Как визуальный поиск захватывает Интернет

Естественно, люди — визуальные существа.

Мы жаждем визуальных форм контента. За этим утверждением стоит наука. Нейроны, ответственные за визуальную обработку, составляют около 30 % коры головного мозга человека, по сравнению с 8 % для осязания и 3 % для слуха.

Эта естественная предрасположенность формирует нас как потребителей. Мы склонны судить о продуктах, основываясь на том, нравятся они нам визуально или нет. И хотя при совершении покупок довольно легко угодить индивидуальным предпочтениям и вкусам, иногда вы просто влюбляетесь в идеальный столик, который видели в кофейне. Вы думаете об этом днем ​​и не можете спать по ночам, жалея, что не знаете, где это купить. Вот где на помощь приходит визуальный поиск — технология, отвечающая человеческой природе.

Индустрия визуального поиска значительно развилась за последнее десятилетие, объединив технологии с нейробиологическими знаниями. В этой статье мы проанализируем недавний прогресс, достигнутый ведущими игроками отрасли, и обсудим, что маркетологи могут сделать на данный момент, чтобы максимально использовать визуальный поиск.

Как работает технология визуального поиска?

Визуальный поиск — это решение, которое заполняет пробелы, когда слова не могут описать то, что клиент пытается найти. Он идентифицирует объекты на изображении и ищет другие, похожие.

Решения для визуального поиска используют технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, а это означает, что такие системы постоянно совершенствуются на основе полученного опыта. Короче говоря, чем больше изображений проанализировала визуальная поисковая система, тем точнее она становится.

Технология использует визуальные эффекты в качестве «запросов» и анализирует формы, цвета и размеры, чтобы найти наиболее подходящие результаты поиска. На примере идеального стола, если вы его сфотографируете, визуальный поиск поможет вам найти и купить как одинаковые, так и очень похожие столы.

5 известных визуальных поисковых систем

Еще в 2017 году Бен Зильберманн, генеральный директор Pinterest, сказал, что «будущее поиска будет зависеть от изображений, а не от ключевых слов». С тех пор ключевые игроки отрасли вложили значительные средства в исследования для разработки и улучшения своих приложений визуального поиска: еще в 2017 году рынок распознавания изображений оценивался в 17 911 миллионов долларов, и, по прогнозам, к 2025 году он достигнет более 86 миллионов долларов.

Постоянно развивается не только технология; спрос на решения для визуального поиска также растет. По данным MarketWatch, 62% миллениалов и представителей поколения Z предпочитают визуальный поиск любым другим новым технологиям.

Благодаря внедрению технологии интеллектуального визуального поиска в приложения, веб-сайты и известные платформы, такие как Amazon, Pinterest и Google, визуальный поиск необратимо меняет ландшафт поискового маркетинга.

1. Google Объектив

Система визуального поиска Google, Google Lens, нашла широкое применение в повседневной деятельности. Среди прочего, он помогает:

• Перевод текста . Наведя камеру смартфона на текст, приложение переведет его на любой доступный язык Google Translate по вашему выбору.
• Поиск предметов, которые вам нравятся. Будь то одежда или предмет мебели, вы можете просматривать похожие предметы, не описывая, что вы ищете.
• Определение растений и животных. Эта функция помогает людям больше узнать об окружающем нас мире.

В марте этого года New York Times пошла еще дальше; их недавно выпущенный ежегодный музыкальный выпуск позволяет читателям разблокировать дополнительный контент с помощью Google Lens.

Направляя камеру на обложку журнала, читатели направляются к видеоразговору между EIC из NYT, Джейком Сильверстайном и дизайнером Гейл Бихлер о закулисной истории обложки. Просматривая печатный журнал, читатели также могут слушать специальные плейлисты и подкасты Times и сохранять статьи в приложении Times через Google Lens.

Идея состоит в том, чтобы привлечь читателей дополнительным контентом и предоставить уникальный мультисенсорный опыт. Тем не менее, сотрудничество является своего рода экспериментом. Эдди Чанг из Google сказал, что если это окажется успешным, Google будет сотрудничать с другими медиа-компаниями.

2. Визуальный поиск Pinterest против объектива Pinterest

Если вы находитесь на Pinterest, вы наверняка заметили крошечную кнопку с увеличительным стеклом, расположенную в правом нижнем углу каждой булавки.

Источник

Это инструмент визуального поиска Pinterest, воплощение мечты, если вы занимаетесь розничной торговлей и используете платформу для продвижения своих продуктов. Нажав на кнопку, пользователи Pinterest могут навести курсор на конкретный продукт, изображенный на булавке. Программное обеспечение для распознавания изображений в розничной торговле является важной функцией для предприятий розничной торговли. Технология визуального поиска будет отображать больше контента, посвященного этому конкретному продукту, помогая им найти продавца.

Как маркетолог, не забудьте перенаправить на страницу своей категории, если ваш продукт больше не доступен. В противном случае вы упустите потенциальные продажи.

Pinterest недавно обновил свою визуальную поисковую систему, представив Pinterest Lens. Функция Lens скрывается за крошечным значком камеры в строке поиска Pinterest. Как только вы нажмете на нее, вы сможете быстро загрузить или сделать фотографию, и Pinterest подтянет для вас похожие изображения. Более того, этот инструмент теперь интегрирован с пинами товаров для дома и модной одежды, перенаправляя пользователей прямо на страницу оформления заказа на сайте розничного продавца.

Pinterest также разработала Shop the Look Pins, бесплатный инструмент для маркировки товаров в сфере моды и домашнего декора. Любой, у кого есть бизнес-аккаунт, может вручную пометить элементы с помощью инструмента самообслуживания. Теги выглядят как маленькие белые точки. Когда пользователи нажимают на одну из точек в булавке «Shop the Look Pin», они увидят дополнительную информацию, включая цены и наличие, а также ссылку для покупки товара. Понятно, что эта функция в сочетании с визуальным поиском может принести ощутимые результаты продаж.

3. Поиск камеры Amazon

Amazon представила свой первый инструмент визуального поиска еще в 2009 году. Тогда пользователи могли использовать его для книг и компакт-дисков. Впоследствии компания обновила свои решения для визуального поиска, добавив дополнительные элементы. Теперь эту функцию можно использовать для всех видов продуктов.

Недавно Amazon нашел уникальный способ максимально использовать визуальный поиск. Они представили представление дополненной реальности (AR), которое позволяет просматривать продукты в вашем пространстве практически до совершения покупки. Вы можете увидеть, как продукты вписываются в ваш дом, и выбрать различные стили для оформления своего пространства. Кроме того, каждый продукт имеет размер и визуализацию в масштабе, что дает вам надежное представление о том, как он будет выглядеть в реальности.

Источник

4. Снапчат

В сотрудничестве с Amazon Snapchat представила систему визуального поиска в 2018 году. Общая идея заключалась в том, чтобы позволить пользователям идентифицировать продукты, просто захватывая их в фоторамку, и легко заказывать распознанные элементы через Amazon.

Кроме того, приложение позволяет пользователям сканировать штрих-коды для доступа к информации о продукте. Как только продукт распознан, приложение отображает карточку продукта Amazon, показывающую товар и аналогичные товары, а также их названия, цены, эскизы, средние оценки по отзывам и доступность Prime. Пользователи могут просто нажать на карту и заказать продукт на Amazon.

Источник

5. Функции визуального поиска eBay

В 2017 году eBay запустила свою визуальную поисковую систему, заявив, что эта технология «сделает весь Интернет доступным для покупок». Приложение предлагает две функции: « Найти на eBay» и « Поиск изображений» .

Find It On eBay позволяет пользователям приложения загружать изображения из любого профиля социальной сети или веб-страницы. Как только это будет сделано, приложение отобразит списки либо указанного элемента, либо других, похожих.

Источник

С помощью поиска изображений пользователи могут загружать фотографии из фотопленки или делать снимки в данный момент и применять изображение к строке поиска eBay. Затем приложение отображает списки, соответствующие элементу на фотографии.

Оптимизация вашего контента для визуальных поисковых систем

Контент — король. Вы, наверное, слышали это миллион раз. Но на самом деле визуальный контент — настоящий правитель. Согласно недавнему отчету Contently, 78% маркетологов всегда используют визуальные эффекты в своих цифровых коммуникациях. Более того, 75% говорят, что их результаты лучше при использовании визуальных ресурсов в цифровом маркетинге.

Создавая свою контент-стратегию, вы не должны забывать о ее менее забавной, но важной части, оптимизации ваших визуальных эффектов для улучшения результатов поиска.

Имена изображений

Название изображения играет такую ​​же роль в поисковой оптимизации, как и заголовки сообщений в блогах, и, как и в случае заголовков сообщений в блогах, оно должно содержать релевантное ключевое слово. Лучше всего использовать либо ключевые слова с длинным хвостом, либо ключевые слова на основе местоположения. Ключевые слова с длинным хвостом помогают рейтингу вашего сайта в Google.

Чем точнее ключевое слово, тем больше шансов, что люди с твердым намерением совершить покупку найдут вас в результатах поиска Google. Например, «деревянные журнальные столики середины века» дадут вам лучшие результаты, чем просто «деревянные столы». Ключевые слова на основе местоположения будут отображать ваш контент для пользователей в определенной области, например, «деревянные столы середины века во Флориде».

Альтернативный текст

Проще говоря, альтернативный текст — это то, что заменит ваше изображение в результатах поиска, если, например, интернет-соединение пользователя слишком слабое для загрузки изображений. Но альтернативный текст — это нечто большее. Поисковые системы используют его, чтобы понять, что представляет собой ваше изображение и как его ранжировать с помощью метатегов SEO. Таким образом, помимо ваших целевых ключевых слов, постарайтесь использовать эти 125 символов для максимально точного описания изображения.

Описания

Если используемая вами платформа управления контентом позволяет использовать описания изображений, обязательно заполните их. Описания дают вам место для предоставления контекста для изображения и дальнейшего понимания того, что вы предлагаете. Он должен быть привлекательным и соответствовать имиджу вашего бренда. И, очевидно, включите ваши ключевые слова.

Форматирование

И размер, и формат являются решающими факторами, которые влияют на скорость веб-сайта и могут привести к тому, что ваш контент будет загружаться очень медленно или вообще не будет загружаться. Обычно лучше использовать JPEG; этот формат имеет небольшой размер и не ухудшает качество изображения. Используйте PNG для изображений с прозрачным фоном. Имейте в виду, что размеры изображения не должны превышать среднее разрешение экрана рабочего стола, которое в большинстве случаев составляет до 2560 пикселей по ширине.

Это общие, универсальные рекомендации, но также важно оптимизировать ваш контент для конкретных СМИ. Прежде чем вы начнете создавать свой контент, убедитесь, что он соответствует рекомендациям вашего целевого носителя.

Например, на Pinterest идеальный размер вывода — 600 x 900 пикселей. При публикации в социальных сетях всегда ищите рекомендуемые размеры изображений и не забывайте подгонять стиль и содержание ваших изображений для аудитории каждой отдельной платформы.

Что в этом для маркетологов?

Помимо очевидных преимуществ оптимизации для поиска изображений и лучшей органической видимости, у маркетологов есть много причин заинтересоваться этой технологией.

Предоставление опыта через контент

Следуя примеру The New York Times и ее недавнего ежегодного музыкального номера, проявите творческий подход и рассмотрите возможность включения визуальных поисковых систем в свою маркетинговую стратегию, чтобы предоставить своим клиентам всесторонний опыт. Вы также можете пойти на долгосрочное сотрудничество и включить инструменты искусственного интеллекта в свое предложение. Например, если вы работаете в индустрии моды, вы можете подумать о партнерстве с такими инструментами, как Intelistyle, которые генерируют рекомендации по одежде на основе того, что интересует ваших клиентов.

Найдите свою нишу

Ищите приложения и веб-сайты, посвященные вашей нише. Например, если вы работаете в мебельной промышленности, рассмотрите возможность добавления содержимого вашего продукта в Living Spaces, инструмент визуального дизайнера, который позволяет людям использовать свою продуктовую базу в визуальных проектах.

Создание контента

После того, как вы изучите тенденции с помощью визуального поиска, используйте свои идеи для обратного проектирования процесса создания контента. Создание контента, основанного на исследованиях, является ключом к тому, чтобы ваши продукты были представлены ценной аудитории. Тенденции и конкурентный анализ помогут вам определить передовой опыт.

Подведение итогов

Хотя визуальный поиск еще только зарождается, он развивается с невероятной скоростью. Ведущие игроки отрасли уже вкладывают большие средства в исследования и экспериментальные разработки, что еще больше ускоряет процесс. Цифровые маркетологи должны следить за этой тенденцией. Приспосабливаясь к естественным предпочтениям потребителей в отношении визуального контента, бренды обречены на успех.

Станьте более искусными в использовании программных инструментов визуализации виртуальной реальности, чтобы вывести визуальный поиск на передний план вашей маркетинговой стратегии сегодня.