Будущее умной и сетевой упаковки

Нет никаких сомнений в том, что умная упаковка и подключенная упаковка будут продолжать развиваться в ближайшие годы, поскольку новые технологии продолжают изучаться и исследоваться. В этой статье мы рассмотрим различия между ними, как они изменились за последние годы и некоторые тенденции, которые мы наблюдаем.

Умная упаковка сейчас актуальна как никогда. Из-за пандемии такие технологии, как связь ближнего радиуса действия (NFC) и QR-коды, стали использоваться более широко и поддерживаются большинством устройств iOS и Android. В этой статье мы увидим, как растет подключенная и умная упаковка и какое у нее будущее. Если вы хотите узнать больше об умной упаковке и понять, как она может быть полезна для вашего бренда, эта статья для вас!

Подключенная упаковка и умная упаковка — это одно и то же?

Но, во-первых, в чем разница между умной и сетевой упаковкой, спросите вы?

«Умная упаковка» — это общий термин, описывающий упаковку, в которой используются технологии, чтобы стать чем-то большим, чем просто контейнером. Умная упаковка обычно использует технологию, которая предоставляет потребителям информацию о продукте или бренде.

«Подключенная упаковка» находит применение практически во всех категориях розничных товаров, включая игрушки, косметику, игры и одежду. В подключенных упаковочных приложениях QR-код печатается на упаковке продукта или внутри находится этикетка NFC. Потребители могут активировать этот код с помощью мобильного устройства для получения информационного контента.

Как сетевые и умные упаковки изменились за последние годы

Использование интеллектуальной упаковки не является чем-то новым для пищевой промышленности. Обычно он используется для отслеживания продуктов от их производителей до точек продаж. Он поставляется в виде штрих-кодов, RFID-меток, QR-кодов или электронных чипов. Помимо цепочки поставок, он также используется для предоставления потребителям информации о продуктах или, например, для доступа к рекламным кампаниям.

В последние годы область интеллектуальной упаковки превратилась в полноценную отрасль, что может быть связано с беспокойством потребителей по поводу происхождения их продуктов питания. Согласно отчету Accuray Research, мировой рынок умной упаковки вырастет на 5,4% в течение следующего десятилетия и к 2025 году достигнет 52 млрд долларов.

Благодаря умной упаковке клиенты могут использовать свой смартфон, чтобы точно узнать, с какой фермы поступает их еда, а также пройденное расстояние и время хранения. В дополнение к информации о происхождении, ряд компаний стремятся интегрировать в свою упаковку практическую информацию, такую ​​как инструкции по применению или идеи рецептов.

Эта подключенная упаковка является новым каналом коммуникации и, следовательно, рекламы между брендом и потребителем. Благодаря этому средству коммуникации можно предлагать потребителям конкурсы, игры, рекламу других товаров.

Интеллектуальная упаковка также полезна с экологической точки зрения. Действительно, есть влияние на окружающую среду: например, можно узнать, приближается ли срок годности, и таким образом уменьшить количество пищевых отходов, также можно передать информацию о способе переработки упаковки.

Каково будущее умной и подключенной упаковки?

Здесь, в Appetite Creative, мы верим, что умная и подключенная к сети упаковка будет продолжать развиваться и ее ждет довольно интересное будущее.

Во-первых, связанный контент становится более точным и информативным, особенно в пищевой промышленности, где теперь упаковка может отправлять уведомление, если продукт устарел. В секторе здравоохранения теперь можно использовать умную упаковку, чтобы напомнить пациентам о необходимости принимать таблетки и напомнить им о сроках годности.

Мы предвидим, что результаты, которые дает подключенная упаковка, станут более индивидуальными и персонализированными. Благодаря сбору данных информация и опыт, содержащиеся в пакете, будут адресованы каждому конкретному клиенту. Каждый клиент получит расширенный опыт работы с продуктом, который он купил.

Кроме того, датчики RFID будут все чаще появляться на рынке. Это позволит упаковке узнать о текущем состоянии продукта, что будет особенно полезно в пищевой промышленности.

Эти датчики могут использоваться для передачи информации на очень большие расстояния. Например, он может предупредить фермера о том, что эти продукты подверглись воздействию плохих погодных условий по пути к месту продажи и поэтому не будут пригодны для потребления.

Некоторые более мощные AI и AR будут использоваться для предоставления результатов, основанных на поведении и потребностях клиентов. Дополненная реальность — это технология, которая превратит упаковку в интерактивный опыт. Этот опыт может помочь брендам продемонстрировать свои ценности, продукты и обязательства.

Дополненная реальность позволяет потребителям получать доступ к этой информации через информативный, веселый и развлекательный контент. Например, это может позволить вам «встретиться» с президентом компании, сотрудником и т. д. Сочетание повествования и дополненной реальности укрепляет связь с клиентом, создавая определенную близость. В будущем мы можем представить еще более точный и обогащающий AR-контент, ориентированный на потребителя.

Вскоре мы сможем увидеть, как упаковка напрямую общается с потребителями с помощью встроенных в упаковку цифровых чипов, подключенных к их смартфонам. Покупателю даже не придется искать код или метку для сканирования, продукт сам отправит информацию на его смартфон, чтобы, например, сообщить ему о сроке годности или о том, как утилизировать продукт.

Одной из самых важных вещей в будущем умной и подключенной упаковки является то, что она обеспечивает положительный опыт для потребителей, предоставляя им доступ к прозрачной информации. Для брендов это дает им лучшее понимание своих клиентов, а для окружающей среды это отличный инструмент, который можно использовать для сокращения пищевых отходов и поощрения переработки.

Итак, мы увидели, что сетевая и интеллектуальная упаковка имеет интересную историю и будущее! Будь то с коммерческой, рекламной или экологической точки зрения, упаковка может многое предложить. Они предоставляют клиенту связанный, информативный и развлекательный опыт, обеспечивая при этом прозрачность бренда.

Текущая ситуация со здоровьем заставила всех нас спонтанно сканировать QR-коды, найденные на столиках в ресторанах и на входах в магазины... Жест, который мы обязательно сохраним после пандемии. Поэтому настало время интегрировать интеллектуальную и подключенную упаковку в стратегию вашего бренда!

Если вы заинтересованы, не стесняйтесь обращаться к Appetite Creative, чтобы обсудить проекты подключенной упаковки для вашей компании. Если хотите, вы также можете ознакомиться с нашими предыдущими проектами в области подключенной упаковки, такими как Tetra Pak или Vodafone.