Присоединяйтесь к маркетинговому движению: июль без пластика

Ограничьте использование пластика и найдите отклик у потребителей. Бренды продемонстрировали свою солидарность с инициативой устойчивого развития «Июль без пластика» (пластик не требуется), указав на уникальные возможности поделиться инициативами, ориентированными на воздействие, и своими экологическими целями.

В продолжение тем действий и подотчетности еще одной важной темой для потребителей является экологическая осведомленность. Все больше компаний публикуют отчеты об устойчивом развитии, поскольку потребители хотят большей прозрачности в цепочках поставок.

На самом деле устойчивость настолько важна, что потребители больше не рассматривают устойчивое развитие бренда как необязательную добавку.

Согласно исследованию First Insight, подавляющее большинство (62%) потребителей поколения Z предпочитают делать покупки у «экологичных брендов». Объедините это с предпочтением экологичных покупок 54% поколения X, 44% молчаливого поколения и 39% бумеров, и у нас есть мандат, чтобы окрасить ваш маркетинг в «зеленый цвет». Поскольку страсть потребителей к влиянию и миссии продолжает расти, брендам необходимо интегрировать экологическую этику в свой бизнес, чтобы оставаться актуальными.

Потребитель, заботящийся об углероде

Клиенты проявляют лояльность к брендам, которые, по их мнению, соответствуют их ценностям, таким как устойчивость. Этот сознательный потребитель не просто увлечен сокращением выбросов углекислого газа во время экологических праздников. Вместо этого они активно выступают за углеродную нейтральность и точные отчеты о выбросах в течение года.

Бренды могут продемонстрировать свою солидарность с делом устойчивого развития, не теряясь в толпе других брендов с экологическими намерениями, путем выявления уникальных возможностей для обмена инициативами, ориентированными на воздействие, «Июль без пластика».

Независимо от того, является ли бренд защитником окружающей среды по замыслу или находится на начальной стадии устойчивого развития, июль без пластика — прекрасное время, чтобы поделиться своими экологическими целями. Это прекрасное время, чтобы проехать на поезде «Зеленое потребление» с нулевым уровнем выбросов до почтовых ящиков ваших клиентов и провести кампанию по электронной почте, созданную для нашей планеты.

Роль миссии бренда, когда потребители рассматривают возможность покупки, обсуждается в книге «Эпоха аутентичности» .

Эпоха подлинности

С ростом популярности движений за социальную справедливость потребители требуют от брендов большей ответственности и действий. Они умны, проницательны и быстро ищут в Интернете, а TikTok не помечает сообщения, которые являются недостоверными или вводящими в заблуждение. В прошлом году многие компании были призваны к перформативной активности.

Чтобы оправдать ожидания клиентов, требуется больше, чем зеленое сообщение, нужна подлинность.

Чтобы избежать смущения, маркетологи должны следить за тем, чтобы их внешние сообщения отражали ваши внутренние процессы и долгосрочные обязательства. Стоит отметить даже более приземленные инициативы в области операционной устойчивости, которые компания делает на заднем плане; эта, казалось бы, незначительная политика по-прежнему считается силой добра для устойчивого будущего.

Внимание к деталям

Как и любая возможность, июль без пластика — это то, что делают из этого маркетологи. Это может быть прекрасной возможностью наладить контакт со страстными и прогрессивными потребителями, но только если маркетологи готовы проделать некоторую работу и погрузиться в детали.

Прямо с порога мы советуем избегать общих заявлений и широкого спектра устойчивого жаргона. Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на дизайне и поделиться уникальными инициативами своей компании в области устойчивого развития.

По мере того, как предпочтения потребителей смещаются в сторону натуральных продуктов, меняются и маркетинговые сообщения и дизайн вокруг них. Даже в обувной промышленности появилось больше компаний, которые делают акцент на использовании натуральных или переработанных материалов. Этот сдвиг интегрировал то, что люди считают органическим, в результате чего растительные акценты стали чаще появляться в сообщениях.

В прошлом году National Geographic запустила кампанию, призывающую семьи отправиться на «сафари по окрестностям», давая детям возможность узнать больше о разнообразии животного и растительного мира в их районе.

В то время, когда клиенты боролись с изоляцией пандемии, National Geographic оказал столь необходимую поддержку семьям, не говоря уже о том, чтобы побудить родителей изучить другие способы, которыми Nat Geo может помочь детям оставаться в курсе и получать энтузиазм во время блокировки.

Cariuma, бразильский устойчивый обувной бренд, фокусируется на сознательном сообществе и экологически чистых организациях в своем электронном маркетинге. Изображение тропического леса в их электронной почте в сочетании с чистым белым фоном подчеркивает приверженность этой компании устойчивому развитию и чистому будущему. Чистый белый и ярко-зеленый цвета подчеркивают углеродно-нейтральный вариант доставки, показанный в нижней части электронного письма, не отвлекая от самого сообщения.

Не делай этого в одиночку

Если нет непосредственной связи между брендом и «Июль без пластика», отличной альтернативой может стать объединение усилий с другой компанией или экологической группой.

Возьмем, к примеру, альянс с Adidas и Allbirds, которые совместно выпустили новый продукт (обувь с низким уровнем выбросов углекислого газа). Эта кампания, организованная совместными усилиями культового бренда и обувной компании, ориентированной на устойчивое развитие, хорошо подходит для потребителей, которые любят отмечать экологичность в стиле.

Их электронное письмо с подтверждением концепции вызывает интерес к этому низкоуглеродному творению. Клиенты проявляют лояльность к брендам, которые, по их мнению, соответствуют их ценностям, таким как устойчивость. Цветущие цветы на скалистых ступенях символизируют новый рост этой концепции.

Есть несколько отличных вариантов партнерства с группами, ориентированными на воздействие. Такие организации, как Fashion Revolution, One Tree Planted и Earth Guardians, будут тщательно проверять маркетинговые инициативы и связывать бренды со своей уже увлеченной аудиторией.

Отличный пример применения этих принципов в действии можно найти на Zoopla, ведущем британском онлайн-рынке недвижимости. Недавно организация объединилась с Clean Britain, City to Sea и Surfers Against Sewage, чтобы запустить Zoopla Plastic Pledge.

Клиенты получают четкое представление о ценностях Zoopla, о том, что компания стремится «стать первым в Великобритании офисом без пластика», и некоторые действительно впечатляющие статистические данные о влиянии обещания: с марта 2018 года в годовом исчислении используется меньше пластиковых бутылок для воды на 42 000 штук. и 50 новых мусорных баков из переработанного пластика в штаб-квартире в Лондоне.

В индустрии доставки продуктов ирландская компания по доставке продуктов Buymie, основанная на спросе, использует экологические сообщения во всех своих инициативах и коммуникациях. В рамках своей заинтересованности в устойчивом развитии персональным покупателям Buymie даются рекомендации по поездкам, чтобы избежать заторов. В следующем многомиллионном инвестиционном раунде Buymie планирует инвестировать в электромобили Tesla и электронные грузовые велосипеды, чтобы минимизировать углеродный след своих поставок!

Сохранение вашей маркетинговой миссии

Устойчивый маркетинг — это всего лишь один из компонентов более широкой стратегической тенденции, когда бренды все больше ориентируются на миссию в своем взаимодействии с потребителями. Исследование, проведенное Iterable, показало, что в 2020 году бренды высказывались по целому ряду социальных проблем, от изменения климата до расового неравенства, от общественного здравоохранения до гендерного неравенства.

Действительно, 79% маркетологов из Великобритании и США заявили, что продолжат кампании с сообщениями по одной или нескольким социальным проблемам в 2021 году.

Основа стратегий, которые маркетологи могут использовать для маркетинга в июле без пластика, применима к обмену сообщениями по большинству социальных проблем. Будучи неизменно аутентичными и гарантируя, что обмен сообщениями не будет пустыми словами, бренды могут установить глубокую и осмысленную связь со своими потребителями, что будет способствовать лояльности в будущем.