Что вы делаете в первую очередь, когда просыпаетесь утром?

О, глубокое дыхание и йога? Ну разве ты не лучик солнца?

Мы ждали, что вы скажете: «Посмотрите на мой телефон», что и делает большинство американцев. Мы проводиммноговремени онлайн. В нашем быстро меняющемся мире мы всегда ищем самый быстрый способ добраться туда, куда хотим.

Для большинства людей самый быстрый способ попасть в нужное место в Интернете — это поисковая система. И, ну, мы не были бы маркетологами, если бы не нашли способ повлиять на этот онлайн-опыт.

Так родился маркетинг поисковой оптимизации (SEO). Сегодня маркетологи используют стратегию SEO для достижения самых разных целей: от увеличения органического трафика до повышения коэффициента конверсии. А поскольку 68% онлайн-опыта начинаются с поиска, очень важно иметь сильную стратегию.

Что такое SEO-маркетинг для начинающих?

Начинающим маркетологам SEO может показаться лабиринтом тегов, ключевых слов и кода. Но SEO менее таинственно, чем вы думаете, и оно может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей. Если вы только начинаете, вот несколько советов по SEO-маркетингу для начинающих .

Что такое SEO в маркетинге?

SEO относится к улучшению рейтинга вашего сайта и его внешнего вида на странице результатов поисковой системы (SERP). Преимущества SEO распространяются далеко и широко.

С точки зрения маркетинга SEO — это экономически эффективный способ привлечь больше органического трафика на ваш сайт. Поскольку в настоящее время средний пользователь Интернета трудоспособного возраста проводит в сети 6 часов 37 минут каждый день, вы не можете позволить себе пропустить SEO.

Значение SEO в бизнесе

SEO также имеет преимущества для бизнеса помимо маркетинга:

• Эффективное исследование ключевых слов может помочь вам лучше понять своего клиента. Эта аналитика простирается от рыночных сдвигов на макроуровне до потребительских намерений на микроуровне.
• Высококачественный контент может повысить удовлетворенность клиентов, их удержание и эффективность дополнительных продаж.
• Создание положительного присутствия бренда в Интернете с течением времени может укрепить вашу репутацию и ослабить любые всплывающие негативные результаты поисковой выдачи.

Вы также можете использовать SEO для развития своего бизнеса. Привлечение большего количества органического трафика на ваш сайт может привести к увеличению продаж и повышению коэффициента конверсии за счет улучшения качества обслуживания клиентов.

Как SEO используется в цифровом маркетинге?

В наши дни большинство маркетологов определяют цифровой маркетинг как… ну, маркетинг. Мы живем в цифровом мире, и ваш сайт часто является вашим первым впечатлением для потенциальных покупателей. По этой причине трудно переоценить важность SEO в цифровом маркетинге .

Ваш маркетинговый план, вероятно, включает в себя множество каналов, таких как реклама, социальные сети, маркетинг по электронной почте и связи с общественностью. SEO — это часть вашей стратегии контент-маркетинга , которую вы должны иметь, если создаете контент. В конце концов, вы можете создать лучший контент во вселенной (большой успех, если вы это сделали), но если нужные люди его не увидят, он ничего не принесет вашему бизнесу.

Органический поиск является основным источником трафика для многих веб-сайтов, поэтому инвестиции в SEO — это подарок для вашего бренда, который продолжает приносить. Заранее потратив ресурсы на создание оптимизированного контента, вы сможете генерировать поисковый трафик на месяцы и годы вперед.

Каковы 4 типа SEO?

Как только вы освоите основы и начнете углубляться в SEO, вы узнаете, что существует четыре типа SEO : внутреннее, внешнее, техническое и локальное. Лучшие стратегии SEO объединяют все четыре.

SEO на странице

SEO на странице включает в себя действия, о которых вы, вероятно, думаете в первую очередь, когда слышите «SEO». Поскольку алгоритмы поисковых систем более сложны, чем когда-либо, сегодняшние стратегии SEO на странице начинаются с действительно ценного контента. Вы не можете обмануть, автоматизировать или наполнить ключевыми словами свой путь к вершине поисковой выдачи.

Вместо этого сосредоточьтесь на понимании своей аудитории и ключевых слов, которые имеют к ней отношение. Если бы они искали ваш контент или продукт, какие типы ключевых слов они бы использовали — информационные, навигационные, коммерческие или транзакционные?

После того, как вы провели исследование ключевых слов, создайте высококачественный контент , ориентированный на определенные вами термины. Ваш контент должен:

• Сосредоточьтесь на одной теме ключевого слова
• Обучайте или развлекайте своего читателя
• Ссылайтесь на оригинальные исследования и достоверные источники
• Откройте для себя новые идеи и перспективы

Внешнее SEO

Александр Македонский, печально известный нарцисс, сказал: «Даже когда я уйду, я останусь в сознании людей звездой их прав». Но только после его смерти он заслужил свойВеликийтитул. Если бы он всю жизнь говорил о том, какой он великий, а не делал «великие» дела, никто бы его не вспомнил, несмотря на его самовозвеличивающие речи.

Точно так же (но менее драматично) продвижение вашего собственного контента может только продвинуть вас в SEO-игре. Почему? Достоверность. Конечно, вы думаете, что ваш контент великолепен. Что думают другие? Поисковые системы рассматривают обратные ссылки как признак того, что другие пользователи нашли ваш контент полезным.

SEO вне страницы включает в себя проверку того, что ваш контент может быть связан ссылками, а затем выстраивание стратегии для получения обратных ссылок. Ссылаемый контент был создан с учетом обратных ссылок. Некоторые распространенные крючки — это данные (чем удивительнее, тем лучше), цитаты лидеров отрасли и привлекательные медиа, такие как подкасты и видео.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, на который можно ссылаться, определите надежные, популярные сайты в своем пространстве и отследите контакт. Попросите их дать ссылку на ваш контент. Включите резюме и то, как это приносит пользу их читателям.

Техническое SEO

Для некоторых маркетологов слово «технический» может повысить частоту сердечных сокращений. Но не пугайтесь технического SEO. Как и остальная часть вашей SEO-стратегии, она сосредоточена на пользовательском опыте.

Ваш первый шаг к технической оптимизации должен состоять в том, чтобы убедиться, что вы следуете передовым методам веб-дизайна. Проведите аудит веб-сайта, задав себе следующие вопросы:

• Ясны ли темы и аудитория?
• Легко ли ориентироваться на сайте?
• Есть ли дополнительные страницы, клики или прокрутка, которые можно было бы исключить?
• Какая у вас скорость загрузки?
• Ваш сайт так же хорош на мобильных устройствах, как и на компьютере?
• Есть ли у вас или ваших технических коллег какие-либо проблемы с безопасностью?

Если вы найдете неутешительные ответы на любой из них, вы нашли отправную точку для улучшения. И помните, как сказал Черчилль: «Совершенство — враг прогресса». Ваш сайт не обязательно должен быть оптимизирован на 100%, чтобы быть эффективным бизнес-активом.

Вносите улучшения по мере продвижения, начиная с самой простой работы и заканчивая более сложной технической SEO-оптимизацией. Прежде чем вы это узнаете, органический трафик будет течь.

Локальное SEO

Если вы предлагаете товары или услуги в определенном географическом регионе, вы не хотите пропускать локальное SEO . Как правило, любая оптимизация, которую вы выполняете на странице или за ее пределами, повысит ваш локальный список. Но если локальное SEO является приоритетом для вашего бизнеса, есть несколько областей, на которых вы должны сосредоточиться.

• Заявите права на свой бизнес-профиль Google и оптимизируйте его .
• Включите местные ключевые слова в свой контент.
• Регулярно делитесь контентом в социальных сетях и взаимодействуйте со своей аудиторией.
• Создайте веб-сайт, ориентированный на мобильные устройства.

Одним из больших преимуществ локального SEO являются более низкие затраты на маркетинг, поскольку это помогает вам сосредоточиться на целевых географических областях вместо устаревшего подхода «распыли и молись».

Каковы примеры SEO-маркетинга?

Если вы зашли так далеко, SEO может иметь смысл в теории… но как это выглядит на практике? Давайте рассмотрим несколько примеров SEO-маркетинга .

Для этих примеров мы рассмотрим автомагазин, который также продает автомобильные аксессуары, удивительные автомобильные аксессуары и многое другое.

Шаг 1: внутреннее и техническое SEO

Допустим, AAA&M хочет использовать SEO на странице, чтобы органично привлечь больше трафика, желающего купить стеклоочистители. Они публикуют сообщение в блоге, посвященное ключевому слову «новые дворники». Они включают ключевое слово в заголовке поста, слаг, метаописание, заголовки и тело.

С технической точки зрения SEO, AAA&M копает глубже. Они:

• Решите, что URL-адрес немного длинный, и сократите его до /blog/new-windshield-wipers.
• Исправьте неработающие ссылки в статье
• Внедрите тег rel="canonical" во все повторяющиеся версии поста.

Шаг 2: SEO вне страницы

Пост оптимизирован и набирает обороты, но AAA&M еще не готов. Они знают, что для получения максимальной отдачи от статьи им необходимо развернуть стратегию обратных ссылок для SEO вне страницы. Они регулярно делятся постами в своих социальных сетях с призывами к действию и ориентируются на внешние сайты, публикующие контент, связанный с обслуживанием автомобилей, и запрашивают обратные ссылки.

Пример социальной публикации:Вы когда-нибудь попадали под ливень на шоссе?Вождение в ливень может быть напряженным… и вам НЕ нужен дополнительный стресс из-за ограниченной видимости.Если пришло время для новых стеклоочистителей, мы предоставим вам это руководство.У вас есть любимая марка стеклоочистителей?Дайте нам знать об этом в комментариях!

Пример электронной почты с обратной ссылкой: Привет, [имя], ваша статья «7 вещей, о которых вы не знали, что ваша машина нужна для планового обслуживания» просто убийственна.(Заменял ли я когда-нибудь свои тормозные колодки??) В любом случае, мы только что опубликовали руководство по покупке новых дворников, и я думаю, что это будет отличным дополнением к вашей статье в разделе «Замените дворники». Что вы думаете?

Шаг 3: Локальное SEO

Конечно, подробное руководство по покупке новых стеклоочистителей отлично подходит для доверия и авторитета бренда AAA&M. Но мы бы солгали, если бы сказали, что они не хотят продавать новые дворники каждому, кто введет ключевое слово в Google. В конце концов, стеклоочистители — это индустрия с оборотом в 4,7 миллиарда долларов.

По этой причине они ориентируются на ключевое слово «новые стеклоочистители» в своей локальной стратегии SEO, убедившись, что оно включено в их описание Google Business и каталог продуктов.

Как мне SEO мой сайт для Google?

Усвоив все, что мы обсудили, вы можете задаться вопросом: как мне использовать всю эту информацию для оптимизации моего веб-сайта для Google и других поисковых систем?

Вот совет, как сделать SEO хорошо: Начните там, где вы есть. Если вы уже создаете контент, но никогда не рассматривали ключевые слова, проведите небольшое исследование ключевых слов . Поэкспериментируйте с Google Trends. Проверьте ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

Если вы какое-то время оптимизировали свой контент под ключевые слова, но понятия не имеете, как технически работает ваш сайт, начните с этого. Запустите свой сайт с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights и поделитесь своими выводами с техническими коллегами. Узнайте, какие есть эффективные и быстрые возможности.

Самое главное — начать прогрессировать. В конце концов, SEO — это пользовательский опыт. Все, что вы можете сделать, чтобы лучше понять ожидания пользователей и улучшить способность вашего контента соответствовать им, является победой для SEO.

Сколько стоит SEO-маркетинг?

Прелесть SEO в том, что оно приносит больше органического трафика, то есть вы не платите за трафик рекламой. Однако, как и все хорошее в жизни, SEO не бесплатно.

Создание и реализация комплексной и эффективной SEO-стратегии — это большая задача. В корпоративных компаниях часто есть целая команда маркетологов, занимающихся SEO. Вот как это ценно.

Стоимость отличного SEO заключается во времени, необходимом для создания высококачественного контента и оптимизации вашего сайта. Если вы готовы вывести свою стратегию на новый уровень, существуют инструменты для SEO, которые могут стоить до 500 долларов в месяц.

Запустите свою маркетинговую стратегию SEO сегодня

К счастью, вам не нужно тратить 500 долларов в месяц на программное обеспечение, чтобы реализовать свой маркетинговый план SEO сегодня. Поисковая оптимизация постоянно совершенствуется , и завтра вы сможете открыть для себя совершенно новую тактику, идеально подходящую для вашего бизнеса.

Но не отвлекайтесь на блестящие новые тактики, не освоив сначала основы. Понимание того, как четыре типа SEO вписываются в вашу маркетинговую стратегию, поставит вас намного выше вашего конкурента, который игнорирует SEO.

И когда ваши потенциальные покупатели проснутся утром и возьмут свои телефоны, ваш контент будет ждать их там.