SEO Pazarlama Stratejisi

Bugün, arama motoru algoritmaları her zamankinden daha karmaşık. Muhtemelen burada burada birkaç SEO taktiği denediniz. Ancak entegre bir SEO pazarlama stratejisinin parçası mıydılar? Beklediğiniz sonuçları aldınız mı?

Sağlam bir SEO stratejisi , markanıza yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biridir. Çevrimiçi deneyimlerin yaklaşık %70'i arama ile başlar. Bir pazarlamacı olarak, bu deneyimlerin bir parçası olma planınız yoksa çok büyük büyüme fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.

Birini nasıl geliştireceğiniz ve uygulayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

SEO pazarlama stratejisi nedir?

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin sıralamasını ve arama motoru sonuç sayfasındaki görünümünü iyileştirme uygulamasıdır. Ancak pazarlama planınızın daha geniş bağlamında SEO pazarlama stratejisinin anlamı nedir ?

Dijital pazarlamada SEO stratejisinin önemi, ücretli trafik kazanımını tamamlamasıdır. Çoğu şirket, web sitelerini ziyaret eden ücretli ve organik trafiğin bir karışımına sahiptir. Ücretli trafik, reklam ve sponsorluklardan gelir ve organik trafik, diğer her yerden gelir.

Ücretli ve organik trafik karşılaştırması

Her iki trafik kaynağının da yeri vardır, ancak organik trafik genellikle birkaç nedenden dolayı daha değerli kabul edilir. İlk olarak, doğrudan organik trafik için ödeme yapmadınız. Bunu marka bilinci oluşturma ve içerik stratejisi çabalarınızla kazandınız. Bu çabalar yatırım kaynakları gerektirir, ancak bu yatırım zaman içinde temettü öder.

Organik trafik aynı zamanda daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olma eğilimindedir, çünkü bu ziyaretçiler aktif olarak içeriğinizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ararlar. Bu nedenlerden dolayı, SEO pazarlaması, markanıza, çalışmaya devam ettikçe değeri artan uzun vadeli bir yatırım olarak görülür.

Bir SEO pazarlama stratejisini nasıl geliştirirsiniz?

Geçici bir yaklaşım benimsemek yerine bir SEO pazarlama stratejisi geliştirmek önemlidir . SEO bütünsel bir disiplindir – bir alandaki değişiklikler diğer alanları da etkiler. Çok yönlü bir metodoloji ile ona ne kadar çok ulaşırsanız, sonuçlarınız o kadar çok artacaktır.

SEO nasıl uygulanır?

Çevrimiçi bir SEO stratejisi şablonu bulabilirsiniz , ancak en iyi plan pazarınıza ve kuruluşunuza göre uyarlanacaktır. Bir SEO pazarlama stratejisi geliştirmek ve uygulamak için, farklı SEO türlerini ve hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olduklarını anlamak önemlidir.

SEO pazarlama stratejilerinin farklı türleri nelerdir?

Planınıza dahil edebileceğiniz yüzlerce SEO taktiği vardır. Çoğu, üç ana gruptan birine girer:

1. Teknik SEO
2. Sayfa İçi SEO
3. Sayfa dışı SEO

Bu SEO türlerinin her biri, kapsayıcı bir stratejiye karşılık gelir. Her birinin tanımına ve bazı SEO pazarlama stratejisi örneklerine bakalım .

SEO'nun üç stratejisi nedir?

SEO stratejileri genellikle gerçekleştikleri yere göre kategorize edilir. Teknik optimizasyonlar web sitenizin arka ucunda gerçekleşir. İçerik stratejisi "sayfada" yani kullanıcıların görebileceği yerde gerçekleşir. Son olarak, geri bağlantılar, web sitenizden başka bir yerde anlamına gelen "sayfa dışı" gerçekleşir. Web sitenizi optimize etmeye başlamanıza yardımcı olacak bazı SEO stratejileri şunlardır :

Strateji 1: Web sitenizde teknik optimizasyonlar gerçekleştirin

Teknik SEO, SEO stratejinizin geri kalanının üzerine inşa edildiği temeldir. Seksi değil ama mecazi evin geri kalanını ayakta tutuyor. Bu optimizasyonlar içeriğinizde belirgin olmayabilir, ancak okuyucularınız bunları kesinlikle fark edecektir.

Beklemek.Teknik optimizasyonlar? Bu kulağa web ekibi, hatta BT için bir iş gibi geliyor… değil mi? Pek değil. Teknik SEO konusunda bu dahili ekiplerle ortak olabilseniz de, stratejist olarak bakış açınız çok önemlidir.

Kollarınızı sıvayacak ve bu kümülatif düzen değiştirme puanını iyileştirecek becerilere sahip olmayabilirsiniz. Ancak sizin işiniz, her görevi anlamak, önemine öncelik vermek ve yapılması için şirket içinde savunuculuk yapmaktır.

SEO Kontrol Listesi

Peki, teknik SEO ile nasıl başa çıkabilirsiniz? Web sitenizde çok fazla hareketli parça olduğundan, teknik SEO için iyi bir kontrol listesine bayılıyoruz . Bunun gibi bir kaynak, gerekirse bu dahili ekiplerle uyum sağlamanıza da yardımcı olur. İşte birkaç yaygın ilk adım.

1. Web sitesi hızını artırın .Etrafta kalmalarını istiyorsanız, okuyucunuzun dikkatini hemen çekmelisiniz. Yavaş yükleme hızları, teknik SEO'nun ana günahıdır. Temelinizi burada ölçmek için Google'ın ücretsiz PageSpeed ​​Insights aracını kullanın. Bazı yaygın sayfa hızı sorunları, büyük medya dosyaları, gereksiz kod ve büyük ağ yükleridir.
2. Site yapısını ve gezinmeyi netleştirin .Web siteniz zamanla karmaşık hale geldiyse, gezintinizi basitleştirmenin zor işini yapmanın zamanı gelmiş olabilir. Önemli bir girişim olabilir, ancak net bir site yapısı, insan kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi anlamasına ve içeriğinizde gezinmesine yardımcı olur.
3. Cep telefonlarını göz önünde bulundurarak tasarlayın .Günümüzde web trafiğinin büyük bir kısmı mobil cihazlardan gerçekleşmektedir. Siteniz duyarlı değilse ve bir telefonda kullanımı kolay değilse, trafiği masada bırakırsınız. Büyük düğmeler, net içerik hiyerarşileri ve mobil uyumlu bağlantılar düşünün.
4. Erişilebilirliği geliştirin .Kullanıcılarınız, farklı cihaz türlerinde farklı türde insanlardır. Web sitenize bir ekran okuyucu veya akıllı cihazla erişiyor olabilirler. Yavaş bir bağlantıya sahip olabilirler. Erişilebilirliği sağlamak için uygun başlıklar, resim alt metni, renk kontrastı ve diğer meta etiketleri kullanın.

Strateji 2: Anahtar kelime odaklı bir içerik stratejisi izleyin

Sayfa içi SEO, konunuzdan anahtar kelimelere ve gömülü medyaya kadar her şeyi kapsar. Teknik SEO evin temeliyse, sayfa, mobilyalardan modaya uygun duvar kağıtlarına kadar evin içindeki her şeydir. Ve sağlam sayfa içi SEO, düşünceli, anahtar kelimeye dayalı bir içerik stratejisiyle başlar.

İçerik stratejinizi ilerletmek için şu adımları izleyin:

1. İçerik nişinizi tanımlayın .Hedef kitlenizi düşünün. Onları geceleri ayakta tutan nedir? Hangi sorunlar günlük akışını kesintiye uğratıyor? Acılarını hafifleten içerik oluşturmayı hedefleyin. Ve unutmayın: Amacınız, ürününüzü doğrudan satmak değildir. Gerçekten izleyicilerinize yardım etmek ve uzayda otoritenizi kurmak içindir.
2. Anahtar kelimeleri araştırın .Kitlenizin ne aradığını ve nişiniz hakkında nasıl konuştuklarını öğrenin. Anahtar kelime araştırması için birçok ücretsiz araç var. Ayrıca bazı eski moda kazılardan da yararlanacaksınız. Kullandıkları terminolojiyi görmek için rakiplerinizin bloglarına, SERP snippet'lerine ve reklam metinlerine göz atın. Potansiyel müşterilerinizin tam olarak nasıl konuştuğunu öğrenmek için müşteri anketi sonuçlarını ve forum konularını okuyun.
3. Yüksek kaliteli içerik oluşturun .Kaliteli içerik üretme konusunda koca bir kitap okuyabilirsiniz . Ancak özünde, yüksek kaliteli içeriğin okunması kolay, eğitici, eğlenceli, anlayışlı ve güvenilirdir.

EEAT'den yararlanın

EEAT, içeriğinizin güvenilir ve değerli olarak öne çıkmasını sağlamaya yardımcı olacak bir çerçevedir. 2014 yılında Google tarafından icat edilen EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına geliyordu. Aralık 2022'de Google, çerçeveye başka bir "E" eklediğini duyurdu : deneyim. EEAT içeriği sergiler:

• Uzmanlık: İçeriği oluşturan kişi konunun uzmanıdır.
• Deneyim: İçerik oluşturucunun konuyla ilgili bir dereceye kadar deneyimi vardır.
• Yetkililik: İçerik oluşturucu ve içeriği barındıran web sitesi otorite gösterir.
• Güvenilirlik: İçerik oluşturucu ve web sitesi güvenilir ve güvenilirdir.

Anahtar Kelimeler için Optimize Et

Elbette, tüm bu anahtar kelime araştırmasını boşuna yapmadınız. Her içerik parçası da bir odak anahtar kelime etrafında optimize edilmelidir. Bu, içeriğin gövdesi boyunca anahtar kelimeyi ve ilgili terimleri kullanmak anlamına gelir. Okuyucuların anahtar kelimeyle ilgili en yaygın sorularını tahmin etmeye ve yanıtlamaya çalışın.

Son olarak, odak anahtar kelimesinin bu alanlara doğal olarak dokunduğundan emin olmak için teknik SEO şapkanızı bir süreliğine tekrar takın:

• Başlık
• sülük
• Başlıklar
• Meta Açıklaması
• Alakalı olduğunda resim etiketleri

İyi planlanmış bir içerik stratejisi uygulamak etkileyici bir başarıdır. Sert ve yumuşak beceriler gerektirir: yaratıcılık, sezgi, kantitatif analiz ve teknik anlayış. Bunu başarırsanız yolun yarısından fazlasına gelmiş olursunuz.

Strateji 3: Geri bağlantılar edinin

Geri bağlantı almak, sayfa dışı SEO stratejinizin bir parçasıdır. Geri bağlantılar nedir? Basitçe söylemek gerekirse, harici alanlardan içeriğinize giden bağlantılardır. Arama motoru algoritmaları, geri bağlantıları, diğer kullanıcıların içeriğinizi yararlı bulduğunun bir göstergesi olarak görür.

İçeriğinizin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacak geri bağlantılar kazanmanın en iyi yolu, onları istemektir. Bu kulağa basit gelebilir, ancak istediğiniz sonuçları elde etmek için iyi düşünülmüş bir plan gerektirir.

Geri Bağlantı Erişimi

Bu nedenle, oturun ve sosyal yardım çabalarınızı optimize etmek için bir plan oluşturun. Backlink sosyal yardım planınız şöyle görünmelidir:

1. Kitlenizin takıldığı popüler, yetkili web sitelerini belirleyin.Yazdığınız konularla ilgili içerik yayınlayan siteleri arayın. Ünlü yayıncıları hedeflemek isteyebilirsiniz, ancak niş siteler burada da aynı derecede etkili olabilir. Kitleleri ile içeriğiniz arasında mükemmel bir uyum belirlemek için araştırmanızı yaptıysanız, muhtemelen daha küçük yayıncılarla daha yüksek bir başarı oranı göreceksiniz. Bu, daha az ayak işi ile daha fazla geri bağlantı anlamına gelir.
2. Dijital içeriklerinden sorumlu kişiyle iletişim kurmanın en iyi yolunu arayın.Bir kişiyi bulmak, buradaki en iyi yaklaşımdır, çünkü ilişkiler, bağlantı kurma çabalarınızı hızlandıracaktır. Aslında, bir hedef yayın için içerik yöneticisi ile bağlantı kurmanın en iyi zamanı, bir geri bağlantıya ihtiyaç duymadanöncesidir. Ancak içeriğiniz gitmeye hazırsa ve dün gibi geri bağlantılara ihtiyacınız varsa, soğuk erişim yine de etkili olabilir.
3. Kişiselleştirilmiş bir mesajla kişinize ulaşın.İçeriğinizi bir özet ile tanıtın ve kitlelerine nasıl fayda sağlayacağını açıklayın. Ardından, içeriğinize bir bağlantı için belirli bir nokta ve bağlantı metni önerin. Kişiselleştirme kesinlikle anahtardır - aynı mesajı beş farklı yayıncıya kopyalayıp yapıştırırsanız, bu çok açıktır. İlişkiler kurmak için zaman ayırın.
4. Kişiniz geri bağlantınızı yerleştirirse, mümkün olduğunda iyiliğe karşılık verin.Sitenizdeki içeriklerine bağlantı verme fırsatları var mı? Değilse, yayıncının tanıtımına yardımcı olmanın başka bir yolu var mı?

SEMRush gibi bazı araçlar, başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz geri bağlantı oluşturuculara bile sahiptir.

İçeriğinize kendi sosyal kanallarınızdan bağlantı vermek, aynı zamanda geri bağlantı stratejinizin etkili bir parçasıdır. Bir dizi sosyal medya içeriği oluşturmak için 800 kelimelik bir içerik parçası kullanabilirsiniz. Liste mi? Her liste öğesini kendi ayrı sosyal gönderisi olarak yeniden kullanın. Uzun biçimli eğitim parçası? Her alt başlık konusu kendi gönderisi olabilirveen göze çarpan noktaları alıntı grafikleri olarak çekebilirsiniz.

2023'te ne tür SEO trendleri aranmalı?

Teknoloji her zamankinden daha hızlı ilerliyor ve pazarlama uzmanları her zaman yeni trendlerin ön saflarında yer alıyor. 2023'te, odaklanacakları SEO'ları arayın:

• Sesli arama ve konuşma sorguları .Sesli aramanın artan kullanımına yanıt vermek için Google, konuşma dilini daha iyi anlayan yapay zeka tabanlı bir özellik olan LaMDA'yı kullanıma sundu. Kitlenizin arama terimlerinin yüksek sesle söylenmesi veya yazılması durumunda nasıl değişebileceğini düşünün.
• AI tarafından oluşturulan içerik .Pazarlamacılar, araştırmayı sentezlemenin ve içerik oluşturmanın etkili bir yolu olarak zaten yapay zekayı kullanıyor. Arama motorları en doğru ve değerli içeriği bulmanın ve onu arama sonuçlarının en üstüne çıkarmanın yollarını ararken, bu konu sıcak bir konu olmaya devam edecek.
• Video, SEO stratejilerine entegre edilmiştir .Google, video sonuçlarını SERP'ye dahil etmeye devam edecektir. Z kuşağının, arama motorları olarak TikTok'a güvendiği haberlerini muhtemelen duymuşsunuzdur. İleriye dönük olarak markalar, alakalı kalmak için SEO içeriğinin daha fazlasına video eklemeye başlayacak.
• SERP üzerinde sürekli kaydırma ."Bir cesedi saklamak için en iyi yer, Google arama sonuçlarının ikinci sayfasıdır." HuffPost, 2014 yılında bu başlıkla bir makale yayınladı ve neredeyse on yıl boyunca geçerliliğini korudu. Neyse ki, Aralık 2022'de Google, masaüstünde sürekli kaydırmayı kullanıma sundu; bu, kullanıcıların artık yeni bir sonuç sayfası görmek için tıklamasına gerek olmadığı anlamına geliyor. Bu, daha düşük sıralamadaki sonuçlara daha iyi bir tıklama şansı verse de, yine de ilk on için çekim yapmanızı öneririz.

2023'te değişmeyen ne var?

2023'te veya yakın zamanda değişmeyecek bir şey var ve bu SEO pazarlama stratejisinin kalbi ve ruhu: kullanıcı deneyimi. Kitlenizi anlamak ve anlayışlı, yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapmak üzerine kurulu bir stratejinin modası asla geçmeyecektir.

Yeni taktikleri test etmek önemli olsa da, teknik olarak sağlam bir web sitesine, anahtar kelime odaklı içeriğe ve ilişki tabanlı geri bağlantı planına odaklanın. Bu üç SEO stratejisiyle sağlam bir temel oluşturarak, içeriğinizi canlı ve SERP'in birinci sayfasında tutabilirsiniz.