Strategia marketingowa SEO

Obecnie algorytmy wyszukiwarek są bardziej wyrafinowane niż kiedykolwiek. Prawdopodobnie wypróbowałeś tu i tam kilka taktyk SEO. Ale czy były częścią zintegrowanej strategii marketingowej SEO? Czy uzyskałeś oczekiwane rezultaty?

Solidna strategia SEO to jedna z najlepszych inwestycji, jakich możesz dokonać w swoją markę. Prawie 70% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwania. Jako marketer, jeśli nie masz planu, aby stać się częścią tych doświadczeń, tracisz ogromne możliwości rozwoju.

Oto jak go opracować i wykonać.

Czym jest strategia marketingowa SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to praktyka poprawiania rankingu i wyglądu witryny na stronie wyników wyszukiwania. Ale jakie znaczenie ma strategia marketingowa SEO w szerszym kontekście Twojego planu marketingowego?

Znaczenie strategii SEO w marketingu cyfrowym polega na tym, że uzupełnia ona pozyskiwanie płatnego ruchu. Większość firm ma mieszany ruch płatny i organiczny odwiedzający ich witrynę. Ruch płatny pochodzi z reklam i sponsoringu, a ruch organiczny pochodzi z innych źródeł.

Ruch płatny vs. organiczny

Oba źródła ruchu mają swoje miejsce, ale ruch organiczny jest często uważany za bardziej wartościowy z kilku powodów. Po pierwsze, nie zapłaciłeś bezpośrednio za ruch organiczny. Zasłużyłeś na to dzięki wysiłkom związanym z budowaniem marki i strategią treści. Wysiłki te wymagają inwestowania zasobów, ale ta inwestycja zwraca się z czasem.

Ruch organiczny ma również zwykle wyższy współczynnik konwersji, ponieważ odwiedzający aktywnie szukają Twoich treści, produktów lub usług. Z tych powodów marketing SEO jest postrzegany jako długoterminowa inwestycja w Twoją markę, której wartość rośnie w miarę wkładania pracy.

Jak opracować strategię marketingową SEO?

Ważne jest, aby opracować strategię marketingową SEO , a nie stosować podejście ad hoc. SEO to dyscyplina holistyczna – zmiany w jednym obszarze będą miały wpływ na inne obszary. Im więcej osiągniesz dzięki wielotorowej metodologii, tym bardziej Twoje wyniki będą się mnożyć.

Jak wdrożyć SEO

Możesz znaleźć szablon strategii SEO online, ale najlepszy plan będzie dostosowany do Twojego rynku i organizacji. Aby opracować i wdrożyć strategię marketingową SEO, ważne jest zrozumienie różnych rodzajów SEO i tego, w jaki sposób pomagają one osiągnąć cele.

Jakie są różne rodzaje strategii marketingowych SEO?

Istnieją setki taktyk SEO, które możesz uwzględnić w swoim planie. Większość z nich mieści się w jednym z trzech głównych koszyków:

1. SEO techniczne
2. SEO na stronie
3. SEO poza stroną

Każdy z tych typów SEO odpowiada nadrzędnej strategii. Przyjrzyjmy się definicji każdego z nich i przyjrzyjmy się przykładom strategii marketingowych SEO .

Jakie są trzy strategie SEO?

Strategie SEO są zazwyczaj klasyfikowane na podstawie miejsca, w którym mają miejsce. Optymalizacje techniczne odbywają się na zapleczu Twojej witryny. Strategia treści dzieje się „na stronie” – czyli tam, gdzie użytkownicy mogą ją zobaczyć. Wreszcie, linki zwrotne mają miejsce „poza stroną”, co oznacza miejsce inne niż Twoja witryna. Oto kilka strategii SEO , które pomogą rozpocząć optymalizację witryny:

Strategia 1: Wykonaj optymalizacje techniczne w swojej witrynie

Techniczne SEO to podstawa, na której zbudowana jest reszta strategii SEO. To nie jest seksowne, ale podtrzymuje resztę metaforycznego domu. Te optymalizacje mogą nie być widoczne w Twoich treściach, ale Twoi czytelnicy z pewnością je zauważą.

Czekać.Optymalizacje techniczne? To brzmi jak praca dla zespołu internetowego, a nawet IT… prawda? Nie do końca. Chociaż możesz współpracować z tymi wewnętrznymi zespołami w zakresie technicznego SEO, Twoja perspektywa jako stratega jest kluczowa.

Możesz nie mieć zestawu umiejętności, aby zakasać rękawy i poprawić skumulowany wynik zmiany układu. Ale Twoim zadaniem jest zrozumienie każdego zadania, określenie jego ważności i wewnętrznie popieranie jego wykonania.

Lista kontrolna SEO

Jak więc poradzić sobie z technicznym SEO? Ponieważ Twoja witryna zawiera tak wiele ruchomych elementów, uwielbiamy dobrą listę kontrolną technicznego SEO. Takie zasoby pomagają również w razie potrzeby dostosować się do tych wewnętrznych zespołów. Oto kilka typowych pierwszych kroków.

1. Popraw szybkość strony internetowej .Musisz natychmiast przykuć uwagę czytelnika, jeśli chcesz, żeby został. Niskie prędkości ładowania są głównym grzechem technicznego SEO. Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby zmierzyć swoją linię bazową tutaj. Niektóre typowe problemy z szybkością strony to duże pliki multimedialne, niepotrzebny kod i duże obciążenia sieciowe.
2. Wyjaśnij strukturę witryny i nawigację .Jeśli Twoja witryna stała się z czasem skomplikowana, być może nadszedł czas, aby uprościć nawigację. Może to być znaczące przedsięwzięcie, ale przejrzysta struktura witryny pomaga użytkownikom i robotom indeksującym wyszukiwarek zrozumieć treść i poruszać się po niej.
3. Projektuj z myślą o urządzeniach mobilnych .Obecnie większość ruchu w sieci odbywa się na urządzeniach mobilnych. Zostawisz ruch na stole, jeśli Twoja witryna nie jest responsywna i łatwa w użyciu na telefonie. Pomyśl o dużych przyciskach, przejrzystych hierarchiach treści i linkach przyjaznych dla urządzeń mobilnych.
4. Popraw dostępność .Twoi użytkownicy to różne typy ludzi korzystających z różnych typów urządzeń. Mogą uzyskiwać dostęp do Twojej witryny za pomocą czytnika ekranu lub urządzenia inteligentnego. Mogą mieć wolne łącze. Aby zapewnić dostępność, użyj odpowiednich nagłówków, tekstu alternatywnego obrazu, kontrastu kolorów i innych metatagów.

Strategia 2: Postępuj zgodnie ze strategią treści opartą na słowach kluczowych

SEO na stronie obejmuje wszystko, od tematu, przez słowa kluczowe, po osadzone media. Jeśli techniczne SEO jest podstawą domu, na stronie jest wszystko – od mebli po modne tapety. A solidne SEO na stronie zaczyna się od przemyślanej strategii treści opartej na słowach kluczowych.

Aby wdrożyć strategię dotyczącą treści, wykonaj następujące kroki:

1. Zidentyfikuj swoją niszę treści .Pomyśl o swojej grupie docelowej. Co trzyma ich w nocy? Jakie problemy zakłócają ich codzienny przepływ? Staraj się tworzyć treści, które łagodzą ich ból. I pamiętaj: Twoim celem nie jest bezpośrednia sprzedaż produktu. To naprawdę pomaga twoim odbiorcom i ustanawia twój autorytet w przestrzeni.
2. Szukaj słów kluczowych .Dowiedz się, czego szukają Twoi odbiorcy i jak mówią o Twojej niszy. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych. Skorzystasz również z dobrego, staromodnego kopania. Podglądaj blogi konkurencji, fragmenty SERP i teksty reklam, aby zobaczyć używaną przez nich terminologię. Przeczytaj wyniki ankiet klientów i wątki na forum, aby dowiedzieć się dokładnie, jak mówią Twoi potencjalni klienci.
3. Twórz wysokiej jakości treści .O tworzeniu wysokiej jakości treści można by przeczytać całą książkę . Jednak w istocie treści wysokiej jakości są łatwe do odczytania, edukacyjne, zabawne, wnikliwe i wiarygodne.

Skorzystaj z EEAT

Jedną z ram, która pomaga upewnić się, że Twoje treści wyróżniają się jako wiarygodne i wartościowe, jest EEAT. Stworzony przez Google w 2014 roku, EAT oznaczał wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. W grudniu 2022 roku Google ogłosiło dodanie do frameworka kolejnego „E” : doświadczenia. Eksponaty treści EEAT:

• Ekspertyza: Osoba, która stworzyła treść, jest ekspertem w danej dziedzinie.
• Doświadczenie: twórca ma pewne doświadczenie w temacie.
• Autorytatywność: twórca i witryna hostująca treści demonstrują autorytet.
• Wiarygodność: Twórca i strona internetowa są rzetelne i wiarygodne.

Optymalizuj pod kątem słów kluczowych

Oczywiście nie zrobiłeś wszystkich tych badań słów kluczowych na darmo. Każdy element treści powinien być również zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego focus. Oznacza to używanie słowa kluczowego i powiązanych terminów w całej treści. Spróbuj przewidzieć i odpowiedzieć na najczęstsze pytania czytelników dotyczące słowa kluczowego.

Na koniec, odłóż na chwilę swoją techniczną czapkę SEO, aby upewnić się, że słowo kluczowe focus jest naturalnie wplecione w te obszary:

• Tytuł
• Ślimak
• Nagłówki
• Metaopis
• Tagi graficzne, jeśli są odpowiednie

Realizacja dobrze zaplanowanej strategii dotyczącej treści to imponujące osiągnięcie. Wymaga twardych i miękkich umiejętności: kreatywności, intuicji, analizy ilościowej i wiedzy technicznej. Osiągnij to, a będziesz więcej niż w połowie drogi.

Strategia 3: Zdobądź linki zwrotne

Pozyskiwanie linków zwrotnych jest częścią strategii SEO poza stroną. Co to są linki zwrotne? Mówiąc najprościej, są to linki z domen zewnętrznych do Twoich treści. Algorytmy wyszukiwarek postrzegają linki zwrotne jako wskaźnik, że inni użytkownicy uważają Twoje treści za pomocne.

Najlepszym sposobem na zdobycie linków zwrotnych, które pomogą podnieść ranking treści, jest poproszenie o nie. Może się to wydawać proste, ale wymaga przemyślanego planu, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Zasięg linków zwrotnych

Usiądź więc i stwórz plan optymalizacji działań informacyjnych. Twój plan zasięgu linków zwrotnych powinien wyglądać mniej więcej tak:

1. Zidentyfikuj popularne, wiarygodne strony internetowe, na których spotykają się Twoi odbiorcy.Poszukaj witryn publikujących treści związane z tematami, o których piszesz. Możesz ulec pokusie, by kierować reklamy do znanych wydawców, ale witryny niszowe mogą być tutaj równie skuteczne. Jeśli przeprowadziłeś badania, aby zidentyfikować doskonałe dopasowanie między ich odbiorcami a Twoimi treściami, prawdopodobnie odnotujesz wyższy wskaźnik sukcesu w przypadku mniejszych wydawców. Oznacza to więcej linków zwrotnych przy mniejszej pracy nóg.
2. Znajdź najlepszy sposób na skontaktowanie się z osobą odpowiedzialną za treści cyfrowe.Znalezienie osoby jest tutaj najlepszym podejściem, ponieważ relacje przyspieszą Twoje wysiłki w zakresie budowania linków. W rzeczywistości najlepszym momentem na nawiązanie połączenia z menedżerem treści dla docelowej publikacji jestmoment, w którympotrzebujesz linku zwrotnego. Ale jeśli Twoje treści są gotowe do publikacji i potrzebujesz linków zwrotnych, na przykład wczoraj, zimny zasięg może nadal być skuteczny.
3. Skontaktuj się ze swoim kontaktem, wysyłając spersonalizowaną wiadomość.Przedstaw swoje treści za pomocą podsumowania i wyjaśnij, jakie korzyści odnoszą ich odbiorcy. Następnie zasugeruj konkretne miejsce i tekst zakotwiczenia dla linku do Twoich treści. Personalizacja jest absolutnie kluczowa – jeśli skopiujesz i wkleisz tę samą wiadomość do pięciu różnych wydawców, jest to oczywiste. Poświęć czas na budowanie relacji.
4. Jeśli Twój kontakt umieści link zwrotny, zrewanżuj się, gdy tylko jest to możliwe.Czy istnieje możliwość umieszczenia linku do ich treści w Twojej witrynie? Jeśli nie, czy możesz w jakiś inny sposób pomóc wypromować wydawcę?

Niektóre narzędzia, takie jak SEMRush, mają nawet narzędzia do tworzenia linków zwrotnych, których można użyć jako punktu wyjścia.

Linkowanie do treści z własnych kanałów społecznościowych jest również skutecznym elementem strategii linków zwrotnych. Możesz użyć jednego fragmentu treści zawierającego 800 słów, aby wygenerować całą masę treści w mediach społecznościowych. lista? Zmień przeznaczenie każdego elementu listy jako osobnego wpisu w mediach społecznościowych. Długie dzieło edukacyjne? Każdy temat podtytułu może być osobnym postem,anajistotniejsze punkty możesz wyodrębnić jako cytaty.

Jakich trendów SEO szukać w 2023 roku

Technologia rozwija się szybciej niż kiedykolwiek, a specjaliści od marketingu są zawsze w czołówce nowych trendów. W 2023 r. poszukaj specjalistów ds. SEO, którzy skupią się na:

• Wyszukiwanie głosowe i zapytania konwersacyjne .Aby zająć się rosnącym wykorzystaniem wyszukiwania głosowego, Google wprowadził LaMDA, funkcję opartą na sztucznej inteligencji, która lepiej rozumie język konwersacyjny. Zastanów się, jak hasła wyszukiwane przez odbiorców mogą się różnić, jeśli są wypowiadane na głos, a które wpisywane.
• Treść generowana przez sztuczną inteligencję .Marketerzy już wykorzystują sztuczną inteligencję jako skuteczny sposób syntezy badań i tworzenia treści. Będzie to nadal gorący temat, ponieważ wyszukiwarki szukają sposobów na znalezienie najdokładniejszych i najbardziej wartościowych treści oraz umieszczenie ich na szczycie wyników wyszukiwania.
• Wideo zintegrowane ze strategiami SEO .Google będzie nadal włączać wyniki wideo do SERP. I prawdopodobnie słyszałeś wiadomości, że Pokolenie Z polega na TikToku jako swojej wyszukiwarce. W przyszłości marki zaczną włączać wideo do większej liczby swoich treści SEO, aby zachować trafność.
• Ciągłe przewijanie SERP .„Najlepszym miejscem do ukrycia zwłok jest druga strona wyników wyszukiwania Google”. HuffPost opublikował artykuł pod tym tytułem w 2014 roku i był on aktualny przez prawie dekadę. Na szczęście w grudniu 2022 r. Google wprowadził ciągłe przewijanie na komputerach, co oznacza, że ​​użytkownicy nie muszą już klikać, aby zobaczyć nową stronę wyników. Chociaż daje to wyniki o niższym rankingu większą szansę na kliknięcie, nadal zalecamy strzelanie do pierwszej dziesiątki.

Co się nie zmieni w 2023 roku?

Jest jedna rzecz, która nie zmieni się ani w 2023 roku, ani w najbliższym czasie, a jest to serce i dusza strategii marketingowej SEO: doświadczenie użytkownika. Strategia oparta na zrozumieniu odbiorców i inwestowaniu w wnikliwe, wysokiej jakości treści nigdy nie wyjdzie z mody.

Podczas gdy testowanie nowych taktyk jest ważne, skup się na technicznie solidnej stronie internetowej, treści opartej na słowach kluczowych i planie linków zwrotnych opartym na relacjach. Budując solidne podstawy za pomocą tych trzech strategii SEO, możesz utrzymać swoje treści przy życiu i dobrze na pierwszej stronie SERP.