Stratégie de marketing SEO

Aujourd'hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont plus sophistiqués que jamais. Vous avez probablement essayé quelques tactiques de référencement ici et là. Mais faisaient-ils partie d'une stratégie de marketing SEO intégrée ? Avez-vous obtenu les résultats que vous attendiez ?

Une stratégie de référencement solide est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire dans votre marque. Près de 70 % des expériences en ligne commencent par une recherche. En tant que spécialiste du marketing, si vous n'avez pas de plan pour faire partie de ces expériences, vous passez à côté d'énormes opportunités de croissance.

Voici comment en développer et en exécuter un.

Qu'est-ce que la stratégie marketing SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer le classement et l'apparence de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Mais quelle est la signification de la stratégie marketing SEO dans le contexte plus large de votre plan marketing ?

L'importance de la stratégie de référencement dans le marketing numérique est qu'elle complète l'acquisition de trafic payant. La plupart des entreprises ont un mélange de trafic payant et organique visitant leur site Web. Le trafic payant provient de la publicité et des parrainages, et le trafic organique provient de partout ailleurs.

Trafic payant vs trafic organique

Les deux sources de trafic ont leur place, mais le trafic organique est souvent considéré comme plus précieux pour plusieurs raisons. Premièrement, vous n'avez pas payé directement pour le trafic organique. Vous l'avez mérité grâce à vos efforts en matière de stratégie de marque et de contenu. Ces efforts nécessitent d'investir des ressources, mais cet investissement rapporte des dividendes au fil du temps.

Le trafic organique a également tendance à avoir un taux de conversion plus élevé, car ces visiteurs recherchent activement votre contenu, vos produits ou vos services. Pour ces raisons, le marketing SEO est considéré comme un investissement à long terme dans votre marque qui prend de la valeur à mesure que vous continuez à travailler.

Comment développer une stratégie marketing SEO ?

Il est important de développer une stratégie de marketing SEO plutôt que d'adopter une approche ad hoc. Le référencement est une discipline holistique - les changements dans un domaine auront un impact sur d'autres domaines. Plus vous y parviendrez avec une méthodologie à plusieurs volets, plus vos résultats se multiplieront.

Comment mettre en œuvre le référencement

Vous pouvez trouver un modèle de stratégie de référencement en ligne, mais le meilleur plan sera adapté à votre marché et à votre organisation. Pour développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing SEO, il est important de comprendre les différents types de référencement et comment ils vous aident à atteindre vos objectifs.

Quels sont les différents types de stratégies de marketing SEO ?

Il existe des centaines de tactiques de référencement que vous pourriez inclure dans votre plan. La plupart d'entre eux appartiennent à l'un des trois principaux compartiments :

1. Référencement technique
2. SEO sur la page
3. SEO hors page

Chacun de ces types de référencement correspond à une stratégie globale. Plongeons-nous dans la définition de chacun, et quelques exemples de stratégie de marketing SEO .

Quelles sont les trois stratégies du SEO ?

Les stratégies de référencement sont généralement classées en fonction de l'endroit où elles se déroulent. Les optimisations techniques ont lieu sur le backend de votre site Web. La stratégie de contenu se déroule « sur la page », c'est-à-dire là où les utilisateurs peuvent la voir. Enfin, les backlinks ont lieu "hors page", ce qui signifie ailleurs que sur votre site Web. Voici quelques stratégies de référencement pour vous aider à commencer à optimiser votre site Web :

Stratégie 1 : Effectuez des optimisations techniques sur votre site Web

Le référencement technique est la base sur laquelle repose le reste de votre stratégie de référencement. Ce n'est pas sexy, mais ça tient le reste de la maison métaphorique. Ces optimisations peuvent ne pas être apparentes dans votre contenu, mais vos lecteurs les remarqueront certainement.

Attendez.Optimisations techniques? Cela ressemble à un travail pour l'équipe Web, ou même pour l'informatique… n'est-ce pas ? Pas assez. Bien que vous puissiez vous associer à ces équipes internes sur le référencement technique, votre point de vue en tant que stratège est crucial.

Vous n'avez peut-être pas les compétences nécessaires pour retrousser vos manches et améliorer ce score de changement de mise en page cumulatif. Mais votre travail consiste à comprendre chaque tâche, à hiérarchiser son importance et à plaider en interne pour l'accomplir.

Liste de contrôle du référencement

Alors, comment pouvez-vous aborder le référencement technique ? Parce que votre site Web comporte tant de pièces mobiles, nous aimons une bonne liste de contrôle pour le référencement technique. Une ressource comme celle-ci vous aide également à vous aligner sur ces équipes internes si nécessaire. Voici quelques premières étapes courantes.

1. Améliorer la vitesse du site Web .Vous devez immédiatement capter l'attention de votre lecteur si vous voulez qu'il reste. Les vitesses de chargement lentes sont un péché capital du référencement technique. Utilisez l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour évaluer votre niveau de référence ici. Certains problèmes courants de vitesse de page sont les fichiers multimédias volumineux, le code inutile et les charges utiles réseau volumineuses.
2. Clarifier la structure et la navigation du site .Si votre site Web est devenu alambiqué au fil du temps, il est peut-être temps de simplifier votre navigation. Cela peut être une entreprise importante, mais une structure de site claire aide les utilisateurs humains et les robots des moteurs de recherche à comprendre et à parcourir votre contenu.
3. Concevoir avec le mobile à l'esprit .Aujourd'hui, la majorité du trafic Web se fait sur des appareils mobiles. Vous laisserez du trafic sur la table si votre site n'est pas réactif et facile à utiliser sur un téléphone. Pensez à de gros boutons, à des hiérarchies de contenu claires et à des liens adaptés aux mobiles.
4. Améliorer l'accessibilité .Vos utilisateurs sont différents types de personnes sur différents types d'appareils. Ils peuvent accéder à votre site Web avec un lecteur d'écran ou un appareil intelligent. Ils pourraient avoir une connexion lente. Pour garantir l'accessibilité, utilisez des en-têtes, un texte alternatif d'image, un contraste de couleur et d'autres balises Meta appropriés.

Stratégie 2 : Suivez une stratégie de contenu axée sur les mots clés

Le référencement sur la page englobe tout, de votre sujet aux mots-clés en passant par les médias intégrés. Si le référencement technique est la base de la maison, la page contient tout ce qui s'y trouve, du mobilier au papier peint tendance. Et un référencement solide sur la page commence par une stratégie de contenu réfléchie et axée sur les mots clés.

Pour lancer votre stratégie de contenu, suivez ces étapes :

1. Identifiez votre niche de contenu .Pensez à votre public cible. Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit ? Quels problèmes interrompent leur flux quotidien ? Visez à créer du contenu qui atténue leur douleur. Et n'oubliez pas : votre objectif n'est pas de vendre directement votre produit. C'est vraiment pour aider votre public et établir votre autorité dans l'espace.
2. Mots-clés de recherche .Découvrez ce que votre public recherche et comment il parle de votre créneau. Il existe de nombreux outils gratuits pour la recherche de mots-clés. Vous bénéficierez également de quelques bonnes fouilles à l'ancienne. Fouinez sur les blogs, les extraits de SERP et les textes publicitaires de vos concurrents pour voir la terminologie qu'ils utilisent. Lisez les résultats des sondages auprès des clients et les fils de discussion du forum pour savoir exactement comment parlent vos prospects.
3. Créez du contenu de haute qualité .Vous pourriez lire un livre entier sur la production de contenu de qualité . Mais à la base, un contenu de haute qualité est facile à lire, éducatif, divertissant, perspicace et crédible.

Utiliser EEAT

EEAT est un cadre pour vous assurer que votre contenu se démarque comme étant crédible et précieux. Inventé par Google en 2014, EAT était synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. En décembre 2022, Google annonçait l' ajout d'un autre « E » au framework : l'expérience. Le contenu EEAT expose :

• Expertise : La personne qui a créé le contenu est un expert sur le sujet.
• Expérience : Le créateur a une certaine expérience du sujet.
• Autorité : le créateur et le site Web hébergeant le contenu font preuve d'autorité.
• Fiabilité : Le créateur et le site Web sont fiables et crédibles.

Optimiser pour les mots clés

Bien sûr, vous n'avez pas fait toute cette recherche de mots-clés pour rien. Chaque élément de contenu doit également être optimisé autour d'un mot-clé ciblé. Cela signifie utiliser le mot-clé et les termes associés dans tout le corps du contenu. Essayez d'anticiper et de répondre aux questions les plus courantes des lecteurs sur le mot clé.

Enfin, remettez un peu votre chapeau SEO technique pour vous assurer que le mot-clé focus est naturellement tissé dans ces domaines :

• Titre
• Limace
• En-têtes
• Meta Description
• Balises d'image, le cas échéant

L'exécution d'une stratégie de contenu bien planifiée est un exploit impressionnant. Il faut des compétences techniques et générales : créativité, intuition, analyse quantitative et connaissances techniques. Accomplissez ceci, et vous êtes plus qu'à mi-chemin.

Stratégie 3 : Acquérir des backlinks

L'acquisition de backlinks fait partie de votre stratégie de référencement hors page. Que sont les backlinks ? En termes simples, ce sont des liens de domaines externes vers votre contenu. Les algorithmes des moteurs de recherche considèrent les backlinks comme un indicateur que les autres utilisateurs trouvent votre contenu utile.

La meilleure façon de gagner des backlinks qui aideront à améliorer le classement de votre contenu est de les demander. Cela peut sembler simple, mais cela nécessite un plan réfléchi pour obtenir les résultats souhaités.

Sensibilisation des backlinks

Alors, asseyez-vous et créez un plan pour optimiser vos efforts de sensibilisation. Votre plan de sensibilisation des backlinks devrait ressembler à ceci :

1. Identifiez les sites Web populaires et faisant autorité où votre public se retrouve.Recherchez des sites publiant du contenu lié aux sujets sur lesquels vous écrivez. Vous pourriez être tenté de cibler des éditeurs de renom, mais les sites de niche peuvent être tout aussi efficaces ici. Si vous avez effectué vos recherches pour identifier une bonne adéquation entre leur public et votre contenu, vous constaterez probablement un taux de réussite plus élevé chez les petits éditeurs. Cela signifie plus de backlinks avec moins de démarches.
2. Cherchez le meilleur moyen de contacter la personne en charge de leur contenu numérique.Trouver un individu est la meilleure approche ici, car les relations stimuleront vos efforts de création de liens. En fait, le meilleur moment pour établir une connexion avec le gestionnaire de contenu pour une publication cible estavantd'avoir besoin d'un backlink. Mais si votre contenu est prêt à être diffusé et que vous avez besoin de backlinks, comme hier, la diffusion à froid peut toujours être efficace.
3. Contactez votre contact avec un message personnalisé.Présentez votre contenu avec un résumé et expliquez en quoi il profite à son public. Ensuite, suggérez un emplacement spécifique et un texte d'ancrage pour un lien vers votre contenu. La personnalisation est absolument essentielle - si vous copiez et collez le même message à cinq éditeurs différents, c'est évident. Prenez le temps de nouer des relations.
4. Si votre contact place votre backlink, rendez-lui la pareille chaque fois que possible.Existe-t-il des possibilités de créer un lien vers leur contenu sur votre site ? Si ce n'est pas le cas, existe-t-il un autre moyen de promouvoir l'éditeur ?

Certains outils, comme SEMRush, ont même des constructeurs de backlinks que vous pouvez utiliser comme point de départ.

Le lien vers votre contenu à partir de vos propres canaux sociaux est également un élément efficace de votre stratégie de backlink. Vous pouvez utiliser un contenu de 800 mots pour générer toute une série de contenus sur les réseaux sociaux. Listicule ? Réutilisez chaque élément de la liste en tant que publication sociale distincte. Pièce éducative de longue durée ? Chaque sujet de sous-titre peut être son propre articleetvous pouvez extraire les points les plus saillants sous forme de graphiques de citation.

Quel type de tendances SEO rechercher en 2023

La technologie progresse plus vite que jamais et les professionnels du marketing sont toujours à la pointe des nouvelles tendances. En 2023, recherchez des référenceurs pour se concentrer sur :

• Recherche vocale et requêtes conversationnelles .Pour faire face à l'utilisation croissante de la recherche vocale, Google a introduit LaMDA, une fonctionnalité basée sur l'IA qui comprend mieux le langage conversationnel. Tenez compte de la façon dont les termes de recherche de votre public peuvent différer s'ils sont prononcés à haute voix ou saisis.
• Contenu généré par l'IA .Les spécialistes du marketing utilisent déjà l'IA comme moyen efficace de synthétiser la recherche et de créer du contenu. Cela continuera d'être un sujet brûlant alors que les moteurs de recherche cherchent des moyens de trouver le contenu le plus précis et le plus précieux, et de le placer en tête des résultats de recherche.
• Vidéo intégrée aux stratégies SEO .Google continuera d'intégrer les résultats vidéo dans le SERP. Et, vous avez probablement entendu la nouvelle que la génération Z s'appuie sur TikTok comme moteur de recherche incontournable. À l'avenir, les marques commenceront à incorporer la vidéo dans une plus grande partie de leur contenu SEO pour rester pertinentes.
• Défilement continu sur la SERP ."Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page deux des résultats de recherche Google." HuffPost a publié un article avec ce titre en 2014, et cela a sonné vrai pendant près d'une décennie. Heureusement, en décembre 2022, Google a introduit le défilement continu sur le bureau, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont plus à cliquer pour voir une nouvelle page de résultats. Bien que cela donne aux résultats de rang inférieur une meilleure chance de clics, nous recommandons toujours de viser les dix premiers.

Qu'est-ce qui ne change pas en 2023 ?

Il y a une chose qui ne changera pas en 2023 ou de sitôt, et c'est le cœur et l'âme de la stratégie marketing SEO : l'expérience utilisateur. Une stratégie basée sur la compréhension de votre public et l'investissement dans un contenu perspicace et de haute qualité ne se démodera jamais.

Bien qu'il soit important de tester de nouvelles tactiques, concentrez-vous sur un site Web techniquement solide, un contenu basé sur des mots clés et un plan de backlink basé sur les relations. En construisant une base solide avec ces trois stratégies de référencement, vous pouvez garder votre contenu bien vivant sur la première page du SERP.