Alăturați-vă mișcării de marketing: iulie fără plastic

Limitați utilizarea plasticului și rezonați cu consumatorii. Mărcile și-au arătat solidaritatea cu cauza sustenabilității, Plastic-Free July (nu este necesar plastic), identificând oportunități unice de a împărtăși inițiative bazate pe impact și obiectivele lor ecologice.

În continuarea temelor de acțiune și responsabilitate, conștientizarea mediului este un alt subiect critic pentru consumatori. Un număr tot mai mare de companii lansează rapoarte de sustenabilitate, deoarece consumatorii doresc mai multă transparență în lanțurile de aprovizionare.

Sustenabilitatea este atât de importantă, de fapt, încât consumatorii nu mai văd acreditările durabile ale unei mărci ca pe un plus opțional.

Potrivit cercetării de la First Insight, o mare majoritate (62%) dintre consumatorii generației Z preferă cumpărăturile cu „mărci sustenabile”. Combină acest lucru cu preferința de cumpărături de sustenabilitate a 54% din Gen X, 44% din Silent Generation și 39% din Boomers, iar noi avem mandatul de a vă nuanța de marketing „verde”. Pe măsură ce pasiunile consumatorilor pentru impact și misiune continuă să crească, mărcile trebuie să integreze etica de mediu în afacerea lor pentru a rămâne relevante.

Consumatorul conștient de carbon

Clienții și-au arătat loialitatea față de mărcile despre care cred că sunt aliniate cu valorile lor, cum ar fi sustenabilitatea. Acest consumator conștient nu este doar pasionat de reducerea amprentei de carbon în timpul sărbătorilor ecologice. În schimb, pledează în mod activ pentru neutralitatea carbonului și raportarea exactă a emisiilor în jurul anului.

Brandurile își pot arăta solidaritatea cu cauza sustenabilității, fără a se pierde într-o mulțime de alte mărci cu intenții ecologice, prin identificarea oportunităților unice de a împărtăși inițiative bazate pe impact, Plastic Free July.

Indiferent dacă o marcă este ecologistă prin design sau în fazele incipiente ale angajamentului durabil, Plastic Free July este un moment minunat pentru a-și împărtăși obiectivele ecologice. Este un moment grozav să mergi pe trenul „Green Consumerism” alimentat cu energie hidro, fără emisii, până la căsuțele de e-mail ale clienților tăi și să livrezi o campanie de e-mail concepută pentru a se potrivi planetei.

Rolul pe care îl joacă misiunea unei mărci atunci când clienții se gândesc să cumpere este discutat în The Authenticity Age .

Epoca Autenticității

Pe măsură ce mișcările de justiție socială câștigă teren, consumatorii cer mai multă responsabilitate și acțiuni din partea mărcilor. Sunt inteligenți, perseverenți și au o căutare rapidă pe web și TikTok departe de semnalarea mesajelor care sunt neautentice sau înșelătoare. În ultimul an, multe companii au fost chemate pentru activism performativ.

Este nevoie de mai mult decât un mesaj verde pentru a satisface așteptările clienților, este nevoie de autenticitate.

Pentru a evita orice jenă, agenții de marketing ar trebui să se asigure că mesajele lor externe reflectă procesele tale interne și angajamentele pe termen lung. Chiar și inițiativele mai banale de sustenabilitate operațională pe care o întreprindere le face în fundal merită remarcate; aceste politici aparent minore sunt încă considerate o forță de bine pentru un viitor durabil.

Orientat spre detalii

Ca orice oportunitate - Plastic Free July este ceea ce fac marketerii din asta. Poate fi o oportunitate grozavă de a intra în legătură cu o bază de consumatori pasionați și progresivi, dar numai dacă specialiștii în marketing sunt dispuși să lucreze și să se scufunde în detalii.

Direct de la poartă, sfatul nostru ar fi să eviți declarațiile generice și ramurile largi de jargon sustenabil. În schimb, marketerii ar trebui să se concentreze pe design și să împărtășească ceea ce este unic despre inițiativele sustenabile ale companiei lor.

Pe măsură ce preferințele consumatorilor se deplasează către produsele naturale, la fel se întâmplă și mesajele de marketing și designul din jurul lor. Chiar și în industria încălțămintei, au apărut mai multe companii care se concentrează pe utilizarea materialelor naturale sau reciclate. Această schimbare a integrat ceea ce oamenii asociază ca fiind organice, rezultând că accente de plante apar mai des în mesaje.

Anul trecut, National Geographic a lansat o campanie pentru a încuraja familiile să meargă la un „safari de cartier”, oferind copiilor posibilitatea de a afla mai multe despre diversitatea vieții animale și vegetale din zona lor locală.

Într-o perioadă în care clienții se luptau cu izolarea pandemiei, National Geographic a oferit un impuls foarte necesar familiilor - ca să nu mai vorbim de încurajarea părinților să investigheze și alte moduri în care Nat Geo ar putea ajuta copiii să rămână informați și entuziasmați în timpul blocării.

Cariuma, un brand brazilian de pantofi sustenabili, se concentrează pe comunitatea conștientă și pe organizațiile ecologice în marketingul lor prin e-mail. Imaginea pădurii tropicale din e-mailul lor, împreună cu un fundal alb curat, subliniază dedicarea acestei companii pentru durabilitate și un viitor curat. Culorile clare alb și verde strălucitor evidențiază opțiunea de expediere neutră din carbon afișată în partea de jos a e-mailului, fără a elimina mesajul.

Nu te duci singur

Dacă nu există o legătură imediată între un brand și Plastic Free July, unirea forțelor cu o altă companie sau un grup de mediu poate fi o alternativă excelentă.

Luați alianța cu Adidas și Allbirds, care au colaborat pentru a lansa un nou produs (un pantof de performanță cu o amprentă redusă de carbon). Această campanie, susținută de forța comună a unui brand emblematic și a unei companii de încălțăminte durabilă, este bine pentru consumatorii cărora le place să sărbătorească sustenabilitatea în stil.

E-mailul lor de dovadă a conceptului provoacă interes pentru această creație cu emisii reduse de carbon. Clienții și-au arătat loialitatea față de mărcile despre care cred că sunt aliniate cu valorile lor, cum ar fi sustenabilitatea. Florile înflorite prezentate în trepte stâncoase simbolizează noua creștere a acestui concept.

Există și câteva opțiuni grozave pentru parteneriat cu grupuri axate pe impact. Organizații precum Fashion Revolution, One Tree Planted și Earth Guardians vor verifica cu atenție inițiativele de marketing și vor conecta mărcile cu publicul lor deja pasionat.

Un exemplu grozav al acestor principii în acțiune poate fi găsit la Zoopla, o piață imobiliară online lider din Marea Britanie. Organizația a făcut echipă recent cu Clean Britain, City to Sea și Surfers Against Sewage pentru a lansa Zoopla Plastic Pledge.

Clienților li se oferă o idee clară despre valorile Zoopla, aceasta își propune să „devină primul birou fără plastic din Marea Britanie” și câteva statistici cu adevărat impresionante asupra impactului angajamentului: cu 42.000 de sticle de apă din plastic mai puține folosite de la an la an din martie 2018. și 50 de pubele noi fabricate din plastic reciclat la sediul său din Londra.

În industria livrărilor de alimente, compania irlandeză de livrare a produselor la cerere, Buymie, infuzează mesaje de mediu în toate inițiativele și comunicările sale. Ca parte a interesului său pentru durabilitate, clienților personali Buymie li se oferă îndrumări de călătorie pentru a evita aglomerația. În următoarea rundă de investiții de milioane de lire a lui Buymie, intenționează să investească în vehicule electrice și biciclete electrice Tesla pentru a minimiza amprenta de carbon a livrărilor sale!

Menține-ți misiunea de marketing condusă

Marketingul durabil este doar o parte componentă a unei tendințe strategice mai ample a mărcilor care sunt din ce în ce mai orientate spre misiune în implicarea lor cu consumatorii. Cercetările efectuate de Iterable au descoperit că mărcile în 2020 au vorbit despre o serie întreagă de probleme sociale, de la schimbările climatice la inegalitatea rasială, sănătatea publică la inegalitatea de gen.

Într-adevăr, 79% dintre agenții de marketing din Marea Britanie și SUA au spus că vor continua campaniile cu mesaje pe una sau mai multe probleme sociale în 2021.

Fundamentul strategiilor pe care marketerii le pot folosi pentru marketingul Plastic Free July sunt aplicabile mesajelor în jurul majorității problemelor sociale. Fiind în mod constant autentice și asigurându-se că mesajele nu sunt doar cuvinte goale, mărcile se pot conecta cu consumatorii lor într-un mod profund și semnificativ, care va încuraja loialitatea pentru mult timp în viitor.