estratégia de marketing SEO

Hoje, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão mais sofisticados do que nunca. Você provavelmente já tentou algumas táticas de SEO aqui e ali. Mas eles faziam parte de uma estratégia integrada de marketing de SEO? Você obteve os resultados que esperava?

Uma sólida estratégia de SEO é um dos melhores investimentos que você pode fazer em sua marca. Quase 70% das experiências online começam com a pesquisa. Como profissional de marketing, se você não planeja fazer parte dessas experiências, está perdendo grandes oportunidades de crescimento.

Veja como desenvolver e executar um.

O que é estratégia de marketing SEO?

A otimização de mecanismo de pesquisa é a prática de melhorar a classificação e a aparência do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Mas qual é o significado da estratégia de marketing de SEO no contexto mais amplo do seu plano de marketing?

A importância da estratégia de SEO no marketing digital é que ela complementa a aquisição de tráfego pago. A maioria das empresas tem uma mistura de tráfego pago e orgânico visitando seu site. O tráfego pago vem de publicidade e patrocínios, e o tráfego orgânico vem de qualquer outro lugar.

Tráfego pago x tráfego orgânico

Ambas as fontes de tráfego têm seu lugar, mas o tráfego orgânico costuma ser considerado mais valioso por alguns motivos. Primeiro, você não pagou pelo tráfego orgânico diretamente. Você o conquistou por meio de seus esforços de branding e estratégia de conteúdo. Esses esforços exigem investimento de recursos, mas esse investimento paga dividendos ao longo do tempo.

O tráfego orgânico também tende a ter uma taxa de conversão mais alta, porque esses visitantes estão buscando ativamente seu conteúdo, produtos ou serviços. Por esses motivos, o marketing de SEO é visto como um investimento de longo prazo em sua marca que aumenta de valor à medida que você continua trabalhando.

Como você desenvolve uma estratégia de marketing de SEO?

É importante desenvolver uma estratégia de marketing de SEO em vez de adotar uma abordagem ad hoc. SEO é uma disciplina holística – mudanças em uma área afetarão outras áreas. Quanto mais você puder chegar a isso com uma metodologia multifacetada, mais seus resultados se multiplicarão.

Como implementar SEO

Você pode encontrar um modelo de estratégia de SEO online, mas o melhor plano será adaptado ao seu mercado e organização. Para desenvolver e implementar uma estratégia de marketing de SEO, é importante entender os diferentes tipos de SEO e como eles ajudam você a atingir seus objetivos.

Quais são os diferentes tipos de estratégias de marketing de SEO?

Existem centenas de táticas de SEO que você pode incluir em seu plano. A maioria deles se enquadra em um dos três grupos principais:

1. SEO técnico
2. SEO na página
3. SEO fora da página

Cada um desses tipos de SEO corresponde a uma estratégia abrangente. Vamos mergulhar na definição de cada um e em alguns exemplos de estratégia de marketing de SEO .

Quais são as três estratégias de SEO?

As estratégias de SEO são normalmente categorizadas com base em onde ocorrem. As otimizações técnicas ocorrem no back-end do seu site. A estratégia de conteúdo acontece “na página” – ou seja, onde os usuários podem ver. Por fim, os backlinks ocorrem “fora da página”, o que significa em algum lugar diferente do seu site. Aqui estão algumas estratégias de SEO para ajudar a começar a otimizar seu site:

Estratégia 1: Realize otimizações técnicas em seu site

O SEO técnico é a base sobre a qual o resto da sua estratégia de SEO é construída. Não é sexy, mas sustenta o resto da casa metafórica. Essas otimizações podem não estar aparentes em seu conteúdo, mas seus leitores com certeza irão notá-las.

Espere.Otimizações técnicas? Isso soa como um trabalho para a equipe da web, ou até mesmo de TI... certo? Não exatamente. Embora você possa fazer parceria com essas equipes internas em SEO técnico, sua perspectiva como estrategista é crucial.

Você pode não ter o conjunto de habilidades para arregaçar as mangas e melhorar essa pontuação cumulativa de mudança de layout. Mas seu trabalho é entender cada tarefa, priorizar sua importância e advogar internamente para realizá-la.

Lista de verificação de SEO

Então, como você pode lidar com o SEO técnico? Como seu site tem tantas peças em movimento, adoramos uma boa lista de verificação para SEO técnico. Um recurso como esse também ajuda você a se alinhar com essas equipes internas, se necessário. Aqui estão alguns primeiros passos comuns.

1. Melhorar a velocidade do site .Você deve capturar imediatamente a atenção do seu leitor se quiser que ele fique por perto. Velocidades de carregamento lentas são um pecado capital do SEO técnico. Use a ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insights do Google para avaliar sua linha de base aqui. Alguns problemas comuns de velocidade de página são arquivos de mídia grandes, código desnecessário e grandes cargas de rede.
2. Esclarecer a estrutura e navegação do site .Se o seu site ficou complicado ao longo do tempo, talvez seja hora de fazer o trabalho duro de simplificar sua navegação. Pode ser uma tarefa significativa, mas uma estrutura clara do site ajuda os usuários humanos e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender e navegar pelo seu conteúdo.
3. Projete com o celular em mente .A maior parte do tráfego da web hoje é em dispositivos móveis. Você deixará o tráfego na mesa se seu site não for responsivo e fácil de usar em um telefone. Pense em botões grandes, hierarquias de conteúdo claras e links otimizados para dispositivos móveis.
4. Melhorar a acessibilidade .Seus usuários são diferentes tipos de pessoas em diferentes tipos de dispositivos. Eles podem estar acessando seu site com um leitor de tela ou dispositivo inteligente. Eles podem ter uma conexão lenta. Para garantir a acessibilidade, use cabeçalhos adequados, texto alternativo de imagem, contraste de cores e outras meta tags.

Estratégia 2: siga uma estratégia de conteúdo baseada em palavras-chave

O SEO na página abrange tudo, desde seu tópico até palavras-chave e mídia incorporada. Se o SEO técnico é a base da casa, on-page é tudo que está dentro dela – dos móveis ao papel de parede da moda. E um SEO on-page sólido começa com uma estratégia de conteúdo bem pensada e orientada por palavras-chave.

Para fazer sua estratégia de conteúdo rolar, siga estas etapas:

1. Identifique o seu nicho de conteúdo .Pense no seu público-alvo. O que os mantêm acordados à noite? Que problemas interrompem seu fluxo diário? Procure criar conteúdo que alivie sua dor. E lembre-se: seu objetivo não é vender seu produto diretamente. É realmente para ajudar seu público e estabelecer sua autoridade no espaço.
2. Pesquise palavras-chave .Descubra o que seu público está procurando e como eles estão falando sobre seu nicho. Existem muitas ferramentas gratuitas para pesquisa de palavras-chave. Você também se beneficiará de algumas boas escavações à moda antiga. Espie os blogs de seus concorrentes, trechos de SERP e textos de anúncios para ver a terminologia que eles estão usando. Leia os resultados da pesquisa com clientes e os tópicos do fórum para saber exatamente como seus clientes em potencial falam.
3. Crie conteúdo de alta qualidade .Você poderia ler um livro inteiro sobre a produção de conteúdo de qualidade . Mas, em sua essência, o conteúdo de alta qualidade é fácil de ler, educacional, divertido, perspicaz e confiável.

Utilizar EEAT

Uma estrutura para ajudar a garantir que seu conteúdo se destaque como confiável e valioso é o EEAT. Cunhado pelo Google em 2014, EAT significava experiência, autoridade e confiabilidade. Em dezembro de 2022, o Google anunciou a adição de outro “E” ao framework : experiência. Exposições de conteúdo EEAT:

• Especialização: A pessoa que criou o conteúdo é especialista no assunto.
• Experiência: o criador tem algum grau de experiência com o tópico.
• Autoridade: o criador e o site que hospeda o conteúdo demonstram autoridade.
• Confiabilidade: o criador e o site são confiáveis ​​e confiáveis.

Otimizar para palavras-chave

Claro, você não fez toda aquela pesquisa de palavras-chave à toa. Cada parte do conteúdo também deve ser otimizada em torno de uma palavra-chave de foco. Isso significa usar a palavra-chave e termos relacionados em todo o corpo do conteúdo. Tente antecipar e responder às perguntas mais comuns dos leitores sobre a palavra-chave.

Por fim, coloque seu chapéu técnico de SEO de volta um pouco para garantir que a palavra-chave de foco seja naturalmente inserida nessas áreas:

• Título
• lesma
• Cabeçalhos
• Meta Descrição
• Tags de imagem quando relevantes

Executar uma estratégia de conteúdo bem planejada é um feito impressionante. Exige hard e soft skills: criatividade, intuição, análise quantitativa e conhecimento técnico. Realize isso e você estará mais do que na metade do caminho.

Estratégia 3: Adquira backlinks

A aquisição de backlinks faz parte da sua estratégia de SEO fora da página. O que são backlinks? Simplificando, são links de domínios externos para o seu conteúdo. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa visualizam os backlinks como um indicador de que outros usuários consideram seu conteúdo útil.

A melhor maneira de ganhar backlinks que ajudarão a aumentar a classificação do seu conteúdo é solicitá-los. Isso pode parecer simples, mas requer um plano cuidadoso para obter os resultados desejados.

Alcance de backlinks

Portanto, sente-se e crie um plano para otimizar seus esforços de divulgação. Seu plano de divulgação de backlinks deve ser mais ou menos assim:

1. Identifique sites populares e confiáveis ​​onde seu público frequenta.Procure sites que publicam conteúdo relacionado aos tópicos sobre os quais você escreve. Você pode ficar tentado a segmentar editores de renome, mas sites de nicho podem ser igualmente eficazes aqui. Se você fez sua pesquisa para identificar um grande ajuste entre o público deles e seu conteúdo, provavelmente verá uma taxa de sucesso maior com editores menores. Isso significa mais backlinks com menos trabalho braçal.
2. Procure a melhor forma de entrar em contato com o responsável por seu conteúdo digital.Encontrar um indivíduo é a melhor abordagem aqui, porque os relacionamentos turbinarão seus esforços de criação de links. Na verdade, o melhor momento para estabelecer uma conexão com o gerenciador de conteúdo de uma publicação de destino éantes devocê precisar de um backlink. Mas se o seu conteúdo está pronto e você precisa de backlinks, como ontem, a divulgação fria ainda pode ser eficaz.
3. Entre em contato com seu contato com uma mensagem personalizada.Apresente seu conteúdo com um resumo e explique como isso beneficia o público. Em seguida, sugira um local específico e um texto âncora para um link para o seu conteúdo. A personalização é absolutamente fundamental – se você copiar e colar a mesma mensagem para cinco editores diferentes, é óbvio. Aproveite o tempo para construir relacionamentos.
4. Se o seu contato colocar seu backlink, retribua o favor sempre que possível.Existem oportunidades para vincular o conteúdo deles em seu site? Se não, existe alguma outra maneira de ajudar a promover o editor?

Algumas ferramentas, como o SEMRush, possuem até construtores de backlinks que você pode usar como ponto de partida.

Criar links para seu conteúdo a partir de seus próprios canais sociais também é uma parte eficaz de sua estratégia de backlinks. Você pode usar um conteúdo de 800 palavras para gerar uma enorme quantidade de conteúdo de mídia social. Lista? Reutilize cada item da lista como sua própria postagem social separada. Peça educacional de formato longo? Cada tópico de subtítulo pode ser seu próprio post,evocê pode extrair os pontos mais importantes como gráficos de cotação.

Que tipo de tendências de SEO procurar em 2023

A tecnologia está avançando mais rápido do que nunca e os profissionais de marketing estão sempre na vanguarda das novas tendências. Em 2023, procure SEOs para mudar seu foco para:

• Pesquisa por voz e consultas de conversação .Para abordar o crescente uso da pesquisa por voz, o Google introduziu o LaMDA, um recurso baseado em IA que compreende melhor a linguagem de conversação. Considere como os termos de pesquisa do seu público podem diferir se falados em voz alta ou digitados.
• Conteúdo gerado por IA .Os profissionais de marketing já estão usando a IA como uma maneira eficiente de sintetizar pesquisas e criar conteúdo. Esse continuará a ser um tópico importante, pois os mecanismos de pesquisa buscam maneiras de encontrar o conteúdo mais preciso e valioso e colocá-lo no topo dos resultados de pesquisa.
• Vídeo integrado em estratégias de SEO .O Google continuará a incorporar resultados de vídeo na SERP. E você provavelmente já ouviu a notícia de que a Geração Z está contando com o TikTok como seu principal mecanismo de pesquisa. No futuro, as marcas começarão a incorporar vídeos em mais conteúdo de SEO para se manterem relevantes.
• Rolagem contínua na SERP .“O melhor lugar para esconder um cadáver é a página dois dos resultados de pesquisa do Google.” O HuffPost publicou um artigo com esse título em 2014, que permaneceu verdadeiro por quase uma década. Felizmente, em dezembro de 2022, o Google introduziu a rolagem contínua na área de trabalho – o que significa que os usuários não precisam mais clicar para ver uma nova página de resultados. Embora isso dê aos resultados de classificação mais baixa uma chance melhor de clique, ainda recomendamos que você atire para os dez primeiros.

O que não vai mudar em 2023?

Há uma coisa que não vai mudar em 2023 ou tão cedo, e esse é o coração e a alma da estratégia de marketing de SEO: a experiência do usuário. Uma estratégia baseada na compreensão do seu público e no investimento em conteúdo perspicaz e de alta qualidade nunca sai de moda.

Embora seja importante testar novas táticas, mantenha seu foco em um site tecnicamente sólido, conteúdo orientado por palavras-chave e plano de backlink baseado em relacionamento. Ao construir uma base sólida com essas três estratégias de SEO, você pode manter seu conteúdo vivo e bem na página um do SERP.