً. لقد اكتسبتها من خلال جهودك في وضع العلامات التجارية واستراتيجية المحتوى. تتطلب هذه الجهود استثمار الموارد ، لكن هذا الاستثمار يؤتي ثماره بمرور الوقت.

تميل الزيارات العضوية أيضًا إلى الحصول على معدل تحويل أعلى ، لأن هؤلاء الزوار يبحثون بنشاط عن المحتوى أو المنتجات أو الخدمات الخاصة بك. لهذه الأسباب ، يُنظر إلى تسويق تحسين محركات البحث على أنه استثمار طويل الأجل في علامتك التجارية التي تزداد قيمتها مع استمرارك في العمل.

كيف تقوم بتطوير استراتيجية تسويق لتحسين محركات البحث؟

من المهم تطوير استراتيجية تسويق لتحسين محركات البحث بدلاً من اتباع نهج مخصص. تحسين محركات البحث هو نظام شامل - التغييرات في منطقة واحدة ستؤثر على مناطق أخرى. كلما تمكنت من الوصول إلى منهجية متعددة الجوانب ، زادت نتائجك.

كيفية تطبيق SEO

يمكنك العثور على قالب إستراتيجية تحسين محركات البحث عبر الإنترنت ، ولكن أفضل خطة سيتم تصميمها وفقًا لسوقك ومؤسستك. لتطوير وتنفيذ إستراتيجية تسويقية لتحسين محركات البحث ، من المهم أن تفهم الأنواع المختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تساعدك على تحقيق أهدافك.

ما هي الأنواع المختلفة لاستراتيجيات تسويق تحسين محركات البحث؟

هناك المئات من أساليب تحسين محركات البحث التي يمكنك تضمينها في خطتك. يقع معظمهم في واحدة من ثلاث دلاء رئيسية:

1. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
2. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
3. SEO خارج الصفحة

يتوافق كل نوع من أنواع تحسين محركات البحث هذه مع إستراتيجية شاملة. دعنا نتعمق في تعريف كل منها ، وبعض الأمثلة على استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث .

ما هي الاستراتيجيات الثلاث لتحسين محركات البحث؟

عادةً ما يتم تصنيف استراتيجيات تحسين محركات البحث بناءً على مكان حدوثها. تتم التحسينات الفنية على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك. تحدث إستراتيجية المحتوى "على الصفحة" - أي حيث يمكن للمستخدمين رؤيتها. أخيرًا ، تحدث الروابط الخلفية "خارج الصفحة" ، مما يعني في مكان آخر غير موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في بدء تحسين موقع الويب الخاص بك:

الإستراتيجية 1: أداء التحسينات التقنية على موقع الويب الخاص بك

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي الأساس الذي تُبنى عليه إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إنه ليس مثيرًا ، لكنه يحمل بقية المنزل المجازي. قد لا تظهر هذه التحسينات في المحتوى الخاص بك ، لكن القراء سيلاحظونها بالتأكيد.

انتظر.التحسينات الفنية؟ هذا يبدو وكأنه وظيفة لفريق الويب ، أو حتى تكنولوجيا المعلومات ... أليس كذلك؟ ليس تماما. على الرغم من أنك قد تشترك مع هذه الفرق الداخلية في تحسين محركات البحث الفنية ، فإن وجهة نظرك كخبير استراتيجي أمر بالغ الأهمية.

قد لا تكون لديك مجموعة المهارات اللازمة لرفع سواعدك وتحسين نتيجة تغيير التخطيط التراكمي. لكن مهمتك هي فهم كل مهمة ، وتحديد أولوياتها ، والدعوة داخليًا لإنجازها.

قائمة مراجعة SEO

لذا ، كيف يمكنك التعامل مع تحسين محركات البحث التقني؟ نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من الأجزاء المتحركة ، فنحن نحب قائمة مراجعة جيدة لتحسين محركات البحث الفنية. يساعدك مورد مثل هذا أيضًا على التوافق مع تلك الفرق الداخلية إذا لزم الأمر. فيما يلي بعض الخطوات الأولى الشائعة.

1. تحسين سرعة الموقع .يجب أن تجذب انتباه القارئ على الفور إذا كنت تريده أن يظل في مكانه. سرعات التحميل البطيئة هي خطيئة أساسية لتحسين محركات البحث التقنية. استخدم أداة PageSpeed ​​Insights المجانية من Google لقياس خط الأساس هنا. تتمثل بعض المشكلات الشائعة في سرعة الصفحة في ملفات الوسائط الكبيرة ، والتعليمات البرمجية غير الضرورية ، وحمولات الشبكة الكبيرة.
2. توضيح هيكل الموقع والتنقل .إذا أصبح موقع الويب الخاص بك معقدًا بمرور الوقت ، فقد يكون الوقت قد حان للقيام بالعمل الشاق لتبسيط التنقل الخاص بك. يمكن أن تكون مهمة مهمة ، لكن بنية الموقع الواضحة تساعد المستخدمين البشريين وبرامج زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك والتنقل فيه.
3. تصميم مع وضع الهاتف في الاعتبار .غالبية حركة مرور الويب اليوم على الأجهزة المحمولة. ستترك حركة المرور على الطاولة إذا كان موقعك غير مستجيب وسهل الاستخدام على الهاتف. فكر في الأزرار الكبيرة ، والتسلسل الهرمي للمحتوى الواضح ، والروابط الملائمة للجوال.
4. تحسين إمكانية الوصول .المستخدمون لديك أنواع مختلفة من الأشخاص على أنواع مختلفة من الأجهزة. يمكن أن يدخلوا إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام قارئ شاشة أو جهاز ذكي. يمكن أن يكون لديهم اتصال بطيء. لضمان إمكانية الوصول ، استخدم العناوين المناسبة والنص البديل للصورة وتباين الألوان والعلامات الوصفية الأخرى.

الإستراتيجية 2: اتبع إستراتيجية محتوى تعتمد على الكلمات الرئيسية

يشمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة كل شيء من موضوعك إلى الكلمات الرئيسية إلى الوسائط المضمنة. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث الفنية هي أساس المنزل ، فإن كل شيء بداخله على الصفحة - من الأثاث إلى ورق الحائط العصري. يبدأ مُحسّنات محرّكات البحث الصلبة على الصفحة باستراتيجية محتوى مدروسة تعتمد على الكلمات الرئيسية.

للحصول على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، اتبع الخطوات التالية:

1. تحديد مكانة المحتوى الخاص بك .فكر في جمهورك المستهدف. ما يحفظهم طوال اليل؟ ما هي المشاكل التي تعيق تدفقهم اليومي؟ اهدف إلى إنشاء محتوى يخفف من آلامهم. وتذكر: هدفك ليس بيع منتجك مباشرة. إنها حقًا لمساعدة جمهورك وترسيخ سلطتك في الفضاء.
2. كلمات البحث .اكتشف ما يبحث عنه جمهورك وكيف يتحدثون عن مكانتك. هناك الكثير من الأدوات المجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية. ستستفيد أيضًا من بعض عمليات الحفر القديمة الجيدة. تجسس على مدونات منافسيك ومقتطفات SERP ونسخة الإعلان لمعرفة المصطلحات التي يستخدمونها. اقرأ نتائج استبيان العملاء وسلاسل المنتديات لتتعلم بالضبط كيف يتحدث عملاؤك المحتملون.
3. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة .يمكنك قراءة كتاب كامل عن إنتاج محتوى عالي الجودة . ولكن في جوهره ، المحتوى عالي الجودة سهل القراءة ، وتعليمي ، وترفيهي ، وثاقب ، وموثوق.

استخدم EEAT

إطار واحد للمساعدة في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يبرز على أنه ذو مصداقية وقيمة هو EEAT. صاغتها شركة Google في عام 2014 ، تمثل EAT الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. في ديسمبر 2022 ، أعلنت Google عن إضافة حرف "E" آخر إلى إطار العمل : التجربة. يعرض محتوى EEAT:

• الخبرة: الشخص الذي أنشأ المحتوى هو خبير في الموضوع.
• الخبرة: يمتلك المنشئ درجة معينة من الخبرة في الموضوع.
• الصلاحية: يُظهر المنشئ والموقع الإلكتروني الذي يستضيف المحتوى سلطته.
• الجدارة بالثقة: أن المنشئ والموقع موثوقان وذوو مصداقية.

تحسين الكلمات الرئيسية

بالطبع ، أنت لم تفعل كل هذا البحث عن الكلمات الرئيسية من أجل لا شيء. يجب أيضًا تحسين كل جزء من المحتوى حول كلمة رئيسية مركزة. هذا يعني استخدام الكلمة المفتاحية والمصطلحات ذات الصلة في جميع أجزاء المحتوى. حاول توقع والإجابة على أسئلة القراء الأكثر شيوعًا حول الكلمة الأساسية.

أخيرًا ، أعد ارتداء قبعة SEO الفنية الخاصة بك قليلاً للتأكد من أن الكلمة الرئيسية للتركيز منسوجة بشكل طبيعي في هذه المناطق:

• عنوان
• سبيكة
• الرؤوس
• ميتا الوصف
• علامات الصور عند الاقتضاء

يعد تنفيذ إستراتيجية محتوى جيدة التخطيط إنجازًا رائعًا. يتطلب الأمر مهارات صعبة وناعمة: الإبداع ، والحدس ، والتحليل الكمي ، والدهاء التقني. أنجز هذا ، وأنت أكثر من نصف الطريق.

الإستراتيجية 3: الحصول على روابط خلفية

يعد الحصول على روابط خلفية جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة. ما هي الروابط الخلفية؟ ببساطة ، إنها روابط من المجالات الخارجية إلى المحتوى الخاص بك. تعرض خوارزميات محرك البحث الروابط الواردة كمؤشر على أن المستخدمين الآخرين يجدون المحتوى الخاص بك مفيدًا.

أفضل طريقة لكسب الروابط الخلفية التي ستساعد في تعزيز ترتيب المحتوى الخاص بك هي طلبها. قد يبدو هذا بسيطًا ، لكنه يتطلب خطة مدروسة للحصول على النتائج التي تريدها.

التواصل مع الوصلة الخلفية

لذا ، اجلس وقم بوضع خطة لتحسين جهود التوعية الخاصة بك. يجب أن تبدو خطة التواصل مع الوصلة الخلفية كما يلي:

1. حدد مواقع الويب الشهيرة والموثوقة التي يتواجد فيها جمهورك.ابحث عن المواقع التي تنشر محتوى مرتبطًا بالموضوعات التي تكتب عنها. قد تميل إلى استهداف ناشري الأسماء الكبيرة ، لكن المواقع المتخصصة يمكن أن تكون فعالة بنفس القدر هنا. إذا كنت قد أجريت بحثك لتحديد التوافق الكبير بين جمهورهم والمحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن ترى معدل نجاح أعلى مع الناشرين الصغار. هذا يعني المزيد من الروابط الخلفية مع عمل أقل.
2. ابحث عن أفضل طريقة للتواصل مع المسؤول عن المحتوى الرقمي الخاص بهم.يعد العثور على فرد هو أفضل نهج هنا ، لأن العلاقات ستعزز جهودك في بناء الروابط. في الواقع ، أفضل وقت لتكوين اتصال بمدير المحتوى لمنشور مستهدف هوقبل أنتحتاج إلى رابط خلفي. ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك جاهزًا للذهاب وتحتاج إلى روابط خلفية ، مثل البارحة ، يمكن أن يظل التواصل البارد فعالاً.
3. تواصل مع جهة الاتصال الخاصة بك برسالة مخصصة.قدِّم المحتوى الخاص بك بملخص ووضح كيف يفيد جمهورهم. بعد ذلك ، اقترح مكانًا محددًا ونصًا رابطًا لارتباط المحتوى الخاص بك. يعد التخصيص أمرًا أساسيًا تمامًا - إذا قمت بنسخ نفس الرسالة ولصقها إلى خمسة ناشرين مختلفين ، فسيكون ذلك واضحًا. خذ الوقت الكافي لبناء العلاقات.
4. إذا كانت جهة الاتصال الخاصة بك تضع رابطك الخلفي ، فأعد الجميل كلما أمكن ذلك.هل هناك فرص للارتباط بمحتواها على موقعك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها المساعدة في الترويج للناشر؟

تحتوي بعض الأدوات ، مثل SEMRush ، على أدوات إنشاء روابط خلفية يمكنك استخدامها كنقطة بداية.

يعد الارتباط بالمحتوى الخاص بك من قنواتك الاجتماعية أيضًا جزءًا فعالًا من إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. يمكنك استخدام جزء واحد من 800 كلمة من المحتوى لإنشاء مجموعة كاملة من محتوى الوسائط الاجتماعية. مجردة؟ أعد تعيين كل عنصر من عناصر القائمة على أنه منشور اجتماعي منفصل خاص به. قطعة تعليمية طويلة الشكل؟ يمكن أن يكون كل موضوع عنوان فرعي منشورًا خاصًا به ،ويمكنكسحب النقاط الأكثر بروزًا كرسومات اقتباس.

ما نوع اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب البحث عنها في عام 2023

تتقدم التكنولوجيا بشكل أسرع من أي وقت مضى ، ومحترفو التسويق دائمًا في طليعة الاتجاهات الجديدة. في عام 2023 ، ابحث عن مُحسنات محركات البحث لتحويل تركيزهم إلى:

• استعلامات البحث الصوتي والمحادثة .لمعالجة الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي ، قدمت Google LaMDA ، وهي ميزة قائمة على الذكاء الاصطناعي تتفهم لغة المحادثة بشكل أفضل. ضع في اعتبارك كيف يمكن أن تختلف مصطلحات البحث الخاصة بالجمهور إذا تم نطقها بصوت عالٍ مقابل كتابتها.
• المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي .يستخدم المسوقون بالفعل الذكاء الاصطناعي كطريقة فعالة لتجميع البحث وبناء المحتوى. سيستمر هذا في كونه موضوعًا ساخنًا حيث تبحث محركات البحث عن طرق للعثور على المحتوى الأكثر دقة وقيمة ، ووضعه في أعلى نتائج البحث.
• فيديو مدمج في استراتيجيات تحسين محركات البحث .ستستمر Google في دمج نتائج الفيديو في SERP. وربما تكون قد سمعت الأخبار التي تفيد بأن الجيل Z يعتمد على TikTok كمحرك بحثهم المفضل. من الآن فصاعدًا ، ستبدأ العلامات التجارية في دمج الفيديو في المزيد من محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم للبقاء على صلة.
• التمرير المستمر على SERP ."أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة الثانية من نتائج بحث Google". نشرت HuffPost مقالاً بهذا العنوان في عام 2014 ، وقد ظل صحيحًا لما يقرب من عقد من الزمان. لحسن الحظ ، في ديسمبر 2022 ، قدمت Google التمرير المستمر على سطح المكتب - مما يعني أنه لم يعد يتعين على المستخدمين النقر لرؤية صفحة جديدة من النتائج. على الرغم من أن هذا يعطي النتائج ذات الترتيب الأدنى فرصة أفضل للنقر ، إلا أننا لا نزال نوصي بالتصوير في المراكز العشرة الأولى.

ما الذي لم يتغير في عام 2023؟

هناك شيء واحد لن يتغير في عام 2023 أو في أي وقت قريب ، وهو جوهر وروح استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث: تجربة المستخدم. إن الاستراتيجية المبنية على فهم جمهورك والاستثمار في محتوى ثاقب وعالي الجودة لن تنفد أبدًا.

بينما يعد اختبار التكتيكات الجديدة أمرًا مهمًا ، حافظ على تركيزك على موقع ويب سليم تقنيًا ومحتوى يحركه الكلمات الرئيسية وخطة روابط خلفية قائمة على العلاقات. من خلال بناء أساس متين باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الثلاث هذه ، يمكنك الحفاظ على المحتوى الخاص بك على قيد الحياة وبصحة جيدة على الصفحة الأولى من SERP.