加入營銷運動：無塑料七月

遏制塑料的使用，並與消費者產生共鳴。 品牌通過尋找獨特的機會來分享影響驅動的倡議和他們的綠色目標，展示了他們對可持續發展事業的聲援，即無塑料七月（不需要塑料）。

作為行動和問責主題的延續，環境意識是消費者的另一個關鍵話題。 隨著消費者希望供應鏈更加透明，越來越多的公司正在發布可持續發展報告。

事實上，可持續性是如此重要，以至於消費者不再將品牌的可持續性證書視為可選項。

根據 First Insight 的研究，絕大多數 (62%) 的 Z 世代消費者更喜歡使用“可持續品牌”購物。 再加上 54% 的 X 一代、44% 的沉默一代和 39% 的嬰兒潮一代對可持續發展的購物偏好，我們的任務是讓您的營銷方式“綠色”。 隨著消費者對影響和使命的熱情不斷擴大，品牌需要將環境道德融入其業務以保持相關性。

有碳意識的消費者

客戶對他們認為符合其價值觀的品牌表現出忠誠度，例如可持續性。 這位有意識的消費者不僅熱衷於減少環保假期的碳足跡。 相反，他們積極倡導全年實現碳中和和準確的排放報告。

品牌可以通過尋找獨特的機會來分享影響驅動的倡議，即“無塑料七月”，來展示他們對可持續發展事業的團結，而不會迷失在眾多其他具有綠色意圖的品牌中。

無論一個品牌在設計上是環保主義者，還是處於可持續承諾的初級階段，“無塑料七月”都是分享其綠色目標的好時機。 現在是乘坐水力驅動、零排放的“綠色消費主義”火車一直到達客戶收件箱並發送適合地球的電子郵件活動的好時機。

當客戶考慮購買時，品牌使命所扮演的角色將在The Authenticity Age中討論。

真實性時代

隨著社會正義運動的興起，消費者要求品牌承擔更多責任並採取更多行動。 他們聰明、有眼光、快速的網絡搜索和 TikTok 遠離標記不真實或誤導的消息。 去年，許多公司因表演激進主義而受到呼籲。

滿足客戶期望不僅需要綠色信息，還需要真實性。

為避免尷尬，營銷人員應確保他們的外部信息反映您的內部流程和長期承諾。 即使是企業在背景下所做的更平凡的運營可持續性舉措也值得注意； 這些看似微不足道的政策仍然被認為是對可持續未來的有益力量。

注重細節

像任何機會一樣 - 無塑料 7 月是營銷人員所做的。 這可能是一個與充滿激情和進步的消費者群建立聯繫的絕佳機會，但前提是營銷人員願意做一些腿腳工作並深入了解細節。

直接走出大門，我們的建議是避免籠統的陳述和廣泛的可持續術語。 相反，營銷人員應該專注於設計，並分享他們公司可持續發展計劃的獨特之處。

隨著消費者的偏好轉向天然產品，圍繞它們的營銷信息和設計也隨之而來。 即使在製鞋行業，也出現了更多專注於使用天然或再生材料的公司。 這種轉變整合了人們認為有機的東西，導致植物口音更頻繁地出現在消息傳遞中。

去年，國家地理髮起了一項活動，鼓勵家庭參加“社區野生動物園”，讓孩子們有機會更多地了解當地動植物的多樣性。

在客戶因大流行的隔離而苦苦掙扎的時候，國家地理為家庭提供了急需的推動力——更不用說鼓勵父母探索國家地理可以幫助孩子在封鎖期間保持知情和熱情的其他方式。

巴西可持續鞋履品牌 Cariuma 在電子郵件營銷中關注有意識的社區和環保組織。 他們電子郵件中的熱帶雨林形象，加上乾淨的白色背景，強調了這家公司對可持續發展和清潔未來的奉獻。 清爽的白色和亮綠色突出了電子郵件底部顯示的碳中和運輸選項，而不會從郵件中刪除。

不要一個人去

如果某個品牌與“Plastic Free July”之間沒有直接聯繫，那麼與另一家公司或環保組織合作可能是一個很好的選擇。

以與阿迪達斯和 Allbirds 的聯盟為例，他們合作推出了一款新產品（一款低碳足蹟的高性能鞋）。 該活動由標誌性品牌和可持續鞋履公司共同推動，非常適合喜歡以風格慶祝可持續發展的消費者。

他們的概念驗證電子郵件激發了人們對這種低碳創造的興趣。 客戶對他們認為符合其價值觀的品牌表現出忠誠度，例如可持續性。 石階上盛開的花朵象徵著這一概念的新發展。

與註重影響的團體合作也有一些很好的選擇。 Fashion Revolution、One Tree Planted 和 Earth Guardians 等組織將對營銷計劃進行徹底檢查，並將品牌與他們已經熱情的受眾聯繫起來。

在英國領先的在線房地產市場 Zoopla 中可以找到這些原則的一個很好的例子。 該組織最近與 Clean British、City to Sea 和 Surfers Against Sewage 合作推出 Zoopla 塑料承諾。

客戶清楚地了解 Zoopla 的價值觀，它的目標是“成為英國第一個無塑料辦公室”，以及一些關於承諾影響的令人印象深刻的統計數據：自 2018 年 3 月以來，塑料水瓶的使用量同比減少了 42,000 個倫敦總部有 50 個由再生塑料製成的新垃圾箱。

在雜貨配送行業，愛爾蘭的按需雜貨配送公司 Buymie 在其所有舉措和溝通中註入了環境信息。 作為對可持續發展的興趣的一部分，Buymie 的個人購物者獲得了旅行指導以避免擁堵。 在 Buymie 的下一輪數百萬英鎊的投資中，它計劃投資特斯拉電動汽車和電動貨運自行車，以最大限度地減少其交付的碳足跡！

保持營銷使命的驅動

可持續營銷只是品牌在與消費者互動中越來越受使命驅動的更廣泛戰略趨勢的一個組成部分。 Iterable 進行的研究發現，品牌在 2020 年就一系列社會問題發表了意見，從氣候變化到種族不平等、從公共衛生到性別不平等。

事實上，79% 的英國和美國營銷人員表示，他們將在 2021 年繼續開展針對一個或多個社會問題的宣傳活動。

營銷人員可用於七月無塑料營銷的策略的基礎適用於圍繞大多數社會問題的消息傳遞。 通過始終如一地真實並確保信息不僅僅是空話，品牌可以以一種深刻而有意義的方式與消費者建立聯繫，這將在未來很長一段時間內鼓勵忠誠度。