Únase al movimiento de marketing: julio sin plástico

Reduzca su uso de plástico y resuene con los consumidores. Las marcas mostraron su solidaridad con la causa de la sostenibilidad, Plastic-Free July (no se requiere plástico) al identificar oportunidades únicas para compartir iniciativas impulsadas por el impacto y sus objetivos ecológicos.

En la continuación de los temas de acción y responsabilidad, la conciencia ambiental es otro tema crítico para los consumidores. Un número cada vez mayor de empresas está publicando informes de sostenibilidad ya que los consumidores quieren más transparencia en las cadenas de suministro.

La sustentabilidad es tan importante, de hecho, que los consumidores ya no ven las credenciales sustentables de una marca como un extra opcional.

Según una investigación de First Insight, una gran mayoría (62 %) de los consumidores de la generación Z prefieren comprar con "marcas sostenibles". Combine esto con la preferencia de compras sustentables del 54 % de la Generación X, el 44 % de la Generación Silenciosa y el 39 % de los Boomers, y tenemos el mandato de teñir su marketing de “verde”. A medida que las pasiones de los consumidores por el impacto y la misión siguen aumentando, las marcas deben integrar la ética ambiental en su negocio para seguir siendo relevantes.

El consumidor consciente del carbono

Los clientes han mostrado lealtad a las marcas que creen que se alinean con sus valores, como la sostenibilidad. A este consumidor consciente no solo le apasiona reducir la huella de carbono en las vacaciones ambientales. En cambio, abogan activamente por la neutralidad de carbono y la información precisa de las emisiones durante todo el año.

Las marcas pueden mostrar su solidaridad con la causa de la sostenibilidad, sin perderse en una multitud de otras marcas con intenciones ecológicas, al identificar oportunidades únicas para compartir iniciativas impulsadas por el impacto, Plastic Free July.

Ya sea que una marca sea ecologista por diseño o esté en las etapas iniciales de compromiso sostenible, Plastic Free July es un buen momento para compartir sus objetivos ecológicos. Es un buen momento para viajar en el tren del "consumismo verde" de energía hidroeléctrica y cero emisiones hasta las bandejas de entrada de sus clientes y entregar una campaña de correo electrónico hecha para adaptarse al planeta.

El papel que juega la misión de una marca cuando los clientes consideran comprar se analiza en La era de la autenticidad .

La era de la autenticidad

Con los movimientos de justicia social ganando terreno, los consumidores exigen más responsabilidad y acciones de las marcas. Son inteligentes, exigentes y una búsqueda web rápida y TikTok lejos de marcar mensajes que no son auténticos o engañosos. En el último año, muchas empresas han sido convocadas por el activismo performativo.

Se necesita más que un mensaje verde para cumplir con las expectativas del cliente, se necesita autenticidad.

Para evitar cualquier vergüenza, los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus mensajes externos reflejen sus procesos internos y compromisos a largo plazo. Vale la pena señalar incluso las iniciativas de sostenibilidad operativa más mundanas que una empresa realiza en segundo plano; estas políticas aparentemente menores todavía se consideran una fuerza del bien para un futuro sostenible.

Orientado al detalle

Como cualquier oportunidad, Plastic Free July es lo que hacen los especialistas en marketing. Puede ser una gran oportunidad para conectarse con una base de consumidores apasionados y progresistas, pero solo si los especialistas en marketing están dispuestos a hacer un poco de trabajo y profundizar en los detalles.

Directamente desde el principio, nuestro consejo sería evitar declaraciones genéricas y amplias franjas de jerga sostenible. En su lugar, los especialistas en marketing deben centrarse en el diseño y compartir lo que es único acerca de las iniciativas sostenibles de su empresa.

A medida que las preferencias de los consumidores se desplazan hacia los productos naturales, también lo hacen los mensajes de marketing y el diseño en torno a ellos. Incluso en la industria del calzado han surgido más empresas que se enfocan en utilizar materiales naturales o reciclados. Este cambio ha integrado lo que la gente asocia como orgánico, lo que ha dado como resultado que los acentos de plantas aparezcan con mayor frecuencia en los mensajes.

El año pasado, National Geographic lanzó una campaña para alentar a las familias a realizar un "safari en el vecindario", brindando a los niños la oportunidad de aprender más sobre la diversidad de la vida animal y vegetal en su área local.

En un momento en que los clientes luchaban con el aislamiento de la pandemia, National Geographic proporcionó un impulso muy necesario para las familias, sin mencionar que animó a los padres a investigar otras formas en que Nat Geo podría ayudar a los niños a mantenerse informados y entusiasmados durante el encierro.

Cariuma, una marca brasileña de calzado sostenible, se centra en la comunidad consciente y las organizaciones ecológicas en su marketing por correo electrónico. La imagen de la selva tropical en su correo electrónico, junto con un fondo blanco limpio, enfatiza la dedicación de esta empresa a la sostenibilidad y un futuro limpio. Los colores blanco nítido y verde brillante resaltan la opción de envío neutral en carbono que se muestra en la parte inferior del correo electrónico sin restar importancia al mensaje.

No lo hagas solo

Si no existe una conexión inmediata entre una marca y Plastic Free July, unir fuerzas con otra empresa o un grupo ambiental puede ser una gran alternativa.

Tomemos como ejemplo la alianza con Adidas y Allbirds, quienes colaboraron para lanzar un nuevo producto (una zapatilla de alto rendimiento con una baja huella de carbono). Esta campaña, impulsada por la fuerza conjunta de una marca icónica y una empresa de calzado sostenible, aterriza bien para los consumidores a los que les gusta celebrar la sostenibilidad con estilo.

Su correo electrónico de prueba de concepto provoca interés en esta creación baja en carbono. Los clientes han mostrado lealtad a las marcas que creen que se alinean con sus valores, como la sostenibilidad. Las flores florecientes que aparecen en los escalones rocosos simbolizan el nuevo crecimiento de este concepto.

También hay algunas excelentes opciones para asociarse con grupos centrados en el impacto. Organizaciones como Fashion Revolution, One Tree Planted y Earth Guardians revisarán las iniciativas de marketing y conectarán las marcas con su ya apasionada audiencia.

Un gran ejemplo de estos principios en acción se puede encontrar en Zoopla, un mercado inmobiliario en línea líder en el Reino Unido. La organización se asoció recientemente con Clean Britain, City to Sea y Surfers Against Sewage para lanzar Zoopla Plastic Pledge.

A los clientes se les da una idea clara de los valores de Zoopla, su objetivo es "convertirse en la primera oficina libre de plástico del Reino Unido" y algunas estadísticas realmente impresionantes sobre el impacto de la promesa: 42,000 botellas de agua de plástico menos utilizadas año tras año desde marzo de 2018 y 50 contenedores nuevos hechos de plástico reciclado en su sede de Londres.

En la industria de entrega de comestibles, la empresa de entrega de comestibles a pedido con sede en Irlanda, Buymie, infunde mensajes ambientales en todas sus iniciativas y comunicaciones. Como parte de su interés en la sustentabilidad, los compradores personales de Buymie reciben orientación de viaje para evitar la congestión. ¡En la próxima ronda de inversión multimillonaria de Buymie, planea invertir en vehículos eléctricos y bicicletas eléctricas de Tesla para minimizar la huella de carbono de sus entregas!

Manteniendo su misión de marketing impulsada

El marketing sostenible es simplemente una parte componente de una tendencia estratégica más amplia de marcas cada vez más impulsadas por su misión en su compromiso con los consumidores. La investigación realizada por Iterable encontró que las marcas en 2020 hablaron sobre una gran cantidad de problemas sociales, desde el cambio climático hasta la desigualdad racial, la salud pública y la desigualdad de género.

De hecho, el 79% de los especialistas en marketing del Reino Unido y los EE. UU. dijeron que continuarían las campañas con mensajes sobre uno o más temas sociales en 2021.

La base de las estrategias que los especialistas en marketing pueden emplear para el marketing Plastic Free July son aplicables a los mensajes sobre la mayoría de los problemas sociales. Al ser consistentemente auténticos y garantizar que los mensajes no sean solo palabras vacías, las marcas pueden conectarse con sus consumidores de una manera profunda y significativa que fomentará la lealtad en el futuro.