Pazarlama Hareketine Katılın: Plastiksiz Temmuz

Plastik kullanımınızı azaltın ve tüketiciler arasında yankı uyandırın. Markalar, etki odaklı girişimleri ve yeşil hedeflerini paylaşmak için benzersiz fırsatları belirleyerek, Plastic-Free July (plastiksiz Temmuz) sürdürülebilirlik amacı ile dayanışmalarını gösterdiler.

Aksiyon ve hesap verebilirlik temalarının devamında, çevre bilinci tüketiciler için bir diğer kritik konudur. Tüketiciler tedarik zincirlerinde daha fazla şeffaflık istedikleri için, giderek artan sayıda şirket sürdürülebilirlik raporları yayınlıyor.

Sürdürülebilirlik o kadar önemlidir ki, tüketiciler artık bir markanın sürdürülebilir kimlik bilgilerini isteğe bağlı bir ekstra olarak görmezler.

First Insight'ın araştırmasına göre, Z kuşağı tüketicilerinin büyük bir çoğunluğu (%62) “sürdürülebilir markalar” ile alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bunu, X Kuşağının %54'ü, Sessiz Nesil'in %44'ü ve Boomers'ın %39'unun sürdürülebilir alışveriş tercihi ile birleştirin ve pazarlamanızı "yeşil" renklendirme yetkimiz var. Etki ve misyona yönelik tüketici tutkuları artmaya devam ettikçe, markaların alakalı kalabilmek için çevre etiğini işlerine entegre etmesi gerekiyor.

Karbon Bilinçli Tüketici

Müşteriler, sürdürülebilirlik gibi değerleriyle uyumlu olduğuna inandıkları markalara sadakat gösterdiler. Bu bilinçli tüketici, yalnızca çevresel tatillerde karbon ayak izini azaltma konusunda tutkulu değil. Bunun yerine, karbon nötrlüğünü ve yıl boyunca doğru emisyon raporlamasını aktif olarak savunuyorlar.

Markalar, etki odaklı inisiyatifleri paylaşmak için benzersiz fırsatlar belirleyerek, diğer markaların kalabalığının içinde kaybolmadan, sürdürülebilirlik davasıyla dayanışmalarını gösterebilirler, Plastic Free July.

Bir marka ister tasarımı gereği çevreci isterse sürdürülebilir bağlılığın bebek aşamalarında olsun, Plastic Free July yeşil hedeflerini paylaşmak için harika bir zamandır. Hidroelektrikle çalışan, sıfır emisyonlu “Yeşil Tüketicilik” trenini müşterilerinizin gelen kutularına kadar sürmek ve gezegene uygun bir e-posta kampanyası sunmak için harika bir zaman.

Müşteriler satın almayı düşündüklerinde bir markanın misyonunun oynadığı rol The Authenticity Age'de tartışılıyor.

Özgünlük Çağı

Sosyal adalet hareketlerinin çekiş kazanmasıyla tüketiciler, markalardan daha fazla hesap verebilirlik ve eylem talep ediyor. Akıllı, seçici ve hızlı bir web araması yapıyorlar ve TikTok, asılsız veya yanıltıcı mesajları işaretlemekten uzak. Geçen yıl, birçok şirket performatif aktivizm için çağrıldı.

Müşteri beklentilerini karşılamak için yeşil bir mesajdan daha fazlasını gerektirir, özgünlük gerektirir.

Herhangi bir utançtan kaçınmak için pazarlamacılar, harici mesajlarının dahili süreçlerinizi ve uzun vadeli taahhütlerinizi yansıttığından emin olmalıdır. Bir işletmenin arka planda yaptığı daha sıradan operasyonel sürdürülebilirlik girişimleri bile kayda değerdir; Bu görünüşte küçük politikalar, sürdürülebilir bir gelecek için hala iyi bir güç olarak görülüyor.

Detay odaklı

Her fırsatta olduğu gibi - Plastiksiz Temmuz, pazarlamacıların yaptığı şeydir. Tutkulu ve ilerici bir tüketici tabanıyla bağlantı kurmak için harika bir fırsat olabilir, ancak yalnızca pazarlamacılar biraz çalışma yapmaya ve ayrıntılara dalmaya istekliyse.

Kapıdan çıkar çıkmaz tavsiyemiz, genel ifadelerden ve geniş sürdürülebilir jargondan kaçınmak olacaktır. Bunun yerine, pazarlamacılar tasarıma odaklanmalı ve şirketlerinin sürdürülebilir inisiyatiflerinde benzersiz olanı paylaşmalıdır.

Tüketicilerin tercihleri ​​doğal ürünlere yöneldikçe, pazarlama mesajları ve etraflarındaki tasarım da öyle. Ayakkabı endüstrisinde bile, doğal veya geri dönüştürülmüş malzemeler kullanmaya odaklanan daha fazla şirket ortaya çıktı. Bu değişim, insanların organik olarak adlandırdıkları şeyleri bütünleştirdi ve mesajlaşmada bitki aksanlarının daha sık görünmesine neden oldu.

Geçen yıl National Geographic, aileleri bir 'mahalle safarisi'ne gitmeye teşvik etmek için bir kampanya başlattı ve çocuklara kendi bölgelerindeki hayvan ve bitki çeşitliliği hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verdi.

Müşterilerin pandeminin tecritiyle mücadele ettiği bir zamanda National Geographic, aileler için çok ihtiyaç duyulan bir desteği sağladı - ebeveynleri Nat Geo'nun çocukların karantina sırasında bilgi sahibi olmalarına ve hevesli olmalarına yardımcı olabileceği başka yolları araştırmaya teşvik etmekten bahsetmiyorum bile.

Brezilyalı sürdürülebilir bir ayakkabı markası olan Cariuma, e-posta pazarlamasında bilinçli topluluğa ve çevre dostu kuruluşlara odaklanıyor. E-postalarındaki yağmur ormanı görüntüsü, temiz beyaz bir arka planla birleştiğinde, bu şirketin sürdürülebilirliğe ve temiz bir geleceğe olan bağlılığını vurgulamaktadır. Net beyaz ve parlak yeşil renkler, mesajdan uzaklaşmadan e-postanın altında gösterilen karbonsuz nakliye seçeneğini vurgular.

Yalnız başına gitme

Bir marka ile Plastic Free July arasında doğrudan bir bağlantı yoksa, başka bir şirketle veya çevreci bir grupla güçlerini birleştirmek harika bir alternatif olabilir.

Yeni bir ürün (düşük karbon ayak izine sahip bir performans ayakkabısı) lansmanında işbirliği yapan Adidas ve Allbirds ile ittifak yapın. İkonik bir markanın ve sürdürülebilir bir ayakkabı şirketinin ortak gücüyle desteklenen bu kampanya, sürdürülebilirliği şık bir şekilde kutlamayı seven tüketiciler için iyi sonuç veriyor.

Kavram kanıtı e-postaları, bu düşük karbonlu yaratıma ilgi duyuyor. Müşteriler, sürdürülebilirlik gibi değerleriyle uyumlu olduğuna inandıkları markalara sadakat gösterdiler. Kayalık basamaklardaki çiçek açan çiçekler, bu konseptin yeni büyümesini simgeliyor.

Etki odaklı gruplarla ortaklık için de bazı harika seçenekler var. Fashion Revolution, One Tree Planted ve Earth Guardians gibi kuruluşlar, pazarlama girişimlerini derinlemesine kontrol edecek ve markaları zaten tutkulu hedef kitleleriyle buluşturacak.

Bu ilkelerin uygulamada harika bir örneği, İngiltere'nin önde gelen çevrimiçi emlak piyasası olan Zoopla'da bulunabilir. Organizasyon yakın zamanda Zoopla Plastik Taahhüdü'nü başlatmak için Clean Britain, City to Sea ve Surfers Against Sewage ile birlikte çalıştı.

Müşterilere Zoopla'nın değerleri hakkında net bir fikir veriliyor, "Birleşik Krallık'ın ilk plastik içermeyen ofisi olmayı" hedefliyor ve taahhüdün etkisine ilişkin gerçekten etkileyici bazı istatistikler: Mart 2018'den bu yana her yıl 42.000 daha az plastik su şişesi kullanıldı ve Londra'daki genel merkezinde geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış 50 yeni kutu.

Market dağıtım endüstrisinde, İrlanda merkezli isteğe bağlı bakkal dağıtım şirketi Buymie, tüm girişimlerinde ve iletişimlerinde çevresel mesajlaşmayı teşvik eder. Sürdürülebilirliğe olan ilgisinin bir parçası olarak, Buymie'nin kişisel müşterilerine, sıkışıklığı önlemek için seyahat rehberliği verilir. Buymie'nin bir sonraki milyonlarca sterlinlik yatırım turunda, teslimatlarının karbon ayak izini en aza indirmek için Tesla elektrikli araçlarına ve e-kargo bisikletlerine yatırım yapmayı planlıyor!

Pazarlama Misyonunuzu Sürdürmek

Sürdürülebilir pazarlama, tüketicilerle etkileşimlerinde giderek artan bir şekilde misyon odaklı hale gelen markaların daha geniş bir stratejik eğiliminin yalnızca bir bileşenidir. Iterable tarafından yürütülen araştırma, 2020'de bulunan markaların iklim değişikliğinden ırk eşitsizliğine, halk sağlığından cinsiyet eşitsizliğine kadar bir dizi sosyal konuyu dile getirdi.

Gerçekten de, Birleşik Krallık ve ABD'li pazarlamacıların %79'u 2021'de bir veya daha fazla sosyal konuda mesaj içeren kampanyalara devam edeceklerini söyledi.

Pazarlamacıların Plastic Free July pazarlaması için uygulayabilecekleri stratejilerin temeli, çoğu sosyal sorunla ilgili mesajlaşmaya uygulanabilir. Tutarlı bir şekilde özgün olmak ve mesajlaşmanın sadece boş sözler olmamasını sağlamakla markalar, tüketicileriyle gelecekte uzun süre sadakati teşvik edecek derin ve anlamlı bir şekilde bağlantı kurabilir.