SEO-Marketing-Strategie

Heutzutage sind Suchmaschinenalgorithmen ausgefeilter denn je. Sie haben wahrscheinlich hier und da ein paar SEO-Taktiken ausprobiert. Aber waren sie Teil einer integrierten SEO-Marketingstrategie? Haben Sie die erwarteten Ergebnisse erzielt?

Eine solide SEO-Strategie ist eine der besten Investitionen, die Sie in Ihre Marke tätigen können. Fast 70 % der Online-Erlebnisse beginnen mit der Suche. Wenn Sie als Vermarkter nicht planen, Teil dieser Erfahrungen zu werden, verpassen Sie enorme Wachstumschancen.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine entwickeln und ausführen.

Was ist eine SEO-Marketingstrategie?

Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, das Ranking und das Erscheinungsbild Ihrer Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu verbessern. Aber was bedeutet die SEO-Marketingstrategie im breiteren Kontext Ihres Marketingplans?

Die Bedeutung der SEO-Strategie im digitalen Marketing besteht darin, dass sie die Akquisition von bezahltem Traffic ergänzt. Die meisten Unternehmen haben eine Mischung aus bezahltem und organischem Traffic, der ihre Website besucht. Bezahlter Traffic kommt von Werbung und Sponsoring, und organischer Traffic kommt von überall her.

Bezahlter vs. organischer Traffic

Beide Traffic-Quellen haben ihre Berechtigung, aber organischer Traffic wird aus einigen Gründen oft als wertvoller angesehen. Erstens haben Sie nicht direkt für organischen Traffic bezahlt. Sie haben es sich durch Ihre Branding- und Content-Strategie-Bemühungen verdient. Diese Bemühungen erfordern Investitionen in Ressourcen, aber diese Investitionen zahlen sich im Laufe der Zeit aus.

Organischer Traffic hat tendenziell auch eine höhere Konversionsrate, da diese Besucher aktiv nach Ihren Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Aus diesen Gründen wird SEO-Marketing als langfristige Investition in Ihre Marke angesehen, die mit zunehmender Arbeit an Wert gewinnt.

Wie entwickelt man eine SEO-Marketingstrategie?

Es ist wichtig, eine SEO-Marketingstrategie zu entwickeln , anstatt einen Ad-hoc-Ansatz zu verfolgen. SEO ist eine ganzheitliche Disziplin – Änderungen in einem Bereich wirken sich auf andere Bereiche aus. Je mehr Sie mit einer mehrgleisigen Methodik erreichen können, desto mehr werden sich Ihre Ergebnisse vervielfachen.

So implementieren Sie SEO

Sie können eine SEO-Strategievorlage online finden , aber der beste Plan wird auf Ihren Markt und Ihre Organisation zugeschnitten sein. Um eine SEO-Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von SEO zu verstehen und wie sie Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Was sind die verschiedenen Arten von SEO-Marketingstrategien?

Es gibt Hunderte von SEO-Taktiken, die Sie in Ihren Plan aufnehmen könnten. Die meisten von ihnen fallen in einen von drei Haupteimern:

1. Technisches SEO
2. Onpage-SEO
3. Offpage-SEO

Jede dieser SEO-Arten entspricht einer übergreifenden Strategie. Lassen Sie uns in die Definition der einzelnen Begriffe und einige Beispiele für SEO-Marketingstrategien eintauchen .

Was sind die drei SEO-Strategien?

SEO-Strategien werden in der Regel danach kategorisiert, wo sie stattfinden. Technische Optimierungen finden im Backend Ihrer Website statt. Content-Strategie findet „on page“ statt – also dort, wo Nutzer sie sehen können. Schließlich finden Backlinks „off page“ statt, d. h. irgendwo anders als auf Ihrer Website. Hier sind einige SEO-Strategien , mit denen Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen können:

Strategie 1: Führen Sie technische Optimierungen an Ihrer Website durch

Technisches SEO ist die Grundlage, auf der der Rest Ihrer SEO-Strategie aufbaut. Es ist nicht sexy, aber es hält den Rest des metaphorischen Hauses aufrecht. Diese Optimierungen sind in Ihren Inhalten möglicherweise nicht sichtbar, aber Ihre Leser werden sie definitiv bemerken.

Warten.Technische Optimierungen? Das klingt nach einem Job für das Webteam oder sogar die IT … oder? Nicht ganz. Auch wenn Sie mit diesen internen Teams im technischen SEO zusammenarbeiten, ist Ihre Perspektive als Stratege entscheidend.

Sie haben möglicherweise nicht die Fähigkeiten, um die Ärmel hochzukrempeln und diese kumulative Layout-Shift-Punktzahl zu verbessern. Aber Ihre Aufgabe ist es, jede Aufgabe zu verstehen, ihre Wichtigkeit zu priorisieren und sich intern dafür einzusetzen, dass sie erledigt wird.

SEO-Checkliste

Wie können Sie technisches SEO angehen? Da Ihre Website aus so vielen beweglichen Teilen besteht, lieben wir eine gute Checkliste für technisches SEO. Eine Ressource wie diese hilft Ihnen auch, sich bei Bedarf mit diesen internen Teams abzustimmen. Hier sind ein paar allgemeine erste Schritte.

1. Website-Geschwindigkeit verbessern .Sie müssen sofort die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen, wenn Sie möchten, dass er in der Nähe bleibt. Langsame Ladegeschwindigkeiten sind eine Todsünde des technischen SEO. Verwenden Sie das kostenlose PageSpeed ​​Insights-Tool von Google, um hier Ihre Basis zu messen. Einige häufige Probleme mit der Seitengeschwindigkeit sind große Mediendateien, unnötiger Code und große Netzwerknutzlasten.
2. Klären Sie die Seitenstruktur und Navigation .Wenn Ihre Website im Laufe der Zeit unübersichtlich geworden ist, ist es möglicherweise an der Zeit, die harte Arbeit zu leisten, um Ihre Navigation zu vereinfachen. Es kann ein erhebliches Unterfangen sein, aber eine klare Seitenstruktur hilft menschlichen Benutzern und Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Inhalte zu verstehen und darin zu navigieren.
3. Design mit Blick auf Mobilgeräte .Der Großteil des Webverkehrs findet heute über mobile Geräte statt. Sie lassen Traffic auf der Strecke, wenn Ihre Website nicht reaktionsfähig und auf einem Telefon nicht einfach zu bedienen ist. Denken Sie an große Schaltflächen, klare Inhaltshierarchien und für Mobilgeräte optimierte Links.
4. Erreichbarkeit verbessern .Ihre Benutzer sind unterschiedliche Personentypen auf unterschiedlichen Gerätetypen. Sie könnten mit einem Screenreader oder Smart Device auf Ihre Website zugreifen. Sie könnten eine langsame Verbindung haben. Um die Zugänglichkeit zu gewährleisten, verwenden Sie geeignete Überschriften, Bild-Alt-Text, Farbkontrast und andere Meta-Tags.

Strategie 2: Folgen Sie einer Keyword-gesteuerten Inhaltsstrategie

On-Page-SEO umfasst alles von Ihrem Thema über Keywords bis hin zu eingebetteten Medien. Wenn technisches SEO die Grundlage des Hauses ist, ist On-Page alles drin – von den Möbeln bis zur trendigen Tapete. Und eine solide On-Page-SEO beginnt mit einer durchdachten, Keyword-gesteuerten Content-Strategie.

Um Ihre Content-Strategie ins Rollen zu bringen, folgen Sie diesen Schritten:

1. Identifizieren Sie Ihre Content-Nische .Denken Sie an Ihre Zielgruppe. Was hält sie nachts wach? Welche Probleme unterbrechen ihren Tagesablauf? Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die ihre Schmerzen lindern. Und denken Sie daran: Ihr Ziel ist es nicht, Ihr Produkt direkt zu verkaufen. Es geht wirklich darum, Ihrem Publikum zu helfen und Ihre Autorität im Raum zu etablieren.
2. Recherchieren Sie Schlüsselwörter .Finden Sie heraus, wonach Ihr Publikum sucht und wie es über Ihre Nische spricht. Es gibt viele kostenlose Tools für die Keyword-Recherche. Sie werden auch von einem guten altmodischen Stöbern profitieren. Stöbern Sie in den Blogs, SERP-Snippets und Anzeigentexten Ihrer Konkurrenten, um die verwendete Terminologie zu sehen. Lesen Sie die Ergebnisse von Kundenumfragen und Forenthreads, um genau zu erfahren, wie Ihre potenziellen Kunden sprechen.
3. Erstellen Sie hochwertige Inhalte .Sie könnten ein ganzes Buch über die Erstellung hochwertiger Inhalte lesen . Aber im Kern sind qualitativ hochwertige Inhalte einfach zu lesen, lehrreich, unterhaltsam, aufschlussreich und glaubwürdig.

Verwenden Sie EEAT

Ein Framework, mit dem Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte glaubwürdig und wertvoll sind, ist EEAT. 2014 von Google geprägt, stand EAT für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Im Dezember 2022 kündigte Google die Hinzufügung eines weiteren „E“ zum Framework : experience an. EEAT-Inhaltsausstellungen:

• Expertise: Die Person, die den Inhalt erstellt hat, ist Experte für das Thema.
• Erfahrung: Der Ersteller hat ein gewisses Maß an Erfahrung mit dem Thema.
• Autorität: Der Ersteller und die Website, auf der die Inhalte gehostet werden, demonstrieren Autorität.
• Vertrauenswürdigkeit: Der Ersteller und die Website sind zuverlässig und glaubwürdig.

Für Keywords optimieren

Natürlich haben Sie die ganze Keyword-Recherche nicht umsonst gemacht. Jeder Inhalt sollte auch um ein Fokus-Keyword herum optimiert werden. Das bedeutet, dass das Schlüsselwort und verwandte Begriffe im gesamten Inhalt verwendet werden. Versuchen Sie, die häufigsten Fragen der Leser zu dem Schlüsselwort zu antizipieren und zu beantworten.

Setzen Sie schließlich Ihren technischen SEO-Hut für eine Weile wieder auf, um sicherzustellen, dass das Fokus-Keyword auf natürliche Weise in diese Bereiche eingewoben ist:

• Titel
• Schnecke
• Überschriften
• Meta-Beschreibung
• Bild-Tags, falls relevant

Die Umsetzung einer gut geplanten Inhaltsstrategie ist eine beeindruckende Leistung. Es braucht harte und weiche Fähigkeiten: Kreativität, Intuition, quantitative Analyse und technisches Verständnis. Wenn Sie dies erreichen, haben Sie mehr als die Hälfte erreicht.

Strategie 3: Backlinks erwerben

Der Erwerb von Backlinks ist Teil Ihrer Offpage-SEO-Strategie. Was sind Backlinks? Einfach ausgedrückt handelt es sich um Links von externen Domains zu Ihren Inhalten. Suchmaschinenalgorithmen sehen Backlinks als Indikator dafür, dass andere Benutzer Ihre Inhalte hilfreich finden.

Der beste Weg, um Backlinks zu verdienen, die dazu beitragen, das Ranking Ihrer Inhalte zu verbessern, besteht darin, danach zu fragen. Das mag einfach klingen, aber es erfordert einen durchdachten Plan, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Backlink-Outreach

Setzen Sie sich also hin und erstellen Sie einen Plan zur Optimierung Ihrer Bemühungen zur Kontaktaufnahme. Ihr Backlink-Outreach-Plan sollte in etwa so aussehen:

1. Identifizieren Sie beliebte, maßgebliche Websites, auf denen sich Ihr Publikum aufhält.Suchen Sie nach Websites, die Inhalte veröffentlichen, die sich auf die Themen beziehen, über die Sie schreiben. Sie könnten versucht sein, auf bekannte Publisher abzuzielen, aber Nischenseiten können hier genauso effektiv sein. Wenn Sie recherchiert haben, um eine gute Übereinstimmung zwischen ihrem Publikum und Ihren Inhalten zu ermitteln, werden Sie wahrscheinlich eine höhere Erfolgsquote bei kleineren Publishern feststellen. Das bedeutet mehr Backlinks mit weniger Laufarbeit.
2. Suchen Sie nach dem besten Weg, um mit denjenigen Kontakt aufzunehmen, die für ihre digitalen Inhalte verantwortlich sind.Die Suche nach einer Person ist hier der beste Ansatz, da Beziehungen Ihre Bemühungen zum Linkaufbau beschleunigen werden. Tatsächlich ist der beste Zeitpunkt, um eine Verbindung mit dem Content-Manager für eine Zielpublikation herzustellen,bevorSie einen Backlink benötigen. Aber wenn Ihre Inhalte einsatzbereit sind und Sie Backlinks benötigen, wie gestern, kann Cold Outreach immer noch effektiv sein.
3. Wenden Sie sich mit einer personalisierten Nachricht an Ihren Ansprechpartner.Stellen Sie Ihre Inhalte mit einer Zusammenfassung vor und erläutern Sie, wie sie ihrem Publikum zugute kommen. Schlagen Sie dann eine bestimmte Stelle und einen Ankertext für einen Link zu Ihren Inhalten vor. Personalisierung ist absolut entscheidend – wenn Sie dieselbe Nachricht kopieren und bei fünf verschiedenen Herausgebern einfügen, ist es offensichtlich. Nehmen Sie sich Zeit, um Beziehungen aufzubauen.
4. Wenn Ihr Kontakt Ihren Backlink platziert, erwidern Sie den Gefallen, wann immer dies möglich ist.Gibt es Möglichkeiten, ihre Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken? Wenn nicht, gibt es eine andere Möglichkeit, den Verlag zu fördern?

Einige Tools, wie SEMRush, haben sogar Backlink-Builder, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können.

Das Verlinken Ihrer eigenen Inhalte auf Ihren eigenen sozialen Kanälen ist ebenfalls ein effektiver Teil Ihrer Backlink-Strategie. Sie können einen Inhalt mit 800 Wörtern verwenden, um eine ganze Reihe von Inhalten für soziale Medien zu generieren. Liste? Verwenden Sie jedes Listenelement als eigenen separaten sozialen Beitrag. Lehrstück in Langform? Jedes Subhead-Thema kann ein eigener Beitrag sein,undSie können die wichtigsten Punkte als Zitatgrafiken hervorheben.

Nach welchen SEO-Trends im Jahr 2023 Ausschau zu halten ist

Die Technologie entwickelt sich schneller als je zuvor, und Marketingfachleute sind immer an der Spitze neuer Trends. Suchen Sie 2023 nach SEOs, die ihren Fokus verlagern auf:

• Sprachsuche und Konversationsabfragen .Um der zunehmenden Nutzung der Sprachsuche entgegenzuwirken, hat Google LaMDA eingeführt, eine KI-basierte Funktion, die Konversationssprache besser versteht. Überlegen Sie, wie sich die Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe unterscheiden könnten, wenn sie laut gesprochen oder getippt werden.
• KI-generierte Inhalte .Vermarkter nutzen KI bereits als effiziente Methode, um Recherchen zu synthetisieren und Inhalte zu erstellen. Dies wird weiterhin ein heißes Thema sein, da Suchmaschinen nach Wegen suchen, die genauesten und wertvollsten Inhalte zu finden und sie an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
• Video in SEO-Strategien integriert .Google wird weiterhin Videoergebnisse in die SERP integrieren. Und Sie haben wahrscheinlich die Nachricht gehört, dass sich Gen Z auf TikTok als ihre Suchmaschine verlässt. In Zukunft werden Marken anfangen, Videos in mehr ihrer SEO-Inhalte zu integrieren, um relevant zu bleiben.
• Kontinuierliches Scrollen auf der SERP .„Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite zwei der Google-Suchergebnisse.“ Die HuffPost veröffentlichte 2014 einen Artikel mit diesem Titel, und er klang fast ein Jahrzehnt lang wahr. Glücklicherweise führte Google im Dezember 2022 kontinuierliches Scrollen auf dem Desktop ein – was bedeutet, dass Benutzer nicht mehr klicken müssen, um eine neue Ergebnisseite zu sehen. Während dies niedrigeren Ergebnissen eine bessere Chance gibt, sich durchzuklicken, empfehlen wir dennoch, nach den Top Ten zu schießen.

Was ändert sich 2023 nicht?

Es gibt eine Sache, die sich 2023 oder in naher Zukunft nicht ändern wird, und das ist das Herz und die Seele der SEO-Marketingstrategie: die Benutzererfahrung. Eine Strategie, die darauf basiert, Ihr Publikum zu verstehen und in aufschlussreiche, qualitativ hochwertige Inhalte zu investieren, wird nie aus der Mode kommen.

Obwohl es wichtig ist, neue Taktiken zu testen, konzentrieren Sie sich auf eine technisch einwandfreie Website, schlüsselwortgesteuerte Inhalte und einen beziehungsbasierten Backlink-Plan. Indem Sie mit diesen drei SEO-Strategien eine solide Grundlage schaffen, können Sie Ihre Inhalte auf Seite eins der SERP am Leben erhalten.