Инструменты SEO

Абрахам Маслоу сказал: «Если у вас есть только молоток, все выглядит как гвоздь». Когда дело доходит до методов поисковой оптимизации , важно убедиться, что у вас есть правильные инструменты для работы. В противном случае вы можете получить SEO-контент, который хорош в одной области, но не достигает цели в другой.

Какие инструменты SEO вам абсолютно необходимы, а какие можно пропустить? И можно ли сделать SEO самостоятельно бесплатно? Давайте рассмотрим эти и другие вопросы.

Что такое SEO-инструменты?

SEO-инструменты — это программы, которые помогут вам использовать методы SEO для вашего веб-сайта . С помощью этих инструментов и методов вы можете улучшить рейтинг своего веб-сайта и его появление на странице результатов поисковой системы (SERP). Со временем хорошо продуманная стратегия может принести вам большой объем органического трафика, то есть вы не заплатили за него.

Конечно, органический трафик не бесплатен. Для исследования и разработки вашей стратегии требуются ресурсы. И для его развертывания требуется еще больше ресурсов. Вы должны планировать контент, создавать его и продвигать с помощью органических тактик, таких как обратные ссылки и обмен в социальных сетях.

Но если все сделано правильно, отдача от ваших первоначальных инвестиций в SEO будет удивительной. С правильными инструментами ваша SEO-стратегия может укрепить ваш авторитет и обеспечить квалифицированный органический трафик на долгие годы.

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

Короче говоря, да. Вооружившись базовыми знаниями и ценными инструментами, вы можете самостоятельно приступить к основам SEO. Некоторые маркетологи и владельцы бизнеса предпочитают начинать именно так.

Если у вас есть время, чтобы инвестировать в самообучение, подход «сделай сам» — это хороший способ получить практический опыт SEO. Этот опыт позволит контекстуализировать любую работу, которую вы будете выполнять с экспертом в будущем, и поможет вам принимать более взвешенные решения.

Однако, если у вас нет времени на изучение SEO и нужны результаты прямо сейчас, возможно, имеет смысл нанять эксперта. Это может быть штатный специалист или SEO-агентство с полным спектром услуг .

Могу ли я заниматься SEO бесплатно?

Существуют как платные, так и бесплатные инструменты SEO , которые помогут повысить ваши усилия. Некоторые из лучших инструментов SEO для начинающих — это бесплатные версии платных инструментов. По мере того, как вы начнете продвигаться вперед, вы в конечном итоге столкнетесь с функциями, которые доступны только для платных пользователей.

Использование пробной или бесплатной версии позволит вам узнать, что делает инструмент, и решить, стоит ли платить за более надежную версию. Вам не нужен технический стек из 10 дорогих SEO-инструментов. Вместо этого попробуйте несколько, выстраивая свой систематический процесс SEO. Обратите внимание на то, где вы постоянно натыкаетесь на стену с бесплатными инструментами.

Оцените: есть ли способ собрать нужную информацию вручную? Можете ли вы включить это в свой процесс? Сколько времени вы сэкономите с помощью платного инструмента? Часто стоит заплатить за функцию, которая выкупает время вашей команды для более стратегической работы и меньшего ввода данных и фундаментальных исследований.

Сколько стоят SEO-инструменты?

Функциональность и стоимость SEO-инструментов сильно различаются. Многие крупные игроки в области технологий SEO позиционируют себя как комплексные решения. Их целевые клиенты — крупные бренды в конкурентных отраслях.

Эти компании могут многое выиграть от увеличения своих усилий по SEO и захвата первых позиций в поисковой выдаче по всем своим целевым ключевым словам. При такой высокой рентабельности SEO-платформы корпоративного уровня могут стоить десятки тысяч долларов в год.

Однако есть также бесплатные инструменты SEO и все, что между ними. Инструменты, менее полные, чем у крупных игроков, но все же сложные, могут стоить от 50 до 100 долларов в месяц в зависимости от необходимого уровня функциональности. Как правило, вам придется платить за любой инструмент, который дает вам доступ к эксклюзивной информации, такой как анализ конкурентов.

Почему вы должны использовать SEO-инструменты?

Большинство SEO-инструментов предназначены для помощи в исследованиях, необходимых для разработки эффективной SEO-стратегии. Они предоставляют данные, к которым у вас нет доступа, или быстро синтезируют данные, на сбор которых уйдет много времени.

И нам не нужно рассказывать вам о важности укоренения вашей стратегии в данных. На создание качественного контента с шансом на ранжирование уходит много времени и ресурсов. Даже если ваш маркетинговый бюджет исчисляется миллионами… вы не можете позволить себе подход к SEO по принципу «распыли и молись».

Вот несколько способов использования инструментов SEO для построения плана, основанного на данных:

• Получите целостное представление о производительности вашего текущего контента. Вы должны знать, что работает, а что нет, чтобы планировать на будущее.
• Создавайте быстрые отчеты по анализу конкурентов для элементов SEO на странице, таких как ключевые слова и структура контента.
• Определите высокоприоритетные технические проблемы с вашим сайтом, которые могут быть красными флажками для алгоритмов поисковых систем.
• Откройте для себя новые ключевые слова, которые интересуют вашу целевую аудиторию и соответствуют вашей контент-стратегии.

Скорее всего, как только вы начнете копаться в выбранных вами инструментах SEO, вы будете поражены данными, доступными для информирования вашей стратегии и тактики SEO. Самые успешные бренды используют инструменты для SEO, и вы тоже должны воспользоваться этой возможностью.

Есть ли у Google бесплатные инструменты SEO?

Да, у Google, крупнейшей в мире поисковой системы, есть несколько бесплатных инструментов, полезных как новичкам, так и экспертам. Они могут предоставить вам базовую информацию и дополнить любые платные инструменты или услуги, которые вы можете использовать.

Три основных инструмента Google SEO — это Google Analytics, Keyword Planner и Search Console. Мы поговорим обо всех трех, а также о некоторых ведущих платных инструментах SEO на рынке.

Какой лучший SEO-инструмент?

Каковы лучшие инструменты SEO для цифрового маркетинга ? Это зависит. Существуют инструменты для каждого этапа вашего плана SEO. Большинство огромных универсальных решений имеют функции, которые могут помочь на каждом этапе, и соответствующие ценники.

Стоит ли инвестировать в одну из этих комплексных платформ? Вы можете решить, что этот подход лучше всего подходит для вашей организации. Но сначала давайте изложим одну для наших братьев и сестер, которые рассказали о том, как влюбиться в SEO-инструмент «парадокс выбора».

Внезапный доступ к более чем 50 новым функциям может вас парализовать. Без правильного контекста и опыта вы можете не знать, как эффективно использовать новую платформу… и, следовательно, не использовать ее вообще.

Чтобы избежать этого, вы можете составить эффективный план, выбрав оплату специализированных инструментов там, где они вам нужны больше всего. Или, если у вас нет штатного SEO-эксперта для управления набором инструментов, может иметь смысл нанять агентство.

Инструменты исследования ключевых слов

Высокоэффективный контент начинается с выбора правильных ключевых слов SEO на странице . Конечно, вы можете получить органический трафик с отличным контентом, даже если вы не выбрали ключевое слово. Но поскольку вы тратите все это время на контент, разве вы не хотите получить больше, чем «небольшой трафик»? Разве вы не хотите получить как можно больше трафика?

Это цель исследования и оптимизации для ключевых слов. Это не наполнение ключевыми словами. Это не «черное SEO». Это просто добавление стратегического уровня в ваш процесс создания контента. Мы уже говорили, что элегантный контент не оплачивает счета. Стратегический контент делает. И лучший SEO-контент — это и то, и другое.

Каковы лучшие инструменты исследования ключевых слов SEO? Нам нравится генератор ключевых слов Ahrefs . Он предоставляет показатели объема и сложности для любого ключевого слова. В качестве бесплатного инструмента попробуйте планировщик ключевых слов Google. Вы можете войти на свой веб-сайт, чтобы увидеть ключевые слова, соответствующие существующему содержанию. Вы также можете получить прогнозы объемов.

Инструменты для аудита вашего сайта

Прежде чем вы сможете создавать новый контент и применять новые тактики SEO, вы должны знать, как работает ваш текущий сайт. Есть несколько инструментов, которые помогут в этой области. Инструмент аудита веб-сайта SEMRush предоставит вам отчет о технических аспектах вашего сайта. Вы легко определите проблемы и возможности с такими элементами, как скорость сайта, возможность сканирования и внутренние ссылки.

Чтобы оценить эффективность вашего существующего контента, вам поможет Google Analytics. Вы можете создавать собственные отчеты по наиболее важным показателям контента, например:

• Коэффициенты конверсии
• Ассоциированные конверсии
• Демография
• Показатели вовлеченности
• Повторные визиты

Google Search Console также имеет несколько функций, разработанных специально для того, чтобы помочь вам проверить текущую поисковую эффективность вашего веб-сайта. Вы сможете ответить:

• Какие ключевые слова уже приносят трафик на ваш сайт? Вы хотите убедиться, что вы остаетесь на вершине этих высокоэффективных, чтобы сохранить свою долю трафика. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы попытаться ранжироваться по похожим ключевым словам.
• Какие ключевые слова получают много показов, но мало кликов? То, как ваш контент отображается в поисковой выдаче, не соответствует ожиданиям пользователей по этим запросам. Пора разобраться почему.
• Есть ли на вашем сайте явные технические проблемы, которые могут повлиять на ранжирование в поиске? Некоторые примеры — неработающие ссылки, дублированный контент и ошибки сканирования.
• Какие внешние сайты в настоящее время ссылаются на ваш контент? Вы можете увидеть, на какие страницы ссылаются, и какой якорный текст для этих обратных ссылок.

Инструменты оптимизации контента

Информация, которую вы обнаружите при аудите своего сайта, поможет вам оптимизировать его. Когда вы создаете новый контент, вы также можете использовать инструменты SEO, чтобы убедиться, что он оптимизирован и готов к работе. Среди крупных SEO-игроков у SEMrush и Moz есть функции, помогающие оптимизировать ваш контент.

Если вы размещаете свой сайт на WordPress, вы также можете использовать плагин для поисковой оптимизации, такой как Yoast. Кроме того, более новые инструменты, такие как Frase.io, используют искусственный интеллект, чтобы помочь вам создавать и оптимизировать ваш контент.

Все эти инструменты оптимизации контента предназначены для того, чтобы ваш контент имел наилучшие шансы на ранжирование по вашему целевому ключевому слову. Они помогут вам убедиться, что ключевое слово появляется во всех нужных местах и ​​включает поля метаданных. Некоторые из них также смотрят на контент, который в настоящее время ранжируется по вашему ключевому слову, а затем предоставляют дополнительные ключевые слова для включения и вопросы, на которые нужно ответить.

Инструменты для анализа обратных ссылок

Создание обратных ссылок — это внестраничная SEO-техника, которую вы не можете позволить себе пропустить. Один из лучших способов ориентироваться на издателей для будущих обратных ссылок — посмотреть, кто ссылался на ваш контент в прошлом. Инструмент анализа обратных ссылок Serpstat предоставляет такие сведения, как количество обратных ссылок, показатели качества ссылающихся доменов и обратные ссылки конкурентов.

Если вам не нужно столько подробностей, вы можете посмотреть отчет о ссылках в Google Search Console. Вы также можете найти информацию о привлечении вашего трафика обратных ссылок в Google Analytics. Вот как:

1. Ознакомьтесь с отчетомо привлечении пользователейв разделе«Отчеты»>«Привлечение».
2. Отфильтруйте первый столбец попервому пользовательскому источнику/каналу. Теперь вы можете увидеть, сколько пользователей было привлечено с определенных сайтов.
3. Нажмите знак «плюс», чтобы добавить в отчет новый столбец. Добавьте столбец дляцелевой страницы + строка запроса.Теперь у вас есть представление о том, откуда пользователи переходят на ваш сайт для каждого источника перехода.
4. Посмотрите на столбцы, ориентированные на вовлеченность, справа, чтобы увидеть, насколько вовлечена каждая группа пользователей и как они конвертируются.

Возможно, вам потребуется использовать данные из любого или всех этих источников, чтобы составить всестороннее представление об эффективности ваших обратных ссылок. Вы знаете, как говорят: чем больше данных, тем лучше.

Инструменты SEO помогут вам расставить приоритеты и добиться успеха

Поисковая оптимизация — это широкая область, которая может оказаться непосильной, если вы не знаете, как расставить приоритеты в работе. И когда дело доходит до этого, это то, что инструменты SEO помогают вам сделать. Они предоставляют данные и контекст, чтобы помочь вам понять, какие элементы вашей стратегии SEO являются наиболее важными.

Без правильных инструментов ваша маркетинговая стратегия SEO потерпит неудачу. Вы не получите ожидаемых результатов. И что еще хуже, вы потратите много усилий на выполнение работы, которую программа могла бы выполнить за долю времени.