SEOマーケティング戦略

公開: 2023-02-23

今日、検索エンジンのアルゴリズムはこれまで以上に洗練されています。おそらく、あちこちでいくつかの SEO 戦術を試したことがあるでしょう。しかし、それらは統合された SEO マーケティング戦略の一部だったのでしょうか? 期待した結果は得られましたか？

堅実なSEO 戦略は、ブランドへの最高の投資の 1 つです。オンライン体験の約 70% は検索から始まります。マーケティング担当者として、これらのエクスペリエンスの一部になる計画がなければ、大きな成長の機会を逃していることになります。

これを開発して実行する方法を次に示します。

SEOマーケティング戦略とは？

検索エンジン最適化とは、検索エンジンの結果ページでの Web サイトのランキングと外観を改善する方法です。しかし、マーケティング計画のより広い文脈において、 SEO マーケティング戦略の意味は何ですか?

デジタルマーケティングにおける SEO 戦略の重要性は、有料トラフィックの獲得を補完することです。ほとんどの企業では、Web サイトに有料トラフィックとオーガニックトラフィックが混在しています。有料トラフィックは広告とスポンサーシップから発生し、オーガニックトラフィックは他のあらゆる場所から発生します。

有料トラフィックとオーガニックトラフィック

どちらのトラフィックソースにもそれぞれの役割がありますが、オーガニックトラフィックは多くの場合、いくつかの理由でより価値があると見なされます。まず、オーガニックトラフィックに対して直接支払いを行っていません。ブランディングとコンテンツ戦略の取り組みを通じて獲得したものです。これらの取り組みには投資リソースが必要ですが、その投資は時間の経過とともに利益をもたらします。

また、オーガニックトラフィックはコンバージョン率が高くなる傾向があります。これは、これらの訪問者がコンテンツ、製品、またはサービスを積極的に探しているためです。これらの理由から、SEO マーケティングは、ブランドへの長期的な投資と見なされており、作業を続けるほど価値が高まります。

SEO マーケティング戦略をどのように開発しますか?

その場しのぎのアプローチではなく、 SEO マーケティング戦略を策定することが重要です。 SEO は総合的な分野です。ある領域での変更は、他の領域に影響を与えます。多角的な方法論でより多くのことを達成できれば、より多くの結果が得られます。

SEOの実装方法

SEO 戦略のテンプレートはオンラインで見つけることができますが、最適なプランは市場と組織に合わせて調整されます。 SEO マーケティング戦略を開発して実装するには、さまざまな種類の SEO と、それらが目標の達成にどのように役立つかを理解することが重要です。

さまざまなタイプの SEO マーケティング戦略とは?

計画に含めることができる SEO 戦術は何百もあります。それらのほとんどは、次の 3 つの主要なバケットのいずれかに分類されます。

テクニカルSEO
オンページSEO
オフページSEO

これらのタイプの SEO はそれぞれ、包括的な戦略に対応しています。それぞれの定義と、いくつかのSEO マーケティング戦略の例について詳しく見ていきましょう。

SEOの3つの戦略とは？

通常、SEO 戦略は、実施する場所に基づいて分類されます。技術的な最適化は、Web サイトのバックエンドで行われます。コンテンツ戦略は「ページ上」、つまりユーザーが見ることができる場所で行われます。最後に、バックリンクは「ページ外」で発生します。これは、Web サイト以外の場所を意味します。 Web サイトの最適化を開始するのに役立つSEO の戦略を次に示します。

戦略 1: Web サイトで技術的な最適化を実行する

テクニカル SEO は、残りの SEO 戦略を構築するための基盤です。セクシーではありませんが、比喩的な家の残りの部分を支えています. これらの最適化はあなたのコンテンツでは目立たないかもしれませんが、読者は間違いなくそれに気づきます。

待って。 技術的な最適化? それは、Web チーム、あるいは IT の仕事のように聞こえます…そうですか? そうではありません。テクニカル SEO でこれらの内部チームと提携することもできますが、ストラテジストとしてのあなたの視点は非常に重要です。

袖をまくり上げて、その累積的なレイアウトシフトスコアを改善するためのスキルセットを持っていない可能性があります。しかし、あなたの仕事は、各タスクを理解し、その重要性に優先順位を付け、それを成し遂げるために社内で主張することです。

SEOチェックリスト

では、テクニカル SEO にどのように取り組むことができるでしょうか。あなたのウェブサイトには非常に多くの感動的な要素があるため、テクニカル SEO のための優れたチェックリストが気に入っています。このようなリソースは、必要に応じて社内チームと連携するのにも役立ちます。ここでは、いくつかの一般的な最初の手順を示します。

ウェブサイトの速度を向上させます。読者を定着させたい場合は、すぐに読者の注意を引く必要があります。読み込み速度が遅いことは、テクニカル SEO の大罪です。 Google の無料の PageSpeed Insights ツールを使用して、ここでベースラインを測定してください。一般的なページ速度の問題には、大きなメディアファイル、不要なコード、大きなネットワークペイロードなどがあります。
サイトの構造とナビゲーションを明確にします。ウェブサイトが時間の経過とともに複雑になっている場合は、ナビゲーションを簡素化するという大変な作業を行う時期かもしれません. これは大変な作業になる可能性がありますが、明確なサイト構造は、人間のユーザーと検索エンジンのクローラーがコンテンツを理解し、ナビゲートするのに役立ちます。
モバイルを念頭に置いたデザイン。今日の Web トラフィックの大部分はモバイルデバイス上にあります。サイトの応答性が低く、携帯電話での操作が簡単でない場合、トラフィックは無視されます。大きなボタン、明確なコンテンツ階層、モバイルフレンドリーなリンクを考えてみてください。
アクセシビリティを改善します。ユーザーは、さまざまな種類のデバイスを使用するさまざまな種類の人々です。スクリーンリーダーやスマートデバイスを使用して Web サイトにアクセスしている可能性があります。接続が遅い可能性があります。アクセシビリティを確保するには、適切な見出し、画像の代替テキスト、色のコントラスト、およびその他のメタタグを使用します。

戦略 2: キーワード主導のコンテンツ戦略に従う

オンページ SEO には、トピックからキーワード、埋め込みメディアまですべてが含まれます。技術的な SEO が家の基盤である場合、家具からトレンディな壁紙まで、オンページは家の中のすべてです。堅実なオンページ SEO は、思慮深く、キーワード主導のコンテンツ戦略から始まります。

コンテンツ戦略を開始するには、次の手順に従います。

コンテンツのニッチを特定します。ターゲットオーディエンスについて考えてください。彼らを夜更かしさせているのは何ですか？日常の流れを妨げている問題は何ですか? 彼らの痛みを和らげるコンテンツの作成を目指します。覚えておいてください: あなたの目標は、製品を直接販売することではありません。それは本当にあなたの聴衆を助け、その空間であなたの権威を確立することです.
キーワードを調べます。視聴者が何を検索しているか、またあなたのニッチについてどのように話しているかを調べます。キーワード調査用の無料ツールはたくさんあります。また、古き良き掘り出し物の恩恵を受けることもできます。競合他社のブログ、SERP スニペット、広告コピーをスヌープして、彼らが使用している用語を確認します。顧客調査の結果とフォーラムのスレッドを読んで、見込み客がどのように話しているかを正確に学びましょう。
高品質のコンテンツを作成します。質の高いコンテンツの作成については、1 冊の本を読むことができます。しかし本質的に、高品質のコンテンツは読みやすく、教育的で、面白く、洞察力に富み、信頼できるものです。

EEATの活用

コンテンツの信頼性と価値を際立たせるためのフレームワークの 1 つが EEAT です。 2014 年に Google によって造られた EAT は、専門知識、権威、信頼性を表しています。 2022 年 12 月、Google はフレームワークにもう 1 つの「E」を追加することを発表しました。 EEAT コンテンツの展示:

専門知識: コンテンツを作成した人は、そのトピックの専門家です。
経験: 作成者は、トピックに関してある程度の経験があります。
権威性: 作成者とコンテンツをホストする Web サイトは権威を示します。
信頼性: 作成者と Web サイトは信頼でき、信用できるものです。

キーワードの最適化

もちろん、すべてのキーワード調査を無料で行ったわけではありません。コンテンツの各部分も、フォーカスキーワードを中心に最適化する必要があります。これは、コンテンツの本文全体でキーワードと関連用語を使用することを意味します。キーワードに関する読者の最も一般的な質問を予測して答えるようにしてください。

最後に、テクニカル SEO ハットを少し元に戻し、フォーカスキーワードがこれらの領域に自然に織り込まれるようにします。

タイトル
ナメクジ
ヘッダー
メタ記述
関連する場合の画像タグ

綿密に計画されたコンテンツ戦略を実行することは、素晴らしい偉業です。創造性、直感、定量分析、技術的な知識など、ハードスキルとソフトスキルが必要です。これを達成すれば、半分以上到達したことになります。

戦略 3: バックリンクを獲得する

バックリンクの獲得は、オフページ SEO 戦略の一部です。バックリンクとは？簡単に言えば、外部ドメインからコンテンツへのリンクです。検索エンジンのアルゴリズムは、バックリンクを、他のユーザーがあなたのコンテンツを役に立つと感じている指標と見なします。

コンテンツのランキングを上げるのに役立つバックリンクを獲得する最善の方法は、バックリンクを求めることです。これは簡単に聞こえるかもしれませんが、必要な結果を得るには綿密な計画が必要です。

バックリンクアウトリーチ

ですから、座って、アウトリーチ活動を最適化するための計画を立ててください。バックリンクのアウトリーチ計画は次のようになります。

視聴者がたむろしている人気のある信頼できる Web サイトを特定します。あなたが書いているトピックに関連するコンテンツを公開しているサイトを探してください。有名な出版社をターゲットにしたくなるかもしれませんが、ここではニッチなサイトも同様に効果的です。調査を行って視聴者とコンテンツの最適な適合性を特定した場合、小規模なパブリッシャーの方が成功率が高いことがわかります。つまり、手間がかからずに被リンクが増えるということです。
デジタルコンテンツの担当者に連絡する最善の方法を探します。ここでは、個人を見つけることが最善のアプローチです。人間関係がリンク構築の努力を大幅に後押しするからです。実際、対象となるパブリケーションのコンテンツマネージャーと連絡を取るのに最適なタイミングは、バックリンクが必要になる前です。しかし、コンテンツの準備が整っていてバックリンクが必要な場合、たとえば昨日のように、コールドアウトリーチは依然として効果的です。
パーソナライズされたメッセージで連絡先に連絡します。コンテンツを要約で紹介し、それが視聴者にどのように役立つかを詳しく説明します。次に、コンテンツへのリンクの特定のスポットとアンカーテキストを提案します。パーソナライゼーションは絶対に重要です。同じメッセージをコピーして 5 つの異なるパブリッシャーに貼り付ければ、それは明らかです。時間をかけて関係を築きましょう。
連絡先がバックリンクを配置した場合は、可能な限り恩返しをしてください。あなたのサイトのコンテンツにリンクする機会はありますか? そうでない場合、出版社の宣伝に役立つ他の方法はありますか?

SEMRush などの一部のツールには、出発点として使用できるバックリンクビルダーもあります。

SEMrush バックリンクビルダーの例

独自のソーシャルチャネルからコンテンツにリンクすることも、被リンク戦略の効果的な部分です。 1 つの 800 語のコンテンツを使用して、多数のソーシャルメディアコンテンツを作成できます。リスティクル？各リストアイテムを個別のソーシャルポストとして再利用します。長編の教育作品？各小見出しトピックは独自の投稿にすることができ、最も顕著な点を引用グラフィックとして引き出すことができます.

2023年に注目すべきSEOのトレンドとは

テクノロジーはこれまで以上に急速に進歩しており、マーケティングの専門家は常に新しいトレンドの最前線に立っています。 2023 年には、SEO が次のことに重点を移すことを検討してください。

音声検索と会話型クエリ。音声検索の使用の増加に対処するために、Google は会話言語をよりよく理解する AI ベースの機能である LaMDA を導入しました。発声された場合とタイプアウトされた場合で、聴衆の検索用語がどのように異なるかを検討してください。
AI 生成コンテンツ。マーケティング担当者は、リサーチを統合してコンテンツを構築するための効率的な方法として、すでに AI を使用しています。検索エンジンは、最も正確で価値のあるコンテンツを見つけて検索結果の上位に表示する方法を模索しているため、これは今後もホットな話題になるでしょう。
動画を SEO 戦略に統合。Google は引き続き動画の検索結果を SERP に組み込みます。また、Z 世代が TikTok を頼りになる検索エンジンとして利用しているというニュースを聞いたことがあるかもしれません。今後、ブランドは関連性を維持するために、より多くの SEO コンテンツに動画を取り入れ始めるでしょう。
SERP の連続スクロール。「死体を隠すのに最適な場所は、Google 検索結果の 2 ページ目です。」 HuffPost は 2014 年にこのタイトルの記事を公開し、それは 10 年近く真実でした。幸いなことに、Google は 2022 年 12 月にデスクトップでの連続スクロールを導入しました。つまり、ユーザーは検索結果の新しいページを見るためにクリックする必要がなくなりました。これにより、ランキングの低い結果でもクリックスルーの可能性が高くなりますが、それでもトップ 10 を狙うことをお勧めします。

2023 年に変更されないことは何ですか?

2023 年も近い将来も変わらないことが 1 つあります。それは SEO マーケティング戦略の核心であり、ユーザーエクスペリエンスです。視聴者を理解し、洞察に満ちた高品質のコンテンツに投資することで構築された戦略は、決して時代遅れになることはありません。

新しい戦術をテストすることは重要ですが、技術的に健全な Web サイト、キーワード主導のコンテンツ、および関係に基づくバックリンク計画に重点を置いてください。これら 3 つの SEO 戦略で強固な基盤を構築することで、コンテンツを維持し、SERP の 1 ページ目に表示することができます。