Estrategia de marketing SEO

Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda son más sofisticados que nunca. Probablemente haya probado algunas tácticas de SEO aquí y allá. Pero, ¿formaban parte de una estrategia integrada de marketing SEO? ¿Obtuviste los resultados que esperabas?

Una estrategia SEO sólida es una de las mejores inversiones que puedes hacer en tu marca. Casi el 70% de las experiencias en línea comienzan con la búsqueda. Como especialista en marketing, si no tiene un plan para convertirse en parte de esas experiencias, se está perdiendo grandes oportunidades de crecimiento.

Aquí se explica cómo desarrollar y ejecutar uno.

¿Qué es la estrategia de marketing SEO?

La optimización de motores de búsqueda es la práctica de mejorar la clasificación y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Pero, ¿cuál es el significado de la estrategia de marketing SEO en el contexto más amplio de su plan de marketing?

La importancia de la estrategia SEO en el marketing digital es que complementa la captación de tráfico pagado. La mayoría de las empresas tienen una combinación de tráfico pagado y orgánico que visita su sitio web. El tráfico pagado proviene de publicidad y patrocinios, y el tráfico orgánico proviene de cualquier otro lugar.

Tráfico pagado vs. orgánico

Ambas fuentes de tráfico tienen su lugar, pero el tráfico orgánico a menudo se considera más valioso por varias razones. Primero, no has pagado directamente por el tráfico orgánico. Se lo ha ganado a través de sus esfuerzos de estrategia de marca y contenido. Esos esfuerzos requieren invertir recursos, pero esa inversión paga dividendos con el tiempo.

El tráfico orgánico también tiende a tener una tasa de conversión más alta, porque esos visitantes buscan activamente su contenido, productos o servicios. Por estas razones, el marketing SEO se considera una inversión a largo plazo en su marca que aumenta de valor a medida que continúa trabajando.

¿Cómo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

Es importante desarrollar una estrategia de marketing SEO en lugar de adoptar un enfoque ad hoc. El SEO es una disciplina holística: los cambios en un área afectarán a otras áreas. Cuanto más pueda abordarlo con una metodología de múltiples frentes, más se multiplicarán sus resultados.

Cómo implementar SEO

Puede encontrar una plantilla de estrategia de SEO en línea, pero el mejor plan se adaptará a su mercado y organización. Para desarrollar e implementar una estrategia de marketing SEO, es importante comprender los diferentes tipos de SEO y cómo lo ayudan a lograr sus objetivos.

¿Cuáles son los diferentes tipos de estrategias de marketing SEO?

Hay cientos de tácticas de SEO que podrías incluir en tu plan. La mayoría de ellos caen en uno de los tres cubos principales:

1. SEO técnico
2. SEO en la página
3. SEO fuera de la página

Cada uno de estos tipos de SEO corresponde a una estrategia global. Profundicemos en la definición de cada uno y en algunos ejemplos de estrategias de marketing SEO .

¿Cuáles son las tres estrategias del SEO?

Las estrategias de SEO generalmente se clasifican según el lugar donde se llevan a cabo. Las optimizaciones técnicas tienen lugar en el backend de su sitio web. La estrategia de contenido ocurre "en la página", es decir, donde los usuarios pueden verla. Por último, los vínculos de retroceso tienen lugar "fuera de la página", lo que significa en otro lugar que no sea su sitio web. Aquí hay algunas estrategias de SEO para ayudar a comenzar a optimizar su sitio web:

Estrategia 1: Realiza optimizaciones técnicas en tu sitio web

El SEO técnico es la base sobre la que se construye el resto de su estrategia de SEO. No es sexy, pero sostiene el resto de la casa metafórica. Es posible que estas optimizaciones no sean evidentes en su contenido, pero sus lectores definitivamente las notarán.

Esperar. ¿Optimizaciones técnicas? Eso suena como un trabajo para el equipo web, o incluso para TI... ¿verdad? No exactamente. Si bien puede asociarse con estos equipos internos en SEO técnico, su perspectiva como estratega es crucial.

Es posible que no tenga el conjunto de habilidades para arremangarse y mejorar ese puntaje de cambio de diseño acumulativo. Pero su trabajo es comprender cada tarea, priorizar su importancia y abogar internamente para que se realice.

Lista de verificación de SEO

Entonces, ¿cómo puedes abordar el SEO técnico? Debido a que su sitio web tiene tantas piezas en movimiento, nos encanta una buena lista de verificación para el SEO técnico. Un recurso como este también lo ayuda a alinearse con esos equipos internos si es necesario. Aquí hay algunos primeros pasos comunes.

1. Mejorar la velocidad del sitio web .Debe captar inmediatamente la atención de su lector si quiere que se quede. Las velocidades de carga lentas son un pecado capital del SEO técnico. Utilice la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para medir su punto de referencia aquí. Algunos problemas comunes de velocidad de la página son archivos multimedia grandes, código innecesario y cargas útiles de red grandes.
2. Aclarar la estructura y la navegación del sitio .Si su sitio web se ha complicado con el tiempo, podría ser el momento de hacer el trabajo duro de simplificar su navegación. Puede ser una tarea importante, pero una estructura de sitio clara ayuda a los usuarios humanos y a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender y navegar por su contenido.
3. Diseñe pensando en los dispositivos móviles .La mayoría del tráfico web actual se realiza en dispositivos móviles. Dejará tráfico sobre la mesa si su sitio no responde y no es fácil de usar en un teléfono. Piense en botones grandes, jerarquías de contenido claras y enlaces compatibles con dispositivos móviles.
4. Mejorar la accesibilidad .Sus usuarios son diferentes tipos de personas en diferentes tipos de dispositivos. Podrían estar accediendo a su sitio web con un lector de pantalla o un dispositivo inteligente. Podrían tener una conexión lenta. Para garantizar la accesibilidad, use encabezados adecuados, texto alternativo de imagen, contraste de color y otras metaetiquetas.

Estrategia 2: sigue una estrategia de contenido basada en palabras clave

El SEO en la página abarca todo, desde su tema hasta palabras clave y medios integrados. Si el SEO técnico es la base de la casa, en la página lo es todo, desde los muebles hasta el moderno papel tapiz. Y un sólido SEO en la página comienza con una estrategia de contenido inteligente y basada en palabras clave.

Para poner en marcha su estrategia de contenido, siga estos pasos:

1. Identifica tu nicho de contenido .Piensa en tu público objetivo. ¿Qué los mantiene despiertos en la noche? ¿Qué problemas interrumpen su flujo diario? Apunta a crear contenido que alivie su dolor. Y recuerda: tu objetivo no es vender directamente tu producto. Realmente es para ayudar a su audiencia y establecer su autoridad en el espacio.
2. Investigación de palabras clave .Descubra qué está buscando su audiencia y cómo están hablando de su nicho. Existen muchas herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave. También se beneficiará de una buena excavación a la antigua. Fisgonee en los blogs, los fragmentos de SERP y el texto de los anuncios de sus competidores para ver la terminología que están utilizando. Lea los resultados de las encuestas de clientes y los hilos de los foros para saber exactamente cómo hablan sus clientes potenciales.
3. Crea contenido de alta calidad .Podrías leer un libro completo sobre la producción de contenido de calidad . Pero en esencia, el contenido de alta calidad es fácil de leer, educativo, entretenido, perspicaz y creíble.

Utilizar EEAT

Un marco para ayudar a garantizar que su contenido se destaque como creíble y valioso es EEAT. Acuñado por Google en 2014, EAT representaba experiencia, autoridad y confiabilidad. En diciembre de 2022, Google anunció la adición de otra "E" al marco : experiencia. Exhibiciones de contenido de la EEAT:

• Experiencia: la persona que creó el contenido es un experto en el tema.
• Experiencia: El creador tiene cierto grado de experiencia con el tema.
• Autoridad: el creador y el sitio web que aloja el contenido demuestran autoridad.
• Confiabilidad: El creador y el sitio web son confiables y creíbles.

Optimizar para palabras clave

Por supuesto, no hizo toda esa investigación de palabras clave en vano. Cada pieza de contenido también debe optimizarse en torno a una palabra clave de enfoque. Eso significa usar la palabra clave y los términos relacionados en todo el cuerpo del contenido. Intente anticipar y responder las preguntas más comunes de los lectores sobre la palabra clave.

Finalmente, vuelva a ponerse su sombrero técnico de SEO por un momento para asegurarse de que la palabra clave de enfoque se entreteje de forma natural en estas áreas:

• Título
• Babosa
• Encabezados
• Metadescripción
• Etiquetas de imagen cuando sea relevante

Ejecutar una estrategia de contenido bien planificada es una hazaña impresionante. Se necesitan habilidades duras y blandas: creatividad, intuición, análisis cuantitativo y conocimientos técnicos. Logre esto, y estará a más de la mitad del camino.

Estrategia 3: Adquirir backlinks

La adquisición de vínculos de retroceso es parte de su estrategia de SEO fuera de la página. ¿Qué son los vínculos de retroceso? En pocas palabras, son enlaces de dominios externos a su contenido. Los algoritmos de los motores de búsqueda ven los vínculos de retroceso como un indicador de que otros usuarios encuentran útil su contenido.

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso que ayudarán a mejorar la clasificación de su contenido es solicitarlos. Esto puede sonar simple, pero requiere un plan bien pensado para obtener los resultados que desea.

Alcance de backlinks

Entonces, siéntese y cree un plan para optimizar sus esfuerzos de divulgación. Su plan de alcance de backlinks debería verse así:

1. Identifique sitios web populares y autorizados donde se reúne su audiencia.Busque sitios que publiquen contenido relacionado con los temas sobre los que escribe. Es posible que tenga la tentación de apuntar a editores de renombre, pero los sitios especializados pueden ser igual de efectivos aquí. Si ha investigado para identificar una gran combinación entre su audiencia y su contenido, es probable que vea una mayor tasa de éxito con los editores más pequeños. Eso significa más vínculos de retroceso con menos trabajo de campo.
2. Busca la mejor forma de contactar con quien esté a cargo de su contenido digital.Encontrar a una persona es el mejor enfoque aquí, porque las relaciones impulsarán tus esfuerzos de construcción de enlaces. De hecho, el mejor momento para formar una conexión con el administrador de contenido para una publicación de destino esantes de quenecesite un vínculo de retroceso. Pero si su contenido está listo para funcionar y necesita vínculos de retroceso, como ayer, el alcance en frío aún puede ser efectivo.
3. Comuníquese con su contacto con un mensaje personalizado.Presente su contenido con un resumen y explique cómo beneficia a su audiencia. Luego, sugiera un lugar específico y un texto ancla para un enlace a su contenido. La personalización es absolutamente clave: si copia y pega el mismo mensaje a cinco editores diferentes, es obvio. Tómese el tiempo para construir relaciones.
4. Si su contacto coloca su vínculo de retroceso, devuélvale el favor siempre que sea posible.¿Hay oportunidades para vincular a su contenido en su sitio? Si no es así, ¿hay alguna otra forma en que pueda ayudar a promocionar el editor?

Algunas herramientas, como SEMRush, incluso tienen generadores de backlinks que puedes usar como punto de partida.

Vincular tu contenido desde tus propios canales sociales también es una parte efectiva de tu estrategia de backlinks. Puede usar una pieza de contenido de 800 palabras para generar una gran cantidad de contenido de redes sociales. lista? Reutilice cada elemento de la lista como su propia publicación social separada. ¿Pieza educativa de formato largo? Cada tema de subtítulo puede ser su propia publicación,ypuede extraer los puntos más destacados como gráficos de citas.

Qué tipo de tendencias de SEO buscar en 2023

La tecnología avanza más rápido que nunca y los profesionales del marketing siempre están a la vanguardia de las nuevas tendencias. En 2023, busque SEOs para cambiar su enfoque a:

• Búsqueda por voz y consultas conversacionales .Para hacer frente al creciente uso de la búsqueda por voz, Google presentó LaMDA, una función basada en IA que comprende mejor el lenguaje conversacional. Considere cómo los términos de búsqueda de su audiencia pueden diferir si se pronuncian en voz alta o si se escriben.
• Contenido generado por IA .Los especialistas en marketing ya están utilizando la IA como una forma eficiente de sintetizar la investigación y crear contenido. Este seguirá siendo un tema candente a medida que los motores de búsqueda busquen formas de encontrar el contenido más preciso y valioso, y colocarlo en la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Vídeo integrado en estrategias SEO .Google continuará incorporando resultados de video en el SERP. Y probablemente haya escuchado la noticia de que Gen Z confía en TikTok como su motor de búsqueda. En el futuro, las marcas comenzarán a incorporar videos en más de su contenido de SEO para mantenerse relevantes.
• Desplazamiento continuo en la SERP .“El mejor lugar para esconder un cadáver es la página dos de los resultados de búsqueda de Google”. HuffPost publicó un artículo con este título en 2014, y sonó cierto durante casi una década. Afortunadamente, en diciembre de 2022, Google introdujo el desplazamiento continuo en el escritorio, lo que significa que los usuarios ya no tienen que hacer clic para ver una nueva página de resultados. Si bien esto brinda a los resultados de clasificación más baja una mejor oportunidad de hacer clic, aún recomendamos apuntar a los diez primeros.

¿Qué no cambiará en 2023?

Hay una cosa que no cambiará en 2023 ni en el corto plazo, y ese es el corazón y el alma de la estrategia de marketing SEO: la experiencia del usuario. Una estrategia basada en comprender a su audiencia e invertir en contenido perspicaz y de alta calidad nunca pasará de moda.

Si bien es importante probar nuevas tácticas, concéntrese en un sitio web técnicamente sólido, contenido basado en palabras clave y un plan de vínculo de retroceso basado en relaciones. Al construir una base sólida con estas tres estrategias de SEO, puede mantener su contenido vivo y bien en la página uno del SERP.