Unisciti al movimento di marketing: luglio senza plastica

Limita l'uso della plastica e risuona con i consumatori. I marchi hanno mostrato la loro solidarietà con la causa della sostenibilità, Plastic-Free July (nessuna plastica richiesta) identificando opportunità uniche per condividere iniziative basate sull'impatto e i loro obiettivi ecologici.

In continuità con i temi dell'azione e della responsabilità, la consapevolezza ambientale è un altro argomento critico per i consumatori. Un numero crescente di aziende sta pubblicando rapporti sulla sostenibilità poiché i consumatori desiderano maggiore trasparenza nelle catene di approvvigionamento.

La sostenibilità è così importante, infatti, che i consumatori non vedono più le credenziali sostenibili di un marchio come optional.

Secondo una ricerca di First Insight, la grande maggioranza (62%) dei consumatori della Gen Z preferisce fare acquisti con "marchi sostenibili". Combina questo con la preferenza di acquisto sostenibile del 54% della generazione X, del 44% della generazione silenziosa e del 39% dei boomer, e abbiamo il mandato di rendere "verde" il tuo marketing. Poiché le passioni dei consumatori per l'impatto e la missione continuano a crescere, i marchi devono integrare l'etica ambientale nella loro attività per rimanere rilevanti.

Il consumatore attento al carbonio

I clienti hanno mostrato fedeltà ai marchi che ritengono in linea con i loro valori, come la sostenibilità. Questo consumatore consapevole non è solo appassionato di riduzione dell'impronta di carbonio durante le vacanze ambientali. Invece, stanno attivamente sostenendo la neutralità del carbonio e un'accurata rendicontazione delle emissioni durante tutto l'anno.

I marchi possono mostrare la loro solidarietà alla causa della sostenibilità, senza perdersi in una folla di altri marchi con intenzioni ecologiche, identificando opportunità uniche per condividere iniziative guidate dall'impatto, Plastic Free July.

Che un marchio sia ambientalista per design o nelle fasi infantili dell'impegno sostenibile, Plastic Free July è un ottimo momento per condividere i propri obiettivi ecologici. È un ottimo momento per guidare il treno "Green Consumerism" a emissioni zero e idroelettrico fino alle caselle di posta dei tuoi clienti e consegnare una campagna e-mail su misura per il pianeta.

Il ruolo svolto dalla missione di un marchio quando i clienti considerano l'acquisto è discusso in The Authenticity Age .

L'età dell'autenticità

Con i movimenti per la giustizia sociale che stanno prendendo piede, i consumatori chiedono più responsabilità e azioni dai marchi. Sono intelligenti, perspicaci e una rapida ricerca sul Web e TikTok lontano dal segnalare messaggi non autentici o fuorvianti. Nell'ultimo anno, molte aziende sono state richiamate all'attivismo performativo.

Ci vuole più di un messaggio verde per soddisfare le aspettative dei clienti, ci vuole autenticità.

Per evitare qualsiasi imbarazzo, i professionisti del marketing dovrebbero assicurarsi che i loro messaggi esterni riflettano i tuoi processi interni e gli impegni a lungo termine. Vale la pena notare anche le iniziative di sostenibilità operativa più banali che un'azienda fa sullo sfondo; queste politiche apparentemente minori sono ancora considerate una forza del bene per un futuro sostenibile.

Orientato ai dettagli

Come ogni opportunità, Plastic Free July è ciò che ne fanno i marketer. Può essere una grande opportunità per entrare in contatto con una base di consumatori appassionata e progressista, ma solo se gli esperti di marketing sono disposti a lavorare con le gambe e ad immergersi nei dettagli.

Subito fuori dal cancello, il nostro consiglio sarebbe quello di evitare affermazioni generiche e ampie fasce di gergo sostenibile. Invece, gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sul design e condividere ciò che è unico nelle iniziative sostenibili della loro azienda.

Man mano che le preferenze dei consumatori si spostano verso i prodotti naturali, così fanno i messaggi di marketing e il design che li circonda. Anche nel settore calzaturiero sono emerse più aziende che si concentrano sull'utilizzo di materiali naturali o riciclati. Questo cambiamento ha integrato ciò che le persone associano come organico, con il risultato che gli accenti vegetali appaiono più spesso nei messaggi.

L'anno scorso, il National Geographic ha lanciato una campagna per incoraggiare le famiglie a fare un "safari di quartiere", offrendo ai bambini l'opportunità di saperne di più sulla diversità della vita animale e vegetale nella loro zona.

In un momento in cui i clienti stavano lottando con l'isolamento della pandemia, National Geographic ha fornito una spinta tanto necessaria alle famiglie, per non parlare dell'incoraggiare i genitori a forse indagare su altri modi in cui Nat Geo potrebbe aiutare i bambini a rimanere informati ed entusiasti durante il blocco.

Cariuma, un marchio brasiliano di scarpe sostenibili, si concentra sulla comunità consapevole e sulle organizzazioni eco-compatibili nel loro marketing via e-mail. L'immagine della foresta pluviale nella loro e-mail, unita a uno sfondo bianco pulito, sottolinea la dedizione di questa azienda alla sostenibilità e a un futuro pulito. I nitidi colori bianco e verde brillante evidenziano l'opzione di spedizione a emissioni zero mostrata nella parte inferiore dell'e-mail senza togliere il messaggio.

Non andarci da solo

Se non c'è un collegamento immediato tra un marchio e Plastic Free July, unire le forze con un'altra azienda o un gruppo ambientalista può essere un'ottima alternativa.

Prendi l'alleanza con Adidas e Allbirds, che hanno collaborato al lancio di un nuovo prodotto (una scarpa performante con una bassa impronta di carbonio). Questa campagna, alimentata dalla forza congiunta di un marchio iconico e di un'azienda di calzature sostenibili, attrae bene i consumatori a cui piace celebrare la sostenibilità con stile.

La loro e-mail di prova del concetto stuzzica l'interesse per questa creazione a basse emissioni di carbonio. I clienti hanno mostrato fedeltà ai marchi che ritengono in linea con i loro valori, come la sostenibilità. I fiori che sbocciano sui gradini rocciosi simboleggiano la nuova crescita di questo concetto.

Ci sono anche alcune ottime opzioni per la collaborazione con gruppi incentrati sull'impatto. Organizzazioni come Fashion Revolution, One Tree Planted e Earth Guardians controlleranno le iniziative di marketing e collegheranno i marchi con il loro pubblico già appassionato.

Un ottimo esempio di questi principi in azione può essere trovato con Zoopla, un mercato immobiliare online leader nel Regno Unito. L'organizzazione ha recentemente collaborato con Clean Britain, City to Sea e Surfers Against Sewage per lanciare Zoopla Plastic Pledge.

I clienti hanno un'idea chiara dei valori di Zoopla, che mira a "diventare il primo ufficio senza plastica del Regno Unito" e alcune statistiche davvero impressionanti sull'impatto dell'impegno: 42.000 bottiglie d'acqua di plastica in meno utilizzate anno dopo anno da marzo 2018 e 50 nuovi contenitori realizzati con plastica riciclata presso il quartier generale di Londra.

Nel settore delle consegne di generi alimentari, la società irlandese di consegne di generi alimentari Buymie, con sede in Irlanda, infonde messaggi ambientali in tutte le sue iniziative e comunicazioni. Come parte del suo interesse per la sostenibilità, i personal shopper di Buymie ricevono indicazioni di viaggio per evitare la congestione. Nel prossimo giro di investimenti multimilionari di Buymie prevede di investire in veicoli elettrici e e-cargo-bike Tesla per ridurre al minimo l'impronta di carbonio delle sue consegne!

Mantieni la tua missione di marketing guidata

Il marketing sostenibile è solo una componente di una tendenza strategica più ampia per cui i marchi sono sempre più guidati dalla missione nel loro coinvolgimento con i consumatori. La ricerca condotta da Iterable ha rilevato che i marchi nel 2020 si sono espressi su tutta una serie di questioni sociali, dal cambiamento climatico alla disuguaglianza razziale, dalla salute pubblica alla disuguaglianza di genere.

Infatti, il 79% dei marketer del Regno Unito e degli Stati Uniti ha affermato che nel 2021 continueranno le campagne con messaggi su una o più questioni sociali.

Le basi delle strategie che i marketer possono utilizzare per il marketing Plastic Free di luglio sono applicabili alla messaggistica sulla maggior parte delle questioni sociali. Essendo costantemente autentici e assicurando che i messaggi non siano solo parole vuote, i marchi possono connettersi con i propri consumatori in un modo profondo e significativo che incoraggerà la fedeltà a lungo nel futuro.