Rejoignez le mouvement marketing : juillet sans plastique

Limitez votre consommation de plastique et trouvez un écho auprès des consommateurs. Les marques ont montré leur solidarité avec la cause du développement durable, Plastic-Free July (pas de plastique requis) en identifiant des opportunités uniques pour partager des initiatives axées sur l'impact et leurs objectifs verts.

Dans la continuité des thèmes d'action et de responsabilité, la sensibilisation à l'environnement est un autre sujet critique pour les consommateurs. Un nombre croissant d'entreprises publient des rapports sur la durabilité car les consommateurs veulent plus de transparence dans les chaînes d'approvisionnement.

La durabilité est si importante, en fait, que les consommateurs ne considèrent plus les références durables d'une marque comme une option supplémentaire.

Selon une étude de First Insight, une grande majorité (62 %) des consommateurs de la génération Z préfèrent acheter avec des « marques durables ». Combinez cela avec la préférence d'achat durable de 54 % de la génération X, 44 % de la génération silencieuse et 39 % des baby-boomers, et nous avons pour mandat de teinter votre marketing "vert". Alors que les passions des consommateurs pour l'impact et la mission continuent de croître, les marques doivent intégrer l'éthique environnementale dans leur entreprise pour rester pertinentes.

Le consommateur soucieux du carbone

Les clients ont fait preuve de fidélité envers des marques qui, selon eux, correspondent à leurs valeurs, comme la durabilité. Ce consommateur conscient n'est pas seulement passionné par la réduction de l'empreinte carbone des vacances écologiques. Au lieu de cela, ils plaident activement pour la neutralité carbone et la déclaration précise des émissions tout au long de l'année.

Les marques peuvent montrer leur solidarité avec la cause du développement durable, sans se perdre dans une foule d'autres marques aux intentions vertes, en identifiant des opportunités uniques pour partager des initiatives à impact, Plastic Free July.

Qu'une marque soit écologiste de par sa conception ou qu'elle en soit aux premiers stades de l'engagement durable, Plastic Free July est le moment idéal pour partager ses objectifs écologiques. C'est le moment idéal pour prendre le train « Green Consumerism » à propulsion hydraulique et à zéro émission jusqu'aux boîtes de réception de vos clients et diffuser une campagne par e-mail conçue pour s'adapter à la planète.

Le rôle que joue la mission d'une marque lorsque les clients envisagent d'acheter est abordé dans The Authenticity Age .

L'ère de l'authenticité

Alors que les mouvements de justice sociale gagnent du terrain, les consommateurs exigent plus de responsabilité et d'actions de la part des marques. Ils sont intelligents, perspicaces et effectuent une recherche rapide sur le Web et TikTok évite de signaler les messages inauthentiques ou trompeurs. Au cours de la dernière année, de nombreuses entreprises ont été interpellées pour leur activisme performatif.

Il faut plus qu'un message vert pour répondre aux attentes des clients, il faut de l'authenticité.

Pour éviter toute gêne, les spécialistes du marketing doivent s'assurer que leur messagerie externe reflète vos processus internes et vos engagements à plus long terme. Même les initiatives de durabilité opérationnelle les plus banales qu'une entreprise réalise en arrière-plan méritent d'être notées ; ces politiques apparemment mineures sont toujours considérées comme une force du bien pour un avenir durable.

Soucieux des détails

Comme toute opportunité - Plastic Free July est ce que les spécialistes du marketing en font. Cela peut être une excellente occasion de se connecter avec une base de consommateurs passionnés et progressistes, mais seulement si les spécialistes du marketing sont prêts à faire un travail de fond et à plonger dans les détails.

Dès le départ, notre conseil serait d'éviter les déclarations génériques et les larges pans de jargon durable. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la conception et partager ce qui est unique dans les initiatives durables de leur entreprise.

À mesure que les préférences des consommateurs se tournent vers les produits naturels, il en va de même pour les messages marketing et la conception qui les entourent. Même dans l'industrie de la chaussure, de plus en plus d'entreprises se concentrent sur l'utilisation de matériaux naturels ou recyclés. Ce changement a intégré ce que les gens associent au bio, ce qui fait que les accents végétaux apparaissent plus souvent dans les messages.

L'année dernière, National Geographic a lancé une campagne pour encourager les familles à participer à un "safari de quartier", donnant aux enfants l'opportunité d'en apprendre davantage sur la diversité de la vie animale et végétale dans leur région.

À une époque où les clients luttaient contre l'isolement de la pandémie, National Geographic a fourni un coup de pouce bien nécessaire aux familles - sans parler d'encourager les parents à peut-être rechercher d'autres façons dont Nat Geo pourrait aider les enfants à rester informés et enthousiastes pendant le verrouillage.

Cariuma, une marque brésilienne de chaussures durables, se concentre sur la communauté consciente et les organisations respectueuses de l'environnement dans son marketing par e-mail. L'image de la forêt tropicale dans leur e-mail, associée à un fond blanc propre, souligne le dévouement de cette entreprise à la durabilité et à un avenir propre. Les couleurs blanc vif et vert vif mettent en évidence l'option d'expédition neutre en carbone affichée au bas de l'e-mail sans enlever le message.

N'y allez pas seul

S'il n'y a pas de lien immédiat entre une marque et Plastic Free July, s'associer à une autre entreprise ou à un groupe environnemental peut être une excellente alternative.

Prenez l'alliance avec Adidas et Allbirds, qui ont collaboré pour lancer un nouveau produit (une chaussure performante à faible empreinte carbone). Cette campagne, propulsée par la force conjointe d'une marque emblématique et d'une entreprise de chaussures durable, atterrit bien pour les consommateurs qui aiment célébrer la durabilité avec style.

Leur e-mail de preuve de concept suscite l'intérêt pour cette création à faible émission de carbone. Les clients ont fait preuve de fidélité envers des marques qui, selon eux, correspondent à leurs valeurs, comme la durabilité. Les fleurs épanouies présentées dans les marches rocheuses symbolisent la nouvelle croissance de ce concept.

Il existe également d'excellentes options de partenariat avec des groupes axés sur l'impact. Des organisations comme Fashion Revolution, One Tree Planted et Earth Guardians vérifieront les initiatives de marketing et connecteront les marques avec leur public déjà passionné.

Un excellent exemple de ces principes en action peut être trouvé avec Zoopla, un leader du marché immobilier en ligne au Royaume-Uni. L'organisation s'est récemment associée à Clean Britain, City to Sea et Surfers Against Sewage pour lancer le Zoopla Plastic Pledge.

Les clients ont une idée claire des valeurs de Zoopla, il vise à « devenir le premier bureau sans plastique du Royaume-Uni », et des statistiques vraiment impressionnantes sur l'impact de l'engagement : 42 000 bouteilles d'eau en plastique en moins utilisées d'une année sur l'autre depuis mars 2018. et 50 nouveaux bacs fabriqués à partir de plastique recyclé à son siège de Londres.

Dans le secteur de la livraison de produits alimentaires, la société irlandaise de livraison de produits alimentaires à la demande Buymie insuffle des messages environnementaux dans toutes ses initiatives et communications. Dans le cadre de son intérêt pour la durabilité, les acheteurs personnels de Buymie reçoivent des conseils de voyage pour éviter les embouteillages. Dans le prochain cycle d'investissement de plusieurs millions de livres de Buymie, il prévoit d'investir dans des véhicules électriques et des vélos électriques Tesla pour minimiser l'empreinte carbone de ses livraisons !

Maintenir votre mission marketing axée

Le marketing durable n'est qu'un élément d'une tendance stratégique plus large selon laquelle les marques sont de plus en plus axées sur la mission dans leur engagement auprès des consommateurs. Les recherches menées par Iterable ont révélé que les marques en 2020 se sont prononcées sur une multitude de problèmes sociaux, du changement climatique à l'inégalité raciale, de la santé publique à l'inégalité entre les sexes.

En effet, 79 % des spécialistes du marketing britanniques et américains ont déclaré qu'ils poursuivraient leurs campagnes avec des messages sur un ou plusieurs problèmes sociaux en 2021.

Les bases des stratégies que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour le marketing Plastic Free July s'appliquent à la messagerie autour de la plupart des problèmes sociaux. En étant toujours authentiques et en s'assurant que les messages ne sont pas que des mots vides de sens, les marques peuvent se connecter avec leurs consommateurs d'une manière profonde et significative qui encouragera la fidélité à long terme.