Bergabunglah dengan Gerakan Pemasaran: Juli Bebas Plastik

Kurangi penggunaan plastik Anda, dan beresonansi dengan konsumen. Merek menunjukkan solidaritas mereka dengan tujuan keberlanjutan, Juli Bebas Plastik (tidak memerlukan plastik) dengan mengidentifikasi peluang unik untuk berbagi inisiatif berbasis dampak dan tujuan hijau mereka.

Sebagai kelanjutan dari tema aksi dan akuntabilitas, kesadaran lingkungan adalah topik penting lainnya bagi konsumen. Semakin banyak perusahaan yang merilis laporan keberlanjutan karena konsumen menginginkan transparansi yang lebih dalam rantai pasokan.

Keberlanjutan sangat penting, sehingga konsumen tidak lagi melihat kredensial berkelanjutan dari suatu merek sebagai tambahan opsional.

Menurut penelitian dari First Insight, sebagian besar (62%) konsumen Gen Z lebih suka berbelanja dengan “merek yang berkelanjutan”. Kombinasikan ini dengan preferensi belanja berkelanjutan dari 54% Gen X, 44% Generasi Hening, dan 39% Boomer, dan kami memiliki mandat untuk mewarnai pemasaran Anda menjadi “hijau”. Karena hasrat konsumen akan dampak dan misi terus meningkat, merek perlu mengintegrasikan etika lingkungan ke dalam bisnis mereka agar tetap relevan.

Konsumen Sadar Karbon

Pelanggan telah menunjukkan loyalitas kepada merek yang mereka yakini selaras dengan nilai-nilai mereka, seperti keberlanjutan. Konsumen yang sadar ini tidak hanya bersemangat mengurangi jejak karbon pada liburan lingkungan. Sebaliknya, mereka secara aktif mengadvokasi netralitas karbon dan pelaporan emisi yang akurat sepanjang tahun.

Merek dapat menunjukkan solidaritas mereka dengan tujuan keberlanjutan, tanpa tersesat dalam kerumunan merek lain dengan niat hijau, dengan mengidentifikasi peluang unik untuk berbagi inisiatif yang didorong oleh dampak, Plastic Free July.

Apakah sebuah merek ramah lingkungan berdasarkan desain, atau dalam tahap awal komitmen berkelanjutan, Plastic Free July adalah waktu yang tepat untuk berbagi tujuan hijau mereka. Ini adalah waktu yang tepat untuk menaiki kereta "Konsumerisme Hijau" bertenaga air tanpa emisi sampai ke kotak masuk pelanggan Anda, dan mengirimkan kampanye email yang dibuat agar sesuai dengan planet ini.

Peran yang dimainkan oleh misi merek ketika pelanggan mempertimbangkan untuk membeli dibahas dalam The Authenticity Age .

Zaman Keaslian

Dengan gerakan keadilan sosial yang mendapatkan daya tarik, konsumen menuntut lebih banyak akuntabilitas dan tindakan dari merek. Mereka cerdas, cerdas, dan pencarian web cepat dan TikTok jauh dari menandai pesan yang tidak autentik atau menyesatkan. Pada tahun lalu, banyak perusahaan telah dipanggil untuk aktivisme performatif.

Dibutuhkan lebih dari pesan hijau untuk memenuhi harapan pelanggan, dibutuhkan keaslian.

Untuk menghindari rasa malu, pemasar harus memastikan pesan eksternal mereka mencerminkan proses internal Anda dan komitmen jangka panjang. Bahkan inisiatif keberlanjutan operasional yang lebih biasa yang dilakukan bisnis di latar belakang patut dicatat; kebijakan yang tampaknya kecil ini masih dianggap sebagai kekuatan kebaikan untuk masa depan yang berkelanjutan.

Berorientasi pada Detail

Seperti peluang apa pun - Juli Bebas Plastik adalah apa yang dilakukan pemasar. Ini bisa menjadi peluang bagus untuk terhubung dengan basis konsumen yang bersemangat dan progresif, tetapi hanya jika pemasar bersedia melakukan beberapa pekerjaan kaki dan menyelami detailnya.

Langsung saja, saran kami adalah menghindari pernyataan umum dan jargon berkelanjutan yang luas. Sebaliknya, pemasar harus fokus pada desain, dan berbagi apa yang unik tentang inisiatif berkelanjutan perusahaan mereka.

Saat preferensi konsumen beralih ke produk alami, demikian juga pesan pemasaran dan desain di sekitar mereka. Bahkan di industri alas kaki, muncul lebih banyak perusahaan yang fokus pada penggunaan bahan alami atau daur ulang. Pergeseran ini telah mengintegrasikan apa yang diasosiasikan orang sebagai organik, sehingga aksen tanaman lebih sering muncul dalam pesan.

Tahun lalu, National Geographic meluncurkan kampanye untuk mendorong keluarga melakukan 'safari lingkungan', memberi anak-anak kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang keanekaragaman kehidupan hewan dan tumbuhan di daerah mereka.

Pada saat pelanggan berjuang dengan isolasi pandemi, National Geographic memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi keluarga - belum lagi mendorong orang tua untuk menyelidiki cara lain Nat Geo dapat membantu anak-anak tetap mendapat informasi dan antusias selama penguncian.

Cariuma, merek sepatu berkelanjutan Brasil, berfokus pada komunitas yang sadar dan organisasi ramah lingkungan dalam pemasaran email mereka. Gambar hutan hujan di email mereka, ditambah dengan latar belakang putih bersih menekankan dedikasi perusahaan ini terhadap keberlanjutan dan masa depan yang bersih. Warna putih bersih dan hijau cerah menyoroti opsi pengiriman netral karbon yang ditampilkan di bagian bawah email tanpa menghilangkan pesan.

Jangan melakukannya sendirian

Jika tidak ada hubungan langsung antara merek dan Plastic Free July, bergabung dengan perusahaan lain atau kelompok lingkungan bisa menjadi alternatif yang bagus.

Ambil aliansi dengan Adidas dan Allbirds, yang berkolaborasi untuk meluncurkan produk baru (sepatu kinerja dengan jejak karbon rendah). Kampanye ini, didukung oleh kekuatan bersama dari merek ikonik dan perusahaan sepatu berkelanjutan, cocok untuk konsumen yang suka merayakan keberlanjutan dalam gaya.

Email bukti konsep mereka menggoda minat pada kreasi rendah karbon ini. Pelanggan telah menunjukkan loyalitas kepada merek yang mereka yakini selaras dengan nilai-nilai mereka, seperti keberlanjutan. Bunga-bunga mekar yang ditampilkan di tangga berbatu melambangkan pertumbuhan baru dari konsep ini.

Ada juga beberapa pilihan bagus untuk bermitra dengan kelompok yang berfokus pada dampak. Organisasi seperti Fashion Revolution, One Tree Planted, dan Earth Guardians akan memeriksa inisiatif pemasaran, dan menghubungkan merek dengan audiens mereka yang sudah bersemangat.

Contoh yang bagus dari prinsip-prinsip ini dalam tindakan dapat ditemukan dengan Zoopla, pasar properti online Inggris terkemuka. Organisasi tersebut baru-baru ini bekerja sama dengan Clean Britain, City to Sea dan Surfers Against Sewage untuk meluncurkan Zoopla Plastic Pledge.

Pelanggan diberi gambaran yang jelas tentang nilai-nilai Zoopla, ini bertujuan untuk “menjadi kantor bebas plastik pertama di Inggris”, dan beberapa statistik yang sangat mengesankan tentang dampak dari janji tersebut: 42.000 botol air plastik lebih sedikit yang digunakan dari tahun ke tahun sejak Maret 2018 dan 50 tempat sampah baru yang terbuat dari plastik daur ulang di markas besarnya di London.

Dalam industri pengiriman bahan makanan, perusahaan pengiriman bahan makanan berdasarkan permintaan di Irlandia, Buymie, menanamkan pesan lingkungan dalam semua inisiatif dan komunikasinya. Sebagai bagian dari ketertarikannya pada keberlanjutan, pembeli pribadi Buymie diberikan panduan perjalanan untuk menghindari kemacetan. Dalam putaran investasi jutaan pound berikutnya, Buymie berencana untuk berinvestasi dalam kendaraan listrik Tesla dan sepeda e-cargo untuk meminimalkan jejak karbon dari pengirimannya!

Menjaga Misi Pemasaran Anda Didorong

Pemasaran berkelanjutan hanyalah salah satu bagian komponen dari tren strategis merek yang lebih luas yang semakin didorong oleh misi dalam keterlibatan mereka dengan konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh Iterable menemukan bahwa merek pada tahun 2020 berbicara tentang berbagai masalah sosial, mulai dari perubahan iklim hingga ketidaksetaraan rasial, kesehatan masyarakat hingga ketidaksetaraan gender.

Memang, 79% pemasar Inggris & AS mengatakan mereka akan melanjutkan kampanye dengan pengiriman pesan tentang satu atau lebih masalah sosial pada tahun 2021.

Dasar dari strategi yang dapat diterapkan pemasar untuk pemasaran Plastic Free July berlaku untuk pengiriman pesan di sebagian besar masalah sosial. Dengan menjadi otentik secara konsisten dan memastikan pesan bukan hanya kata-kata kosong, merek dapat terhubung dengan konsumen mereka dengan cara yang mendalam dan bermakna yang akan mendorong loyalitas lama di masa depan.