Junte-se ao movimento de marketing: julho sem plástico

Limite o uso de plástico e ressoe com os consumidores. As marcas mostraram sua solidariedade com a causa da sustentabilidade, Plastic-Free July (sem necessidade de plástico), identificando oportunidades únicas para compartilhar iniciativas de impacto e seus objetivos verdes.

Dando continuidade aos temas de ação e responsabilidade, a conscientização ambiental é outro tema crítico para os consumidores. Um número crescente de empresas está divulgando relatórios de sustentabilidade, pois os consumidores desejam mais transparência nas cadeias de suprimentos.

A sustentabilidade é tão importante, de fato, que os consumidores não veem mais as credenciais sustentáveis ​​de uma marca como um extra opcional.

De acordo com uma pesquisa da First Insight, uma grande maioria (62%) dos consumidores da Geração Z prefere comprar com “marcas sustentáveis”. Combine isso com a preferência de compras de sustentabilidade de 54% da Geração X, 44% da Geração Silenciosa e 39% dos Boomers, e temos um mandato para tingir seu marketing de “verde”. À medida que as paixões dos consumidores por impacto e missão continuam a crescer, as marcas precisam integrar a ética ambiental em seus negócios para se manterem relevantes.

O consumidor consciente do carbono

Os clientes demonstraram fidelidade às marcas que acreditam estar alinhadas com seus valores, como a sustentabilidade. Este consumidor consciente não é apenas apaixonado por reduzir a pegada de carbono em feriados ambientais. Em vez disso, eles estão defendendo ativamente a neutralidade de carbono e relatórios precisos de emissões ao longo do ano.

As marcas podem mostrar sua solidariedade com a causa da sustentabilidade, sem se perder em uma multidão de outras marcas com intenções verdes, identificando oportunidades únicas para compartilhar iniciativas de impacto, Plastic Free July.

Se uma marca é ambientalista por design ou nos estágios iniciais do compromisso sustentável, o Plastic Free July é um ótimo momento para compartilhar seus objetivos verdes. É um ótimo momento para usar o trem “Consumo Verde” movido a energia hidrelétrica e zero emissões até as caixas de entrada de seus clientes e entregar uma campanha de e-mail feita para se adequar ao planeta.

O papel que a missão de uma marca desempenha quando os clientes pensam em comprar é discutido em The Authenticity Age .

A Era da Autenticidade

Com os movimentos de justiça social ganhando força, os consumidores estão exigindo mais responsabilidade e ações das marcas. Eles são inteligentes, exigentes e uma pesquisa rápida na Web e o TikTok evitam sinalizar mensagens inautênticas ou enganosas. No ano passado, muitas empresas foram convocadas para o ativismo performativo.

É preciso mais do que uma mensagem verde para atender às expectativas do cliente, é preciso autenticidade.

Para evitar qualquer constrangimento, os profissionais de marketing devem garantir que suas mensagens externas reflitam seus processos internos e compromissos de longo prazo. Mesmo as iniciativas de sustentabilidade operacional mais mundanas que uma empresa faz em segundo plano são dignas de nota; essas políticas aparentemente menores ainda são consideradas uma força do bem para um futuro sustentável.

Detalhe orientado

Como qualquer oportunidade - Plastic Free July é o que os profissionais de marketing fazem dele. Pode ser uma ótima oportunidade para se conectar com uma base de consumidores apaixonada e progressiva, mas somente se os profissionais de marketing estiverem dispostos a fazer algum trabalho de perna e mergulhar nos detalhes.

Logo de cara, nosso conselho seria evitar declarações genéricas e amplas faixas de jargão sustentável. Em vez disso, os profissionais de marketing devem se concentrar no design e compartilhar o que é único nas iniciativas sustentáveis ​​de sua empresa.

À medida que as preferências dos consumidores mudam para produtos naturais, o mesmo acontece com as mensagens de marketing e o design em torno deles. Mesmo na indústria do calçado, surgiram mais empresas que apostam na utilização de materiais naturais ou reciclados. Essa mudança integrou o que as pessoas associam como orgânico, resultando em acentos de plantas aparecendo com mais frequência nas mensagens.

No ano passado, a National Geographic lançou uma campanha para incentivar as famílias a fazer um 'safári de bairro', dando às crianças a oportunidade de aprender mais sobre a diversidade da vida animal e vegetal em sua área local.

Em um momento em que os clientes estavam lutando com o isolamento da pandemia, a National Geographic forneceu um impulso muito necessário para as famílias – sem mencionar o incentivo aos pais a talvez investigar outras maneiras de a Nat Geo ajudar as crianças a se manterem informadas e entusiasmadas durante o bloqueio.

Cariuma, marca brasileira de calçados sustentáveis, foca em comunidades conscientes e organizações ecologicamente corretas em seu email marketing. A imagem da floresta tropical em seu e-mail, juntamente com um fundo branco limpo, enfatiza a dedicação desta empresa à sustentabilidade e a um futuro limpo. As cores brancas e verdes brilhantes destacam a opção de envio neutra em carbono mostrada na parte inferior do e-mail sem tirar a mensagem.

Não vá sozinho

Se não houver uma conexão imediata entre uma marca e a Plastic Free July, unir forças com outra empresa ou grupo ambientalista pode ser uma ótima alternativa.

Veja a aliança com a Adidas e a Allbirds, que colaboraram para lançar um novo produto (um tênis de performance com baixa pegada de carbono). Esta campanha, impulsionada pela força conjunta de uma marca icônica e uma empresa de calçados sustentáveis, cai bem para os consumidores que gostam de celebrar a sustentabilidade em grande estilo.

Seu e-mail de prova de conceito provoca interesse nessa criação de baixo carbono. Os clientes demonstraram fidelidade às marcas que acreditam estar alinhadas com seus valores, como a sustentabilidade. As flores desabrochando em degraus rochosos simbolizam o novo crescimento deste conceito.

Existem também algumas ótimas opções de parceria com grupos focados em impacto. Organizações como Fashion Revolution, One Tree Planted e Earth Guardians verificarão as iniciativas de marketing e conectarão marcas com seu público já apaixonado.

Um ótimo exemplo desses princípios em ação pode ser encontrado na Zoopla, um mercado imobiliário online líder no Reino Unido. A organização recentemente se uniu à Clean Britain, City to Sea e Surfers Against Sewage para lançar o Zoopla Plastic Pledge.

Os clientes têm uma ideia clara dos valores da Zoopla, que visa “se tornar o primeiro escritório sem plástico do Reino Unido”, e algumas estatísticas realmente impressionantes sobre o impacto da promessa: 42.000 garrafas plásticas de água a menos usadas ano a ano desde março de 2018 e 50 novas lixeiras feitas de plástico reciclado em sua sede em Londres.

No setor de entrega de supermercado, a empresa irlandesa de entrega de supermercado Buymie, com sede na Irlanda, infunde mensagens ambientais em todas as suas iniciativas e comunicações. Como parte de seu interesse pela sustentabilidade, os compradores pessoais da Buymie recebem orientações de viagem para evitar congestionamentos. Na próxima rodada de investimentos multimilionários da Buymie, ela planeja investir em veículos elétricos e bicicletas elétricas da Tesla para minimizar a pegada de carbono de suas entregas!

Mantendo sua missão de marketing orientada

O marketing sustentável é apenas um componente de uma tendência estratégica mais ampla de marcas cada vez mais orientadas para a missão em seu envolvimento com os consumidores. Uma pesquisa conduzida pela Iterable descobriu que as marcas em 2020 falaram sobre uma série de questões sociais, desde mudanças climáticas à desigualdade racial, saúde pública à desigualdade de gênero.

De fato, 79% dos profissionais de marketing do Reino Unido e dos EUA disseram que continuariam campanhas com mensagens sobre uma ou mais questões sociais em 2021.

A base das estratégias que os profissionais de marketing podem empregar para o marketing Plastic Free July são aplicáveis ​​às mensagens sobre a maioria das questões sociais. Ao ser consistentemente autêntico e garantir que as mensagens não sejam apenas palavras vazias, as marcas podem se conectar com seus consumidores de uma maneira profunda e significativa que incentivará a fidelidade no futuro.