Сокращение контента: как проводить аудит контента в эпоху полезного контента

Ах, да, древнее искусство сокращения контента переживает возрождение после обновления полезного контента Google.

За исключением того, что обрезка контента не такая уж старая техника SEO, и многие оптимизаторы опасаются (и справедливо) этого. Поскольку сила успешного сокращения может вернуть жизнь веб-сайту, уродливая работа по взлому может серьезно повредить производительности вашего веб-сайта.

Так что будьте внимательны к тому, кому вы передаете эти секаторы.

В этом посте мы рассмотрим, что такое сокращение контента, как оно влияет на SEO и как лучше всего реализовать успешную стратегию сокращения контента.

Перейти к: Как обрезать ваш контент.

Что такое обрезка контента?

Сокращение контента — это практика выявления неэффективных или бесполезных веб-страниц и их удаления с вашего веб-сайта для улучшения общего SEO-здоровья вашего сайта.

Это можно сделать с помощью ряда методов, таких как удаление устаревших сообщений в блогах, удаление некачественных страниц, объединение похожего контента или перенаправление URL-адресов на более релевантный контент.

Полный процесс сокращения включает в себя аудит и анализ, чтобы определить судьбу вашего контента — будь то восстановление, перепрофилирование или, в конечном счете, удаление некачественного контента.

Цель обрезки контента — улучшить общее состояние вашего веб-сайта за счет удаления «мертвого груза», тем самым улучшив взаимодействие с пользователем и сосредоточив энергию вашего сайта на авторитетном контенте, который полезен для людей (и Google).

Зачем обрезать контент?

Сокращение контента — один из самых малоиспользуемых методов SEO, который может дать результаты для вашего сайта.

Идея хорошей обрезки исходит из техники ухода за деревьями бонсай, поэтому мы подойдем к этому стилю мистера Мияги (отсылка к фильму 80-х). Сокращая низкокачественный контент с низким трафиком на своем веб-сайте, вы предоставляете больше возможностей для того, чтобы ваш звездный контент сиял.

Это не просто сокращение старых страниц ради удаления контента с вашего сайта.

Это рассчитанный метод улучшения общего качества вашего веб-сайта, что может привести к повышению рейтинга и увеличению трафика из поисковых систем.

Удаляя неэффективные страницы, вы можете улучшить соотношение высококачественных проиндексированных страниц на вашем сайте. Чем выше соотношение качественных страниц по сравнению с общим количеством страниц на вашем сайте, это может привести к повышению производительности в поисковой выдаче, поскольку общая «ценность» вашего сайта улучшилась.

Преимущества обрезки контента

С последним полезным контентом и обновлением основного алгоритма Google, выпущенным в течение последнего месяца или около того, сейчас самое подходящее время, чтобы убрать с вашего сайта какой-то скучный контент. Это особенно верно, если прошло какое-то время или вы никогда не проверяли свой контент таким образом.

С дальнейшим упором на создание лучшего опыта и более полезного контента становится все более необходимым пересмотреть страницы на вашем веб-сайте и посмотреть, помогает ли это вашему общему состоянию сайта или вредит ему.

Некоторые из основных преимуществ обрезки контента включают в себя:

Контент более высокого качества

Повысьте общее качество контента.

Когда вы удаляете устаревший или некачественный контент со своего веб-сайта, вы повышаете его общее качество. Это влияние двоякое: (1) вы можете удалить старый контент, который часто бесполезен или устарел для посетителей, и (2) поисковые системы, такие как Google, учитывают общее качество (и авторитет) веб-сайта при определении его место в результатах поиска.

Улучшить UX

Помогаю людям найти нужные вещи.

Если на вашем сайте много некачественного или устаревшего контента, людям может быть сложно найти точную информацию, которую они ищут.

Никто не любит читать статью только для того, чтобы узнать, что пост был 7-летней давности и больше не отражает современных советов, которые они должны получать.

Этот плохой пользовательский опыт может говорить о вашем авторитете как компании и веб-сайте, оставляя людей разочарованными и как будто вы потратили их время впустую. Грубый.

Максимизируйте краулинговый бюджет

Получите максимум от Googlebot.

Поисковые системы могут не индексировать все страницы вашего сайта, если посчитают их некачественными. Когда вы удаляете страницы со своего сайта, вы максимизируете свой краулинговый бюджет, помогая роботу Googlebot легче находить ваш лучший контент, помогая вам получить максимальную отдачу от каждого сканирования.

Эпоха полезного контента

Для людей… и Google.

Поскольку полезное обновление контента продолжает расширяться, забота о высококачественном контенте останется приоритетом. Продолжая отслеживать производительность вашего сайта, периодически удаляя или обновляя неэффективный контент, вы можете помочь вашему сайту оставаться в курсе следующей волны усовершенствований алгоритмов.

Оптимизированное связывание

Указывая на нужные места.

Сильная стратегия ссылок, как для внутренних, так и для внешних ссылок, может помочь вашему сайту на нескольких уровнях.

Вы не только направляете пользователей к наиболее полезному контенту на вашем сайте (или за его пределами), но также гарантируете, что передаете авторитет ссылок в нужные места на своем сайте, помогая повысить свою чрезмерную производительность.

Как обрезать ваш контент

Давайте погрузимся в это! Как подойти к сеансу сокращения стратегического контента. Процесс обрезки контента для вашего веб-сайта состоит из пяти основных шагов:

1. Соберите свой контент : получите список страниц вашего сайта.
2. Соберите свои данные : получите данные о производительности из доступных источников.
3. Проведите аудит контента : оцените эффективность вашего контента.
4. Завершите судьбу вашего URL : у вас есть варианты.
5. Резервное копирование, развертывание и мониторинг : выполняйте свой план и отслеживайте его влияние.

Шаг 1: Соберите свой контент

Создание списка всех страниц вашего сайта.

На этом шаге вы можете экспортировать список URL-адресов из вашей CMS. Если вы не можете экспортировать из своей CMS, вы можете получить список URL-адресов из Google Analytics или Search Console.

Параметр Analytics не обязательно даст полный список URL-адресов, поскольку кто-то должен посетить страницу, чтобы Google Analytics зарегистрировал посещение. Тем не менее, это все еще может быть отличной отправной точкой, вы можете просто пропустить некоторые страницы, которые не видят никакого трафика.

После того, как вы собрали список URL-адресов, обязательно удалите все дубликаты, так как они будут служить вашим основным списком в части аудита контента этого процесса.

Шаг 2: Соберите свои данные

Получите данные о производительности конкретной страницы из доступных источников.

Вы хотите просмотреть все доступные данные, которые у вас есть, чтобы получить как можно больше информации о рассматриваемых URL-адресах. Собранные здесь исходные данные помогут вам избежать дорогостоящих ошибок, таких как ошибочное удаление неправильных страниц.

Вы можете получать множество данных из различных источников, включая (но не ограничиваясь):

Гугл Аналитика:

• Весь трафик — разбивка по посещениям, уникальным просмотрам страниц, показателю отказов, показателю выхода, конверсиям, ценности страницы для каждой страницы. В Google Analytics выберите «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» > «Экспорт».
• Органический трафик . Вы можете отфильтровать отчет «Весь трафик», чтобы отображать только органический трафик, применив сегмент органического трафика.

Вы захотите получить данные за последние 12 месяцев вместе с данными за несколько лет. Это может быть полезно при определении судьбы вашего контента — путем понимания того, хорошо ли работала страница когда-либо, а не только того, как она работала в прошлом году.

Консоль поиска Google:

• Внешние ссылки — это ссылки, указывающие на ваш домен с другого веб-сайта. Вы хотите учитывать количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт. Очень важно не избавляться от URL-адресов, которые получают качественные ссылки из других источников. В Search Console выберите «Ссылки» > «Внешние ссылки» > «Еще» > «Экспорт».
• Внутренние ссылки — это ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут на другие страницы вашего собственного веб-сайта. В Search Console выберите Ссылки > Внутренние ссылки > Еще > Экспорт.
• Результаты поиска — этот отчет позволяет экспортировать показы, клики, рейтинг кликов (CTR) и среднюю позицию в результатах поиска Google для каждого из ваших URL-адресов. В Search Console > Результаты поиска > Страницы > Экспорт.

Инструменты Bing для веб-мастеров:

• Обратные ссылки — альтернативный метод загрузки обратных ссылок вашего сайта, предоставленный Microsoft. Эти данные могут помочь вам понять, сколько других доменов указывают на ваш сайт.
  • В инструментах для веб-мастеров выберите «Обратные ссылки» > «Обратные ссылки для вашего сайта» > «Страницы» > «Загрузить все».
  • Чтобы получить числовое значение ссылок, указывающих на каждый URL-адрес, вы можете быстро запустить функцию Excel =UNIQUE(C:C), чтобы получить список всех уникальных URL-адресов, перечисленных в столбце целевого URL-адреса.
  • Затем вы можете запустить другую функцию Excel = СЧЁТЕСЛИ (C: C, x2). «x» представляет столбец, в котором у вас есть список уникальных URL-адресов. Итак, если вы поместите свой список уникальных URL-адресов в столбец «D», функция будет =СЧЁТЕСЛИ (C:C, D2). Это даст вам количество обратных ссылок, указывающих на каждый уникальный URL.
• Эффективность поиска — в этом отчете содержится информация о количестве показов, кликов и средней позиции в результатах поиска Bing, которую заняла каждая страница на вашем сайте.
  В Инструменты для веб-мастеров > Эффективность поиска > По страницам > Загрузить все.

Система управления контентом:

В WordPress есть несколько плагинов, которые могут помочь вам экспортировать эти данные.

• Дата публикации — показывает, когда пост был первоначально опубликован.
• Последнее обновление — показывает, когда сообщение было обновлено в последний раз.
• Количество слов — экспорт слов на страницу может помочь идентифицировать малосодержательный контент. Вы также можете получить эту информацию из программного обеспечения для сканирования сайтов, такого как Screaming Frog.

Операторы поиска Google:

• Проиндексированный контент — с помощью оператора поиска site:example.com. Вы можете собрать список URL-адресов, которые Google проиндексировал для вашего сайта.
• Датированные ссылки и контент — с помощью оператора расширенного поиска site:example.com intext: «2016» | intext:"2015" | intext:"2014" | интекст: «2013». Вы можете искать контент на своем веб-сайте, в котором любой из этих годов указан в тексте копии страницы.

Краткое примечание: есть несколько расширений Chrome, которые могут помочь вам быстро извлечь список URL-адресов, перечисленных в поисковой выдаче, при выполнении этих поисков.

Платные инструменты :

Существует множество инструментов, которые могут предоставить дополнительную информацию о производительности вашего веб-сайта на постраничной основе. Если у вас есть доступ к любому из этих расширенных инструментов, включите эти данные, чтобы помочь вам оценить производительность каждой страницы на вашем сайте.

Шаг 3. Проведите аудит контента

Используйте данные и оцените эффективность вашего контента.

Пришло время собрать все эти данные в документ аудита контента. Вы можете использовать свой инструмент данных по выбору, такой как Excel, Google Sheets, R, Power BI и т. д.

Мы стремимся сопоставить каждый URL с соответствующими точками данных из каждого нашего экспорта.

Оттуда нужно взвесить и оценить каждую из этих метрик на постраничной основе по сравнению с общей производительностью вашего веб-сайта в целом.

Ваш документ аудита контента должен помочь вам определить возможности того, что делать с каждой страницей вашего сайта.

Используя экспортированные данные, приведенный выше документ Excel сопоставляет каждую из точек данных с соответствующим URL-адресом и сравнивает его с общей производительностью веб-сайта.

Электронная таблица должна помочь определить любые страницы, которые:

• Не получает трафик
• Получение минимального органического трафика
• Не приводит к конверсиям
• Не помогает на пути к конверсии (ценность страницы)
• Не получает много обратных ссылок
• Наличие (потенциально) устаревшей информации
• URL-адреса с небольшим количеством слов (тонкий контент)

В последнем столбце дается предполагаемый результат для каждой страницы. Имейте в виду, что каждый URL также должен пройти проверку вручную (шаг 4) . Данные могут помочь нам, но здесь они не могут нарисовать полную картину.

Шаг 4: Окончательно определите судьбу вашего URL

Что вы собираетесь делать со всем этим контентом? У вас есть варианты.

Итак, у вас есть документ аудита контента, и теперь вы готовы определить судьбу своих URL-адресов. Если вы добавили столбец предлагаемых результатов, у вас будет представление о том, куда ведут данные, и вы сможете начать сортировать свой контент по трем группам:

1. Держите это : ничего (в основном) не делайте. Это было просто
2. Обновите его : улучшите, обновите, объедините или перепрофилируйте
3. Удалите его : 301, noindex или canonical

Теперь каждый URL-адрес по-прежнему подлежит проверке вручную — то, что ваш аудит контента предлагает результат, не означает, что он окончательный. Итак, вот еще несколько столбцов, которые я добавляю в свою электронную таблицу во время ручной проверки, прежде чем принимать какие-либо окончательные решения:

• Целевое ключевое слово : основное ключевое слово/фраза для страницы. (Некоторые платные инструменты могут помочь автоматизировать это для вас!)
• Простота обновления : оцените, насколько легко будет обновить контент (шкала 1–10).
• Примечания : Любые дополнительные примечания или мысли.
• Окончательный результат . Обратите внимание на окончательное решение для каждого URL.

Независимо от того, решите ли вы рассмотреть эти последние несколько элементов или решите пропустить их, вы, по крайней мере, захотите убедиться, что добавили столбец «Окончательный результат» в свою электронную таблицу, чтобы отметить действие, которое вы планируете предпринять с каждым из этих URL-адресов после ручной проверки. .

Группа «Держи»

Делать (в основном) ничего.

Это легкая группа. Это страницы, которые преуспевают — они привлекают трафик, имеют обратные ссылки, конвертируют пользователей и, как правило, хорошо ранжируются в органическом рейтинге.

Кроме того, в эту группу будут включены все страницы, которые не следует удалять, например, ваша политика конфиденциальности, контактная страница, положения и условия и недавно опубликованные страницы, которые не успели должным образом оценить.

Вы захотите отметить целевые ключевые слова для каждой из этих страниц и посмотреть на любую каннибализацию, которая может произойти со страниц, которые не работают так же хорошо. Мы определим эти URL-адреса в следующей группе и обработаем их соответствующим образом.

Группа «Обнови»

Улучшайте, обновляйте, комбинируйте или перепрофилируйте эти страницы с другим контентом.

У вас есть варианты в этой группе. И если с момента последней обрезки прошло много времени, эта группа может заполнить ваш календарь контента на несколько месяцев.

Это неудачники. Эта группа состоит из страниц, которые обычно приносят посредственный трафик, они могут получить несколько обратных ссылок, минимальные конверсии и в настоящее время занимают место за пределами первой страницы в поисковой выдаче.

Эти страницы, возможно, получали много трафика в прошлом, но в настоящее время они недостаточно эффективны — обратите на это особое внимание, поскольку иногда они могут привести к быстрому повышению производительности при правильном обновлении.

Если у вас много страниц, вы также захотите оценить простоту обновления каждого URL-адреса. Как мы знаем, некоторые страницы сложнее других и могут потребовать значительных обновлений, чтобы вернуть их к жизни.

Группа "Убрать"

301, noindex или канонические эти страницы.

Это неисполнители. Эти страницы никогда не получали никакого трафика, на них нет обратных ссылок, они не помогают с конверсиями и не ранжируются по предполагаемым ключевым словам.

Вам нужно будет принять некоторые решения о том, что делать с этими страницами. Вы можете:

• 301 Перенаправьте эти URL-адреса на аналогичные или обновленные страницы вашего сайта.
• Неиндексируемые страницы, полезные для ваших пользователей, но не для поисковых систем.
• Канонические URL-адреса предпочтительной версии страницы, когда существует дублирующийся контент, охватывающий ту же (или аналогичную) тему.

Шаг 5: Резервное копирование, развертывание и мониторинг

Выполняйте свой план и отслеживайте его влияние.

После того, как судьба вашего контента решена, пора действовать!

Прежде чем что-либо делать, я бы порекомендовал вам создать резервную копию вашего веб-сайта и всего вашего контента. Если вам вдруг понадобится отменить сделанные вами изменения, неплохо иметь резервную копию для ссылки или восстановления.

Что касается контента, который вы планируете перепрофилировать , вам нужно расставить приоритеты в маркетинговых усилиях по контенту, отсортировав эти URL-адреса по простоте обновления материала и потенциальному влиянию нового контента на производительность вашего веб-сайта.

Для страниц, которые вы планируете удалить , вы можете рассмотреть возможность более медленного развертывания изменений, если ваш веб-сайт больше. Например, вы можете удалить часть страниц, а затем проследить за своей эффективностью, прежде чем продолжить удаление дополнительных страниц.

Как и в случае любых серьезных изменений на вашем веб-сайте, вам необходимо продолжать отслеживать влияние этих изменений на ваш сайт и вносить соответствующие коррективы.

Как часто нужно обрезать контент?

Ответ зависит от качества контента вашего сайта и от того, как часто он обновляется. Для большинства веб-сайтов рекомендуется добавлять регулярную обрезку контента в свою SEO-стратегию и контент-стратегию не реже одного раза в год. Что касается сайтов с регулярно обновляемым контентом, наиболее полезным может быть график сокращения контента раз в два года или даже раз в квартал.

Подведение итогов

С последними обновлениями алгоритма Google и постоянно растущей потребностью в демонстрации и доставке контента EAT поддержание качества контента вашего веб-сайта никогда не было более важным.

Удалив страницы, которые сдерживают работу вашего веб-сайта, вы не только сможете соблюдать последние рекомендации Google по качеству, но и обеспечите своим пользователям наилучшие впечатления от вашего веб-сайта, что, как мы надеемся, приведет к большей видимости и конверсиям.