加入营销运动：无塑料七月

遏制塑料的使用，并与消费者产生共鸣。 品牌通过寻找独特的机会来分享影响驱动的倡议和他们的绿色目标，展示了他们对可持续发展事业的声援，即无塑料七月（不需要塑料）。

作为行动和问责主题的延续，环境意识是消费者的另一个关键话题。 随着消费者希望供应链更加透明，越来越多的公司正在发布可持续发展报告。

事实上，可持续性是如此重要，以至于消费者不再将品牌的可持续性证书视为可选项。

根据 First Insight 的研究，绝大多数 (62%) 的 Z 世代消费者更喜欢使用“可持续品牌”购物。 再加上 54% 的 X 一代、44% 的沉默一代和 39% 的婴儿潮一代对可持续发展的购物偏好，我们的任务是为您的营销“绿色”着色。 随着消费者对影响和使命的热情不断扩大，品牌需要将环境道德融入其业务以保持相关性。

有碳意识的消费者

客户对他们认为符合其价值观的品牌表现出忠诚度，例如可持续性。 这位有意识的消费者不仅热衷于减少环保假期的碳足迹。 相反，他们积极倡导全年实现碳中和和准确的排放报告。

品牌可以通过寻找独特的机会来分享影响驱动的倡议，即“无塑料七月”，来展示他们对可持续发展事业的团结，而不会迷失在众多其他具有绿色意图的品牌中。

无论一个品牌在设计上是环保主义者，还是处于可持续承诺的初级阶段，“无塑料七月”都是分享其绿色目标的好时机。 现在是乘坐水力驱动、零排放的“绿色消费主义”火车一直到达客户收件箱并发送适合地球的电子邮件活动的好时机。

当客户考虑购买时，品牌使命所扮演的角色将在The Authenticity Age中讨论。

真实性时代

随着社会正义运动的兴起，消费者要求品牌承担更多责任并采取更多行动。 他们聪明、有眼光、快速的网络搜索和 TikTok 远离标记不真实或误导的消息。 去年，许多公司因表演激进主义而受到呼吁。

满足客户期望不仅需要绿色信息，还需要真实性。

为避免尴尬，营销人员应确保他们的外部信息反映您的内部流程和长期承诺。 即使是企业在背景下所做的更平凡的运营可持续性举措也值得注意； 这些看似微不足道的政策仍然被认为是对可持续未来的有益力量。

注重细节

像任何机会一样 - 无塑料 7 月是营销人员所做的。 这可能是一个与充满激情和进步的消费者群建立联系的绝佳机会，但前提是营销人员愿意做一些腿脚工作并深入了解细节。

直接走出大门，我们的建议是避免笼统的陈述和广泛的可持续术语。 相反，营销人员应该专注于设计，并分享他们公司可持续发展计划的独特之处。

随着消费者的偏好转向天然产品，围绕它们的营销信息和设计也随之而来。 即使在制鞋行业，也出现了更多专注于使用天然或再生材料的公司。 这种转变整合了人们认为有机的东西，导致植物口音更频繁地出现在消息传递中。

去年，国家地理发起了一项活动，鼓励家庭参加“社区野生动物园”，让孩子们有机会更多地了解当地动植物的多样性。

在客户因大流行的隔离而苦苦挣扎的时候，国家地理为家庭提供了急需的推动力——更不用说鼓励父母探索国家地理可以帮助孩子在封锁期间保持知情和热情的其他方式。

巴西可持续鞋履品牌 Cariuma 在电子邮件营销中关注有意识的社区和环保组织。 他们电子邮件中的热带雨林形象，加上干净的白色背景，强调了这家公司对可持续发展和清洁未来的奉献。 清爽的白色和亮绿色突出了电子邮件底部显示的碳中和运输选项，而不会从邮件中删除。

不要一个人去

如果某个品牌与“Plastic Free July”之间没有直接联系，那么与另一家公司或环保组织合作可能是一个很好的选择。

以与阿迪达斯和 Allbirds 的联盟为例，他们合作推出了一款新产品（一款低碳足迹的高性能鞋）。 该活动由标志性品牌和可持续鞋履公司共同推动，非常适合喜欢以风格庆祝可持续发展的消费者。

他们的概念验证电子邮件激发了人们对这种低碳创造的兴趣。 客户对他们认为符合其价值观的品牌表现出忠诚度，例如可持续性。 石阶上盛开的花朵象征着这一概念的新发展。

与注重影响的团体合作也有一些很好的选择。 Fashion Revolution、One Tree Planted 和 Earth Guardians 等组织将对营销计划进行彻底检查，并将品牌与他们已经热情的受众联系起来。

在英国领先的在线房地产市场 Zoopla 中可以找到这些原则的一个很好的例子。 该组织最近与 Clean British、City to Sea 和 Surfers Against Sewage 合作推出 Zoopla 塑料承诺。

客户清楚地了解 Zoopla 的价值观，它的目标是“成为英国第一个无塑料办公室”，以及一些关于承诺影响的令人印象深刻的统计数据：自 2018 年 3 月以来，塑料水瓶的使用量同比减少了 42,000 个伦敦总部有 50 个由再生塑料制成的新垃圾箱。

在杂货配送行业，爱尔兰的按需杂货配送公司 Buymie 在其所有举措和沟通中注入了环境信息。 作为对可持续发展的兴趣的一部分，Buymie 的个人购物者获得了旅行指导以避免拥堵。 在 Buymie 的下一轮数百万英镑的投资中，它计划投资特斯拉电动汽车和电动货运自行车，以最大限度地减少其交付的碳足迹！

保持营销使命的驱动

可持续营销只是品牌在与消费者互动中越来越受使命驱动的更广泛战略趋势的一个组成部分。 Iterable 进行的研究发现，品牌在 2020 年就一系列社会问题发表了意见，从气候变化到种族不平等、从公共卫生到性别不平等。

事实上，79% 的英国和美国营销人员表示，他们将在 2021 年继续开展针对一个或多个社会问题的宣传活动。

营销人员可用于七月无塑料营销的策略的基础适用于围绕大多数社会问题的消息传递。 通过始终如一地真实并确保信息不仅仅是空话，品牌可以以一种深刻而有意义的方式与消费者建立联系，这将在未来很长一段时间内鼓励忠诚度。