กลยุทธ์การตลาด SEO

ทุกวันนี้ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหานั้นซับซ้อนกว่าที่เคย คุณอาจลองใช้กลยุทธ์ SEO มาบ้างแล้ว แต่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด SEO แบบบูรณาการหรือไม่? คุณได้รับผลลัพธ์ที่คุณคาดหวังหรือไม่?

กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคง เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในแบรนด์ของคุณ เกือบ 70% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยการค้นหา ในฐานะนักการตลาด หากคุณไม่มีแผนที่จะเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์เหล่านั้น แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสในการเติบโตครั้งใหญ่

นี่คือวิธีการพัฒนาและดำเนินการ

กลยุทธ์การตลาด SEO คืออะไร?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาเป็นวิธีปฏิบัติในการปรับปรุงอันดับและรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่ ความหมายของกลยุทธ์การตลาด SEO ในบริบทที่กว้างขึ้นของแผนการตลาดของคุณคืออะไร?

ความสำคัญของ กลยุทธ์ SEO ในการตลาดดิจิทัล คือการเสริมการได้มาซึ่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย บริษัทส่วนใหญ่มีการผสมผสานระหว่างการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกที่เข้าชมเว็บไซต์ของตน การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายมาจากการโฆษณาและการสนับสนุน และการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาจากที่อื่น

การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเทียบกับการเข้าชมทั่วไป

แหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งสองมีที่มาของตนเอง แต่การเข้าชมแบบออร์แกนิกมักถูกพิจารณาว่ามีค่ามากกว่าด้วยเหตุผลบางประการ ประการแรก คุณยังไม่ได้ชำระเงินสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยตรง คุณได้รับมันจากความพยายามในการสร้างแบรนด์และเนื้อหาของคุณ ความพยายามเหล่านั้นต้องใช้ทรัพยากรในการลงทุน แต่การลงทุนนั้นจะจ่ายเงินปันผลเมื่อเวลาผ่านไป

การเข้าชมแบบออร์แกนิกยังมีแนวโน้มที่จะมีอัตราการแปลงที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้เข้าชมเหล่านั้นกำลังค้นหาเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณอย่างจริงจัง ด้วยเหตุผลเหล่านี้ การตลาด SEO จึงถูกมองว่าเป็นการลงทุนระยะยาวในแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะเพิ่มมูลค่าเมื่อคุณทำงานต่อไป

คุณจะพัฒนากลยุทธ์การตลาด SEO ได้อย่างไร?

การพัฒนากลยุทธ์ การตลาด SEO เป็นสิ่งสำคัญ มากกว่าการใช้แนวทางแบบเฉพาะกิจ SEO เป็นระเบียบแบบองค์รวม – การเปลี่ยนแปลงในด้านหนึ่งจะส่งผลกระทบต่อส่วนอื่นๆ ยิ่งคุณสามารถทำได้ด้วยวิธีการที่หลากหลาย ผลลัพธ์ของคุณก็จะทวีคูณมากขึ้นเท่านั้น

วิธีการใช้ SEO

คุณสามารถหา เทมเพลตกลยุทธ์ SEO ได้ทางออนไลน์ แต่แผนที่ดีที่สุดจะปรับให้เหมาะกับตลาดและองค์กรของคุณ ในการพัฒนาและใช้กลยุทธ์การตลาด SEO สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจประเภทต่างๆ ของ SEO และวิธีที่สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

กลยุทธ์การตลาด SEO ประเภทต่างๆ มีอะไรบ้าง?

มีกลยุทธ์ SEO หลายร้อยแบบที่คุณสามารถรวมไว้ในแผนของคุณได้ ส่วนใหญ่ตกอยู่ในหนึ่งในสามถังหลัก:

1. SEO ทางเทคนิค
2. SEO ในหน้า
3. SEO นอกหน้า

SEO แต่ละประเภทเหล่านี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่ครอบคลุม มาดูคำจำกัดความของแต่ละคำและ ตัวอย่าง กลยุทธ์การตลาด SEO

กลยุทธ์ SEO สามประการคืออะไร?

โดยทั่วไปแล้ว กลยุทธ์ SEO จะถูกจัดประเภทตามสถานที่ที่เกิดขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคจะเกิดขึ้นที่ส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาเกิดขึ้น "บนหน้า" นั่นคือที่ที่ผู้ใช้สามารถเห็นได้ สุดท้าย ลิงก์ย้อนกลับเกิดขึ้น “นอกหน้า” ซึ่งหมายถึงที่อื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้คือ กลยุทธ์บางอย่างของ SEO เพื่อช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ:

กลยุทธ์ที่ 1: ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคบนเว็บไซต์ของคุณ

SEO ทางเทคนิค เป็นรากฐานในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่เหลือของคุณ มันไม่เซ็กซี่ แต่มันยึดส่วนที่เหลือของบ้านเชิงเปรียบเทียบ การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้อาจไม่ปรากฏในเนื้อหาของคุณ แต่ผู้อ่านของคุณจะสังเกตเห็นได้อย่างแน่นอน

รอ.การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค? ฟังดูเหมือนงานสำหรับทีมเว็บหรือแม้แต่ไอที… ใช่ไหม? ไม่เชิง แม้ว่าคุณอาจร่วมมือกับทีมภายในเหล่านี้ในการทำ SEO เชิงเทคนิค มุมมองของคุณในฐานะนักวางกลยุทธ์ก็มีความสำคัญ

คุณอาจไม่มีชุดทักษะในการพับแขนเสื้อและปรับปรุงคะแนนการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์สะสม แต่งานของคุณคือเข้าใจงานแต่ละงาน จัดลำดับความสำคัญของงาน และสนับสนุนเป็นการภายในเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง

รายการตรวจสอบ SEO

คุณจะจัดการกับ SEO ทางเทคนิคได้อย่างไร เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณมีส่วนเคลื่อนไหวมากมาย เราจึงชอบ รายการตรวจสอบ ที่ดี สำหรับ SEO ทางเทคนิค แหล่งข้อมูลเช่นนี้ยังช่วยให้คุณปรับให้สอดคล้องกับทีมภายในเหล่านั้นได้หากจำเป็น ต่อไปนี้คือขั้นตอนแรกทั่วไปบางประการ

1. ปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทันทีหากคุณต้องการให้พวกเขาติดตาม ความเร็วในการโหลดช้าเป็นบาปหลักของ SEO ทางเทคนิค ใช้เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ฟรีของ Google เพื่อวัดพื้นฐานของคุณที่นี่ ปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับความเร็วของเพจคือไฟล์มีเดียขนาดใหญ่ โค้ดที่ไม่จำเป็น และเพย์โหลดเครือข่ายขนาดใหญ่
2. ชี้แจงโครงสร้างและการนำทางของ เว็บไซต์หากเว็บไซต์ของคุณซับซ้อนเมื่อเวลาผ่านไป อาจถึงเวลาที่ต้องพยายามอย่างหนักในการทำให้ nav ของคุณง่ายขึ้น อาจเป็นการดำเนินการที่สำคัญ แต่โครงสร้างเว็บไซต์ที่ชัดเจนจะช่วยให้ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจและสำรวจเนื้อหาของคุณ
3. ออกแบบโดยคำนึงถึงมือถือเป็น หลักการเข้าชมเว็บส่วนใหญ่ในปัจจุบันมาจากอุปกรณ์พกพา คุณจะทิ้งการเข้าชมไว้ที่ตารางหากไซต์ของคุณไม่ตอบสนองและใช้งานง่ายบนโทรศัพท์ คิดถึงปุ่มขนาดใหญ่ ลำดับชั้นของเนื้อหาที่ชัดเจน และลิงก์ที่เหมาะกับมือถือ
4. ปรับปรุงการ เข้าถึงผู้ใช้ของคุณเป็นคนประเภทต่างๆ กันบนอุปกรณ์ประเภทต่างๆ พวกเขาอาจเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณด้วยโปรแกรมอ่านหน้าจอหรืออุปกรณ์อัจฉริยะ พวกเขาอาจมีการเชื่อมต่อที่ช้า เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงได้ ให้ใช้หัวเรื่อง ข้อความแสดงแทนรูปภาพ คอนทราสต์ของสี และเมตาแท็กอื่นๆ ที่เหมาะสม

กลยุทธ์ที่ 2: ทำตามกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก

SEO ในหน้า ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่หัวข้อ คำหลัก ไปจนถึงสื่อฝังตัว หาก SEO ทางเทคนิคเป็นรากฐานของบ้าน หน้าเว็บคือทุกสิ่งที่อยู่ภายใน ตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์ไปจนถึงวอลเปเปอร์ยอดนิยม และ SEO บนหน้าเว็บที่มั่นคงเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักอย่างรอบคอบ

ในการเริ่มกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ระบุช่องเนื้อหาของคุณคิดถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ อะไรทำให้พวกเขาตื่นขึ้นในเวลากลางคืน? ปัญหาอะไรขัดขวางการทำงานประจำวันของพวกเขา? มุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหาที่บรรเทาความเจ็บปวดของพวกเขา และจำไว้ว่า: เป้าหมายของคุณไม่ใช่การขายผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรง เป็นการช่วยเหลือผู้ชมและสร้างอำนาจในพื้นที่อย่างแท้จริง
2. ค้นหาคำ หลักค้นหาว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอะไรและพวกเขาพูดถึงช่องของคุณอย่างไร มีเครื่องมือฟรีมากมายสำหรับการวิจัยคำหลัก นอกจากนี้คุณยังจะได้รับประโยชน์จากการขุดค้นแบบสมัยเก่าอีกด้วย สอดแนมบล็อกของคู่แข่ง ตัวอย่าง SERP และข้อความโฆษณาเพื่อดูคำศัพท์ที่พวกเขาใช้ อ่านผลสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าและกระทู้ในฟอรัมเพื่อเรียนรู้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดอย่างไร
3. สร้างเนื้อหา คุณภาพสูงคุณสามารถอ่านหนังสือทั้งเล่มเกี่ยวกับ การผลิตเนื้อหาที่มี คุณภาพ แต่โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาคุณภาพสูงนั้นอ่านง่าย ให้การศึกษา สนุกสนาน ให้ข้อมูลเชิงลึก และน่าเชื่อถือ

ใช้ กศน

กรอบหนึ่งที่จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดดเด่นน่าเชื่อถือและมีคุณค่าคือ EEAT ก่อตั้งโดย Google ในปี 2014 EAT แสดงถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 Google ได้ประกาศ เพิ่ม "E" อีกตัวในเฟรมเวิร์ก : ประสบการณ์ การจัดแสดงเนื้อหาของ EEAT:

• ความเชี่ยวชาญ: บุคคลที่สร้างเนื้อหาเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อ
• ประสบการณ์: ผู้สร้างมีประสบการณ์เกี่ยวกับหัวข้อนี้ในระดับหนึ่ง
• สิทธิ์: ผู้สร้างและเว็บไซต์ที่โฮสต์เนื้อหาแสดงสิทธิ์
• ความน่าเชื่อถือ: ผู้สร้างและเว็บไซต์มีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก

แน่นอน คุณไม่ได้ทำการวิจัยคำหลักทั้งหมดโดยเปล่าประโยชน์ เนื้อหาแต่ละส่วนควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคีย์เวิร์ดที่มุ่งเน้น นั่นหมายถึงการใช้คำหลักและคำที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งเนื้อหาของเนื้อหา พยายามคาดการณ์และตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดของผู้อ่านเกี่ยวกับคำหลัก

สุดท้าย ใส่หมวก SEO ทางเทคนิคของคุณกลับคืนเพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักที่โฟกัสนั้นถักทออย่างเป็นธรรมชาติในพื้นที่เหล่านี้:

• ชื่อ
• กระสุน
• ส่วนหัว
• คำอธิบายเมตา
• แท็กรูปภาพเมื่อมีความเกี่ยวข้อง

การดำเนินการตามกลยุทธ์เนื้อหาที่วางแผนไว้อย่างดีถือเป็นความสำเร็จที่น่าประทับใจ ต้องใช้ทั้งทักษะหนักและเบา: ความคิดสร้างสรรค์ สัญชาตญาณ การวิเคราะห์เชิงปริมาณ และความเข้าใจด้านเทคนิค ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จและคุณก็มีชัยไปกว่าครึ่งแล้ว

กลยุทธ์ที่ 3: รับลิงก์ย้อนกลับ

การได้รับลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO นอกหน้าของคุณ ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร? พูดง่ายๆ คือลิงก์จากโดเมนภายนอกไปยังเนื้อหาของคุณ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามองว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวบ่งชี้ว่าผู้ใช้รายอื่นพบว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์

วิธีที่ดีที่สุดที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่จะช่วยเพิ่มอันดับเนื้อหาของคุณคือการขอลิงก์เหล่านั้น นี่อาจฟังดูง่าย แต่ต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

การเข้าถึงลิงก์ย้อนกลับ

ดังนั้น นั่งลงและสร้างแผนการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของคุณ แผนการเผยแพร่ลิงก์ย้อนกลับของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

1. ระบุเว็บไซต์ยอดนิยมและเชื่อถือได้ที่ผู้ชมของคุณแฮงเอาท์มองหาไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณเขียน คุณอาจถูกล่อลวงให้กำหนดเป้าหมายผู้เผยแพร่รายใหญ่ แต่เว็บไซต์เฉพาะกลุ่มก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน หากคุณทำการค้นคว้าเพื่อหาความพอดีระหว่างผู้ชมและเนื้อหาของคุณ คุณอาจเห็นอัตราความสำเร็จที่สูงขึ้นกับผู้เผยแพร่รายเล็ก นั่นหมายถึงมีลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นโดยทำงานน้อยลง
2. มองหาวิธีที่ดีที่สุดในการติดต่อใครก็ตามที่รับผิดชอบเนื้อหาดิจิทัลของพวกเขาการค้นหาบุคคลเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่นี่ เนื่องจากความสัมพันธ์จะช่วยเร่งความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณ อันที่จริง เวลาที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับตัวจัดการเนื้อหาสำหรับสิ่งพิมพ์เป้าหมายคือก่อนที่คุณจะต้องการลิงก์ย้อนกลับ แต่ถ้าเนื้อหาของคุณพร้อมเผยแพร่และคุณต้องการลิงก์ย้อนกลับ เช่น เมื่อวาน การเข้าถึงแบบเย็นยังคงมีประสิทธิภาพ
3. ติดต่อผู้ติดต่อของคุณด้วยข้อความส่วนบุคคลแนะนำเนื้อหาของคุณด้วยบทสรุปและอธิบายว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์ต่อผู้ชมอย่างไร จากนั้น แนะนำจุดเฉพาะและ anchor text สำหรับลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญอย่างยิ่ง หากคุณคัดลอกและวางข้อความเดียวกันไปยังผู้เผยแพร่ที่แตกต่างกันห้าราย ใช้เวลาในการสร้างความสัมพันธ์
4. หากผู้ติดต่อของคุณวางลิงก์ย้อนกลับของคุณ ให้ส่งคืนความช่วยเหลือทุกครั้งที่ทำได้มีโอกาสที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของพวกเขาในไซต์ของคุณหรือไม่? ถ้าไม่ มีวิธีอื่นอีกไหมที่คุณสามารถช่วยโปรโมตผู้จัดพิมพ์

เครื่องมือบางอย่าง เช่น SEMRush มีแม้กระทั่งตัวสร้างลิงก์ย้อนกลับที่คุณสามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นได้

การเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณจากช่องทางโซเชียลของคุณก็เป็นกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน คุณสามารถใช้เนื้อหา 800 คำเพื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมด รายการ? เปลี่ยนจุดประสงค์แต่ละรายการเป็นโพสต์โซเชียลแยกต่างหาก ชิ้นส่วนการศึกษาแบบยาว? หัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อสามารถเป็นโพสต์ของตัวเองได้และคุณสามารถดึงประเด็นเด่นที่สุดออกมาเป็นกราฟิกคำพูดได้

เทรนด์ SEO แบบไหนที่น่าจับตามองในปี 2023

เทคโนโลยีก้าวหน้าเร็วกว่าที่เคย และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมักจะเป็นแนวหน้าของเทรนด์ใหม่ๆ ในปี 2023 มองหา SEO เพื่อเปลี่ยนโฟกัสไปที่:

• การค้นหา ด้วยเสียงและการสอบถามการสนทนาเพื่อจัดการกับการใช้การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น Google ได้เปิดตัว LaMDA ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ใช้ AI ซึ่งจะเข้าใจภาษาสนทนาได้ดียิ่งขึ้น พิจารณาว่าข้อความค้นหาของผู้ชมอาจแตกต่างกันอย่างไรหากพูดออกเสียงกับพิมพ์
• เนื้อหา ที่สร้างโดย AIนักการตลาดกำลังใช้ AI เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสังเคราะห์งานวิจัยและสร้างเนื้อหา สิ่งนี้จะยังคงเป็นประเด็นร้อนเนื่องจากเครื่องมือค้นหาต่างแสวงหาวิธีค้นหาเนื้อหาที่ถูกต้องและมีคุณค่าที่สุด และนำเนื้อหานั้นขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา
• วิดีโอที่ รวมอยู่ในกลยุทธ์ SEOGoogle จะยังคงรวมผลลัพธ์วิดีโอไว้ใน SERP ต่อไป และคุณคงเคยได้ยินข่าวว่า Gen Z ใช้ TikTok เป็นเครื่องมือค้นหา จากนี้ไป แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มรวมวิดีโอเข้ากับเนื้อหา SEO ของตนให้มากขึ้นเพื่อให้ตรงประเด็น
• เลื่อน อย่างต่อเนื่องบน SERP“สถานที่ที่ดีที่สุดในการซ่อนศพคือหน้าที่ 2 ของผลการค้นหาของ Google” HuffPost เผยแพร่ผลงานที่มีชื่อนี้ในปี 2014 และได้รับความนิยมมาเกือบทศวรรษ โชคดีที่ในเดือนธันวาคม 2022 Google ได้เปิดตัวการเลื่อนแบบต่อเนื่องบนเดสก์ท็อป ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่ต้องคลิกเพื่อดูผลการค้นหาหน้าใหม่อีกต่อไป แม้ว่าสิ่งนี้จะให้ผลลัพธ์ที่มีอันดับต่ำกว่าและมีโอกาสคลิกผ่านมากกว่า แต่เรายังคงแนะนำให้ยิงสิบอันดับแรก

อะไรจะไม่เปลี่ยนแปลงในปี 2023?

มีสิ่งหนึ่งที่จะไม่เปลี่ยนแปลงในปี 2023 หรือเร็วๆ นี้ และนั่นคือหัวใจและจิตวิญญาณของกลยุทธ์การตลาด SEO นั่นคือประสบการณ์ของผู้ใช้ กลยุทธ์ที่สร้างขึ้นจากการทำความเข้าใจผู้ชมและการลงทุนในเนื้อหาที่เจาะลึกและมีคุณภาพสูงจะไม่มีวันล้าสมัย

แม้ว่าการทดสอบกลยุทธ์ใหม่ ๆ จะมีความสำคัญ แต่ให้โฟกัสไปที่เว็บไซต์ที่มีเหตุผลทางเทคนิค เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก และแผนลิงก์ย้อนกลับตามความสัมพันธ์ ด้วยการสร้างรากฐานที่มั่นคงด้วยกลยุทธ์ SEO ทั้งสามนี้ คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตชีวาและอยู่บนหน้าแรกของ SERP ได้